觀點(diǎn) 互動(dòng)綜藝讓用戶找到歸屬感

我是做傳統(tǒng)綜藝出身，從燦星創(chuàng)始之初就開(kāi)始參與很多大項(xiàng)目的制作，包括《出彩中國(guó)人》《中國(guó)好聲音》等。傳統(tǒng)綜藝進(jìn)入了內(nèi)容頭部化的2.0階段，我認(rèn)為未來(lái)點(diǎn)播的網(wǎng)綜也會(huì)同樣頭部化。這導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，整體行業(yè)都在爭(zhēng)搶最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，只有少數(shù)人有資格參與。

但互動(dòng)綜藝不會(huì)向頭部化集中，它會(huì)給腰部團(tuán)隊(duì)提供大量的施展空間。這些優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)也有自己的匠心，有對(duì)內(nèi)容的追求和堅(jiān)持。雖然互動(dòng)綜藝目前規(guī)模還很小，但它是完全跟制作人綁定的，是直接面向用戶和觀看者，這個(gè)過(guò)程對(duì)創(chuàng)作者而言是一種享受。

互動(dòng)綜藝是ToC業(yè)務(wù)，講究的是跟人打交道，這之間的互動(dòng)機(jī)制是什么？我覺(jué)得是服務(wù)。平臺(tái)向內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務(wù)，內(nèi)容生產(chǎn)者又向用戶提供服務(wù)。有一本書(shū)叫《游戲改變世界》，講述了游戲如何用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)服務(wù)用戶。我們?cè)谧龌?dòng)綜藝的過(guò)程中，也在盡量往這個(gè)方向靠攏。節(jié)目設(shè)計(jì)就是要給用戶一種身份，在節(jié)目中找到歸屬感。用戶在節(jié)目中，看到的是自己，收獲的是認(rèn)同。

觀點(diǎn) 轉(zhuǎn)向PGC有挑戰(zhàn)有利好

我是做直播秀場(chǎng)出身，更關(guān)注用戶層面的細(xì)節(jié)。來(lái)瘋提出互動(dòng)綜藝后，我感觸最深、最糾結(jié)的就是轉(zhuǎn)型過(guò)程中的人員大換血。原來(lái)做秀場(chǎng)直播的團(tuán)隊(duì)，60%的伙伴被換崗或淘汰掉了。因?yàn)樽鯬GC內(nèi)容需要更多有綜藝制作經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)加入。

目前我們合作的制作團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自“公會(huì)”。隨著資本大量涌入直播行業(yè)，大型的“公會(huì)”也面臨轉(zhuǎn)型。以前“公會(huì)”被戲稱(chēng)為人口販賣(mài)公司，挖掘網(wǎng)紅主播，通過(guò)直播平臺(tái)變現(xiàn)，熱度過(guò)去了再挖新主播，不斷循環(huán)。但是很多“公會(huì)”在資本的壓力下，希望在內(nèi)容層面得以提升。這些“公會(huì)””也開(kāi)始招收專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，把網(wǎng)紅主播資源利用起來(lái)，形成一個(gè)完整的內(nèi)容IP。而來(lái)瘋直播給這些公會(huì)提供了一些好的內(nèi)容生產(chǎn)乃至藝人養(yǎng)成平臺(tái)。

做互動(dòng)綜藝，以前燦星這些傳統(tǒng)的制作公司，需要往下來(lái)一點(diǎn)更接地氣；而“公會(huì)”則需要再往上走一點(diǎn)，雙方才能在同一水平線聚焦，形成互動(dòng)綜藝的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

觀點(diǎn) 直播的最大魅力在于結(jié)果不可控

我是做游戲出身的，找到游戲與互動(dòng)綜藝的結(jié)合點(diǎn)，是我的重要任務(wù)之一。事實(shí)上，一開(kāi)始很多制作團(tuán)隊(duì)不習(xí)慣這種開(kāi)放的游戲化的內(nèi)容制作模式，完全把結(jié)果放給用戶，他們覺(jué)得很沒(méi)有安全感，所以互動(dòng)設(shè)計(jì)的有些傳統(tǒng)、保守，想要控制節(jié)目的結(jié)果，然后用戶就不來(lái)。所以我們就跟他們溝通，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，結(jié)果不重要，誰(shuí)輸誰(shuí)贏不重要，用戶玩得高興最重要。后來(lái)他們把節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)拆散，放開(kāi)其中的一部分權(quán)利給觀眾自己玩，用戶就進(jìn)來(lái)了。

用游戲化的思維做互動(dòng)綜藝，其最大的特點(diǎn)就是用戶導(dǎo)向，結(jié)果不可控，而這恰恰應(yīng)該是互動(dòng)綜藝最大的魅力。以前所有的電視節(jié)目，都是臺(tái)上的演員、明星們?cè)谕嬉粋€(gè)游戲，觀眾是在用上帝視角觀看他們玩?；?dòng)綜藝則是把游戲環(huán)節(jié)拆散，節(jié)目?jī)?nèi)容由觀眾共同生成。

為了讓用戶更有參與感，在來(lái)瘋直播的每一檔互動(dòng)綜藝節(jié)目都有固定的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，每一檔節(jié)目都有定制的有著特殊的含義的禮物、道具。比如用戶購(gòu)買(mǎi)的道具有“贊”，有“叉”，有“臭雞蛋”，有“有病”，有“公交卡”，每一檔節(jié)目都是一個(gè)小社群，這些道具是用戶的情緒表達(dá)，很有儀式感。