陳穎
近日走訪廣東省深圳市食用油市場發(fā)現(xiàn),在食用油高端消費領(lǐng)域“潛伏”多年的山茶油,目前勢頭正勁,不僅消費市場的培育越發(fā)成熟,“身價”也開啟上漲模式,一些大品牌的山茶油價格甚至已經(jīng)趕超不少進口橄欖油。
目前,在深圳市場的高端食用油消費領(lǐng)域,最早打開市場并廣為消費者熟知的是橄欖油,緊隨其后的是山茶油、核桃油、葡萄籽油等小眾油品。但經(jīng)過一段時間的市場培育和推廣,山茶油已打開一定的知名度,并成功在消費市場“圈粉”。
在羅湖一家大型的進口商超,食用油貨架區(qū)擺放的大多是進口油品,橄欖油品牌及品類最多,核桃油相對較少,但山茶油卻有一個集中展示和銷售的區(qū)域。在現(xiàn)場看到,大部分山茶油的包裝容量不大,價格卻不便宜。一款1.25 升容量的巴馬山茶油售價158 元,產(chǎn)地為三明市的一級山茶油1 升裝售價144 元,一款韶關(guān)產(chǎn)的有機山茶油500 毫升裝就要95 元。
這些山茶油的售價較其他油品明顯偏高,有些產(chǎn)品更是超過了進口橄欖油。在旁銷售的兩款1 升裝的意大利特級初榨橄欖油,售價分別為100.9 元和108 元,比起同等容量的山茶油有一定的價格優(yōu)勢。同時,一直熱銷的進口橄欖油還打起了“促銷牌”,一款西班牙產(chǎn)的有機特級初榨橄欖油,3 升裝型號原價499元,現(xiàn)在促銷價只需299 元,直接降了200 元。
超市的工作人員表示,現(xiàn)在前來購買山茶油的顧客大幅提升,一些消費者已經(jīng)習慣在購買食用油時首選山茶油。一位山茶油的忠實用戶表示,她買山茶油已經(jīng)有兩三年時間了,家里人都覺得山茶油吃得健康,而且還有淡淡的清香。
據(jù)了解,山茶油“身價”不斷上漲,除了自身市場培育的不斷成熟和消費者接受度明顯提高以外,茶籽收購價的上漲也促使茶油價格一直堅挺。2015 年11月,浙江、江西、福建等山茶油產(chǎn)區(qū)遭遇嚴寒,導致花果損失慘重,農(nóng)場采摘的茶籽數(shù)量亦同步大減。
業(yè)內(nèi)人士透露,去年以來茶籽價格暴漲,茶籽收購價提高了30%。因為原料有限,不少茶油生產(chǎn)大廠“吃不飽”。為彌補原料不足,品牌油企開始向油茶樹種植散戶搶購茶籽,這也導致不少種植戶囤起茶籽,待價而沽。
價高俏銷油茶苗成了搶手貨
培植油茶苗—種植油茶樹—收獲油茶籽—榨取茶油—銷售茶油,傳統(tǒng)茶油產(chǎn)業(yè)鏈正給山區(qū)百姓帶來可觀的收入。日前,在福建仙游菜溪鄉(xiāng)看到,成片的油茶種苗正在村民的精心護理下茁壯成長。茶油價位穩(wěn)定走高,種植戶的積極性日漸提高,油茶苗成了搶手貨。
開春時節(jié),正是油茶苗種植山頭的好時機,鄰近鄉(xiāng)的種植戶紛紛來此買苗回去種植,菜溪鄉(xiāng)山頭上已成年的油茶樹也結(jié)出了米粒般的小果。
在鄉(xiāng)里臨街店面,農(nóng)戶自種自榨的茶油成品也擺上了貨架上?!艾F(xiàn)在來菜溪巖旅游的游客增多了,原來自產(chǎn)自用的土茶油都不夠賣了,常常是未收獲就讓熟人預(yù)定一空?!币挥筒璺N植戶表示,如今一斤茶油可賣到 80 元以上,除了留有少量自用外,他家自產(chǎn)的茶油是年年賣斷貨。
茶油之所以價高俏銷,主要是茶油的營養(yǎng)價值非常高,越來越受到普通百姓的關(guān)注。“現(xiàn)在買茶油的客人中有許多是專門為孕產(chǎn)婦買的。”一陳姓農(nóng)戶介紹說。
據(jù)了解,種植油茶雖然前期投入高、見效慢,但目前人們的購買力大,整個市場的需求增大了,其價格比較穩(wěn)定,而且油茶樹后期產(chǎn)值高,一次種植可以使得幾代人受益。