本報(bào)記者　倪浩　本報(bào)駐英國(guó)、俄羅斯特約記者　穆積山　水六

中國(guó)羽絨服品牌波司登在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張之路遇到了阻礙。據(jù)英國(guó)時(shí)尚業(yè)雜志Drapers13日?qǐng)?bào)道，波司登近日關(guān)閉了其英文官網(wǎng)，設(shè)在英國(guó)倫敦南莫爾頓街18號(hào)的旗艦店（如圖）也于上月停業(yè)。波司登14日向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者確認(rèn)了關(guān)閉倫敦旗艦店的事實(shí)，并表示會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重返英國(guó)零售市場(chǎng)。

波司登國(guó)際化戰(zhàn)略第一站就選在了英國(guó)。2012年7月，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，波司登耗資3500萬(wàn)英鎊在倫敦開(kāi)設(shè)了該旗艦店，波司登高管此前曾表示，將以英國(guó)為跳板加速在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張。2013年11月，為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，波司登又斥資4000萬(wàn)元人民幣收購(gòu)了一家在英國(guó)擁有88家門(mén)店的服裝公司。2014年，波司登開(kāi)始了在美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，并在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場(chǎng)的Rothmans男裝專賣(mài)店開(kāi)設(shè)波司登品牌游擊店。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者此前曾去過(guò)波司登倫敦旗艦店，店內(nèi)不僅銷售羽絨服，也銷售其他服飾，平均價(jià)格在100-400英鎊之間。但據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察，店內(nèi)生意一般，少有英國(guó)人購(gòu)物。

波司登14日向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，考慮到未來(lái)幾年英國(guó)脫歐后的經(jīng)濟(jì)不確定性，從投資回報(bào)的角度上考慮，決定暫時(shí)把旗艦店轉(zhuǎn)為出租物業(yè)，等待合適時(shí)機(jī)再發(fā)展英國(guó)市場(chǎng)。波司登稱，在國(guó)際市場(chǎng)上，公司將根據(jù)國(guó)際環(huán)境和實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整業(yè)務(wù)方向。

然而，有英國(guó)媒體認(rèn)為，波司登關(guān)閉目前唯一一家海外旗艦店，退出英國(guó)，意味著其國(guó)際化戰(zhàn)略的失敗。“不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為他們失敗了，波司登所進(jìn)行的國(guó)際化嘗試還是非常有價(jià)值的”，奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No　Agency創(chuàng)始人唐小唐14日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，不僅中國(guó)服裝品牌，整個(gè)亞洲品牌都很難打入歐美市場(chǎng)，包括具有全球知名度的日本優(yōu)衣庫(kù)在歐美發(fā)展也并不盡如人意。

唐小唐表示，波司登這樣在歐美市場(chǎng)選擇國(guó)際化，耗費(fèi)巨資并打造當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的中國(guó)服裝品牌非常少。相比英國(guó)市場(chǎng)，波司登羽絨服反而在僅能網(wǎng)購(gòu)的俄羅斯市場(chǎng)收獲了一定好評(píng)。目前，波司登在俄羅斯通過(guò)阿里速賣(mài)通和一些俄羅斯本地電商如Lamoda、shophelp售賣(mài)。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察，波司登靠著其較為親民的價(jià)格和不錯(cuò)的質(zhì)量，得到了一些俄羅斯消費(fèi)者的肯定?！?/p>