電視將向何處去

信險峰

吉林電視臺制片人、評論員

電視的未來去向涉及電視機、電視臺和電視人。電視機必將實現(xiàn)智能化，通過置入“盒子”，使其“智商”達到電腦水平。未來電視臺既是播出平臺又是內(nèi)容工廠，可以為電視臺和新媒體打造視頻節(jié)目。電視人基于電視機和電視臺的變化，將實現(xiàn)人員分流和業(yè)務(wù)分化，而視頻制造依然是其主要工作。電視機、電視臺、電視人的未來將以視頻內(nèi)容為核心，分媒體、分平臺實現(xiàn)其存在價值。

電視危機論已經(jīng)流行四五年，無論是對電視媒體的未來表示樂觀還是悲觀，如下事實必然發(fā)生：電視機必然升級換代，從傳統(tǒng)電視變?yōu)橹悄茈娨暎浑娨暸_必將迎來內(nèi)容結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型，從電視節(jié)目制作變?yōu)槎嗝襟w視頻生產(chǎn)；電視人將分流發(fā)展，從事業(yè)單位向企事業(yè)復(fù)合單位方向流動。而從以上必將發(fā)生的事實中，已經(jīng)可以相對清晰地看出電視媒體的未來走向。

對于電視臺來說，面對未來的媒體競爭，一方面需要提高內(nèi)容制造的能力，利用獨特內(nèi)容打造獨特平臺，另一方面需要根據(jù)傳媒市場變化，在內(nèi)容制造方面進行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。電視臺若想維持自身影響力，加強內(nèi)容制造將是唯一出路。

電視機：多屏聯(lián)動，智能升級。電視的出現(xiàn)并沒有讓電影銷聲匿跡，因為再好的電視也無法復(fù)制影院的效果，同樣道理，無論電腦、iPad、手機多么普及，功能多么強大，依然替代不了電視大屏的接收體驗。無論未來媒體如何變化，在較長時間內(nèi)，電視大屏依然存在，問題只是以何種形式、何種功能存在。手機和電腦已經(jīng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互通，但卻與電視存在溝通障礙，其根本原因就是絕大多數(shù)電視機不夠智能，僅具有顯像功能，但未來電視必然會實現(xiàn)智能化。

如同傳統(tǒng)手機會升級為智能手機，電視機也將升級為智能電視機。從技術(shù)角度來說，傳統(tǒng)電視機很容易升級為智能電視機，而且升級成本并不高。傳統(tǒng)電視機之所以延遲到現(xiàn)在還沒有普遍升級為智能電視機原因有四：一是傳統(tǒng)電視節(jié)目依然有巨大的觀眾市場；二是電視網(wǎng)絡(luò)依然具有覆蓋優(yōu)勢；三是智能電視傳播存在網(wǎng)絡(luò)安全問題，受到政策限制；四是電腦和手機已經(jīng)對傳統(tǒng)電視的缺陷做了適當(dāng)彌補。雖然以上原因暫時延緩了智能電視的普及，但是在這個電子產(chǎn)品都已實現(xiàn)智能化并且都將接入互聯(lián)網(wǎng)的時代，電視機這一電子產(chǎn)品也將接入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，而要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)電視機就要升級為智能電視機，不但能夠顯像，還能像電腦那樣接收和處理網(wǎng)絡(luò)信息。

電視機如果能夠智能起來，并連接到互聯(lián)網(wǎng)，就能夠和電腦、手機等聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品實現(xiàn)多屏互動，電視機的娛樂功能和生活實用功能將大大提升。從技術(shù)層面說，三網(wǎng)融合將使語音通話傳輸、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸、電視節(jié)目傳輸合而為一，傳輸技術(shù)實現(xiàn)融合之后，必然呼喚終端呈現(xiàn)的融合。電視機作為視頻節(jié)目呈現(xiàn)終端，乃至各類網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)終端，必然要實現(xiàn)智能化，如此才能夠像電腦和手機那樣處理各類信息。機頂盒的出現(xiàn)相當(dāng)于給電視機安裝了一個外腦，但智商稍低了一些，遠(yuǎn)不如電腦的功能強大。未來的電視機生產(chǎn)完全可以將機頂盒直接嵌入到電視機當(dāng)中，并且智商會大大升級，處理各類信息的能力以及聯(lián)網(wǎng)功能將與電腦、智能手機相同。智能電視機一旦接入網(wǎng)絡(luò)，就與傳統(tǒng)電視機有很大不同，傳統(tǒng)電視機主要由廣電網(wǎng)絡(luò)提供節(jié)目信號，并且主要起到顯像作用，智能電視機則可以由任何電信運營商直接提供網(wǎng)絡(luò)信號，并且通過互聯(lián)網(wǎng)可以和電腦、智能手機進行聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)多屏互動。

電視臺：內(nèi)容制造，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。傳媒行業(yè)的興衰不是完全由技術(shù)決定，電視機的更新?lián)Q代與手機的更新?lián)Q代會有很大不同。智能手機僅用三五年時間就將傳統(tǒng)手機基本淘汰，但智能電視卻不能將傳統(tǒng)電視瞬時擊垮。智能手機在技術(shù)上能夠全面超越傳統(tǒng)手機，提供了大量的全新體驗，所以很容易擊敗傳統(tǒng)手機，但智能電視機在視頻呈現(xiàn)上與傳統(tǒng)電視機沒有太大不同，其增加的主要功能是在互聯(lián)網(wǎng)方面，而這方面的功能具有可替代性，固定的有電腦，移動的有手機和iPad。智能電視機的普及意義，在于電視機實現(xiàn)了智能化和網(wǎng)絡(luò)化，而對于電視臺來說依然要提供視頻內(nèi)容，并且網(wǎng)絡(luò)運營商、電信運營商都會向智能電視機提供豐富的視頻內(nèi)容，電視臺將陷入視頻節(jié)目的多元競爭當(dāng)中。

無論新媒體如何發(fā)展，無論傳統(tǒng)電視機何時升級為智能電視機，電視臺的存在根本都是內(nèi)容制造。電視臺發(fā)展一方面依靠自采節(jié)目，另一方面依靠購買節(jié)目，而其生存根基則是播放平臺，所以電視臺的生存其實依靠兩方面：一是內(nèi)容制造，二是播出平臺。對于電視臺來說，只有內(nèi)容制造能夠長久，而播放平臺在三網(wǎng)融合之下將不再具有稀缺性。作為播放平臺，電視臺唯一的特有價值就是因其官方背景和經(jīng)多年經(jīng)營積攢下來的公信力，并可以繼續(xù)借助這一優(yōu)勢獲得獨家信息，來維持其權(quán)威性和公信力。隨著信息公開化程度加深，電視臺的獨家壟斷信息將越來越少，而電視臺借此變現(xiàn)的能力也會越來越低。

對于電視臺來說，面對未來的媒體競爭，一方面需要提高內(nèi)容制造的能力，利用獨特內(nèi)容打造獨特平臺，另一方面需要根據(jù)傳媒市場變化，在內(nèi)容制造方面進行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。電視臺若想維持自身影響力，加強內(nèi)容制造將是唯一出路?？梢哉f，無論其做新媒體還是做線下經(jīng)濟，最終都將回到內(nèi)容制造層面，失去內(nèi)容支撐的電視臺終將淪為空殼。有些電視臺熱衷于投身商業(yè)，發(fā)展線下經(jīng)濟，如果投身文化產(chǎn)業(yè)還屬正路，若是投身實體產(chǎn)業(yè)去“對縫”則屬于不務(wù)正業(yè)。對電視臺而言，無論是現(xiàn)在還是將來，都應(yīng)當(dāng)走內(nèi)容制造之路，同時根據(jù)傳媒環(huán)境變化做出內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

未來電視臺的內(nèi)容結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型需要根據(jù)電視平臺和新媒體平臺的布局，對電視節(jié)目內(nèi)容和新媒體內(nèi)容做出合理的安排。如果電視平臺發(fā)展良好，那么需要充分保證電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，如果新媒體更具競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，那么制作?nèi)容就要向新媒體方向傾斜。隨著電視媒體和新媒體競爭格局的演變，電視臺需要采取這種“投機”的方式進行內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)安排。從目前來看，絕大多數(shù)電視臺的內(nèi)容制造依然要向電視媒體方向傾斜，而非將重點放在新媒體方面。當(dāng)然，這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)并不意味著未來也將如此，有些電視臺的內(nèi)容結(jié)構(gòu)很可能出現(xiàn)顛覆式變化，也就是說新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)將會成為電視臺的主要業(yè)務(wù)。

電視人：多向流動，業(yè)務(wù)多元。電視人的流向由電視平臺和整個傳媒行業(yè)的發(fā)展走向來決定。從電視平臺來看，4000多個電視臺、24000多個頻道這樣紛繁龐大的平臺格局不可能長期延續(xù)，整體電視布局必然會根據(jù)傳媒市場變化進行整合。在這一前提下，電視人也隨之發(fā)生變動。與此同時，隨著新媒體和新技術(shù)的發(fā)展，電視業(yè)務(wù)內(nèi)容將隨之發(fā)生變化，與之相應(yīng)的人員配置也將隨之流動。另外，隨著電視體制改革的深入，相關(guān)人員也將發(fā)生變動。對于多數(shù)電視人來說，最關(guān)心的或許是電視臺還能養(yǎng)活多少人，電視臺未來最需要什么樣的人。

雖然電視臺會長期存在，人員也會大量保留，但這并不意味著電視臺的發(fā)展可以長期維持現(xiàn)狀，相反其一定會出現(xiàn)大量的崗位流動和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。對于電視從業(yè)者來說，很少一部分電視人會加入到教育和政府機關(guān)行列，這也是已經(jīng)發(fā)生并且還會發(fā)生的現(xiàn)象，但這樣的人員流動相對于全體電視人來說微乎其微。跳出體制加入傳媒市場的內(nèi)容生產(chǎn)與管理，這應(yīng)當(dāng)是一部分電視人正常的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尤其是跳出體制后投身到新媒體領(lǐng)域，更會成為常態(tài)。同時，電視媒體也會打造自己的新媒體，雖然現(xiàn)在還沒有哪個電視媒體打造出極具影響力并能夠獨立生存的新媒體，但毫無疑問，電視媒體絕不會放棄向新媒體方向發(fā)展，在這樣的趨勢之下，電視人由傳統(tǒng)電視向新媒體轉(zhuǎn)型也是一個正常的職業(yè)選擇。在三大傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視人的文字功底相對最差，在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要想揚長避短，大多數(shù)電視人就需要向視頻領(lǐng)域集中。但是，對新媒體而言，文字的統(tǒng)合能力也是非常重要的，雖然視頻節(jié)目越來越普及，但是大量的網(wǎng)絡(luò)信息依然通過文字傳播，因為受眾可以通過較少的文字獲得較多而準(zhǔn)確的信息。在這一形勢下，電視人亟須加強文字功底，而其根本則是提升文化素養(yǎng)，增加思想深度。

電視媒體最終會成為內(nèi)容制造商，直接面對市場，電視臺的體制機制也會做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，從事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為企業(yè)單位，或企事業(yè)復(fù)合型單位，與之相應(yīng)，電視人也將發(fā)生身份轉(zhuǎn)變和業(yè)務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)型。電視媒體平臺和相關(guān)電視人的最終流向也由傳媒市場來決定，當(dāng)然，這其中并不排除國家從戰(zhàn)略層面對優(yōu)秀電視人才的保護。無論是對電視臺還是對電視人來說，內(nèi)容生產(chǎn)都是核心，電視人的流動將圍繞視音頻業(yè)務(wù)而展開，區(qū)別只是為了哪個傳媒平臺而生產(chǎn)。

電視機以其大屏幕自有其難以替代的價值，電視臺作為視頻制作工廠自有其專業(yè)底蘊，電視人作為視頻制作的專業(yè)人士自有其生存之道。電視臺既要成為多媒體的視頻制作工廠，又要打造多媒體的傳播平臺。電視人則應(yīng)當(dāng)根據(jù)傳媒市場變化制作相應(yīng)的視頻內(nèi)容。電視作為電子媒體，必將融入新媒體，必將在與新媒體的融合發(fā)展中浴火重生。