亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        長城的二次突圍能否打破魔咒?

        2017-02-09 17:43:49安放
        家用汽車 2016年12期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者產(chǎn)品

        安放

        哈弗H6在繼續(xù)為長城汽車創(chuàng)造著奇跡,刷新著紀(jì)錄,但魏建軍不甘心。長城汽車旗下的全新高端品牌“WEY”于廣州車展前夕發(fā)布,這是長城對品牌天花板的又一次沖擊。

        百萬時(shí)代前的突圍

        品牌向上,是自主品牌一直渴望的夢想,長城也不例外。并不是為了不讓吉利獨(dú)美,而是長城汽車的品牌高端化勢在必行。長城汽車盡管一路扶搖直上,業(yè)績顯赫,其實(shí),從品牌的長遠(yuǎn)來看,依然遇到了瓶頸。魏建軍雖然低調(diào),但從不回避問題,在哈弗H8三度輪回持續(xù)低迷之后,他仍然不改堅(jiān)定品牌高端化的判斷,魏建軍說:“沒人規(guī)定自主品牌必須做低端車,外資不可能給我們?nèi)魏螜C(jī)會,因此我們必須向上突破,搶占市場?!?/p>

        幾年前,長城汽車將哈弗品牌獨(dú)立,聚焦SUV市場。其中,哈弗主力車型H6月銷已突破5萬輛,今年1-10月的累積銷量更是達(dá)到了43萬輛,占比達(dá)長城汽車總銷量的一半以上。根據(jù)長城汽車11月4日公布的10月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,長城汽車10月銷量共計(jì)10.48萬輛,同比勁增達(dá)30.58%;其1-10月累計(jì)銷量更是達(dá)到79.48萬輛,同比增長19.18%,年銷量有望達(dá)百萬輛。這也為長城汽車高端品牌的發(fā)布打下了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

        但是,產(chǎn)品價(jià)值和售價(jià)都更高的哈弗H8和哈弗H9,仍難以突破品牌和價(jià)格的天花板。被長城汽車寄予厚望的哈弗H8,2013年作為首款價(jià)格上探20萬元價(jià)格區(qū)間的自主品牌SUV被推向市場,市場使命就是直接對抗合資品牌。一波三折才終于正式進(jìn)入市場,已然失去了最好的時(shí)機(jī)。雖然讓消費(fèi)者感受到哈弗的嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度,但始終還是影響了國人對自主品牌產(chǎn)品的信心。

        所以,另辟蹊徑是長城和魏建軍的一次全新嘗試。11月16日,長城將推出全新高端品牌,品牌名稱為“WEY”,定位高于哈弗。車型信息及相關(guān)車型具體上市時(shí)間仍然是長城一貫的低調(diào)神秘的風(fēng)格。與此同時(shí),為了全力打造新的高端品牌,長城簽約了一家國際一線品牌策略和公關(guān)服務(wù)公司,該公司主要服務(wù)豪華品牌。這一次,長城汽車顯然更加專注和謹(jǐn)慎,懂得尊重客觀規(guī)律和外界聲音,而不在沉溺于機(jī)會主義,這樣的進(jìn)步給人以鼓舞和信心。

        廉價(jià)車桎梏待打破

        建立全新的品牌可以說是從零開始。從品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃到渠道建設(shè)再到營銷戰(zhàn)略等等都需要按照一個(gè)高端品牌體系化管理模式來運(yùn)作。這對于長城汽車來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。如何定位全新高端品牌?長城需要反思現(xiàn)在的觀致,避免重蹈覆轍。

        因此從經(jīng)銷商角度來說,建立獨(dú)立管理的同時(shí),在品牌初期仍需要依靠長城現(xiàn)有的經(jīng)銷商和市場基礎(chǔ)。在宣傳和管理上可以獨(dú)立,但一定要親民,一定要互相依托,切勿營造一個(gè)睥睨一切的品牌形象,畢竟物美價(jià)廉、可靠耐用才是消費(fèi)者對于長城的固有印象,是它成就了如今的長城。這些年來,魏建軍對長城汽車經(jīng)銷商、投資人的確很好,特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上,通過合理布局,保護(hù)忠誠度高的投資人。但對于全新的品牌WEY來說,體系外的資源是長城更應(yīng)該吸引和建設(shè)的。

        除了精準(zhǔn)的品牌定位,高端品牌的建設(shè)必然要有過硬的技術(shù)儲備和制造工藝作為支撐。雖然長城還未公布生產(chǎn)平臺和產(chǎn)品路線,但消費(fèi)者普遍對于長城的三大件表示了擔(dān)憂,認(rèn)為其目前技術(shù)儲備不足以支撐高端品牌的售價(jià)。

        有業(yè)內(nèi)專家對此表示,家用經(jīng)濟(jì)型車,比如異響,動力肉,這些不算產(chǎn)品質(zhì)量缺陷的小毛病,消費(fèi)者是可以容忍的。但價(jià)格越高,消費(fèi)者對小毛病的容忍度越低。品牌策劃很容易,制造能力能否匹配得上,能否支撐得住才是關(guān)鍵。因此,如何能夠通過產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的固有印象是長城品牌向上的關(guān)鍵。

        我們不知道長城為了全新高端品牌的推出做了多少技術(shù)儲備。但和多企業(yè)為了形象宣傳目的,把研發(fā)中心設(shè)在國外并大肆宣揚(yáng)所不同,長城在技術(shù)上秉持的是多做少說。曾就職于雷克薩斯多年的福里健率隊(duì)低調(diào)加盟長城汽車,或許會為長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力。

        是在現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上重新優(yōu)化包裝,還是根據(jù)新的市場需求打造全新產(chǎn)品呢?我們拭目以待。

        猜你喜歡
        消費(fèi)者產(chǎn)品
        好產(chǎn)品,可持續(xù)
        從靈感出發(fā),邂逅好產(chǎn)品
        系無理取鬧?NO! 請為消費(fèi)者擦干眼淚
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費(fèi)者?
        只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費(fèi)者閉嘴
        知識付費(fèi)消費(fèi)者
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        一区二区在线视频免费蜜桃| 亚洲阿v天堂网2021| 亚洲日韩AV无码美腿丝袜| 日本不卡不二三区在线看| 放荡的美妇在线播放| 品色永久免费| 欧美色资源| 日本国产一区二区在线观看| 国产精品无码一区二区三级| 伊人色综合视频一区二区三区| 精品久久综合一区二区| 中文字幕文字幕一区二区| 成人片黄网站a毛片免费| 18禁超污无遮挡无码免费游戏| 亚洲一区二区高清精品| 免费人成在线观看播放视频| 免费无码精品黄av电影| 国产精品免费久久久久影院| 国产精品香蕉网页在线播放| 国产精品久久久久尤物| 熟女乱乱熟女乱乱亚洲| 爽爽影院免费观看| 丰满人妻av无码一区二区三区 | 中文字幕av无码一区二区三区电影| 久久九九精品国产不卡一区| 国产尤物精品视频| 自拍偷自拍亚洲精品播放| 少妇高潮紧爽免费观看| 亚洲最大中文字幕熟女| 狠狠噜天天噜日日噜视频麻豆| 国产无码十八禁| 日韩av在线手机免费观看| 亚洲av成人片在线观看| 国产免费破外女真实出血视频 | 被黑人做的白浆直流在线播放| 日本一区二区日韩在线| 色噜噜亚洲男人的天堂| 国产精品亚洲综合色区韩国| 538在线视频| 99久久婷婷国产亚洲终合精品| 九九久久精品无码专区|