郭振山，任杰

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401）

體育賽事中核心圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式研究

郭振山，任杰

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401）

如今大型體育賽事品牌化發(fā)展勢(shì)頭迅猛，單純用會(huì)徽和吉祥物已經(jīng)不能充分清晰地表現(xiàn)大型體育賽事中所蘊(yùn)含的全部文化內(nèi)涵和思想精神。因此，核心圖形作為連接所有視覺(jué)形象的元素，由于其設(shè)計(jì)靈活多變、易于推廣而被廣泛應(yīng)用。核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)原則的研究成為一個(gè)重要課題。

大型體育賽事；核心圖形；創(chuàng)意構(gòu)思；表現(xiàn)形式

在多媒體技術(shù)全面升級(jí)和發(fā)展的今天，體育賽事的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)入了新的時(shí)代。二維圖案為適應(yīng)多媒體展示而向多元化發(fā)展，并以富于創(chuàng)新的圖形化語(yǔ)言營(yíng)造熱烈的競(jìng)賽氛圍。這就要求核心圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)跟緊時(shí)代步伐，使設(shè)計(jì)的核心圖形傳遞出更加豐富的內(nèi)涵和價(jià)值。

一、核心圖形的定義

核心即中心，主要部分；圖形即畫(huà)像和圖繪形象也指描畫(huà)出物體的輪廓、形狀或外部的界限。圖形作為一種信息載體，相比于語(yǔ)言和文字，其傳遞的信息可以更好地?zé)o障礙傳播，同時(shí)滿(mǎn)足人的審美和藝術(shù)需要。

核心圖形是CI系統(tǒng)中輔助圖形的升華。在奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中隨著奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)于視覺(jué)形象設(shè)計(jì)工作的不斷重視，需要核心視覺(jué)元素支持奧運(yùn)基礎(chǔ)元素和應(yīng)用元素并體現(xiàn)一致性，因此在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)中奧委會(huì)正式將輔助圖形的原有概念更名為核心圖形（Core Graphics）。從輔助圖形到核心圖形的變化使得其在視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中作用和地位得到了顯著提高。

作為視覺(jué)形象系統(tǒng)重要的組成部分，核心圖形在設(shè)計(jì)過(guò)程中不能被孤立看待，而要從整體視覺(jué)形象系統(tǒng)的創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)形式上研究它的作用和內(nèi)涵、全面考慮核心圖形設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一以及其是否具有延展性和應(yīng)用性等因素。

二、核心圖形的作用

通過(guò)研究整個(gè)奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代生活節(jié)奏加快的時(shí)代背景下，觀眾逐漸不滿(mǎn)足于會(huì)徽、吉祥物等單點(diǎn)類(lèi)設(shè)計(jì)符號(hào)產(chǎn)生的視覺(jué)效果和沖擊力，而是更加樂(lè)于接受用面的形式營(yíng)造出熱烈、活潑的賽事氛圍從而充分刺激觀者感官感受。因此，創(chuàng)作出易于大眾接受并能廣泛傳播的“面”即核心圖形，對(duì)于大型體育賽事的視覺(jué)形象系統(tǒng)是十分重要的。

首先，核心圖形在體育賽事視覺(jué)形象系統(tǒng)中起到連接和協(xié)調(diào)的紐帶作用。核心圖形作為重要的視覺(jué)元素廣泛的應(yīng)用于城市景觀、競(jìng)賽場(chǎng)館及周邊裝點(diǎn)、相關(guān)宣傳品印制（例如門(mén)票證件、車(chē)體等）以及相關(guān)文化活動(dòng)的氛圍渲染等。其次，核心圖形作為輔助圖形概念的進(jìn)一步深入和延伸對(duì)會(huì)徽和吉祥物等其他視覺(jué)要素起到很好的補(bǔ)充作用，強(qiáng)化了體育賽事的精神與理念的傳達(dá)。

在研究核心圖形的演進(jìn)過(guò)程中，以具有里程碑意義的2004年雅典奧運(yùn)會(huì)核心圖形“全景母圖”為例?！叭澳笀D”作為雅典奧運(yùn)會(huì)核心圖形在眾多形象景觀和門(mén)票設(shè)計(jì)里均對(duì)全景母圖的一個(gè)部分進(jìn)行了切割，雅典奧運(yùn)會(huì)核心圖形被設(shè)計(jì)成不規(guī)則圖形，在不同的位置都可以任意切割，切割之后可以切割出不同顏色同時(shí)也伴隨著明度的豐富變化。使得核心圖形的形狀、色彩和明度變化可以滿(mǎn)足不同的長(zhǎng)寬大小和比例，營(yíng)造出統(tǒng)一和諧的設(shè)計(jì)裝飾風(fēng)格。

三、核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思

大型體育賽事的舉辦對(duì)于賽事本身來(lái)說(shuō)是其文化形態(tài)和精神理念的傳承與發(fā)展，而對(duì)于舉辦地來(lái)說(shuō)，也是展示文化歷史、風(fēng)俗以及科技發(fā)展、藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的舞臺(tái)。大型體育賽事的核心圖形是傳播運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育精神與辦賽理念的重要載體，因此在核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思階段，我們?cè)谒伎计涞赜蛭幕耐瑫r(shí)也要將文化經(jīng)濟(jì)特征融入思考的范圍。2008年北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形“祥云”在創(chuàng)意構(gòu)思中加入諸如如意、緩帶和祥云等象征著美好愿望和寓意的傳統(tǒng)吉祥元素，造型飽滿(mǎn)寓意圓滿(mǎn)美好，在祥云圖案的設(shè)計(jì)中我們可以強(qiáng)烈的感受到自由、活力和動(dòng)感的氣息以及生命中綿延不絕的生機(jī)很，好的呼應(yīng)了“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”主題。

十一屆全運(yùn)會(huì)核心圖形“錦繡中華”創(chuàng)意構(gòu)思來(lái)源于山東民間魯錦的織繡手法。核心圖形設(shè)計(jì)加入了中國(guó)民間元素和舉辦地山東地區(qū)民間特色元素等眾多文化含義。與此同時(shí)，核心圖形還加入會(huì)徽—靈活演繹的直線(xiàn)人形圖案，更好地呼應(yīng)了織錦的創(chuàng)意思路，并使核心圖形具有更好地延展性。又如，十三屆全運(yùn)會(huì)的核心圖形“渤海浪花”設(shè)計(jì)元素取自象征渤海與海河浪濤圖形既有天津地方特色又不失中國(guó)元素和全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)精神，還富有中國(guó)元素體現(xiàn)時(shí)代感和時(shí)尚感，在表現(xiàn)形式上結(jié)合春秋時(shí)期青銅器的波浪紋飾，如《詩(shī)經(jīng)》中所描述的“沔波流水，朝宗于?！钡暮甏髨?chǎng)景。象征著“和諧、拼搏、發(fā)展”的時(shí)代精神的“渤海浪花”核心圖形體現(xiàn)出了天津城市源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)與天津的城市整體規(guī)劃相呼應(yīng)，浪花躍進(jìn)的蓬勃時(shí)代精神也展現(xiàn)了天津的城市理念和文化內(nèi)涵。

因此，核心圖形在創(chuàng)意構(gòu)思階段就要考慮到，其設(shè)計(jì)除了要更好地傳遞大型體育賽事中蘊(yùn)含的競(jìng)技體育精神的同時(shí)，也需進(jìn)一步提升區(qū)域形象影響力，提高城市藝術(shù)品位和城市形象。更好地將會(huì)徽標(biāo)志、吉祥物和標(biāo)準(zhǔn)字體等基礎(chǔ)元素串聯(lián)為一個(gè)有機(jī)的整體。

四、核心圖形的表現(xiàn)形式

核心圖形作為全運(yùn)會(huì)形象系統(tǒng)中的重要基礎(chǔ)元素之一，需要藝術(shù)化的抽象表達(dá)和高度概括的審美思路，以引導(dǎo)核心圖形設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上不斷更新設(shè)計(jì)思路與理念。

（一）自由組合的切割方式

核心圖形作為連接其他元素的紐帶，造型靈活多變，具有強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。核心圖形在變化過(guò)程中自由組合所產(chǎn)生的豐富變化一直是其表現(xiàn)形式上的亮點(diǎn)之一。

北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形“祥云”，在使用過(guò)程中不能整體的將圓形圖案直接運(yùn)用而是采用了切割的方式配合北京奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)用色彩系統(tǒng)對(duì)祥云紋飾圖案進(jìn)行了整理與匯總，形成了多種樣式但風(fēng)格統(tǒng)一的圖形元素，最終在城市景觀中得到了極好的運(yùn)用。特別是，最終通過(guò)切割方式的核心圖形在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中更加靈活，采用的水墨風(fēng)格效果在表現(xiàn)力上達(dá)到了極好的設(shè)計(jì)效果。

第十三屆全運(yùn)會(huì)的核心圖形“渤海浪花”雖是靜止圖形，但是在不同的環(huán)境中利用其曲線(xiàn)特征截取核心圖形中的一個(gè)部分來(lái)進(jìn)行拓展設(shè)計(jì)，極大增加了整體效果的靈活性和表現(xiàn)力，使核心圖形清新淡雅、充滿(mǎn)活力。設(shè)計(jì)師將核心圖形以一種更好地表現(xiàn)形式，與會(huì)徽設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)理念相互融合于體育賽事的整體形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。

（二）核心圖形中色彩運(yùn)用

核心圖形在色彩運(yùn)用的過(guò)程中，需要區(qū)分核心圖形的多種形式變化和色彩變化的規(guī)則，制定一套可以用于多種場(chǎng)景的應(yīng)用規(guī)范。例如，十三屆全運(yùn)會(huì)核心圖形“渤海浪花”的色彩配合基礎(chǔ)元素中色彩識(shí)別系統(tǒng)使用，具有極強(qiáng)的規(guī)范性。其主體色調(diào)以藍(lán)色、綠色和品紅為主色,用漸進(jìn)色的形式加以融合表現(xiàn)。盡管核心圖形的色彩變化多樣，但我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)圖形樣式和深淺變化辨別出核心圖形“渤海浪花”的基礎(chǔ)樣式形態(tài)。

索契冬奧會(huì)核心圖形“拼布被”網(wǎng)格的構(gòu)成是縱向菱形的四方連續(xù)并且采用拼貼和構(gòu)成的設(shè)計(jì)使得其顏色豐富富于變化。其表現(xiàn)的是俄羅斯的地大物博，雖然民族和語(yǔ)言有所不同，卻都覆蓋在國(guó)家的周?chē)?，像是覆蓋在地圖上的美麗被面。索契冬奧會(huì)的核心圖形的最小單位是一個(gè)網(wǎng)格，在這些網(wǎng)格中設(shè)計(jì)者融入鮮明的色彩和花紋圖案的同時(shí)，巧妙的將傳統(tǒng)的俄羅斯民族紋樣與民族知名手工藝術(shù)以及區(qū)域地標(biāo)建筑和民間故事等元素融入核心圖形設(shè)計(jì)中，用鮮明的色彩很好的展示了俄羅斯民族文化和地域特點(diǎn)。

五、核心圖形設(shè)計(jì)原則

作為體育賽事視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的兩大核心要素的核心圖形和會(huì)徽標(biāo)志，在核心圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中把握好會(huì)徽標(biāo)志與核心圖形的主次關(guān)系，才能做好核心圖形相關(guān)設(shè)計(jì)工作。

首先核心圖形是對(duì)于會(huì)徽設(shè)計(jì)的延展。核心圖形多借助多變的宣傳方式和豐富的使用場(chǎng)景，強(qiáng)化視覺(jué)效果烘托體育文化氛圍。其次，核心圖形設(shè)計(jì)也有利于強(qiáng)化會(huì)徽視覺(jué)形象的有益?zhèn)鞑ィ瑥浹a(bǔ)品牌形象設(shè)計(jì)中的缺失，讓視覺(jué)系統(tǒng)更趨于完整，使其所表現(xiàn)的含義和內(nèi)容更完整和生動(dòng)。

核心圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)做到：形態(tài)設(shè)計(jì)舒展、簡(jiǎn)潔明確適于各種尺寸和材質(zhì)的延展設(shè)計(jì)與制作，在實(shí)際應(yīng)用中一定要根據(jù)不同的環(huán)境按照規(guī)定的切割比例展開(kāi)應(yīng)用。對(duì)完整圖形設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)過(guò)程中注意堅(jiān)持刪繁就簡(jiǎn)、有序統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，在豐富變化與過(guò)度裝飾之間找到一個(gè)良好的平衡。將核心圖形與其他視覺(jué)元素完整地形成了一個(gè)整體，延展應(yīng)用在諸如門(mén)票、海報(bào)和車(chē)體噴繪等宣傳品及形象景觀工具包（KOP: Kit of Parts）等。

六、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)秀的核心圖形設(shè)計(jì)對(duì)于整體形象設(shè)計(jì)有深遠(yuǎn)的意義。本文以雅典奧運(yùn)會(huì)和第十三屆天津全運(yùn)會(huì)等核心圖形設(shè)計(jì)為例進(jìn)行深入分析研究，明確了核心圖形的定義與作用并提出了核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)原則等方面的研究，分析出未來(lái)核心圖形的創(chuàng)意與發(fā)展趨勢(shì)。核心圖形順應(yīng)當(dāng)今品牌發(fā)展的趨勢(shì)，更好的彌補(bǔ)了會(huì)徽、吉祥物等元素在使用場(chǎng)景和表現(xiàn)力上的局限和不足。把核心圖形的研究成果與實(shí)際項(xiàng)目相結(jié)合，使得核心圖形在大型體育賽事形象系統(tǒng)中的應(yīng)用有深遠(yuǎn)的意義和實(shí)踐價(jià)值。

[1] 李秋艷.東西方觀念差異下大型體育賽事形象景觀與城市品牌[D].大連：遼寧師范大學(xué)，2012.

[2] 聶陽(yáng).大型體育賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)大觀，2013（04）：98.

[3]丁耀.核心圖形及其系統(tǒng)生成方式探析[J],雞西大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2011（12）：150-151.

Research on the Creative Conception and the Form of the Core Graphics in the Major Sports Events

GUO Zhen-shan, REN Jie
(Hebei University of Technology , Tianjin 300401 , China)

Nowadays, the brand development of large-scale sports events is very swift . Simply using the emblem and mascot can not show all the cultural connotations and spirit contained in the large-scale sports events fully and clearly.Therefore, the core graphics，because of its flexible design and easy popularization, is used widely as the connection of all visual image elements .The research of the creative conception, the form and design principle of core graphics has become an important subject .

large-scale sports events; core graphics; creative conception; the forms of expression

檢 索:www.artdesign.org.cn

G206.3; G808.2

A

1008-2832（2017）10-0049-02

Internet :www.artdesign.org.cn