日本《讀賣(mài)新聞》18日?qǐng)?bào)道，因運(yùn)營(yíng)方式存在較大“水分”，目前盛行的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ綖閺V告商造成巨額損失，具體數(shù)字或超過(guò)100億日元（約合人民幣6億元）。

報(bào)道稱，廣告在線傳播一度由廣告商來(lái)指定。而如今，“定點(diǎn)投放”已成為主流——系統(tǒng)根據(jù)電子產(chǎn)品使用者的偏好進(jìn)行“推送”。比如，若用戶瀏覽“汽車(chē)”，相關(guān)廣告就會(huì)自動(dòng)“找上門(mén)”。

由于這種推送方式缺乏監(jiān)管，相當(dāng)一部分廣告實(shí)際上從未得到關(guān)注。日本業(yè)界此前對(duì)總數(shù)約為6.7億條廣告進(jìn)行廣泛調(diào)研，發(fā)現(xiàn)1100萬(wàn)條廣告從未被收看，約占總數(shù)的1.7%。日本2015年在“定點(diǎn)投放”類(lèi)廣告總投入為6226億日元，以1.7%的比例來(lái)算，廣告商的損失約為105億日元。

媒體稱，個(gè)別網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商是該類(lèi)欺詐的“元兇”。由于提升頁(yè)面點(diǎn)擊量可帶來(lái)更多收益，運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上植入惡意軟件，在廣告頁(yè)面被打開(kāi)時(shí)，自動(dòng)對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。如此一來(lái)，則能“搶走”廣告商的收益?！?/p>

（高文宇）