岳芳

內(nèi)容摘要：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及市場(chǎng)化程度的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用也越來(lái)越顯著。本文圍繞我國(guó)體育消費(fèi)，分析其發(fā)展趨勢(shì)，并就如何推動(dòng)體育消費(fèi)健康發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展背景分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起始于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展正逐漸成為當(dāng)前現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要支柱。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既可以推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也能夠完善和豐富體育項(xiàng)目的價(jià)值以及內(nèi)容，對(duì)于保護(hù)和開(kāi)發(fā)其文化內(nèi)涵都具有重要的積極作用。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及市場(chǎng)化程度的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用也越來(lái)越顯著。體育產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的活動(dòng)，在活動(dòng)過(guò)程中承載著豐富的文化內(nèi)涵，這一消費(fèi)發(fā)展形式既能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于體育消費(fèi)的渴望，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的階段性體驗(yàn)和感知，具有強(qiáng)大的生命力。積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)具有比較多的優(yōu)勢(shì)，一方面能夠彌補(bǔ)原有的不足，另一方面也能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良好發(fā)展，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來(lái)較好的社會(huì)效益。

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)居民對(duì)于體育產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，對(duì)于體育消費(fèi)的需求差異性也越來(lái)越高，在這一背景下體育產(chǎn)業(yè)鏈條正逐漸擴(kuò)展和延伸。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)作用比較強(qiáng)、綜合性也比較高，已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)區(qū)域以及多個(gè)產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。尤其是在一些文化底蘊(yùn)比較深厚的地區(qū)，多元群式發(fā)展正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從這個(gè)角度上來(lái)講，在新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形態(tài)下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越足，產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展正逐漸成為新常態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和國(guó)民收入水平都已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，在此背景下，圍繞休閑和健身為主題的體育娛樂(lè)業(yè)和體育健身業(yè)在啟動(dòng)和發(fā)展上都迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，使得這一體育發(fā)展主題能夠有較大的發(fā)展空間。除此之外，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也使得人們更加重視自身及生活方式的健康，這也在很大程度上推動(dòng)了休閑體育、健身體育的發(fā)展。在此背景下，將休閑和娛樂(lè)以及健身融為一體的體育娛樂(lè)、體育健身將逐漸成為未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)的主流模式。

結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不僅能夠使得城鄉(xiāng)居民收入及消費(fèi)水平不斷提升，同時(shí)也會(huì)使得城市化進(jìn)程不斷加快。這一方面能夠提升城鄉(xiāng)居民對(duì)于生活質(zhì)量以及自身健康的重視，提高消費(fèi)者對(duì)于體育健身和體育娛樂(lè)的消費(fèi)需求和支付能力，另一方面能夠推動(dòng)城市類(lèi)型多樣化發(fā)展，提高城鄉(xiāng)居民數(shù)量，并有效擴(kuò)充體育消費(fèi)和體育娛樂(lè)的群體數(shù)量。從這個(gè)角度上看，現(xiàn)階段健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育都具有較大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。除此之外，健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育的發(fā)展又會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)器材以及體育服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施情況如表1所示。

需要注意的是，健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)圍繞消費(fèi)者的興趣愛(ài)好及實(shí)際支付能力來(lái)開(kāi)展，并且確保與其相適應(yīng)。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育發(fā)展的現(xiàn)狀分析，我國(guó)的健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育在市場(chǎng)開(kāi)拓上既要重視對(duì)原先的足球、乒乓球、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步重視大眾健身、歡度余暇、延年益壽等項(xiàng)目的拓展，實(shí)現(xiàn)健身體育、娛樂(lè)體育以及休閑體育在娛樂(lè)、休閑以及健身方面的產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)。

（二）運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體育表演市場(chǎng)

運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體育表演市場(chǎng)自身能夠?qū)崿F(xiàn)參與性體育消費(fèi)以及觀賞性體育消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展道路上，有效開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體育表演市場(chǎng)具有較大的推動(dòng)作用。并且，體育消費(fèi)的總體消費(fèi)支出水平在很大程度上也是取決于這一消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況。圍繞當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體育表演市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展水平以及消費(fèi)者的消費(fèi)需求狀況，在運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體育表演市場(chǎng)發(fā)展上還需要重點(diǎn)拓展職業(yè)化管理的競(jìng)賽項(xiàng)目。有效開(kāi)發(fā)商業(yè)性的體育競(jìng)賽項(xiàng)目，積極引進(jìn)一流運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)參與各項(xiàng)商業(yè)性比賽，提升商業(yè)性比賽的觀賞性。

（三）體育旅游市場(chǎng)發(fā)展

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，是體育消費(fèi)市場(chǎng)重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。近年來(lái)，伴隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和突破，我國(guó)的旅游市場(chǎng)在消費(fèi)規(guī)模以及消費(fèi)次數(shù)上都有了較大的發(fā)展，同時(shí)發(fā)展空間和潛力依舊較大。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，個(gè)人旅游消費(fèi)占據(jù)著重要的比重。作為體育和旅游結(jié)合的產(chǎn)物，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中能夠?qū)崿F(xiàn)旅游資源和體育資源的有機(jī)整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是一項(xiàng)將體育作為發(fā)展內(nèi)容的旅游項(xiàng)目。積極發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，能夠進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于較高層次文化娛樂(lè)健身的消費(fèi)需求，在拓展和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，充分利用體育資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的推動(dòng)作用。從發(fā)展實(shí)踐上來(lái)看，迪斯尼樂(lè)園在很大程度上實(shí)現(xiàn)了體育娛樂(lè)與體育消費(fèi)之間的有機(jī)結(jié)合，并在滿(mǎn)足人們消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自身的巨大發(fā)展。

（四）電子競(jìng)技體育的發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中也不斷圍繞網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行擴(kuò)展。在此背景下，電子競(jìng)技正不斷被人們所熟悉，并不斷融入消費(fèi)者的視野和生活中，盡管?chē)?yán)格意義上的電子競(jìng)技是屬于電子游戲的范疇，是消費(fèi)者依靠電子設(shè)備的操控來(lái)實(shí)現(xiàn)競(jìng)技，但是在電子游戲的大范疇下，圍繞體育競(jìng)技比賽已經(jīng)發(fā)展出了較多的產(chǎn)品。

體育消費(fèi)發(fā)展的內(nèi)容分析

體育市場(chǎng)發(fā)展體系如圖1所示，具體體育消費(fèi)發(fā)展內(nèi)容如下：

（一）技術(shù)融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵和核心

當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)之間的融合程度越來(lái)越高，體育市場(chǎng)中的體驗(yàn)、創(chuàng)意和創(chuàng)新類(lèi)的新型體育產(chǎn)品越來(lái)越多，這不僅增強(qiáng)了體育消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也依靠不斷豐富和發(fā)展文化體育產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)展了體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和文化范疇。在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)融合是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在發(fā)展體育市場(chǎng)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)重視新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，增強(qiáng)體育市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。依靠技術(shù)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步支撐體育市場(chǎng)、體育項(xiàng)目的創(chuàng)新和發(fā)展，將技術(shù)融合作為文化體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的關(guān)鍵推動(dòng)力，切實(shí)發(fā)揮技術(shù)融合在產(chǎn)業(yè)融合背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心作用。

（二）界域融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展和提升

在產(chǎn)業(yè)融合背景下的界域融合也是一種跨界融合，是對(duì)原有的行業(yè)邊界以及常規(guī)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展領(lǐng)域的突破過(guò)程。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的界域融合既能夠延伸和拓展產(chǎn)業(yè)邊界以及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)也能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合提供比較多的范本，進(jìn)一步擴(kuò)大和提升體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值。不僅如此，產(chǎn)業(yè)融合下的體育產(chǎn)業(yè)界域融合也有助于在微觀上對(duì)原先的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極影響，在共同作用下產(chǎn)生新的能效作用，從而提升整體效益。在宏觀上，實(shí)現(xiàn)界域融合有助于優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在很大程度上進(jìn)一步推動(dòng)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)持續(xù)性發(fā)展。

（三）資源融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的前提和基礎(chǔ)

對(duì)于體育消費(fèi)來(lái)講，資源的整合是一項(xiàng)重要的發(fā)展內(nèi)容。資源融合作為資源整合的表現(xiàn)形式，在資源的優(yōu)化配置過(guò)程中具有明確的發(fā)展方向，同時(shí)過(guò)程也相對(duì)比較復(fù)雜。實(shí)現(xiàn)體育資源融合不僅能夠提升體育業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力以及產(chǎn)業(yè)整合能力，同時(shí)也可以為體育業(yè)的融合發(fā)展提供更多的服務(wù)及產(chǎn)品資源。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，資源融合的程度越高意味著其價(jià)值就越大。尤其是我國(guó)的體育資源、人文資源以及社會(huì)公共資源都比較豐富，同時(shí)也有環(huán)境、土地、人力、基礎(chǔ)設(shè)施等公共資源，將上述這些資源與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，會(huì)在很大程度上推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的大飛躍。

（四）功能融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容

在當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)之間的不斷融合使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再拘泥于單一產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過(guò)程中充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖娚鐣?huì)需求以及地區(qū)的社會(huì)功能，實(shí)現(xiàn)區(qū)域范圍內(nèi)的功能融合。在這一新變化下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在原有基礎(chǔ)上也增加了新的內(nèi)涵和功能，需要在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦馁Y源共享，宜居和宜游功能的結(jié)合。只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上的體育產(chǎn)業(yè)功能融合，才能夠進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的建議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在產(chǎn)業(yè)融合背景下實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大環(huán)境，同時(shí)也需要政府、市場(chǎng)、企業(yè)以及管理部門(mén)的相互配合協(xié)作。具體來(lái)講，需要從以下幾個(gè)方面來(lái)開(kāi)展工作：

第一，積極實(shí)施政策引導(dǎo)。政府部門(mén)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著主導(dǎo)作用，需要政府部門(mén)制定專(zhuān)門(mén)的政策加以引導(dǎo)和鼓勵(lì)。進(jìn)一步理順管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，制定并實(shí)施相關(guān)政策法規(guī)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的融合性發(fā)展。與此同時(shí)，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)在規(guī)劃方面加以完善，實(shí)現(xiàn)國(guó)家整體發(fā)展規(guī)劃與體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的結(jié)合，提升各部門(mén)之間的協(xié)作，有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的融合。不僅如此，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，推動(dòng)管理理念創(chuàng)新發(fā)展，依靠良好的輿論環(huán)境推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，推動(dòng)體育之間的互動(dòng)交流。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)體育之間的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)也是進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。鼓勵(lì)體育項(xiàng)目創(chuàng)新。通過(guò)打造體育產(chǎn)業(yè)代表性項(xiàng)目，積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)、旅游之間的融合發(fā)展，只有這樣才能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的動(dòng)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的多元融合發(fā)展。

第三，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)融合背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力。進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新能力對(duì)于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展具有積極作用。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中，也要求積極發(fā)揮科技創(chuàng)新在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，依靠技術(shù)進(jìn)步和科技發(fā)展，豐富體育產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，健全完善導(dǎo)游服務(wù)類(lèi)設(shè)施，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第四，加大市場(chǎng)推進(jìn)力度。市場(chǎng)在資源優(yōu)化配置中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講也是如此。進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度，提高市場(chǎng)在體育產(chǎn)業(yè)中的資源配置作用，能夠在很大程度上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展。在發(fā)展實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步依靠市場(chǎng)化操作進(jìn)行體育項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和投資，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大就業(yè)、吸引客戶(hù)，并切實(shí)滿(mǎn)足居民和游客的旅游需求，依靠市場(chǎng)的資源配置作用，提升體育資源的使用效益和使用效率，真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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