楊林

摘 要 伴隨著我國社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也提升到了一個(gè)新高度，對(duì)于媒體的要求也越來越高，越來越多，希望通過媒體發(fā)布的信息更加真實(shí)、可靠，同時(shí)非常重視媒體發(fā)布信息的時(shí)效性。在這種時(shí)代背景下，重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。文章針對(duì)新媒體、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比分析，一方面尋找兩者之間存在的差異，另一方面求同存異，加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)和融合。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0118-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，帶來了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，媒體行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了很大的變化和改革，網(wǎng)絡(luò)媒體、運(yùn)動(dòng)設(shè)備媒體等新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使得報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革，以便更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠在新媒體沖擊下更好的發(fā)展和生存。在最近幾年的討論中，逐漸出現(xiàn)了新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的說法，但是這種說法是不可取的，其實(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體都各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，因此與其讓新媒體代替舊媒體，不如重視兩者之間的互動(dòng)融合，對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展也是更有益處的。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

1）覆蓋區(qū)域不同。媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區(qū)域，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋領(lǐng)域不斷加深，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的融合，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了更多的區(qū)域，而微信、微博等互動(dòng)方式的出現(xiàn)，手機(jī)媒體的影響力逐漸增大，用戶也在短時(shí)間內(nèi)大量增加，具有很好的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報(bào)紙由于時(shí)效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對(duì)較低。

2）權(quán)威性不同。權(quán)威性是媒體職業(yè)品質(zhì)、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認(rèn)可，媒體的權(quán)威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級(jí)別、傳播內(nèi)容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統(tǒng)媒體的信息來源比較正規(guī)，信息的可靠性較高，在傳播過程中，信息傳播的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、可靠性高，信息也比較完整，因此傳統(tǒng)媒體權(quán)威性更強(qiáng)。新媒體在傳播過程中，有很強(qiáng)的互動(dòng)性，信息來源也更加多樣性，任何人都有可能是信息發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權(quán)威性相對(duì)較差。

3）即時(shí)性不同。即時(shí)性對(duì)于媒體發(fā)布和傳播的信息會(huì)有很大的影響，對(duì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力也產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)媒體由于審核嚴(yán)格，發(fā)布工序比較繁多，因此即時(shí)性較差。比如報(bào)紙?jiān)谛畔l(fā)布前，需要對(duì)信息采集、編輯、校對(duì)、版、印刷、傳遞、發(fā)布，所以到達(dá)大眾手里時(shí)，已經(jīng)成為了過時(shí)的新聞。而新媒體可以在第一時(shí)間對(duì)所發(fā)生的事件或者是所要播報(bào)的新聞進(jìn)行同步傳播，每一個(gè)人也可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間獲取信息，信息在較短的時(shí)間內(nèi)就可以大量的進(jìn)行傳播，傳播速度非?？?。

2 新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

1）促進(jìn)信息傳播多樣性。信息發(fā)布和傳播形式可以確保信息資源共享，擴(kuò)大媒體覆蓋范圍，達(dá)到較好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體和新媒體加強(qiáng)互動(dòng)和融合，可以不斷豐富傳播途徑和渠道，比如車載電視、電子雜志、手機(jī)報(bào)刊等都是兩種互動(dòng)融合形成的新型的傳播方式。任何一種單獨(dú)的傳播渠道都不能夠獨(dú)占所有的用戶，因此兩者之間需要加強(qiáng)合作和交流互動(dòng)，使得傳播渠道不斷豐富和多樣化。比如手機(jī)媒體就是一個(gè)很明顯的例子，手機(jī)媒體有兩個(gè)信息來源，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體，另一個(gè)是新媒體，編輯獲取信息，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取更加準(zhǔn)確、有效的信息，從而使得信息傳播更加準(zhǔn)確、及時(shí)，實(shí)現(xiàn)了兩種媒體的有效融合。同時(shí)手機(jī)媒體攜帶更加方便，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)通信暢通的地方，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息瀏覽，并不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，同時(shí)用戶也可以隨時(shí)隨地獲取信息并且將自己感興趣的信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，一方面是受眾，一方面又是信息的傳播者，加強(qiáng)了用戶和用戶之間的互動(dòng)交流，發(fā)表自己的意見和看法，擴(kuò)大了信息傳播范圍。

2）保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，信息的權(quán)威性下降，因此實(shí)現(xiàn)傳播信息的真實(shí)、完整、可靠是所有媒體共同奮斗的目標(biāo)，新媒體自身的權(quán)威性較低，因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，需要保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。在具體融合發(fā)展過程中，可以選擇一些國內(nèi)具有報(bào)紙品牌并且權(quán)威性較高的媒體，創(chuàng)建有影響力的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，這樣一方面實(shí)現(xiàn)新媒體的時(shí)效性和傳播范圍廣的特征，另一方面也可以保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，形成具有較高知名度的新型媒體。比如雅虎網(wǎng)站、南方日?qǐng)?bào)等多媒體合作，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加豐富，同時(shí)信息覆蓋范圍更加廣泛，信息來源也更加真實(shí)可靠，因此在發(fā)展過程中，一定要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)交流合作，形成一個(gè)互惠互利的發(fā)展過程中，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3）發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)，受眾不能夠自主選擇，只能夠被動(dòng)的接收信息，也無法對(duì)信息提出自己的看法和認(rèn)識(shí)，而新媒體的出現(xiàn)，給用戶提供了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，媒體受眾也成為了傳播者，可以隨時(shí)發(fā)表自己的看法和理念。并且接收信息的途徑也更加廣泛。因此傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)融合過程中，需要充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)特性，形成以用戶為中心，充分調(diào)動(dòng)用戶積極性的發(fā)展模式。比如最近熱播的《喜劇總動(dòng)員》這一檔節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，進(jìn)行同步播放，用戶可以一邊觀看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的看法意見，表達(dá)自己對(duì)于參演人員、節(jié)目的喜好，也可以通過微信掃一掃等活動(dòng)參與到節(jié)目活動(dòng)中，增加了觀眾的互動(dòng)性。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布、傳播過程中受到了很多方面因素的影響和限制，盡管信息比較真實(shí)、可靠，但是信息傳播的時(shí)效性較低，因此無法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更好的滿足大眾的需要。新媒體則彌補(bǔ)了這一不足，確保了信息傳播速度，豐富了信息傳播途徑，用戶也可以隨時(shí)發(fā)表自己的看法和意見，但是新媒體信息來源多，真實(shí)性得不到保證，因此需要重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合，能夠取長補(bǔ)短，真正的發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，從而形成更加適合大眾的新型媒體。

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