王孝剛，沈晶晶

（1.宿遷學院法政學院，江蘇 宿遷 223800；2.宿遷市宿城區(qū)人民檢察院，江蘇 宿遷 223800）

茶品牌創(chuàng)建中的政府職能與行為分析

王孝剛1，沈晶晶2

（1.宿遷學院法政學院，江蘇 宿遷 223800；2.宿遷市宿城區(qū)人民檢察院，江蘇 宿遷 223800）

茶葉品牌是茶葉產品的外在展現，當然也是茶葉產品內在價值的集中詮釋和表達，在商品經濟成熟發(fā)展背景下，面對琳瑯滿目的商品，影響消費者選購行為的重要因素就是茶葉的品牌。同時在現代茶葉產業(yè)機制建設過程中，想要滿足茶葉產業(yè)的整體轉型發(fā)展需求，就必須充分注重茶葉品牌建設。本文擬從茶品牌創(chuàng)建的具體背景分析入手，結合茶品牌建設的價值作用，茶品牌創(chuàng)建過程中政府職能等方面，探究茶品牌創(chuàng)建過程中正確的政府行為。

茶品牌創(chuàng)建；政府職能；行為要素；政府決策

茶品牌建設過程中，其不僅要注重文化元素的有效融入和詮釋，同時也要注重賦予整個茶葉品牌獨立化的價值內涵。而結合以往茶品牌創(chuàng)建狀況看，其中存在諸多問題和不足，尤其是缺乏時代特性的有效融入，從而大大影響了該品牌設計應用的實際狀況。以往在茶品牌創(chuàng)建過程中，忽略了政府元素的有效應用，尤其是政府職能發(fā)揮并不到位，與整個茶品牌創(chuàng)建之間并未形成具體化關聯。

1 茶品牌創(chuàng)建的具體背景分析

當前茶葉產業(yè)正在經歷革新升級的全新階段，無論是社會大眾的關注度，還是整個茶葉產品的市場化需求，都面臨前所未有的高度。而對于茶葉產業(yè)轉型發(fā)展來說，品牌建設是區(qū)分茶葉產品種類，提升自身辨識度，增加市場份額的重要要求。同時從整個時代發(fā)展的具體背景來看，這也是茶葉產品經營方式變化下的全新要求。就當前茶葉營銷活動開展而言，電商元素在這一過程中的應用機制日益突出，尤其是很多茶葉產品想要實現最佳經營，就必須將自身經營理念與茶葉產業(yè)發(fā)展的趨勢、要求體系化結合。可以說，茶葉產品營銷已經進入了“電商時代”。而在這一具體背景下，消費者在選購茶葉產品時，茶葉品牌的建設狀況，就對消費者自身的選購行為產生了至關重要的影響。因此，做好茶葉品牌，才能滿足當前整個時代發(fā)展的具體要求。

對于茶品牌創(chuàng)建來說，其不僅是茶葉產業(yè)科學化的表現，更是從更成熟、更市場化的角度來認知該品牌建設的具體思路，相對于傳統的茶葉產業(yè)經營機制來說，品牌是從現代思維和市場化理念出發(fā)的一種經營策略和思路。隨著品牌機制不斷推進，如今品牌機制已經成為一種文化。透過品牌文化，我們能夠探究其中所具有的內涵要素。

如今茶葉產業(yè)實現了成熟發(fā)展，在產業(yè)鏈條不斷延伸這一大的背景下，茶葉產品的種類，以及茶葉企業(yè)的數量都實現了“井噴式”發(fā)展。而在茶葉產業(yè)整體經營過程中，消費者在選購茶葉產品時，其從以往所看重的價格逐漸轉變?yōu)榭雌焚|和品牌，尤其是隨著當前消費者自身消費理念不斷成熟，越來越多的消費者在挑選茶葉產品時，其更看中的是合適的茶葉品牌，特別是在當前茶葉產業(yè)生產快速發(fā)展過程中，各個茶葉產地都出現了不同類型的茶葉產品。而這就使得消費者很難對茶葉產品形成直接有效的挑選。不僅如此，就當前消費者自身的關注度看，品牌的吸引力大大超出了其他宣傳形式，可以說，在當前商品經濟成熟發(fā)展背景下，品牌就意味著實力和價值，同時也象征著可信度。

但是，就現階段多數茶葉品牌建設狀況看，僅有部分龍頭類茶葉企業(yè)重視自身品牌建設，無論是品牌建設的實際狀況，還是茶葉品牌的運行狀況，都與實際應用之間存在較大差別。不僅如此，茶葉品牌是一項融入了多樣元素的事物，做好茶葉品牌創(chuàng)建，不單單是為茶葉產品尋找到一個名稱，或者給與相關宣傳推廣語，更重要的是從市場發(fā)展的客觀要求出發(fā)，結合消費者自身的客觀需要，通過開展人性化設計，從而實現茶葉品牌設置的最佳效果。當然，在茶葉品牌建設過程中，其中也需要融入具體的理念內涵認知，尤其是要將文化元素和價值理念融入其中，通過詮釋社會大眾的實際需要，并且將茶文化體系的相關內容與其相融合，從而確保整個茶葉品牌建設更具有的競爭力。

2 茶品牌建設的價值作用

隨著品牌機制建設不斷成熟，如今對于茶葉產品來說，品牌不僅是其發(fā)展過程中的一種符號，同時其更重要的還是一種象征和代表，尤其是在茶品牌建設過程中，通過合理設計品牌，結合相關文化內涵的注入與詮釋，從而讓社會大眾通過品牌就能聯想到自身產品，進而實現產品影響力的全面提升。當然，就整個茶葉產業(yè)經營發(fā)展而言，其作為一項整體性活動，當前正處于轉型發(fā)展的關鍵階段。茶品牌建設正是其轉型突圍過程中的重要一環(huán)，通過成熟、系統化經營具體的茶葉品牌，從而讓社會大眾對茶葉產品的價值作用形成更深認知。

在信息時代的今天，越來越多的消費者依賴互聯網選購產品，成為名副其實的“網購一族”，而在消費者選購產品時，其所看重和依賴的不可能是產品的口感等等，更多情況下產品的外在包裝狀況，對其有決定是否購買該產品有著重要影響力。而品牌作為企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產，合理設計品牌構造，賦予品牌系統化內涵，融入獨立化元素特色，對于整個茶品牌建設來說，有著至關重要的作用。

當然，茶品牌建設，從驅動影響力看，其能夠為我們了解茶葉產業(yè)發(fā)展狀況，并且深層次感知品牌背后所具有的文化有著重要影響力。通過合理的茶品牌建設，能夠為我們推進茶葉產業(yè)轉型發(fā)展提供有效支撐。所以，品牌建設之路，實際上就是茶葉企業(yè)成熟發(fā)展之路。

3 茶品牌創(chuàng)建過程中政府職能探究

事實上，在茶葉品牌建設過程中，不僅要茶葉企業(yè)發(fā)揮自身價值作用，更重要的是茶葉產地的相關政府也需要充分發(fā)揮自身職能，通過“有作為”、“肯作為”，從而實現茶葉企業(yè)品牌建設提供政府支持。當然，對于茶葉產地的政府來說，其也要認識到推進茶葉品牌建設，客觀上也是對當地茶葉產業(yè)的保護，以及為茶葉產業(yè)價值的有效延伸。結合我國多個茶葉產地的品牌建設實際狀況看，由于缺乏清晰的品牌意識和思維，致使整個產業(yè)遭受極大損失。比如在普洱產地，在社會大眾意識中，其會錯誤的以為“普洱”是一種品牌，而很多人并不知道知名的普洱茶葉品牌。事實上，在普洱地區(qū)，有著大量普洱茶企業(yè)，做好品牌建設，能夠有效提升茶葉產品的辨識度，從而為茶葉產品忠實消費群體建設提供重要幫助。

在茶葉品牌創(chuàng)建過程中，除了茶葉企業(yè)自身提升品牌價值認知度外，更重要的是當地政府要樹立責任意識，通過深入調研，選擇與整個品牌建設相匹配的元素內容，結合具體融合，從而實現整個茶葉品牌價值的最大化應用。而對于政府來說，其更多發(fā)揮的是多種職能的融合。當然，在茶品牌創(chuàng)建過程中，通過具體政府職能的發(fā)揮，結合正確政府行為的實施和應用，從而非讓整個茶葉產業(yè)經營發(fā)展尋找到市場化道路。

4 茶品牌創(chuàng)建過程中的正確政府行為分析

對于政府來說，其想要實現茶品牌創(chuàng)建的最佳效果，就不能忽略企業(yè)在這一過程中的價值作用，特別是要通過發(fā)揮政府建設與企業(yè)價值的合力，從而提升品牌建設內涵，并且賦予整個茶葉品牌相應指導，從而將政府作用放在恰當準確的位置，通過功能角色的精準定位，進而實現其準確發(fā)力。

當然，以往我們在認知該問題的欠缺和不足時，更多將重點放在了企業(yè)的不足上，未能從政府視角來看待和認知品牌建設過程中的不足，從而影響了對該問題解決的實質進程和具體要求。在茶品牌創(chuàng)建過程中，其政府行為應該是立體化、多樣性的。尤其是其要結合茶葉企業(yè)自身的經營狀況和具體實力，為其開展必要的引導和扶持，從而幫助茶葉企業(yè)破解發(fā)展難題。

此外，對于茶葉產地的政府，以及茶葉產品營銷地的政府，也要做好茶葉市場品牌建設狀況的維護力度，針對假冒偽劣的茶葉品牌進行打擊。通過發(fā)揮政府的監(jiān)管職能，從而維護茶葉市場的健康、有序運行。在茶葉品牌建設過程中，政府也要注重予以維護和幫助，通過組織茶葉企業(yè)負責人到品牌建設先進地區(qū)進行集中學習，從而提升這一系列地區(qū)的茶品牌建設力度。

5 結語

在茶葉產業(yè)成熟發(fā)展的今天，品牌化戰(zhàn)略的出臺和應用，從根源上看，是社會大眾成熟飲茶習慣的具體應用。而品牌化建設，不僅符合茶葉電商營銷的時代背景，同時這也與政府職能發(fā)揮和詮釋有著重要關聯。因此，通過政府正確發(fā)揮自身職責，準確把握自身定位，從而為整個品牌元素應用發(fā)揮最大價值提供全面支撐。

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本文系江蘇省哲學社會科學一般項目《蘇北地區(qū)農村公共產品與公共服務供給機制創(chuàng)新研究》 （批準號2014SJD784）

王孝剛（1980-），男，山東淄博人，碩士，講師，研究方向：地方治理與公共政策。