□本刊記者 張敏

鄭州日產(chǎn)乘用車戰(zhàn)略進入深水區(qū)

□本刊記者 張敏

品牌發(fā)展基礎(chǔ)牢固，股東雙方資源優(yōu)勢明顯，經(jīng)過三年醞釀發(fā)展的東風風度品牌，由東風風度MX5開始，已經(jīng)掛上了趕超的擋位，瞄準成為行業(yè)的新標桿狂飆突進。

在競爭激烈的SUV市場，新車型的數(shù)量和面市的頻率讓人目不暇接，東風風度MX5的強勢登場讓人耳目一新。時下最受關(guān)注的男演員之一黃渤到現(xiàn)場助陣，更是拉動了市場對該車的強烈關(guān)注。

鄭州日產(chǎn)在乘用車市場的開拓逐步進入深水區(qū)。東風風度品牌作為排頭兵，2013年品牌正式發(fā)布，兩年后推出第一款SUV東風風度MX6，一年后再推東風風度MX5，出新的速度加快，品牌形象更加突出。從MX5身上可以看到，一種全新的方向和價值，在堅持企業(yè)專業(yè)品質(zhì)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，東風風度開始在乘用車市場樹立起自己的標桿。

經(jīng)典與時尚中彰顯蛻變

對于多年來征戰(zhàn)商用車市場，以皮卡及硬派SUV為主打的鄭州日產(chǎn)來說，產(chǎn)品外觀一向中規(guī)中矩，突出商用屬性及傳統(tǒng)硬朗風格，與大眾消費者終歸有一些距離。東風風度品牌的發(fā)布，是鄭州日產(chǎn)在乘用車市場的重大布局。從MX6初步試水開始，圍繞消費者需求，從外觀內(nèi)飾各角度對產(chǎn)品加以考量，并且增加了許多貼心的人性化配置以提升駕乘體驗。

在此基礎(chǔ)上，東風風度MX5在乘用化的道路上邁出了更大的一步，相比企業(yè)以往車型，外觀設(shè)計算得上是不小的突破，而對比市場上的同級車型，顏值也要高出一截。從方正造型到流線型設(shè)計，這一次蛻變，是SUV經(jīng)典與時尚碰撞下的升華，而日本日產(chǎn)造型總監(jiān)山崎剛負責完成兩者的銜接與過渡，他以“城市之虎”的設(shè)計理念，以時尚、大氣的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，實現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)從大宗市場到大眾市場的一次跨越。

在虎嘯式六邊形進氣格柵、國內(nèi)罕見的一體式尾燈的城市時尚造型元素中，依然保留有越野氣質(zhì)的力量，這種力量感是對鄭州日產(chǎn)優(yōu)勢的堅持和發(fā)揚。在深厚積淀上獲得騰空的動力，站在巨人的肩膀上突破自己，MX5走出了堅實的一步，也為東風風度品牌的繼續(xù)發(fā)展劃定了軌跡。

品質(zhì)和實用上突出專業(yè)

基于23年合資品質(zhì)在皮卡、SUV領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)先地位，鄭州日產(chǎn)對底盤性能、車身結(jié)構(gòu)的可靠性等核心技術(shù)的掌握，對產(chǎn)品品質(zhì)的把控和質(zhì)量標準的嚴苛要求，是不可多得的優(yōu)勢。

東風風度MX6主打?qū)I(yè)性和高品質(zhì)，采用日產(chǎn)專業(yè)SUV平臺，日產(chǎn)動力總成，以日產(chǎn)技術(shù)標準為主導，與日產(chǎn)品質(zhì)一脈相承，并依據(jù)新的產(chǎn)品定位進行了適應(yīng)性的改進，在產(chǎn)品品質(zhì)和實用性上實現(xiàn)了較好的統(tǒng)一。東風風度MX5同樣很好地發(fā)揮出鄭州日產(chǎn)的品質(zhì)把控優(yōu)勢，從做工到用料，都采用按照最高標準，力爭以行業(yè)品質(zhì)的標桿，為消費者帶來最佳的駕乘體驗。

同時，東風風度MX5的技術(shù)應(yīng)用，不是技術(shù)術(shù)語的堆砌，也不是推銷話術(shù)中的炫技，而是與消費者最關(guān)心的實用性達到高度契合，凸顯性價比，讓消費者以最實惠的價格享受高品質(zhì)的產(chǎn)品。資深專家的專業(yè)底盤調(diào)校，成熟可靠的動力系統(tǒng)，NVH（噪聲、振動與聲振粗糙度）優(yōu)化，整車耐久性試驗評價，都基于家庭用車的需求，進行了相應(yīng)的性能匹配和試驗，體現(xiàn)了SUV專業(yè)生產(chǎn)廠家的技術(shù)實力和誠意。

傳承與創(chuàng)新中成就自我

在對專業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)的應(yīng)用的同時，東風風度也確立了自己的品牌個性，并在產(chǎn)品上鮮明地體現(xiàn)出來。“專業(yè)、信賴、感同身受”的品牌理念全面彰顯，“用與其他國產(chǎn)品牌同等的合理價位向客戶提供運用了國際先進技術(shù)、生產(chǎn)管理經(jīng)驗、客戶服務(wù)標準的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)”，東風風度一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，以可靠的產(chǎn)品和看得見的服務(wù)，贏得消費者的認可。

同時，從MX5開始，東風風度品牌的家族化特征開始確立，最為明顯的莫過于“動感之翼”設(shè)計語言的運用，據(jù)造型總監(jiān)山崎剛介紹，今后將貫穿于該品牌旗下的所有產(chǎn)品，一幅燦爛遠大的圖景正徐徐鋪開。而且，從“動感之翼”的設(shè)計中，可以讓人感受到鄭州日產(chǎn)對發(fā)展東風風度品牌的強烈愿望和信心，在MX5的前格柵位置，以大比例的東風LOGO和它噴薄欲出的力量，充分展示著品牌欲在中國SUV市場獨樹一幟的自信。

品牌發(fā)展基礎(chǔ)牢固，股東雙方資源優(yōu)勢明顯，經(jīng)過三年醞釀發(fā)展的東風風度品牌，由東風風度MX5開始，已經(jīng)掛上了趕超的擋位，瞄準成為行業(yè)的新標桿狂飆突進。對鄭州日產(chǎn)來說，它將成為達成中期事業(yè)規(guī)劃目標的主要動力，對廣大消費者來說，它就是最為可靠、最可信賴的選擇。