蘆垚

看似影響巨大的羅爾事件，為何并未對網(wǎng)絡捐助平臺造成太大的影響？掀起巨大輿論波瀾的羅爾事件，對于中國公益事業(yè)到底有何啟示？

歷經(jīng)多次波折，劇情幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，羅爾事件似乎終于被春節(jié)假期“關(guān)”在了過去。

丁酉雞年春節(jié)前，2017年1月14日，羅爾的公號推送了一篇新文章——《那些義蓋云天的人兒》。這篇文章的標題也是羅爾新書的名字，按計劃，新書在春節(jié)前出版。這似乎可以被視作羅爾事件的休止符。

不過，羅爾的謝幕，并不意味著羅爾事件的影響徹底消失。直到2月初，新浪微博依舊可見網(wǎng)友零零星星地提起羅爾事件。

2016年12月27日舉辦的中國公益年會，把羅爾事件與慈善法及配套法規(guī)政策出臺，一起納入“2016年度中國公益十件大事”。

這起近年來影響力最大的公益事件，到底影響幾何，事件過后又留下了什么？

信任波瀾

受到質(zhì)疑，給出確認，再次受質(zhì)疑，重新確認……網(wǎng)友“豆釘釘當媽了”為生病癱瘓的同學發(fā)起眾籌，最終，以失敗告終。媒體人王志安轉(zhuǎn)發(fā)了該網(wǎng)友的微博，評論僅兩個字“代價”。

“我們剛開始準備眾籌那會兒，正好是羅爾事件爆發(fā)的高峰期，就連當?shù)孛襟w都不愿意報道我們的求助信息。為了讓人相信，我們只能不停確認，不停保證?！薄岸贯斸敭攱屃恕备嬖V《瞭望東方周刊》，“對于羅爾，我們能說什么？”

“今日頭條”公布的數(shù)據(jù)顯示，羅爾事件的閱讀熱度一度高達275.6萬，點贊最多的兩條評論均超過了7000，內(nèi)容都跟認定羅爾行為涉嫌欺騙有關(guān)，另有超過24%的網(wǎng)友要求退款。擔心羅爾會對整個社會捐贈環(huán)境產(chǎn)生影響的觀點，在排名前四的評論中占了三條：“以后都學他，誰還敢做好事?！薄熬鸵驗檫@樣，好心人越來越少?！薄拔覀儾皇菍⒆永淠?，是那位家長讓社會變得冷漠?！?/p>

這些看法，印證了一些業(yè)界人士對羅爾事件的擔憂：社會捐贈環(huán)境會不會受到破壞？

2016年11月，中國慈善聯(lián)合會發(fā)布的《2015年度中國慈善捐助報告》顯示，個人小額捐贈（單筆金額在人民幣1萬元以下）總額從2014年的58.6億元上升為75億元。

此外，中國慈善聯(lián)合會還單獨分析了2015年國內(nèi)主要4家網(wǎng)絡捐贈平臺的數(shù)據(jù)——（新浪）微公益平臺、騰訊公益、螞蟻金服公益平臺、淘寶公益，這四家平臺年度捐贈總?cè)舜纬^30億，是2014年的3倍，共獲得捐贈9.66億元，較2014年上漲5.41億元，漲幅達127.29%。在捐款去向方面，（新浪）微公益、騰訊公益和螞蟻金服公益平臺上，醫(yī)療救助都是捐款的主要去向，分別占三家平臺的81%、50%和17%。羅爾事件正屬于醫(yī)療救助的范疇。

羅爾事件發(fā)生后不久，新浪就發(fā)起過一項“羅一笑事件后，你還會網(wǎng)上捐款救人嗎？”的網(wǎng)上調(diào)查。調(diào)查最終有7284人參與，92.5%的網(wǎng)友認為會受到影響，其中大約一半認為自己“以后會更加謹慎”，而另一半則認為自己將“不再轉(zhuǎn)發(fā)類似信息”。

對于這個調(diào)查結(jié)果，華南師范大學公共管理學院講師褚鎣并不意外?！霸谖覈?，多數(shù)人捐款仍基于一種情緒化投射，看到別人的慘狀，聯(lián)想到自己也可能有同樣的遭遇。”褚鎣對《瞭望東方周刊》說，“而這個事件無疑傷害了捐助人的感情?！?/p>

增長的理智

事實上，網(wǎng)上捐助人的感情并非第一次“受傷”。僅2016年，就有數(shù)起頗具影響的類似事件：1月，“知乎”大V“童瑤”因冒充女大學生患病騙捐，被蘇州市公安局刑事拘留；2月在德留學生因患白血病在輕松籌發(fā)起眾籌后，被質(zhì)疑有保險，最終眾籌被凍結(jié)。

與此前的其他事件相比，羅爾事件的影響更大。在羅爾發(fā)文引發(fā)巨額打賞捐助后，其被曝出有三套房產(chǎn)，且有公司炒作。巨大的反差，使這一事件在短短數(shù)天內(nèi)成為輿論熱話題。

與網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)絡留言不同的是，從實際捐助數(shù)據(jù)來看，一次次的劇情反轉(zhuǎn)似乎并沒有對互聯(lián)網(wǎng)捐助造成太大影響。

輕松籌、螞蟻金服公益平臺的相關(guān)負責人接受《瞭望東方周刊》采訪時均表示，從2016年11月、12月的用戶流量、捐助數(shù)據(jù)對比中，并未發(fā)現(xiàn)受到這一事件明顯影響的征兆。

當然，變化不是沒有。輕松籌副總裁于亮告訴《瞭望東方周刊》：“以前只要往自己熟識的某個群里甩個鏈接，說聲這是自己的朋友就行，可如今要得到同樣的關(guān)注度，得提供一長段信息佐證真實性?！?/p>

清華大學公益慈善研究院副院長鄧國勝認為，這可被視為是羅爾事件留下的積極影響，捐助人不會因為某個事件否定整體，捐助正變得更加理智。“從中可以看出捐贈人的成長，捐贈前求證、索要更多信息，這是理智捐贈的表現(xiàn)。”鄧國勝說。

與羅爾事件不同，2011年的郭美美事件后，紅十字會系統(tǒng)捐款連續(xù)兩年下降。從公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2011年——郭美美事件發(fā)生當年，各級紅十字會系統(tǒng)接受社會捐贈約28.67億元，同比減少59.39%，2012年，社會捐贈進一步降為21.88億元，同比下降23.67%。

有專家表示，這是因為兩個事件本身存在性質(zhì)上的差別?！笆紫龋_爾的女兒確實生病了，這個基本事實是真實的?！鄙鲜鰧＜曳Q。

穩(wěn)定的“主力軍”

《羅一笑，你給我站住》刷屏時，張靈（化名）就轉(zhuǎn)發(fā)了該文。

“轉(zhuǎn)發(fā)一次，有公司捐款一元，何樂而不為呢？”張靈向《瞭望東方周刊》解釋轉(zhuǎn)發(fā)羅爾文章的動機，“當時感覺有企業(yè)愿意做這種事，還是挺有社會責任感的?！?/p>

后來，事情一再反轉(zhuǎn)，張靈的態(tài)度也從相信變?yōu)橘|(zhì)疑。不過，即便引起口誅筆伐的羅爾采訪視頻出現(xiàn)之后，張靈說，自己也只是“有了一絲反感”。

“自私一點講，誰不樂意采取不必毀掉自己全部生活的方式來救女兒？畢竟在當時看來，這是一條可行的路?！睆堨`說，“以后我會更謹慎，捐贈數(shù)額也不會很大，但該捐助的還是要捐助?！?

張靈的想法似乎代表了一部分沒有在網(wǎng)上口誅筆伐，但卻實實在在參與了捐助的人。某種程度上，他們的行為，可以解釋幾個網(wǎng)絡平臺在羅爾事件后捐贈數(shù)額為何還能維持穩(wěn)定。

對于網(wǎng)上言論與網(wǎng)上捐贈之間的反差，輕松籌CEO楊胤告訴《瞭望東方周刊》：“原因很簡單，在網(wǎng)上指責甚至辱罵的人，很大一部分并沒有真正捐款?！?/p>

這種解釋與中國社會福利基金會自閉癥救助專項基金執(zhí)行理事長周靜的說法不謀而合。她告訴本刊記者，根據(jù)多年經(jīng)驗，善款主要來自一些形成了長期、多次捐贈習慣的人，他們受外界偶發(fā)事件的影響很小。

這些熱心參與微公益活動，很少受到單個事件影響的“張靈們”到底是誰？這正是各公益慈善組織、各家公益平臺以及各研究機構(gòu)都在努力弄清楚的事情。

日前，螞蟻金服公益平臺為自己的愛心用戶“畫了一張像”。該平臺是2016年民政部公布的首批13家慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺之一。截至目前，平臺已累計獲得捐款8.6億元，超過6950萬筆捐贈。

畫像結(jié)果讓平臺管理方有些意外。對2016年全年3200萬筆捐贈進行分析后發(fā)現(xiàn)，年輕男性是捐款主力。參與捐款的人群中，男性占比從2015年的55%增長到60%。年齡段分析則顯示，“80后”貢獻了總捐款額的45%，“90后”捐款人數(shù)最多，占到48%。

騰訊旗下的騰訊公益平臺，也是民政部公布的首批13家慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺之一。2014年8月6日捐款總額達2億元后，騰訊公益也發(fā)布過一項分析，顯示該平臺80%的捐款來自于男性，“85后”“90后”是該平臺的捐贈主力。

鄧國勝直言自己感到意外：“一般而言，女性更有愛心，國外統(tǒng)計情況也是如此?！敝劣诔霈F(xiàn)這種結(jié)果的原因，鄧國勝給出了一系列可能的解釋，比如原因可能是“男性收入更高”，也可能是“相較于捐款，女性更愿意捐時間——參加志愿活動”等。當然，鄧國勝說，不排除另一種可能，就是數(shù)據(jù)本身存在局限性。

技術(shù)的能與不能

雖然從幾家網(wǎng)絡捐助平臺的數(shù)據(jù)來看，羅爾事件的影響并不大，不過，這一掀起軒然大波的網(wǎng)絡公益事件，給業(yè)界帶來的反思不止于此。

羅爾事件過程中，262萬元善款被悉數(shù)退回后，網(wǎng)絡上仍有意見領袖對其發(fā)出質(zhì)疑——有人認為羅爾獲得的捐款數(shù)遠超262萬元，實際接近400萬元。重獲公眾信任，對于羅爾來說，似乎暫無答案。

這不僅僅是羅爾一個人面對的難題。在一次次反轉(zhuǎn)事件后，網(wǎng)絡微公益如何贏得公眾的信任，成為業(yè)界必須思考的問題。

“說清楚了錢從哪里來，最終又到哪里去，是可以提高公信力的?！币淮伟l(fā)布會上，清華大學數(shù)據(jù)科學研究院執(zhí)行副院長韓亦舜號召在場的幾十家基金會負責人分享非敏感數(shù)據(jù)。

事實上，透明、公開一直被視為建立信任的不二途徑。郭美美事件之后，紅十字會在透明公開方面有了一系列改進：2011年7月31日，“中國紅十字會總會捐贈信息發(fā)布平臺”上線試運行，捐贈者可查詢2010年1月11日以來，向紅十字會總會進行捐贈的信息，平臺首次發(fā)布了青海玉樹地震捐款的收支情況，如果個人捐贈額10萬元以上和單位捐贈額50萬元以上，捐款對應的援建項目及善款的具體使用情況也可查到；2012年，紅十字會邀王振耀、白巖松等，組成17人的社會監(jiān)督委員會，借助中立、專業(yè)的力量，促進公開透明。

網(wǎng)絡公益平臺，也在嘗試用技術(shù)為這一問題提供新的解決方案。

如今，螞蟻金服公益平臺希望用區(qū)塊鏈技術(shù)解決公益賬戶的透明度問題。區(qū)塊鏈技術(shù)的特點是由系統(tǒng)自動生成賬單，不可人為更改，且數(shù)據(jù)具有不可逆性。

應用區(qū)塊鏈技術(shù)的公益項目中，善款從捐出到進入受助人賬戶，整個流程必須在支付寶后臺完成，同時被區(qū)塊鏈技術(shù)自動記錄并實時公開。目前螞蟻金服公益平臺上，已經(jīng)有壹基金和中國紅十字基金會的兩個公益項目使用了這項技術(shù)。

本刊記者登錄螞蟻金服公益平臺發(fā)現(xiàn)，如果使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，公益項目的項目說明右側(cè)會出現(xiàn)“愛心傳遞記錄”。

以中國紅十字基金會專項基金東方天使基金的“和再障說分手”公益項目為例，從愛心傳遞記錄中，可以查看項目上線時間、捐款記錄、撥付記錄。記錄顯示一共有37968人捐贈了180000.56元，每一筆捐贈都詳細記錄了捐款人姓名（經(jīng)過保護隱私處理）、捐贈金額、捐贈時間。撥付記錄則顯示6名受助人各獲得3萬元，剩余0.56元與中國紅十字基金會專項基金東方天使基金社會款合并，資助其他孩子。撥付記錄同樣包括受助人姓名（經(jīng)過保護隱私處理）、金額、撥付時間。

螞蟻金服公益平臺相關(guān)負責人張欣告訴《瞭望東方周刊》：“以往網(wǎng)友的捐款進入基金會賬戶后流向難以追蹤，而區(qū)塊鏈技術(shù)就可以追蹤到最終受助人?！?/p>

不過，于亮說，僅有技術(shù)的進步并不能徹底解決問題?！芭e個最簡單的例子，輕松籌下一版本中，個人求助項目會推出公布房產(chǎn)、收入等個人經(jīng)濟狀況的欄目，這在技術(shù)上不難實現(xiàn)，也是此次羅爾事件被引爆的焦點。但這也只能作為可選項，沒有相應法律對此強制規(guī)定?！庇诹琳f。