文/中國電子商務(wù)研究中心B 2 B與跨境電商部主任、高級分析師張周平

展望中國電子商務(wù)市場趨勢與格局

文/中國電子商務(wù)研究中心B 2 B與跨境電商部主任、高級分析師張周平

2016年中國電子商務(wù)依舊快速發(fā)展。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅上半年，中國電子商務(wù)交易規(guī)模達10.5萬億元，同比增長37.6%。電商經(jīng)濟已步入“新常態(tài)”，增速保持平穩(wěn)增長狀態(tài)。B 2 B繼續(xù)發(fā)力逐漸成增長新引擎，網(wǎng)購競爭格局穩(wěn)定，移動端成為主戰(zhàn)場，品牌電商服務(wù)景氣向上，電商渠道地位加強。

展望2017年，在政策、資本、企業(yè)等共同助力下，中國電子商務(wù)市場還將保持相對較快的增速，特別是在B 2 B電商、農(nóng)村電商、跨境電商等領(lǐng)域。而在市場趨勢和市場格局上，新的一年將呈現(xiàn)出怎么的變化？

市場趨勢

趨勢一：

“網(wǎng)紅+直播”成電商標(biāo)配。網(wǎng)紅模式有望引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費方式，網(wǎng)紅不止于娛樂，對于商業(yè)的推動也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去，這已成為電商標(biāo)配。淘寶、京東、蘇寧易購等都有涉足，電商已進入“內(nèi)容”和“社區(qū)”時代。

趨勢二：

“新零售”時代來臨。2017年新零售將更多深入發(fā)展，并將促進渠道融合，消費升級。新零售時代里，傳統(tǒng)與電商之間是一種相互包容，相互彌補的關(guān)系，線上與線下相互引流，線上展示、銷售商品，而線下則為線上解決最后一公里問題，同時提供現(xiàn)線下售后服務(wù)?！靶铝闶邸彪x不開新技術(shù)的支撐，將新技術(shù)運用于傳統(tǒng)零售，使傳統(tǒng)零售獲得新生，使純電商如虎添翼。

趨勢三：

跨境電商品牌爭奪戰(zhàn)打響。這在出口跨境電商中尤為突出，在過去的很長一段時間里，出口電商依靠代工、低價爭奪市場。但接下來，品牌的概念將會被強化并突出，企業(yè)如單純靠低價已經(jīng)難以為繼。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌化發(fā)展，努力打造品牌帶來的附加值，并提高企業(yè)核心競爭力。

趨勢四：

數(shù)據(jù)及金融等服務(wù)將會成為B 2 B電商變現(xiàn)方式。以“找X網(wǎng)”為代表的新興B 2 B電商務(wù)盈利模式與傳統(tǒng)模式不同，這類平臺通過提供免費撮合交易聚集了海量上下游商家，憑借迅速增長的訂單量深度挖掘交易行為、交易記錄，基于大數(shù)據(jù)分析延伸出倉儲、采購、銷售、物流、供應(yīng)鏈金融等全產(chǎn)業(yè)鏈的增值服務(wù)。未來，B 2 B企業(yè)可以利用平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及上下游整控能力為用戶提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)和金融服務(wù)，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

趨勢五：

進口跨境電商將更加智能化、社交化。未來，進口跨境電商行業(yè)將更加智能化、社交化。在渠道上，會向移動端轉(zhuǎn)移，并整合線下資源。智能化上，從把綜合產(chǎn)品賣給“所有人”到把單一產(chǎn)品賣給“特定的人”。社交化上，用戶從對“物”的關(guān)注到對“人”的關(guān)注，粘性提升。

趨勢六：

電商從低價高頻向高價低頻延伸。中國電商已逐漸從低價向高價延伸的維度遞增，客單價越低，標(biāo)準(zhǔn)化程度越高的行業(yè)，進入電商就越早，如圖書、服裝、化妝品等。而現(xiàn)今，移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和碎片化特點延伸了更多消費場景，低頻高價的行業(yè)將開始迎來風(fēng)口，例如房產(chǎn)、家居，汽車行業(yè)。

競爭格局

2017年B 2 B電商市場競爭格局加劇，隨著大宗電商平臺的大量興起，“找X網(wǎng)”雨后春筍般出現(xiàn)。該類平臺促使B 2 B線上交易逐漸讓行業(yè)深入交易環(huán)節(jié)和配套服務(wù)等，向2.0時代進化，實現(xiàn)交易的閉環(huán)。更多新興B 2 B企業(yè)的誕生，正逐步擠壓老牌B 2 B企業(yè)的市場空間。

網(wǎng)絡(luò)零售市場格局已基本穩(wěn)定，淘寶、天貓、京東占據(jù)超90%以上市場份額，還有唯品會、蘇寧、國美、亞馬遜等強勢企業(yè)緊隨其后，行業(yè)留給新進入者機會尚小。各企業(yè)虛實融合，已進入平穩(wěn)期，各電商深耕細作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈。

跨境電商市場，出口電商平臺型企業(yè)由亞馬遜、eBay、速賣通、敦煌網(wǎng)、Wish五家占據(jù)，目前進入門檻較高，已樹立起行業(yè)壁壘。進口電商市場格局尚未穩(wěn)定，各類模式競相發(fā)展，市場空間巨大，行業(yè)仍處于搶占市場份額階段。受跨境電商新政影響，國內(nèi)跨境電商要經(jīng)過一個整合期，重新洗牌在即。新政出臺后，跨境電商低門檻時期徹底終結(jié)，跨境進口電商將進入規(guī)范化、規(guī)模化、公平化的高速發(fā)展軌道。

農(nóng)村電商市場，該市場在2017年將迎來快速發(fā)展期，除阿里、京東、蘇寧等電商快速渠道下沉外，農(nóng)村電商還吸引了包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流快遞等企業(yè)紛紛布局。該市場也尚處于發(fā)展初期，行業(yè)正處于跑馬圈地階段。