彭金平（中國質(zhì)檢出版社 /中國標(biāo)準(zhǔn)出版社）

品牌價值發(fā)展理論

彭金平（中國質(zhì)檢出版社 /中國標(biāo)準(zhǔn)出版社）

書名：品牌價值發(fā)展理論

作者：劉平均 編著 朱秋玲 等 譯

書號：ISBN 978-7-5066-8504-7

定價：60.00元

作者介紹：

劉平均，全國政協(xié)委員，國務(wù)院安全生產(chǎn)委員會專家咨詢委員會副主任，國務(wù)院科技戰(zhàn)略專家，中國品牌建設(shè)促進會理事長，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（lSO/TC 289）主席顧問組主席，全國電子商務(wù)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員。曾任中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長。

品牌是經(jīng)濟發(fā)展的重要階段，品牌價值貫穿經(jīng)濟發(fā)展的全過程。在總結(jié)計劃經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、價格經(jīng)濟、市場經(jīng)濟、質(zhì)量經(jīng)濟品牌價值特點的同時，隨著經(jīng)濟全球化和品牌經(jīng)濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸，《品牌價值發(fā)展理論》的作者劉平均于2012 年首先提出質(zhì)量和服務(wù)應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)，得到美國ANSI 主席巴蒂亞先生、德國DIN 主席巴赫先生充分肯定。2013 年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關(guān)利益方意見后，分別代表美國和德國補充了無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)。在中美聯(lián)合提案推動下，全球形成了品牌價值“五要素”（有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新）的共識。在此基礎(chǔ)上，2014 年1 月8 日國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會”（ISO/ TC 289）。

《品牌價值發(fā)展理論》（Theory of Brand Value Development）作者提出品牌價值發(fā)展理論，作者團隊來自科技、經(jīng)濟、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、服務(wù)、資產(chǎn)評估、信息化等領(lǐng)域，這些研究人員、專家、學(xué)者，依據(jù)品牌價值發(fā)展的指導(dǎo)思想，深入分析品牌價值“五要素”的科學(xué)性、先進性、關(guān)聯(lián)性，并且從不同評價維度，采用量化和權(quán)重的數(shù)學(xué)方法闡述品牌經(jīng)濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。

該書為雙語讀物，適合國內(nèi)外品牌價值理論研究與專業(yè)評估人員、企業(yè)中高層管理者、品牌營銷與管理人員、高校財經(jīng)類專業(yè)研究人員等參考閱讀。