王偉建

新經濟視域下東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產文化品牌設計研究

王偉建

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，哈爾濱 150080）

工業(yè)遺產品牌的設計與打造對東北老工業(yè)基地的發(fā)展具有重要的影響。中國經濟的新常態(tài)為工業(yè)遺產品牌的建設提供了新的發(fā)展機遇。東北老工業(yè)基地需要把握住這次難得的機會，規(guī)劃科學的發(fā)展方向，確保在經濟新常態(tài)這個大背景下能夠迅速地打造好品牌。

經濟新常態(tài)；東北老工業(yè)基地；工業(yè)遺產；品牌建設

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中國經濟新常態(tài)體現(xiàn)在：經濟漲幅速度上要宏觀控制、經濟發(fā)展理念上突出科學、經濟發(fā)展結構上更加合理、不斷研發(fā)新的發(fā)展動力。同時經濟新常態(tài)也表明我國經濟下行壓力也相應提高。東北地區(qū)是我國經濟發(fā)展增長緩慢、能源逐漸枯竭的地區(qū)。因此，在經濟新常態(tài)的全民發(fā)展下，要全面促進東北老工業(yè)基地向較高層次發(fā)展，達到經濟、生態(tài)、社會的雙贏，這不僅是東北老工業(yè)基地面對的一個艱難的挑戰(zhàn)，同時也是一個難得的發(fā)展機遇，必須結合這一地區(qū)存有的實際發(fā)展空間，科學合理的進行規(guī)劃與布局。

東北有著豐碩的工業(yè)遺產。工業(yè)遺產這一概念來自20世紀50年代的英國的工業(yè)考古運動，在人們拆除工業(yè)設備時，發(fā)現(xiàn)了這些將被拆除的工業(yè)遺跡的新的價值。這一次的工業(yè)考古運動開啟了保護與發(fā)展工業(yè)遺產的浪潮，促進專家們廣泛地研究如何再次開發(fā)工業(yè)遺址使其創(chuàng)造新的價值，將保護工業(yè)遺產這一課題推向了世界。打造好工業(yè)遺產的品牌是對其經濟價值再利用的有效方式。目前，在工業(yè)遺產品牌的建設方面我國的發(fā)展意識還不足，所以我認為在中國經濟新常態(tài)背景下，創(chuàng)新東北老工業(yè)基地經濟發(fā)展，保護與再利用其工業(yè)遺產很有必要。

一、中國新的經濟發(fā)展態(tài)勢

十八大以來中國體現(xiàn)出了新的經濟發(fā)展形態(tài)，相較于1978年以來的經濟發(fā)展，這種新的態(tài)勢賦有全新的內涵。

第一，在產業(yè)結構上，產業(yè)的不科學結構逐步開始調整，產業(yè)結構逐漸優(yōu)化。服務業(yè)比重逐步提高，扭轉了過去單憑借第二產業(yè)創(chuàng)造經濟效益的傳統(tǒng)布局。從2012年起，我國消費率穩(wěn)步提升，投資率有所下滑。到2014年中，在對GDP增長的貢獻中，最終消費占比54.4%，促進GDP提高4個百分點，固定資本占比48.5%，提高3.6個百分點，貨物及服務凈出口占比僅有2.9%。在分配結構中，居民收入比重開始提高。從1978年以來，GDP年均提高9.8%，而城鎮(zhèn)居民年均收入提高7.4%，農村年均純收入提高7.5 %，均在GDP提高比重之下。

第二，在增長速度上，越過快速增長階段，逐步邁向中速階段。自改革開放35年來，中國經濟平均增長速度比世界平均水平高出2倍之多，增速達到10%。經濟長期處于快速增長狀態(tài)，僅有某些年份由于特殊原因漲幅不到8%：（1）1979-1981年之間，由于我國實行“八字”方針，經濟增速不足8%；（2）1989-1990年由于實施治理整頓，經濟增速不足8%；（3）1998-1999年，由于受亞洲經濟危機的影響，經濟增速不足8%。由此可以看出，經濟的間歇性增長是由于某些特殊原因而形成的，持續(xù)穩(wěn)定的高速增長則是常態(tài)。而自2012年伊始，我國經濟開始了中速增長。2012年的經濟漲幅從2011年的9.3%降到7.7%，2013年繼續(xù)穩(wěn)定在7.7%上，2014年則有低至7.5%。在這三年當中，我國經濟增長降速建立在中速平臺上，具有突出的階段性特點，因此屬于新的經濟發(fā)展形態(tài)。

第三，在發(fā)展質量上，由低質量邁步進入高質量發(fā)展階段。首先，發(fā)展質效顯著提高。2014年1至6月，經濟發(fā)展效率有所提高。4至6月份工業(yè)利潤總額較去年提高10%，比1至3月份回升0.6個百分點。4至6月份裝備制造業(yè)利潤總額同比增長19.8%，較去年提升0.9個百分點。能耗降幅逐漸加大，2014年是六年能耗最大降幅。開始逐步出現(xiàn)財政收入和企業(yè)利潤與GDP增長趨于一致，居民收入漲幅比經濟增長速度高的健康格局。其次，發(fā)展活力顯著提高。2014年以來，改革促進了經濟的原生動力與活力。混合所有制經濟的改革把國有經濟同民營經濟一起放在同一平臺是，凸顯出了民營經濟的活力。

有以上三點可以看出，中國經濟新常態(tài)的是符合經濟發(fā)展規(guī)律、迎合我國實際國情的科學判斷，會為中國經濟的更好發(fā)展指明方向。同時，在中國經濟新常態(tài)下，對設計與打造東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產具有重要的促進作用。

二、東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產品牌設計的重要性分析

（一）可以促進工業(yè)遺產的保護

在最早的工業(yè)遺產保護中，僅是對眾多遺產中的個別事項進行保護。在政治經濟的不斷發(fā)展中，聯(lián)合國教科文組織也逐漸重視對世界遺產，特別是工業(yè)遺產的保護。從國際社會到地方政府也都意識到工業(yè)遺產保護與再利用的社會意義與經濟價值，從觀念上改變了傳統(tǒng)的認識與理解。從宏觀理論上總結出有關工業(yè)遺產保護的具體方針政策，并付諸于實踐。如將工業(yè)遺址改為城市發(fā)展空間；或將工業(yè)遺產改造成工業(yè)博覽館，并與商業(yè)中心相連接，開發(fā)成為工業(yè)旅游。這些都會促進工業(yè)遺產的保護。

（二）可以促進東北地區(qū)經濟的復蘇

打造好東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產品牌，可以促進東北地區(qū)工業(yè)現(xiàn)代化進程，提高東北老工業(yè)基地的知名度。作為新中國最早的工業(yè)基地，東北老工業(yè)基地有著許多天然優(yōu)勢，隨著長時間的工業(yè)開采，一些自然資源逐漸減少，伴隨著工業(yè)設備的淘汰與老化以及沿海經濟帶的快速發(fā)展，東北老工業(yè)基地的傳統(tǒng)優(yōu)勢開始消失。但是，如今打造好當下的工業(yè)遺產品牌則會極大地促進東北地區(qū)工業(yè)文化的再次發(fā)展。

（三）可以促進工人精神的傳遞

非物質文化遺產也是當前需要重點保護和發(fā)揚的。東北老工業(yè)基地的工人精神就是其中重要的一個部分。工人精神孕育在工人獨特的日常作業(yè)當中，是傳統(tǒng)工業(yè)在當今的體現(xiàn)。這種非物質的工人精神可以依附于工業(yè)遺產的保護，使其傳遞下來。東北老工業(yè)基地在過去漫長的發(fā)展中，培養(yǎng)了許許多多能夠吃苦耐勞、敬業(yè)奉獻的工人，他們所具有的精神就是東北老工業(yè)基地優(yōu)秀的紅色工人精神。比如大慶鐵人王進喜同志的紀念館就是傳播、發(fā)揚鐵人精神、大慶精神的基地，他不僅代表了我國石油工人的無私奉獻精神，也代表了我國傳統(tǒng)工業(yè)時代的工人精神。它具有無窮的力量與價值，會給當今人們以激勵。工業(yè)的發(fā)展離不開工人精神，工人精神就是工業(yè)文化的根本。促進傳統(tǒng)工業(yè)遺產品牌建設就會更好的發(fā)揚以及傳承這些精神。

三、中國經濟新常態(tài)下東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產的品牌策略

第一，資源的重新整合。分為以下三個方面：

首先要整合工業(yè)遺產資源。相關部門應該對目前現(xiàn)存有的各類資源進行數(shù)量統(tǒng)計，從宏觀上把握住現(xiàn)有資源總量，并將各類資源分門別類，推出東北老工業(yè)基地標志性遺產資源，并根據(jù)不同資源的各自價值、地域等實際情況進行整合，以科學的方法提高了遺產保護的水平。

其次要整合組織管理資源。當前，由于有關部門的分工不同，許多工業(yè)遺產所應屬的管理單位就比較分散。例如有些遺產屬于企業(yè)自主管理，而有些遺產則由文化廳管理，這就導致某一工業(yè)基地的遺產在質與量上都沒有明確統(tǒng)一的記錄，則就談不上統(tǒng)一的規(guī)劃處理了。所以，針對東北老工業(yè)基地的實際面臨的情況應交由政府統(tǒng)一的機構，從科學的角度來實施規(guī)劃與管理，頒布監(jiān)管條例，認真地對待工業(yè)遺產保護與品牌建設的工作。

除了明確保護機構外，還要打破地域限制，實施對東北地區(qū)工業(yè)遺產統(tǒng)一的管理體系，從“全方位”“立體型”進行多維合作與戰(zhàn)略部署，將各地區(qū)工業(yè)遺產資源、人力資源等做妥善的安排。

再次要整合輔助性機構資源。輔助性機構資源如對工業(yè)遺產保護的研究人員、修護人員以及講解與服務等人員都是建設工業(yè)遺產品牌不可缺少的資源。上述需要建立的統(tǒng)一保護機構要協(xié)調與安排好輔助性機構各種事務，從大到與旅游行業(yè)聯(lián)手策劃工業(yè)旅游路線以及與科研單位共同開發(fā)旅游資源等，小至社會志愿者的招募等具體工作，都亟需輔助性機構的密切配合。

第二，工業(yè)形象的重新定位

在品牌建設上可以參考德國魯爾區(qū)的建設經驗，并結合東北老工業(yè)基地獨特的個性進行統(tǒng)一的形象定位。協(xié)調工業(yè)基地內部的各種競爭，建立一致認同的工業(yè)遺產標識，并完善與豐富服務體系，打造出強大的品牌形象，這樣才能夠吸引投資者的關注。

在工業(yè)形象的設計中要注重單體形象。東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產品牌建設應該首先根植于單體工業(yè)遺產基礎之上。所謂要打造好工業(yè)遺產的單體形象，就是要在原有遺產的基礎上，加入各類服務性設施，全方位打在工業(yè)遺產單體的特色，全方位、多角度地進行品牌設計，讓消費者對這一品牌能夠有快速、清晰以及明確的認識，使工業(yè)遺產的單體功能更加的豐富與完善，要盡可能地迎合消費者的各種需求，從而能夠使得東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產品牌更加受各方歡迎。

第三，更加注重市場的營銷策略

要將品牌建設與旅游進行跨界鏈接，打造工業(yè)遺產旅游。工業(yè)遺產旅游可以將經濟、社會與環(huán)境效益相互結合，因此，打造東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產旅游能夠和東北傳統(tǒng)旅游相互促進與發(fā)展，為東北地區(qū)吸引更多的消費者。

走工業(yè)遺產旅游道路，用工業(yè)遺產吸引游客，通過改造工業(yè)遺產以及配合相應服務設施，用東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產的知識性與娛樂性打造出東北地區(qū)經濟發(fā)展的新亮點，以此來振興東北老工業(yè)基地。在如何建設工業(yè)遺產旅游方面，可以借鑒英國工業(yè)遺產旅游勝地鐵橋峽谷等的建設經驗，將公共游憩空間模式、博物館模式以及購物旅游模式相結合，綜合開發(fā)東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產。

在中國，工業(yè)遺產對于老工業(yè)基地來說是一個新的發(fā)展方向。特別是在中國經濟新常態(tài)喜愛，在國家大力支持振興東北老工業(yè)基地政策的支持下，工業(yè)遺產的品牌設計成為促進東北經濟發(fā)展的又一有利手段。在20世紀70年代，西方國家如德國、英國等最先意識到工業(yè)遺產所蘊含的經濟價值，因為，隨著這兩個國家重工業(yè)逐漸的落寞，重新設計與打造這些工業(yè)遺產品牌則成為他們主要的發(fā)展方向，所以他們在品牌建設上也具有豐富的經驗。因此，我國東北老工業(yè)基地工業(yè)遺產品牌的設計可以汲取他們的先進經驗，從前文提到的資源的重新整合、工業(yè)形象的重新定位以及更加注重市場營銷等三個方面進行工業(yè)遺產品牌的設計，以此來促進東北老工業(yè)基地經濟的復蘇與發(fā)展?！?/p>

項目來源：黑龍江省藝術規(guī)劃課題“‘經濟新常態(tài)’背景下的東北老工業(yè)基地城市品牌形象設計與推廣研究”項目編號：2015A014

注釋：

①汪文品.上半年消費對GDP增長貢獻率達54.4%出口貢獻率為負[EB/OL].新華網，2014-7-16.

②周雷.二季度中經產業(yè)景氣指數(shù)解讀繼續(xù)鞏固工業(yè)穩(wěn)中向好勢頭[N].經濟日報，2014-7-27.

[1] 李揚，張曉晶.論“新常態(tài)”[R].中國社會科學院經濟學部研究報告系列，2014.

[2] 焦方義，祝洪章，楊共濱.新型工業(yè)化道路與東北經濟振興[M].北京：經濟科學出版社，2004.

[3] 劉撫英，鄒濤，栗德祥.德國魯爾區(qū)工業(yè)遺產保護與再利用對策考察研究[J].世界建筑，2007(7).

[4] 孫洪敏，牟岱.遼寧文化產業(yè)發(fā)展報告[M].沈陽:遼寧教育出版社，2012.

[5] 陳映.城市形象的媒體建構—概念分析與理論框架[J].新聞界.2009 (5).

Study on the Industrial Heritage Culture Brand Design of the Northeast Old Industrial Base under the New Economy

WANG Wei-jian
（Harbin Normal University Media Campus, Harbin 150080，China )

The design and development of industrial heritage brand has an important influence on the development of the old industrial base in Northeast china. The new normal of the Chinese economy provides a new development opportunity for the construction of the industrial heritage brand. The northeast old industrial base needs to grasp this rare opportunity, planning and scientific the development direction, to ensure that the economic new normal in this context can quickly create a good brand.

economic new normal; the old industrial base in Northeast China; industrial heritage; brand building

J022

A

1008-2832（2017）02-0037-03

檢 索:www.artdesign.org.cn