《非誠勿擾》的另一種活法

2016年11月19日晚，老牌電視相親節(jié)目《非誠勿擾》（以下簡稱“非誠”）照常播出，男女嘉賓的站位發(fā)生了反轉(zhuǎn)，變成了“1女vs24男”，連黃磊和黃瀾也互換了座位，可謂以孟非為對稱軸發(fā)生了整個“性別反轉(zhuǎn)”，據(jù)稱這是“非誠”將于2017年全面改版的前奏，似乎是選擇年末這一個多月時間里拿出幾期節(jié)目做一個“性別倒錯”實驗，然而，這卻是“顛覆式”變化的開始。

從收視和輿論反應(yīng)來看，“非誠”變出的新花樣，并沒有引發(fā)劇烈的效果，就連一些“非誠迷”也泰然視之，許多男性觀眾的感覺大約像孟非調(diào)侃黃磊那樣——因“看到的美女少了”而有些失落，許多女性觀眾則像黃瀾那樣驚喜“看到的帥哥多了”。總之，收視市場反應(yīng)的平淡，恰恰說明了這是一檔有穩(wěn)定收視基礎(chǔ)的品牌節(jié)目。

“非誠”自開播以來，一直是業(yè)內(nèi)收視率較高的綜藝節(jié)目，這兩年在各類綜藝節(jié)目年投放量達200多檔的白熱化競爭格局中，其收視率雖時有波動下滑，仍一直保持在較高的水平，據(jù)CSM52數(shù)據(jù)，2015年平均收視率1.668%、峰值達到1.936%；2016年平均收視率（CSM52）1.075%、峰值達到1.232%。它不像那些季播類節(jié)目或春晚、“雙11”晚會等一次性節(jié)目那樣攢足了勁兒追求某種爆發(fā)式收視效果，而是追求一定水平之上相對平穩(wěn)的收視狀態(tài)，這恰是一檔成熟的節(jié)目所應(yīng)保持的常態(tài)化收視狀態(tài)。

近年來，“非誠”在江蘇衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)中的位置不斷變化。五六年前，“非誠”一枝獨秀，作為江蘇衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，每周六日播出，曾獨撐江蘇衛(wèi)視半個天，躋身全國電視吸金節(jié)目三甲。隨著江蘇衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新能力和規(guī)模實力的提升，周品牌節(jié)目帶逐漸形成，2015年，“非誠”由一周雙播改為單播，給新節(jié)目騰地方，雖然播出時長少了一半，卻創(chuàng)下了“韓束”全年獨家冠名5億元的歷史紀錄。

“非誠”雖是一檔相親節(jié)目，從主持人、點評嘉賓與男女嘉賓互動的觀點碰撞來看，它倒更像一檔社會評論節(jié)目或訪談節(jié)目，又像一個探索情感、人性、人生問題的開放式課堂，兩位點評嘉賓基于各自的專業(yè)角度、知識結(jié)構(gòu)、人生經(jīng)驗對男女嘉賓言行的現(xiàn)場點評，孟非極有分寸感地對現(xiàn)場話題的掌控以及或正色或詼諧的觀點、評述，對現(xiàn)場男女嘉賓和熒屏內(nèi)外的觀眾都有積極正面的啟迪意義，使之成為一檔富于思想性和人文內(nèi)涵的節(jié)目?！胺钦\”又是一檔娛樂性的素人秀場——為男女嘉賓提供了表演才藝、展示個性、表達婚戀觀的靚麗舞臺；為男女嘉賓量身制作的VCR是一種情景再現(xiàn)式的人物專題片，有的拍得很唯美；對女（男）嘉賓設(shè)置的10項個人資料以及提問者的選擇也是很有針對性的問卷調(diào)查，6年多時間里的600多期節(jié)目更獲得了6000多例社會樣本采集，為從事社會學(xué)研究的學(xué)人提供了非常有價值的課題以及鮮活的素材。“非誠”的上述多重文本價值讓喜歡它或非議它的觀眾見仁見智，并不斷激發(fā)出觀點碰撞的火花，這也是其能成為常態(tài)化高收視節(jié)目的重要原因。

這些年來，“非誠”在親子秀、歌唱秀、喜劇綜藝熱的輪番沖擊下，迫于收視排名下降的壓力，一直在使盡渾身解數(shù)創(chuàng)新求變，如：引入明星元素、刻意放大某些話題、增加爆燈環(huán)節(jié)、增強男女嘉賓“秀”的分量等，其中最受人詬病的就是“秀”的成分過大，設(shè)計痕跡明顯。此番男女嘉賓性別“反轉(zhuǎn)”的探索，作為節(jié)目全面改版之前的短暫樣本試驗和反向測試，已顛覆了多年來電視婚戀相親節(jié)目基于傳統(tǒng)道德、現(xiàn)代婚戀價值觀、兩性關(guān)系中的性別及心理差異性而形成的“優(yōu)待女生”的規(guī)則。

“非誠”要換一種季播的活法，并著力放大“秀”的部分，無論從節(jié)目模式創(chuàng)新還是收視收益考慮都無可厚非。一些老“非誠迷”有些擔(dān)憂的是，它在引入各種新鮮娛樂元素的同時，能否堅守住以往最珍貴的精神品質(zhì)及人文內(nèi)涵，否則，即使再創(chuàng)收視新高，也是另外一檔節(jié)目了。