李 暉 劉 博

淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

李 暉 劉 博

科技促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新的背景下，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化。本文以客觀務(wù)實(shí)的態(tài)度，通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)和案例整理來(lái)分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的影響。從互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的發(fā)展理念、產(chǎn)品迭代規(guī)律、傳播模式和商業(yè)模式創(chuàng)新以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和存在的問(wèn)題進(jìn)行研究?？陀^地反映我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的態(tài)勢(shì),為今后互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的發(fā)展和同類(lèi)研究提供參考。

創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了可觀的規(guī)模。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但卻以驚人的速度崛起壯大。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品的產(chǎn)量達(dá)到了驚人的每年20多萬(wàn)分鐘，這個(gè)數(shù)字早已超過(guò)了美國(guó)和日本①。但遺憾的是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)作品在觀賞性和藝術(shù)性方面與美、日優(yōu)秀作品相比都存在著相當(dāng)?shù)牟罹?。我?guó)的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可以總結(jié)為大而不強(qiáng)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的技術(shù)變革為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，一些帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型動(dòng)漫產(chǎn)品大行其道，短時(shí)間內(nèi)便產(chǎn)生了一批知名動(dòng)漫企業(yè)和品牌。

一、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r

近些年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的成長(zhǎng)創(chuàng)造了必要條件。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。②與此相應(yīng)，2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1600億元，其中僅自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入就達(dá)到1182.5億元。③

以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生新變化。以騰訊為例，通過(guò)自身的騰訊文學(xué)、騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻等平臺(tái)建設(shè)，它在漫畫(huà)、網(wǎng)游、手游、動(dòng)漫網(wǎng)文、動(dòng)漫視頻、動(dòng)漫代理等方面都有不俗的表現(xiàn)。另外，它們通過(guò)資本運(yùn)作和整合文化產(chǎn)業(yè)資源的方式，徹底改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫的融資、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，打造了“金融+互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的新產(chǎn)業(yè)模式。而這種模式的成功也帶動(dòng)了許多本土文創(chuàng)企業(yè)和傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。據(jù)近日由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)共同發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年末，中國(guó)上市企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的已經(jīng)達(dá)到158家，其中A股上市企業(yè)占81.6%，港股上市企業(yè)占10.8%，美股上市企業(yè)占7.6%。包括：奧飛動(dòng)漫、光線傳媒、華強(qiáng)動(dòng)漫、美盛文化、功夫動(dòng)漫等著名文創(chuàng)企業(yè)。另外在新三板掛牌此類(lèi)企業(yè)數(shù)量還有115家。③從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們可以看到本土動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫發(fā)展的主力軍。

二、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的研究狀況

1、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響的研究

近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速崛起，使我們生活的方方面面都在發(fā)生著深刻的變化。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，各種的新興概念對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了諸多的影響，如：大數(shù)據(jù)、沉浸式體驗(yàn)、IP嫁接、粉絲經(jīng)濟(jì)以及“避風(fēng)港原則”等。在此方面的研究較多，其中比較有代表性的如：汪萍女士2014年12月發(fā)表于《中國(guó)電影市場(chǎng)》的文章“互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇”。她認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)思維是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的精髓可總結(jié)為以下九點(diǎn)：用戶(hù)思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。如《喜羊羊和灰太狼》在通過(guò)數(shù)百集短篇?jiǎng)赢?huà)積攢眾多的觀眾支持后，再推出系列電影，這是粉絲效應(yīng)的完美應(yīng)用。而奧飛動(dòng)漫收購(gòu) 《喜羊羊與灰太狼》系列進(jìn)行進(jìn)一步動(dòng)漫文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，逐步構(gòu)建大動(dòng)漫生態(tài)，形成業(yè)績(jī)護(hù)城河，則是動(dòng)漫IP嫁接策略的典型案例。在文章的最后她還總結(jié)說(shuō)：“今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多近。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)，才可能真正贏得未來(lái)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，將會(huì)因那些敢于利用互聯(lián)網(wǎng)思維沖破阻力，化解迷惑的先行者和實(shí)踐者，擁有更坦蕩的前路！”④

2、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型動(dòng)漫特征的研究

隨著動(dòng)漫融入互聯(lián)網(wǎng)基因，“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”模式使傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作方式、傳播方式、投融資方式、營(yíng)銷(xiāo)和盈利方式等都演化出了新的特征。此類(lèi)研究如：中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)研究部主任宋磊先生2015年發(fā)表于《美術(shù)觀察》的文章“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象、問(wèn)題及機(jī)理”。他說(shuō)：“上世紀(jì)90年代末，閃客及其用FLASH軟件做的各種動(dòng)畫(huà)短片在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫出現(xiàn)第一次高峰。近兩年，以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》為代表的一批動(dòng)漫新作在網(wǎng)絡(luò)上傳播，不僅引領(lǐng)了新的收看潮流，而且由此產(chǎn)生了一批穩(wěn)定的觀眾群體和消費(fèi)群體?？梢哉f(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的第二次高峰已經(jīng)來(lái)臨，而這次與第一次不同，它的特征是以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式挖掘?yàn)橹饕l(fā)展方向。例如谷歌把搜索做得很好、騰訊把聊天做得很好，那么當(dāng)這種免費(fèi)服務(wù)匯聚巨大用戶(hù)量之后，總有辦法在海量用戶(hù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一種新的商業(yè)模式。而互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫在這種新的商業(yè)模式下將迎來(lái)突破性的發(fā)展?！雹?/p>

3、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新方面的研究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式創(chuàng)新一直以來(lái)是產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界都高度關(guān)注的議題。以往我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展指導(dǎo)思想是“內(nèi)容為先，需求為后”，投資主要來(lái)自國(guó)企和國(guó)家政策性補(bǔ)貼。近些年情況有了轉(zhuǎn)變，“市場(chǎng)需求”和以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的“產(chǎn)業(yè)資本投資”正成為主角。預(yù)計(jì)未來(lái)三五年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生重大變化，此類(lèi)研究如：清華大學(xué)影視傳播中心研究員馮飛雪女士在《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)2015》中提到：“隨著國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的逐步落地，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力日漸增強(qiáng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局發(fā)生根本性變化。對(duì)此，我們需要依靠創(chuàng)新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有質(zhì)量有效益可持續(xù)的發(fā)展?！雹?/p>

三、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的“去中心化”特征

在傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，作品的選題、投資和發(fā)行通常是由出版社和動(dòng)畫(huà)公司等動(dòng)漫機(jī)構(gòu)來(lái)主導(dǎo)。它們通過(guò)漫畫(huà)雜志和漫畫(huà)圖書(shū)篩選出“優(yōu)秀動(dòng)漫作品”，然后去制作成動(dòng)畫(huà)、電影、電子游戲、玩具等。這種以行業(yè)精英為中心的先紙媒，再視頻，再游戲和衍生品的線性發(fā)展模式曾經(jīng)取得了巨大的成功，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起正是依靠這種模式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式是立體的和全方位的。在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈中，原來(lái)的線性發(fā)展模式也變成了立體化模式。傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲的上下游關(guān)系，被新型的立體化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系所取代。在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中紙媒出版機(jī)構(gòu)與動(dòng)畫(huà)制作公司、游戲開(kāi)發(fā)公司等處于平等的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在另外一個(gè)維度上，個(gè)人、動(dòng)漫工作室、動(dòng)漫機(jī)構(gòu)與影視公司等也處于同一層次的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)地位逐漸消失?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)中的“去中心化”特征，在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到充分體現(xiàn)。

2、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫改變了國(guó)人消費(fèi)觀念

在2000年以前，國(guó)內(nèi)觀眾看到美、日的傳統(tǒng)電視動(dòng)畫(huà)節(jié)目基本是免費(fèi)的，看到的經(jīng)典動(dòng)漫圖書(shū)存在著大量的盜版問(wèn)題。因此，國(guó)內(nèi)觀眾沒(méi)有養(yǎng)成為動(dòng)漫創(chuàng)作付費(fèi)的習(xí)慣，他們買(mǎi)書(shū)關(guān)注的是紙張和印刷，看電影關(guān)注的是影院的設(shè)備。在這種環(huán)境下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)要面對(duì)免費(fèi)國(guó)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)的沖擊，它們要實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的盈利非常困難，因此多數(shù)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)公司要依賴(lài)外單加工和政府補(bǔ)貼生存。

而互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的情況完全不同，在網(wǎng)絡(luò)上大家看動(dòng)漫、玩游戲都是“免費(fèi)”的，而動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)精心設(shè)計(jì)的增值服務(wù)來(lái)獲得盈利。如：由空中網(wǎng)代理的著名網(wǎng)絡(luò)游戲《坦克世界》，它的免費(fèi)模式就設(shè)計(jì)的比較成功。在這個(gè)游戲中，各種階層玩家都可以找到各自?shī)蕵?lè)點(diǎn)。普通玩家在這里可以免費(fèi)的玩游戲，與大家并肩戰(zhàn)斗共享虛擬社區(qū)。游戲高手不但可以在游戲中“過(guò)癮”，還可以通過(guò)“指導(dǎo)”獲得一份現(xiàn)實(shí)的人民幣收入。如果是“有錢(qián)玩家”，則可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)先進(jìn)的裝備和戰(zhàn)車(chē)獲得驚人的戰(zhàn)斗力。這樣既不付出多少時(shí)間成本也可以不斷升級(jí)并受人矚目。從“有錢(qián)玩家”的角度看，在虛擬世界中花錢(qián)，滿(mǎn)足了他們炫耀和受尊重的心理是非常劃算的。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司SuperData Research的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年平均每位 《坦克世界》 玩家在游戲中的消費(fèi)額為4.51美元，這個(gè)數(shù)據(jù)比許多著名的在線射擊游戲和在線策略游戲高很多，被譽(yù)為全球最能吸金的免費(fèi)PC游戲。⑦積極的市場(chǎng)反饋?zhàn)C明互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的這種通過(guò)差異化的增值服務(wù)來(lái)獲得盈利的方法完全可以為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫與傳統(tǒng)動(dòng)漫的融合發(fā)展

在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫與傳統(tǒng)動(dòng)漫往往處于你中有我、我中有你的融合發(fā)展關(guān)系中?；ヂ?lián)網(wǎng)動(dòng)漫作品常常會(huì)選擇經(jīng)典IP來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主角，改編經(jīng)典動(dòng)漫作品作為故事背景，國(guó)外的案例有獅子王、美女與野獸、龍珠等，國(guó)內(nèi)有西游記、寶蓮燈、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆兄弟等。這種設(shè)計(jì)利用傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的用戶(hù)基礎(chǔ)，使新互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫作品可以迅速實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)⑧。

另一方面，傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)謀求新的發(fā)展。如“互聯(lián)網(wǎng)+”概念與傳統(tǒng)故事漫畫(huà)市場(chǎng)的結(jié)合促進(jìn)了漫畫(huà)原創(chuàng)平臺(tái)的崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)最大的原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，由北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司創(chuàng)立網(wǎng)站“有妖氣”（www.u17.com），該平臺(tái)常駐的創(chuàng)作漫畫(huà)家的人數(shù)超過(guò)20000名，正在連載的漫畫(huà)作品數(shù)量在40000部以上，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)人。⑨這樣的規(guī)模是以往任何傳統(tǒng)動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)都無(wú)法比擬的，從某種程度講，互聯(lián)網(wǎng)也推動(dòng)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品達(dá)到了前所未有的高度。

4、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的投融資模式創(chuàng)新

在傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中讀者和觀眾也叫受眾，他們除了為自己喜歡的作品投票外，很難與作品產(chǎn)生互動(dòng)。而在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)往往通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)輔助創(chuàng)作，或者說(shuō)讀者和觀眾可以通過(guò)自己的行為來(lái)影響作品的發(fā)展，其中“網(wǎng)絡(luò)眾籌”模式是最為典型的一種。例如：電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的眾籌活動(dòng)?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》是一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的累計(jì)播放量超過(guò)20億。⑩為了謀取進(jìn)一步的發(fā)展，組創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)眾籌模式來(lái)集資拍攝電影版的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》。希望粉絲們以“微投資人”的形式來(lái)參與推動(dòng)自己心愛(ài)作品的電影化過(guò)程。該活動(dòng)最終獲得了成功，眾籌項(xiàng)目最終吸引了超過(guò)5000位微投資人，籌集到137萬(wàn)元的投資，這大大超過(guò)了原先100萬(wàn)元的計(jì)劃。?粉絲們的熱情也促使組創(chuàng)團(tuán)隊(duì)順利的拿到了另外800多萬(wàn)的投資。最終《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》電影成功上映并取得了1.08億元全國(guó)總票房。另外一個(gè)類(lèi)似的例子是動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)·海棠》也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌模式獲得了成功。

5、科技進(jìn)步為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫帶來(lái)的新機(jī)遇

綜觀互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的發(fā)展史，科技進(jìn)步始終是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α＝┠?，每一輪的技術(shù)創(chuàng)新都會(huì)催生出廣受關(guān)注的作品或者引發(fā)新商業(yè)機(jī)會(huì)。如：時(shí)下流行的“彈屏”文化與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫播放的結(jié)合。所謂“彈屏”，是在視頻節(jié)目播放的同時(shí)，在屏幕上插播觀眾們的評(píng)論，其他觀眾在觀看作品的同時(shí)還可以觀看字幕并進(jìn)行交流。彈屏技術(shù)的出現(xiàn)使動(dòng)畫(huà)作品變成了欣賞和互動(dòng)相統(tǒng)一的交流平臺(tái)。不少觀眾為了與其他粉絲溝通會(huì)反復(fù)的觀看同一部作品，而反復(fù)播放在無(wú)形中把動(dòng)畫(huà)作品的商業(yè)價(jià)值成倍的提升。今天，大數(shù)據(jù)、高動(dòng)態(tài)光照渲染、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的涌現(xiàn)還將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫不斷地進(jìn)步發(fā)展。

6、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的全球化趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)文化傳播無(wú)國(guó)界的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的發(fā)展也呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)上一部?jī)?yōu)秀的作品往往會(huì)在全世界范圍內(nèi)迅速傳播開(kāi)，如：益智游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》在3年中發(fā)行量就超過(guò)了10億，?能夠取得這種驚世成績(jī)與其易于互聯(lián)網(wǎng)傳播的因素密切相關(guān)。

相對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫企業(yè)而言，走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，首先需要注意文化上的差異，避免風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀上的沖突。另外，還需關(guān)注技術(shù)、專(zhuān)利方面的國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化，使得我國(guó)的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫作品可以在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都受到歡迎。

四、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的快速發(fā)展中也顯現(xiàn)出一些值得我們思考的問(wèn)題。

1、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫并未為個(gè)人作者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一方面大幅度降低了動(dòng)漫愛(ài)好者的參與成本，理論上說(shuō)我們每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品，都有改寫(xiě)動(dòng)漫發(fā)展史的機(jī)會(huì)。而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品規(guī)格的不斷升級(jí)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得動(dòng)漫創(chuàng)作的實(shí)際成本越來(lái)越高。以目前發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品—網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，通常一部網(wǎng)絡(luò)游戲需要一個(gè)50人左右的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做2年，以目前的人工成本算要千萬(wàn)以上。而上線還需要租用服務(wù)器、宣傳推廣、明星代言等。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲而言百萬(wàn)投入是起步，而高水準(zhǔn)大型網(wǎng)絡(luò)游戲上億元的投入很普遍。今天個(gè)人作者或小型工作室開(kāi)發(fā)網(wǎng)游如果沒(méi)有投資人介入是非常困難的，整體上看他們可以參與的機(jī)會(huì)比傳統(tǒng)動(dòng)漫時(shí)代并未增加很多。

2、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極易形成寡頭壟斷局面

在傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售模式中，動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫小說(shuō)、電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、電子游戲等都有各自的細(xì)分市場(chǎng)和服務(wù)人群。從整體上看這種模式將動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分為了多個(gè)層次，產(chǎn)業(yè)鏈上的上、中、下游各級(jí)產(chǎn)品都有自己的發(fā)展空間，是一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。?

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息溝通的成本降至接近零，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較傳統(tǒng)模式激烈很多。原本多層次的動(dòng)漫市場(chǎng)被扁平化，各種動(dòng)漫產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上被擠壓到同一層次中競(jìng)爭(zhēng)，在這種模式下掌握上游端口的企業(yè)具有天然的優(yōu)勢(shì)。它們往往會(huì)成為最后的贏家。?參考以往電商、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很可能也會(huì)形成類(lèi)似的寡頭壟斷的局面。屆時(shí)少數(shù)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品將會(huì)受到觀眾的瘋狂追捧，可以大賺特賺；中等優(yōu)秀作品將面臨虧損；而普通的動(dòng)漫作品將會(huì)輸?shù)醚緹o(wú)歸。

3、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的新問(wèn)題

一些創(chuàng)業(yè)文化企業(yè)還在為知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害而煩惱的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫領(lǐng)域卻出現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，即多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫企業(yè)愿意自己的作品在一定程度上被侵權(quán)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中口碑營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視，而在口碑傳播過(guò)程中適度的侵權(quán)行為幾乎無(wú)法避免，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言這種適度侵權(quán)帶來(lái)的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣告宣傳的支出，因此它們對(duì)于這種侵權(quán)行為采取樂(lè)見(jiàn)其成的態(tài)度。如：熱播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》，自在電視中播出以來(lái)深受孩子們的喜愛(ài)。在網(wǎng)絡(luò)上 “光頭強(qiáng)”和“熊大”、“熊二”的形象隨處可見(jiàn)，它們中有許多是未經(jīng)過(guò)授權(quán)的使用行為。另外，手機(jī)上也有不少非正規(guī)的轉(zhuǎn)載和應(yīng)用程序存在。但我們未見(jiàn)到相關(guān)企業(yè)大張旗鼓的打擊行動(dòng)，同時(shí)這些“侵權(quán)”客觀上擴(kuò)大了《熊出沒(méi)》品牌的知名度，促使其電影取得了非常好的業(yè)績(jī)。2017年 《熊出沒(méi)·奇幻空間》的票房成功突破5億元人民幣。?

互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與以往相比有了新的變化。一方面是隨著IP意識(shí)的加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP的商機(jī)愈發(fā)凸顯，版權(quán)價(jià)值也越來(lái)越受到重視。而另一方面版權(quán)保護(hù)也需要與企業(yè)的意愿相符，符合新型營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律。這需要有關(guān)監(jiān)管部門(mén)以新的保護(hù)理念和措施加以對(duì)應(yīng)，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作更具時(shí)效性。

五、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多維度、多媒體、多渠道、立體化的傳播模式為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。今后一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫很可能會(huì)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

由于我國(guó)的國(guó)情與美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家差異較大，我們不能寄托于全盤(pán)照搬它們的發(fā)展模式。放眼國(guó)內(nèi)《王者榮耀》《征途》《大魚(yú)海棠》和《熊出沒(méi)》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)向我們證明了互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫模式完全可以讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫獲得好評(píng)和實(shí)現(xiàn)豐厚盈利。在這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，我國(guó)的動(dòng)漫工作者和企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，建立一套符合中國(guó)國(guó)情又兼具時(shí)代特色的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫發(fā)展模式，為未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫趕超世界先進(jìn)水平奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

注釋?zhuān)?/p>

① 鄭玉明、于海燕：《2013中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，選自《傳媒》，2014年第10期。

② 人民網(wǎng)：《第39次<中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告>發(fā)布》，http://media.people.com.cn/n1/2017/0123/c40606-29042485.html,2017-01-23.

③ 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委：《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，http://mt.sohu.com/game/d20161219/121998140_502900.shtml,2016-12-19.

④ 汪萍：《互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇》，選自《中國(guó)電影市場(chǎng)》，2014年第12期。

⑤ 宋磊：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象、問(wèn)題及機(jī)理》，選自《美術(shù)觀察》，2015年第8期。

⑥ 馮飛雪：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)漫品牌傳播-動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)2015》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年9月。

⑦ 太平洋游戲網(wǎng)：《<坦克世界>成全球ARPU最高的免費(fèi)PC游戲》， http://news.pcgames.com.cn/374/3741500.html,2014-04-10.

⑧ 張文倩：《互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下IP之于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的意義》，選自《電視研究》，2016年第1期。

⑨ 美通社.弗若斯特沙利文：《動(dòng)漫市場(chǎng)蓬勃發(fā)展行業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型》， http://www.prnasia.com/story/154633-1.shtml,2016-07-21.

⑩ 環(huán)球網(wǎng)：《電影眾籌:眾人拾柴火焰高?》，http://finance.huanqiu.com/roll/2015-08/7290582.html,2015-08-17.

? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：《“有妖氣”原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)出奇招將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫賣(mài)到日本去》， http://comic.people.com.cn/n/2015/1008/c122366-27670068.html,2015-10-08.

? 網(wǎng)易游戲頻道：《<憤怒的小鳥(niǎo)>全系列下載總量突破10億》， http://play.163.com/12/0510/10/814UPEKF00314OSE.html,2012-05-10.

? 劉軼：《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家文化軟實(shí)力提升》，選自 《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010年第5期。

? 耿蕊：《中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度實(shí)證分析》，選自《編輯之友》，2014年第5期。

? 新華網(wǎng)：《<熊出沒(méi)·奇幻空間>票房破5億獲全民熱捧》， http://www.hb.xinhuanet.com/2017-02/20/c_1120496004.htm,2017-02-20.

本文為天津市藝術(shù)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào)：C16020)階段性研究成果。

李暉 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 副教授

劉博 天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 副教授

Analysis of the development of Chinese animation industry in the Internet Environment

Lihui Liubo

Science and technology promote the development of creative industries vertically and Chinese animation industry has undergone tremendous changes,in the background of that internet technology innovating persistently. Based on the objective and pragmatic attitude, this essay analyzes the impact of internet on animation industry through the detailed data and cases. It researches on the development trend and existing problems of Chinese internet animation, In terms of the development of the concept of Internet animation, product iteration rules, communication patterns and business model innovation as well as intellectual property protection. It reflects the current situation of Chinese internet animation industry objectively, which will provide the reference for the similar research in the future.

Innovation; Internet; Animation industry

J218.7

A

1674-7518 (2017) 02-0094-04