張 明 陳有為

《右江日報(bào)》是廣西壯族自治區(qū)百色市委的機(jī)關(guān)報(bào)。百色市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，其下屬的區(qū)縣中有9個(gè)為國家級貧困縣，可以說是國家精準(zhǔn)扶貧的主戰(zhàn)場之一。2013年11月，習(xí)近平總書記在考察湖南湘西自治州時(shí)首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”這一重要思想，隨后各級黨報(bào)媒體對“精準(zhǔn)扶貧”的新聞更加重視，無論數(shù)量和質(zhì)量都有了相當(dāng)程度的提升。本文以《右江日報(bào)》紙媒、百色新聞網(wǎng)微信公眾號、微博、客戶端百色在線為觀察對象，通過對該報(bào)2016年精準(zhǔn)扶貧融合新聞進(jìn)行研究，主要是分析其報(bào)道不足之處，探討改進(jìn)的辦法。

“融合新聞”是在應(yīng)用新聞學(xué)層面對媒介融合的發(fā)展，主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動。如利用報(bào)紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機(jī)等新興媒體，集中在一個(gè)信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長補(bǔ)短，并根據(jù)各自媒體的傳播優(yōu)勢和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工，然后分層次、有針對性地傳播給特定的受眾。通過對右江日報(bào)4個(gè)平臺所推送的精準(zhǔn)扶貧融合新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，可以看出其圍繞精準(zhǔn)扶貧主題所報(bào)道出來的新聞大多以紙媒為主，雖然在新媒體平臺上也有推送相關(guān)的新聞報(bào)道，但其內(nèi)容產(chǎn)品存在一些問題，對新技術(shù)的掌握運(yùn)用也不成熟，難以打造出有特色、有質(zhì)量、有溫度的精準(zhǔn)扶貧融合新聞。

一、右江日報(bào)在生產(chǎn)精準(zhǔn)扶貧融合新聞過程中存在的不足

（一） 紙媒原創(chuàng)報(bào)道較多，但精品少。記者寫作套路化、模式化，編輯把關(guān)不嚴(yán)?！皟晌⒁欢恕痹瓌?chuàng)報(bào)道少，大多照搬紙媒和新聞網(wǎng)上的內(nèi)容。《右江日報(bào)》紙媒2016年所報(bào)道的精準(zhǔn)扶貧的新聞雖然達(dá)到了500多篇，但是總體來看，報(bào)道的內(nèi)容存在同質(zhì)化等問題。例如，在新聞標(biāo)題的擬定上，有些記者省事偷懶，對于性質(zhì)相同的新聞事件，稍微改下標(biāo)題中的地點(diǎn)，如“凌云產(chǎn)業(yè)扶貧初見成效”和“那坡精準(zhǔn)扶貧初見成效”，“右江區(qū)全力打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”和“那坡全力打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”；有的標(biāo)題干脆進(jìn)行同義替換，就被用做標(biāo)題，如2016年10月27日報(bào)道的“扶貧路上黨旗紅”和12月1日報(bào)道的“脫貧攻堅(jiān)黨旗紅”。這樣的報(bào)道只會對媒介公信力產(chǎn)生消極影響，削弱精準(zhǔn)扶貧工作的宣傳效果。

（二） 融合新聞生產(chǎn)能力較弱，多媒體技術(shù)運(yùn)用能力較為欠缺。右江日報(bào)官方的“兩微一端”上推送的文章大多是文字符號占主導(dǎo)，圖片較少，而視頻則根本沒有。2016年微信公眾號推送的精準(zhǔn)扶貧新聞完全沒有經(jīng)過排版，只是把傳統(tǒng)媒體中的文字照搬到微信公眾號的文字框，沒有美工，沒有固定風(fēng)格的編輯排版。如此操作，不僅缺乏整體的多平臺傳播意識和策略，也勢必會對精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的傳播范圍和效果產(chǎn)生局限，而在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，只有借力互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，生產(chǎn)更快、更好的精準(zhǔn)扶貧融合新聞產(chǎn)品，才能吸引更多的受眾來關(guān)注百色的精準(zhǔn)扶貧工作，進(jìn)而帶動全社會一起來幫助百色脫貧致富。

（三） 平民視角的報(bào)道較少，導(dǎo)致需要幫扶的弱勢群體在敘事中被“邊緣化”。根據(jù)受眾對象的不同，可以把報(bào)道視角劃分為官方視角、民間視角和專業(yè)視角，即誰在看，它折射的是記者及其背后媒體的立場、定位以及對新聞事實(shí)的理解。精準(zhǔn)扶貧是一項(xiàng)政府、民間和個(gè)人共同參與的綜合性工程，需要通過多種視角多維立體呈現(xiàn)。

《右江日報(bào)》的精準(zhǔn)扶貧新聞，大部分?jǐn)⑹轮鹘鞘钦賳T，內(nèi)容基本是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話、下鄉(xiāng)調(diào)研考察和走訪貧困戶等信息。而以平民視角來展開采寫的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道很少，導(dǎo)致敘事主體的不均衡，影響閱讀感受。

二、右江日報(bào)精準(zhǔn)扶貧融合新聞改進(jìn)的建議

《右江日報(bào)》作為地級市黨報(bào)，選擇加入媒介融合大軍的思路固然沒錯，但是其融合新聞生產(chǎn)還缺乏足夠的亮點(diǎn)，難以吸引廣大受眾的興趣，最終只會像大多數(shù)地級市黨報(bào)一樣，盲目地選擇模仿《人民日報(bào)》“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)模式，而沒有認(rèn)真經(jīng)營自己的新媒體部門，結(jié)果紙媒依然衰落，新媒體更是淪落為一種必不可少“附屬品”，其內(nèi)容還是要依靠紙媒來提供。諸多實(shí)踐已經(jīng)證明，地市黨報(bào)要提升融合新聞報(bào)道的質(zhì)量，必須高度重視利用新技術(shù)，搭建平臺、暢通渠道，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，推動二者在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理、人才等方面的深度融合。以下幾點(diǎn)建議，以期對《右江日報(bào)》改進(jìn)精準(zhǔn)扶貧融合新聞報(bào)道有所裨益。

（一）創(chuàng)新地市黨報(bào)經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型。

在新媒體時(shí)代，信息傳播的渠道多元化，紙媒的廣告大量流失，再加上新聞紙成本提高，發(fā)行量斷崖式下跌，以及采編人員成本提高等種種不利于發(fā)展的因素，地級市黨報(bào)的收入逐年下滑，在這樣的背景下，對于右江日報(bào)社的管理者來說，必須要改變傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)型中求生存。

1、要打破區(qū)域孤立壁壘，與其它地市黨報(bào)協(xié)同合作發(fā)展。與百色經(jīng)濟(jì)、文化情況比較類似的有河池、賀州、崇左、來賓等地級市，對于這些地市的黨報(bào)來說，聯(lián)合起來發(fā)展，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的資源共享，可以降低經(jīng)營成本。目前國內(nèi)浙江地區(qū)的《溫州日報(bào)》《嘉興日報(bào)》《紹興日報(bào)》《慈溪日報(bào)》等一些地市黨報(bào)形成“浙報(bào)模式”，依托地緣優(yōu)勢與新媒體有效鏈接，實(shí)現(xiàn)了相鄰地市黨報(bào)之間的規(guī)?；?、集團(tuán)化、區(qū)域性合作，得到廣泛認(rèn)可。

2、轉(zhuǎn)變營銷觀念，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營過度依賴各類商業(yè)廣告，隨著自媒體勢力崛起，地市黨報(bào)的廣告客戶正在大幅度流失。在這種形勢下，右江日報(bào)要主動出擊，通過新媒體平臺生產(chǎn)符合廣大農(nóng)民群眾閱讀趣味的個(gè)性化內(nèi)容，同時(shí)也可以發(fā)揮黨報(bào)的公信力，主動與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合起來，為廣大農(nóng)民群眾提供多元化便捷的線上和線下服務(wù)，進(jìn)一步提升右江日報(bào)在農(nóng)村受眾中的影響力。

3、盤活現(xiàn)有傳媒資源，拓展針對農(nóng)村的新業(yè)務(wù)。受資金限制的影響，地市黨報(bào)投資諸如酒店、金融等大型產(chǎn)業(yè)基本不太可能，但是可以在文化教育和電商產(chǎn)業(yè)有所作為，比如發(fā)掘當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)化遺產(chǎn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)非遺產(chǎn)品，再利用媒體的傳播平臺，將商品推廣出去；通過與淘寶、京東、蘇寧等電商平臺合作，出售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，如百色芒果、火龍果等，既能為報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值， 又能提升品牌的知名度。

（二）提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)。

對于新時(shí)期的新聞采編工作者來說，在新聞業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)上，除了要掌握基本的傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)技能，還要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的理論知識和操作方法，把自己培養(yǎng)成一名全能的移動型、專家型、復(fù)合型記者。因此，右江日報(bào)管理層必須強(qiáng)化對記者編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)綜合培訓(xùn)，同時(shí)還要不斷提高記者編輯的社會責(zé)任感，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的精準(zhǔn)扶貧新聞作品。

（三）落實(shí)走轉(zhuǎn)改精神，做好新聞策劃，采寫更有價(jià)值的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道作品。

1、精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的重心不是領(lǐng)導(dǎo)官員，要嚴(yán)禁形式主義、浮于表面套路化操作。新聞采編人員應(yīng)該把報(bào)道重心放在當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)民和一線扶貧人員身上。對于深入一線新聞采寫的記者而言，要轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，把采訪環(huán)節(jié)做好，善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，走進(jìn)采訪者的內(nèi)心。精準(zhǔn)扶貧工作接觸的多是貧困群體，這類群體往往比社會上其他群體生活更艱難，更有故事，當(dāng)然有的人也會更難采訪，所以記者編輯必須強(qiáng)化黨報(bào)新聞宣傳的責(zé)任和使命，竭盡所能把百色的精準(zhǔn)扶貧故事傳播出去。

2、做好新聞策劃工作，對典型的脫貧事件和人物進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，以期產(chǎn)生較強(qiáng)的宣傳效果，推進(jìn)百色地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧工作順利進(jìn)行。為此，從領(lǐng)導(dǎo)到記者編輯，必須認(rèn)真領(lǐng)會習(xí)近平總書記有關(guān)精準(zhǔn)扶貧的講話精神，針對百色地區(qū)的扶貧實(shí)際情況，不僅做好年度專題戰(zhàn)略層面的策劃，也要認(rèn)真做好每周、每天的選題策劃，比如，建立有效的通訊員制度，及時(shí)把握扶貧一線的新聞線索，核實(shí)采訪對象的基本情況，充分討論報(bào)道主題和認(rèn)真設(shè)計(jì)采訪問題等。只有策劃方案做得有前瞻性、操作性，后續(xù)的采寫工作才能有的放矢，提高精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的質(zhì)量。

3、寫作環(huán)節(jié)要改變文風(fēng)，敘述話語不要板起面孔訓(xùn)話的腔調(diào)，文風(fēng)講究通俗易懂。記者的態(tài)度或報(bào)社的立場隱含在客觀敘述的文字中，為此，記者要注意篩選采訪的素材，行文布局時(shí)注意受眾感興趣的材料。具體的敘述方面，要盡可能生動、親民化，尤其通訊稿件寫作，要注意細(xì)節(jié)描寫，多采用故事化敘述，以小見大來表現(xiàn)主題。

（四）拓寬信息傳播的終端與渠道，發(fā)揮新媒體的移動傳播優(yōu)勢。

《右江日報(bào)》需要進(jìn)一步完善報(bào)社的全媒體建設(shè)，充分發(fā)揮百色新聞網(wǎng)、微信公眾號、微博和新聞客戶端等新媒體平臺的作用。不僅要把內(nèi)容做好，還要將百色精準(zhǔn)扶貧工作打造成全國扶貧工作的一個(gè)典范。

1、微博運(yùn)營，必須適當(dāng)進(jìn)行與受眾群體互動，在推送的內(nèi)容中增加流行語和時(shí)尚元素，舉辦線下粉絲交流活動等，以擴(kuò)大微博傳播的效果。

2、微信公眾號運(yùn)營，必須要有自己固定的特色排版風(fēng)格，簡潔大方，給讀者良好的閱讀體驗(yàn)。推送的內(nèi)容除了注重精準(zhǔn)扶貧新聞的熱點(diǎn)內(nèi)容，還要采取多種靈活形式，如H5、可視化的數(shù)據(jù)新聞、短視頻等形式，讓讀者耳目一新。

3、新聞客戶端的運(yùn)營，首先要對媒體自身進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，可以把它打造成百色的品牌新聞客戶端，其次內(nèi)容要及時(shí)更新，將目前客戶端各個(gè)欄目運(yùn)營起來，強(qiáng)化服務(wù)意識，另外也可利用客戶端現(xiàn)有的直播欄目，定期對精準(zhǔn)扶貧重點(diǎn)工作進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，讓廣大受眾對百色貧困地區(qū)和精準(zhǔn)扶貧工作有更深刻的了解和認(rèn)識。

4、紙媒板塊，進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)的責(zé)任和功能，深耕內(nèi)容，增強(qiáng)思想性和感染力?！队医請?bào)》2016年也曾對精準(zhǔn)扶貧新聞做了整版報(bào)道，但是數(shù)量并不多，只有19篇，而且報(bào)道的時(shí)間不固定。因此，在內(nèi)容為王時(shí)代，做好精準(zhǔn)扶貧新聞必須要把好質(zhì)量關(guān)，增強(qiáng)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的傳播影響力。

三、小結(jié)

探討分析右江日報(bào)精準(zhǔn)扶貧融合新聞報(bào)道的不足和改進(jìn)建議，只是為了更好的搭建廣大扶貧干部、貧困群眾與媒體之間的橋梁，進(jìn)一步推動精準(zhǔn)扶貧工作的開展。為了到2020年能夠?qū)崿F(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，隨著精準(zhǔn)扶貧改革的不斷深入，精準(zhǔn)扶貧新聞將是今后新聞媒體報(bào)道的重點(diǎn)，尤其是對于貧困地區(qū)最具媒介公信力和輿論引導(dǎo)力的黨報(bào)。百色作為我國西部眾多貧困地區(qū)的一個(gè)普通代表，其黨報(bào)《右江日報(bào)》在精準(zhǔn)扶貧融合新聞上做的各種努力嘗試雖然并不突出，但走媒介融合道路的大方向必須給予肯定。

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[3]王玉珠. 傳播文化“微距”突圍——新時(shí)期地市黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的策略探討[J].編輯之友，2014.