高潔

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，微信作為一種技術(shù)傳播工具得到了廣泛的應(yīng)用，因?yàn)槲⑿殴娞柧哂泄潭ㄐ?、擴(kuò)容性等特征，已經(jīng)被很多傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙作為加強(qiáng)傳播時(shí)效性以及增強(qiáng)傳播率的一種重要平臺。文章就紙質(zhì)媒體微信公眾平臺的應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；微信公眾平臺；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0027-01

1 紙質(zhì)媒體應(yīng)用微信公眾平臺的背景

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外視屏、智能手機(jī)等新媒體得到快速發(fā)展，當(dāng)下的年輕人已經(jīng)十分習(xí)慣在上下班間隙以及睡前進(jìn)行新媒體信息閱讀，通過這樣快捷方便的方式獲取信息，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身的受眾不斷流失，在這樣的背景下，為了更好地留住讀者，很多紙質(zhì)媒體已經(jīng)開始順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，應(yīng)用微信公眾平臺，走上媒介融合的道路，以期通過這樣的方式提升紙質(zhì)媒體自身的核心競爭力。

2 紙質(zhì)媒體微信公眾平臺應(yīng)用的現(xiàn)狀

1）缺少獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。對于紙質(zhì)媒體來說，微信公眾平臺是其進(jìn)行信息傳播的一種輔助工具，紙媒在對其進(jìn)行利用的時(shí)候，往往會發(fā)布和紙媒自身一樣的內(nèi)容，就會使得微信公眾平臺上的內(nèi)容和紙媒上的內(nèi)容出現(xiàn)較大的同質(zhì)性，尤其是在紙質(zhì)媒體電子版相當(dāng)普及的當(dāng)下，紙媒微信公眾平臺上的文章與電子版上的文章一樣，就會使得讀者缺少閱讀的興趣。一旦今天紙媒上沒有特色的內(nèi)容，微信公眾平臺上也就沒有了特色的內(nèi)容。

2）微信公眾平臺上的信息形式相對單一化。紙媒的微信公眾平臺所傳播的內(nèi)容基本上是傳統(tǒng)紙媒所報(bào)道過的信息，很多時(shí)候需要等到紙媒出版之后才能夠進(jìn)行相關(guān)信息的推送，在信息的更新上也很難做到及時(shí)性，從而使得紙媒的微信公眾平臺成為傳統(tǒng)紙媒的又一個電子版。但是對于紙媒來說，其所報(bào)道的大部分是內(nèi)容比較多、篇幅比較長的，但是在新媒體的環(huán)境下，讀者的信息閱讀習(xí)慣已經(jīng)呈現(xiàn)出一定程度的碎片化。因此，對于紙媒的微信公眾平臺照搬傳統(tǒng)紙媒文章并不買賬，這樣一種單一化的信息傳播以及呈現(xiàn)形式往往在很大程度上制約了微信公眾平臺自身功能和作用的發(fā)揮，使得紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺所取得的效果微乎其微，也就很難真正提升紙媒質(zhì)量與水平。

3）紙媒的微信公眾平臺策劃性引導(dǎo)缺失。在微信公眾平臺上，受眾自身具有比較明顯的隱藏性以及匿名性，使得微信公眾平臺信息的接受者和發(fā)布者之間很難進(jìn)行交流與溝通，另外，很多紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺往往是一個人在運(yùn)營甚至是兼職運(yùn)營，這樣就使得紙媒的微信公眾平臺的運(yùn)用及維護(hù)者在專心研究上缺少足夠的精力、時(shí)間，使得紙媒自身的微信公眾平臺缺少個性與特色，比如說進(jìn)行熱點(diǎn)話題的引導(dǎo)與經(jīng)營，與平臺的關(guān)注者進(jìn)行互動與交流等，使得紙媒的微信公眾平臺很大程度上是一個擺設(shè)，缺少應(yīng)有的活力。

4）紙媒的微信公眾平臺有悖初衷，使得讀者

流失。紙媒打造微信公眾平臺就是為了能夠通過信息發(fā)布以及微信活動等多種方式使得紙媒自身的影響力得到進(jìn)一步拓展，通過微信公眾平臺的影響力使得紙媒的銷售和閱讀量得到帶動，對于微信和紙媒來說，其是屬于同樣的閱讀產(chǎn)品，主要的目的就是要傳遞信息，將微信公眾平臺做成紙媒的另一個電子版或者是濃縮版，就會使得讀者不再去閱讀紙媒，長此以往就會對紙媒廣告以及發(fā)行量帶來較大的負(fù)面影響。

3 完善紙媒微信公眾平臺應(yīng)用的策略

1）加強(qiáng)紙媒微信公眾平臺團(tuán)隊(duì)建設(shè)。對于紙媒來說，應(yīng)當(dāng)積極探索微信公眾平臺成熟的應(yīng)用模式，進(jìn)一步加強(qiáng)微信公眾平臺運(yùn)營建設(shè)就需要有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)作為保障，應(yīng)當(dāng)將微信公眾平臺的應(yīng)用以及運(yùn)營交付給一個專業(yè)化以及獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作。曾經(jīng)有一篇轉(zhuǎn)發(fā)比較廣的微信文章，沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核和處理就出現(xiàn)在了《財(cái)經(jīng)》雜志的微信公眾平臺上，之所以會出現(xiàn)這樣的狀況，很大程度上是因?yàn)榧埫降奈⑿殴娖脚_自身的把關(guān)不合格?；谶@樣的狀況，紙媒的微信公眾平臺應(yīng)當(dāng)有一支專業(yè)的以及素質(zhì)較高的隊(duì)伍，微信公眾平臺運(yùn)營隊(duì)伍的成員要有較高的政治素養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)有良好的新媒體素養(yǎng)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，掌握好新媒體發(fā)展的機(jī)遇和時(shí)機(jī)，講究新媒體時(shí)代信息傳播與宣傳的策略，使得紙媒的微信公眾平臺能夠贏得更多受眾的青睞。

2）紙媒微信公眾平臺應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容和技術(shù)。對于紙媒的微信公眾平臺的維護(hù)，其并不是一件十分簡單的事情，需要紙媒對其進(jìn)行不斷的完善與更新，需要有技術(shù)作為保障，積極利用一些新的技術(shù)，對微信公眾平臺的新技術(shù)和新功能進(jìn)行積極的拓展和利用，使得紙媒的微信公眾平臺能夠更為人性化，在很大程度上方便讀者閱讀。

對于微信公眾平臺上的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)選擇合適的圖片，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意圖文匹配，尤其是對于紙媒來說，更是應(yīng)當(dāng)注意微信公眾平臺上的內(nèi)容細(xì)節(jié)，要對相關(guān)的板塊進(jìn)行細(xì)分，因?yàn)檫@些板塊所提供的內(nèi)容是針對不同的讀者的，要使得諸多平臺受眾能夠有更多選擇閱讀的余地。對于紙媒的微信公眾平臺上的內(nèi)容來說，要做到精選，不應(yīng)當(dāng)將紙媒上的內(nèi)容一股腦兒復(fù)制到微信公眾平臺上來，而是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行精編，通過圖表、數(shù)據(jù)分析等方式使得微信公眾平臺上的可讀性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

3）要對紙媒微信公眾平臺的互動性有所重視。微信只有通過和受眾之間進(jìn)行交流以及溝通才能夠維護(hù)好紙媒的微信公眾平臺與讀者之間的關(guān)系，才能夠使得讀者長期關(guān)注微信公眾平臺，增強(qiáng)讀者對紙媒的微信公眾平臺的黏性，紙媒的微信公眾平臺在注重內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)和豐富微信公眾平臺自身的服務(wù)作用與功能，使得微信公眾平臺能夠和廣告進(jìn)行有效的結(jié)合，對紙媒的微信公眾平臺關(guān)注者的留言要及時(shí)回復(fù)，加強(qiáng)微信公眾平臺和讀者之間的互動與交流，使得讀者黏度得到

增強(qiáng)。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾平臺的應(yīng)用已經(jīng)得到諸多媒體尤其是紙媒的青睞，很多紙媒為了能夠進(jìn)一步提升自身的影響力和增強(qiáng)讀者黏性，也積極打造微信公眾平臺，但是當(dāng)前紙媒的微信公眾平臺的應(yīng)用還有很多不足存在，需要從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、創(chuàng)新能力建設(shè)以及讀者互動等多方面入手對紙媒的微信公眾平臺的應(yīng)用進(jìn)行完善，這樣才能借助微信公眾平臺作用提升紙媒社會影

響力。

參考文獻(xiàn)

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