郭薇薇

摘 要 在新媒體環(huán)境的支持下、影視高新技術(shù)的依托下、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大潮的推動(dòng)下，兼以國(guó)家一系列優(yōu)惠利好政策的扶持，微電影產(chǎn)業(yè)異軍突起，在各大視頻門戶網(wǎng)站與移動(dòng)媒體終端頻頻露臉，成為不可小覷的影視傳播新力量。作為試圖與傳統(tǒng)大電影分庭抗禮的全新文化形態(tài)，微電影的傳播特質(zhì)與影像表征也勢(shì)必與傳統(tǒng)大電影有所區(qū)分。在傳播特質(zhì)上，“三微”的傳播內(nèi)容、“草根”的傳受雙方、融合的傳播媒介、交互的傳播方式是微電影的重要特征；在影像表征上，微電影營(yíng)造了微言大義的影像世界和雅俗共賞的影像世界。

關(guān)鍵詞 微電影；傳播特質(zhì)；影像表征

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0007-02

在融媒體大潮愈演愈烈，傳播態(tài)勢(shì)日益碎片化與快餐化的當(dāng)下，微電影以其“微投資”“微制作”“微時(shí)長(zhǎng)”的顯著優(yōu)勢(shì)，召集到大批投資方、制作人與受眾。與此同時(shí)，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策與措施，客觀上有利于支持和促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。在《意見》中，提出將從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變提升為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體目標(biāo)[1]。在新媒體環(huán)境的支持下、影視高新技術(shù)的依托下、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大潮的推動(dòng)下，兼以國(guó)家一系列優(yōu)惠利好政策的扶持，微電影產(chǎn)業(yè)異軍突起，在各大視頻門戶網(wǎng)站與移動(dòng)媒體終端頻頻露臉，成為不可小覷的影視傳播新力量。作為試圖與傳統(tǒng)大電影分庭抗禮的全新文化形態(tài)，微電影的傳播特質(zhì)與影像表征也勢(shì)必與傳統(tǒng)大電影有所區(qū)分。

1 概念界定：微電影與微電影產(chǎn)業(yè)

1.1 微電影

微電影是伴隨新媒體環(huán)境迅速發(fā)展起來的新生事物。它以傳統(tǒng)電影特性和互聯(lián)網(wǎng)傳播為土壤，滿足受眾在移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、碎片化時(shí)段的觀影訴求，具有“微投資”“微制作”“微時(shí)長(zhǎng)”特征的短視頻，時(shí)長(zhǎng)通常在0.5～30分鐘之間[2]。麻雀雖小五臟俱全，微電影具備傳統(tǒng)電影創(chuàng)作與傳播的主要環(huán)節(jié)：完整的創(chuàng)意策劃、完整的編劇、完整的制作體系、完整的播放流程。并且，微電影既可以做成與大電影類似的獨(dú)立短片，也可做成與電視連續(xù)劇類似的系列劇集。

1.2 微電影產(chǎn)業(yè)

微電影產(chǎn)業(yè)是伴隨微電影的興起而迅速萌芽、蓬勃發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)。它與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的密切關(guān)聯(lián)，甚至可以視為傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的分流或者傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在融媒體大潮中的新形態(tài)、新發(fā)展。換而言之，微電影產(chǎn)業(yè)尚未成為全然獨(dú)立的新業(yè)態(tài)。具體來講，微電影產(chǎn)業(yè)是基于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，以新媒體作為發(fā)布與傳播平臺(tái)，以短視頻的方式進(jìn)行消費(fèi)與傳播的文化生產(chǎn)活動(dòng)。微電影產(chǎn)業(yè)囊括微電影生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)、播映與傳播乃至后產(chǎn)品開發(fā)等所有活動(dòng)。

2 微電影的傳播特質(zhì)

2.1 “三微”的傳播內(nèi)容

前文已述，具備“微時(shí)長(zhǎng)”“微投資”“微制作”的“三微”是微電影的基本特征。首先，“微時(shí)長(zhǎng)”是將微電影與傳統(tǒng)大電影加以區(qū)分的重要特征。時(shí)長(zhǎng)的簡(jiǎn)短微小，使得微電影能夠在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端迅速地、裂變式地傳播，這也切合了當(dāng)下時(shí)代信息傳播的碎片化態(tài)勢(shì)。也正因如此，在基于新媒體的播放與傳播平臺(tái)上，0.5～30分鐘時(shí)長(zhǎng)的微電影能夠迎合受眾的訴求。其次，“微投資”是有別于傳統(tǒng)電影的顯著特征。在傳統(tǒng)電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中，涵蓋了宣傳、制作、發(fā)行、播映、后產(chǎn)品開發(fā)與流通等多個(gè)環(huán)節(jié)。由此可見，傳統(tǒng)電影行業(yè)投資規(guī)模巨大，具有極高的行業(yè)壁壘。與此相比，基于較小的投資規(guī)模，微電影不具有明顯的行業(yè)壁壘，進(jìn)入門檻較低，也能夠召集范圍足夠廣的參與者和傳播者，是平民的狂歡。再次，“微制作”是微電影所固有的重要特征，它與“微投資”“微時(shí)長(zhǎng)”一并成為行業(yè)壁壘低、準(zhǔn)入門檻低、波及范圍廣的微電影的重要依托。制作一部微電影，耗時(shí)僅需幾天至幾周，這便使得它的制作過程既簡(jiǎn)易又快捷，制作設(shè)備也多為民用攝像機(jī)和剪輯軟件。即便是未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的普通民眾，在稍加了解攝錄編的基本操作方式后，亦可加入微電影制作的隊(duì)伍中。微電影的“三微”特征，使得電影創(chuàng)作與傳播從廟堂走向民間，從精英走向大眾。

2.2 “草根”的傳受雙方

微電影的萌芽與迅猛發(fā)展，離不開各類便于攜帶、操作簡(jiǎn)單、售價(jià)低廉的攝錄編設(shè)備，比如家用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、可攝像的數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等。攝錄編設(shè)備的大眾化與平民化，使得昔日隸屬精英與廟堂的影視創(chuàng)作變得簡(jiǎn)單而快捷。對(duì)影視創(chuàng)作飽含興趣的廣大民眾，僅需不多的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間和精力投入，便可加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中，做出自己的微電影作品。這些微電影作品類型不同、題材各異、風(fēng)格多樣，呈現(xiàn)出審美類型精彩紛呈、價(jià)值取向百花齊放、題材選取豐富多遠(yuǎn)的微電影創(chuàng)作局面。與此相應(yīng)，微電影的受眾特征也具有草根化、平民化、大眾化的突出體現(xiàn)。這是因?yàn)椋旅襟w平臺(tái)的搭建與發(fā)展，使得草根階層擁有了廣闊的“秀場(chǎng)”。而平民化、草根化、大眾化的微電影在廣闊的新媒體平臺(tái)上必然吸引來更多的同類草根受眾。正是他們將微電影進(jìn)行病毒式、裂變式的二次、多次傳播，由此將微電影打造為全民參與的網(wǎng)絡(luò)盛宴。傳受雙方的草根性是微電影有別于傳統(tǒng)電影的重要特性，這種特性在促進(jìn)微電影行業(yè)繁榮與迅速發(fā)展的同時(shí)，也帶來了作品水準(zhǔn)不高、通俗乃至媚俗等一系列問題。

2.3 融合的傳播媒介

在媒介融合態(tài)勢(shì)愈演愈烈的融媒體時(shí)代，新媒體作為平臺(tái)提供者和媒介融合的促成者，在居功至偉的同時(shí)也帶來了一系列前所未有的問題。其中，信息傳播的碎片化打破了原有的傳播方式，使得受眾的時(shí)間、注意力、閱讀方式、觀影方式也隨之呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)，這也使得受眾很難在碎片化的時(shí)間里獲得統(tǒng)一、完整而流暢的觀影體驗(yàn)。在碎片化傳播已成定局的當(dāng)下，微電影應(yīng)時(shí)而生，滿足了受眾碎片化的審美訴求，讓他們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)便可觀賞到一部情節(jié)跌宕而完整的電影作品。微電影這種超常規(guī)的全新觀影方式，建立在基于移動(dòng)媒體播放終端的技術(shù)基礎(chǔ)之上，這也是有異于傳統(tǒng)影院、電視、PC播放器的重要特性。受眾在持有移動(dòng)設(shè)備的情況下，只需下載相應(yīng)終端，便可隨時(shí)隨地上網(wǎng)觀看微電影。

2.4 交互的傳播方式

在傳統(tǒng)電影的單向傳播方式中，傳受雙方地位不平等，且無法及時(shí)交互。而微電影的傳播方式則大為不同，它所依托的新媒體傳播平臺(tái)自身便具有交互性、多向性的特點(diǎn)，這也便使得微電影的傳播方式有別于傳統(tǒng)電影。在微電影的傳播過程中，傳受雙方的地位是平等的，二者可達(dá)成實(shí)時(shí)交互。甚至在微電影的草創(chuàng)期，受眾便可通過網(wǎng)絡(luò)交互的方式加入其中，為創(chuàng)作者提供不同的視角與觀點(diǎn)。而商業(yè)性微電影早已深諳此道，充分利用微電影傳播的交互性特點(diǎn)，設(shè)置各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)單元：投票、競(jìng)猜、劇情補(bǔ)完等。傳受雙方的交互性與平等性使得微電影成為創(chuàng)作者與受眾才華融匯的舞臺(tái)。

3 微電影的影像表征

3.1 微言大義的影像世界

在以“三微”為主要特征的微電影中，受眾在觀影過程中體驗(yàn)到的是短小的時(shí)長(zhǎng)、緊湊的情節(jié)和多變的劇情。而從微電影的創(chuàng)作全過程來看，它具備電影創(chuàng)作所需的一切元素。以攝制過程而言，微電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)分并不明顯，它所涵蓋的環(huán)節(jié)包括：創(chuàng)意策劃—文本編創(chuàng)—組建團(tuán)隊(duì)—籌措資金—影片拍攝—后期剪輯—包裝合成—影片播映。其中，與傳統(tǒng)電影的最大不同似乎體現(xiàn)在制作的精細(xì)程度上，然而有些微電影的制作水準(zhǔn)也在與大片靠攏，如早期的商業(yè)微電影《一觸即發(fā)》。

在敘事方式上，微電影的劇情更加凝練，以小見大、以點(diǎn)帶面、管中窺豹是主要模式，而歷程式、線條式的情節(jié)并不太適合微時(shí)長(zhǎng)的微電影。在情節(jié)模式處理方面，微電影遵循傳統(tǒng)電影的“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”四段式。在開端和發(fā)展的部分，微電影通常會(huì)進(jìn)行大幅度的壓縮，以洶涌澎湃的高潮來吸引觀眾的注意力，隨之進(jìn)入極具戲劇性的反轉(zhuǎn)式結(jié)局，令人意猶未盡。以早期微電影《一觸即發(fā)》為例，開端與發(fā)展僅占片長(zhǎng)的1/6，高潮時(shí)長(zhǎng)占到全片的2/3，而結(jié)尾更是僅占片長(zhǎng)的1/18，戛然而止。

3.2 雅俗共賞的影像世界

微電影雖生于草根，興于草根，但在類型多樣、題材豐富的微電影作品中，故事情節(jié)和精神內(nèi)核卻是相同的，即：緊追社會(huì)熱點(diǎn)、吸引受眾關(guān)注、激發(fā)受眾共鳴等。這也就意味著，深具草根味道的微電影在很大程度上能夠做到雅俗共賞，能夠激發(fā)廣大民眾的情懷。如：點(diǎn)擊量一度爆表的微電影《老男孩》，它便是以廣大民眾所共同擁有的“青春”“懷舊”情懷為指向，通過巧妙的故事講述來激發(fā)人們的共鳴。微電影并不擅長(zhǎng)講述復(fù)雜的故事、曲折的情節(jié)，它所展現(xiàn)的世界往往是大千世界中的一個(gè)點(diǎn)。而能夠感人至深的，往往是以點(diǎn)帶面的情感戲，所以，若能在情感層面喚起受眾的共鳴，微電影便可做到真正意義上的雅俗共賞。

參考文獻(xiàn)

[1]新華網(wǎng).國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)新和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-03/14/c_119769524.htm，2014-03-14/2016-10-11.

[2]王利平.微電影產(chǎn)業(yè)化的路徑分析[J].中國(guó)電影市場(chǎng)，2014（14）：4-6.