李端妮

（武漢設(shè)計工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北武漢 430205）

中國傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設(shè)計中的應(yīng)用研究

李端妮

（武漢設(shè)計工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北武漢 430205）

中國傳統(tǒng)圖形是中國數(shù)千年文明流傳下來的一些富有內(nèi)涵和寓意的圖形，這些圖形象征著不同的意義，在人民群眾當(dāng)中有著較高的普及率，特別是一些具有良好寓意的圖形，在現(xiàn)代社會仍然深受人們喜愛。因此，在茶葉品牌設(shè)計當(dāng)中，適當(dāng)并且準(zhǔn)確地引用中國傳統(tǒng)圖形，發(fā)揮它們在現(xiàn)代品牌設(shè)計當(dāng)中的魅力，將為茶葉品牌的創(chuàng)建起到良好的助推作用。

中國傳統(tǒng)圖形；茶葉品牌；視覺設(shè)計；應(yīng)用思路；價值理念

中國傳統(tǒng)圖形由歷代沿傳下來的具有一定寓意和民族風(fēng)格的圖案，這些圖案或質(zhì)樸典雅，或柔美生動，是不可多得的藝術(shù)瑰寶。茶葉品牌設(shè)計要得到人們的接受和喜愛，采用中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖形加以適度點綴是一條很好的路徑，本文從茶葉品牌視覺設(shè)計的角度出發(fā)，對中國傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用進(jìn)行了簡要的分析，著重提出了自己的一些觀點，僅供相關(guān)人士參考。

1 中國傳統(tǒng)圖案的起源與發(fā)展及其藝術(shù)價值

1.1 中國傳統(tǒng)的藝術(shù)圖案的起源

中國傳統(tǒng)圖形起源于自然崇拜和古代的圖騰文化，以及中國古老的歷史傳說和文化積淀當(dāng)中，自古以來，我們?nèi)嗣駷榱思耐凶约簩γ篮蒙畹南蛲?，依?jù)對自然的想象，創(chuàng)造了無數(shù)象征吉祥、向往幸?；蛘呤菓蛺簱P善的民間傳說，與這些傳說相伴生的，就是各種富于藝術(shù)生命力的古老圖案，這些圖案是人們對自然和宗教的崇拜，也是對美好生活的向往和追求，也表達(dá)了人民群眾期望和平，祈求國泰民安的美好愿望，經(jīng)過歷史的演變，這些圖案漸漸成了生命繁衍昌盛、生活富足快樂，身體健康平安的象征。在看似平淡的畫面當(dāng)中，通過對畫意的解讀，就衍生出諸多美好意味。在我國的傳統(tǒng)圖案當(dāng)中，這樣的圖形可以說不勝枚舉，因其豐富而又美好的寓意而令人們引發(fā)無限聯(lián)想，因而深受人民群眾的喜愛。

1.2 中國傳統(tǒng)圖案的歷史演變及其象征意義

中國的傳統(tǒng)圖形，在不同的歷史時期，有著不同的表現(xiàn)方式，原始社會的主要圖案有魚紋、葉紋等，表現(xiàn)出對漁獵收獲或巫術(shù)祭祀，青銅時代，則開始使用龍鳳等，秦漢時期則以神仙為主題，出現(xiàn)了青龍、白虎、朱雀、玄武等，魏晉時期，則又出現(xiàn)了動物、植物等，唐宋時期則更以寶貴吉祥為主題，有牡丹、蓮花、寶箱、同心結(jié)等，之后又有了梅蘭竹菊等植物題材，這是文人雅士推崇的主題，發(fā)展到了明清時期，則中國傳統(tǒng)圖形的生命力則愈發(fā)彰顯，題材多樣，有福祿壽喜財?shù)确矫?，到了現(xiàn)代，更多的傳統(tǒng)圖案經(jīng)過藝術(shù)家們的加工之后，有了更加廣闊的應(yīng)用空間，例如，現(xiàn)代的中國結(jié)、各類大型活動的吉祥物、許多品牌的標(biāo)識圖形都由中國傳統(tǒng)圖形轉(zhuǎn)化而來。通過中國傳統(tǒng)圖形，向世界傳達(dá)了中華民族崇尚友誼、熱愛和平的優(yōu)良品質(zhì)，表現(xiàn)了中國人民積極進(jìn)取、融入世界的良好心愿，使世界更加了解中國，也讓中國的優(yōu)秀品牌走向了世界。

1.3 中國傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)價值及相關(guān)寓意的探析

中國的傳統(tǒng)圖形很多，例如天女散花、四季平安、金玉滿堂等等，都是將所要表達(dá)的寓意隱含在圖形當(dāng)中，用委婉的方式表達(dá)內(nèi)心的愿望，例如：“四季平安”的圖案，畫面上一株月季或者其它的四季花卉插入瓶中，就稱之為四季平安，這里的“瓶”與“平”偕音，以花象征四季，寓意一年四季，月月幸福平安。再例如金玉滿堂，畫面上有金魚數(shù)尾。魚的形象作裝飾紋樣，早已見于原始社會的彩陶盆上。由于魚與“余”“玉”同音，常寓財富極多，故稱之為金玉滿堂。而比較常見的天女散花象征的是春滿人間，吉慶常在；而當(dāng)前，正值黨和國家倡導(dǎo)清正廉潔，則荷花近期又倍受關(guān)注，由于荷花被古人奉為清廉之花，有著“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的美譽，至今膾炙人口。“蓮”與“廉”同音，而在我國傳統(tǒng)圖形當(dāng)中，就有著一品清廉之圖，畫面以一株荷花為主題，寓意居高位而不貪，公正廉潔，這是舊時老百姓對清官的贊頌之詞。通過畫意來加以表達(dá)，則更顯含蓄之美，這樣的畫面用在當(dāng)今，則更易受到關(guān)注。

2 中國傳統(tǒng)圖形的現(xiàn)代審美價值及運用

中國傳統(tǒng)圖形有著豐富的文化內(nèi)涵和空靈超脫的藝術(shù)意境，在寓意方面，表達(dá)了東方人寬容豁達(dá)、含蓄柔和的東方精神，同時，也表達(dá)了對喜慶祥和的向往，同時，中國的傳統(tǒng)圖形，也體現(xiàn)了中華民族獨有的審美心理，豐富多變的造型，靈動而又富有韻律的變化，以及活潑生動的曲線之美，非常富有中國意蘊，這些都是我們中華民族的寶貴藝術(shù)財富，一方面值得我們在各個行業(yè)領(lǐng)域加以運用，另一方面也有待我們將其推向世界，從而實現(xiàn)“民族的就是世界的”這一現(xiàn)代觀點的落實，文化的輸出不但不會損害民族利益，反而會讓更多的外國人了解中國，體驗中國，結(jié)好中國，這是我們走向世界的一種方式和途徑。

而具體到茶葉品牌設(shè)計與健身方面，利用傳統(tǒng)圖形來宣傳我們的品牌，打造品牌價值，是更值得認(rèn)真研究和探討的事情，通過對中國傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌創(chuàng)建上的應(yīng)用，將茶葉品牌烙上更深的中華文化烙印，對于中國茶葉品牌在世界市場上的鞏固，是非常有利的。我國傳統(tǒng)圖形不僅有著現(xiàn)代審美內(nèi)涵，更重要的是其中也有著其他藝術(shù)形式所不具備的設(shè)計理念和價值內(nèi)涵，通過將我國傳統(tǒng)圖形中所具備的審美價值理念及具體內(nèi)涵融入到整個設(shè)計活動中，其必然能夠優(yōu)化設(shè)計思路，豐富審美內(nèi)涵的詮釋和表達(dá)，從本質(zhì)上應(yīng)用好中國傳統(tǒng)圖形這一元素。

3 中國傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌視覺設(shè)計中的應(yīng)用思路分析

中國傳統(tǒng)圖形是設(shè)計靈感的源泉。中國傳統(tǒng)的藝術(shù)圖形豐富多樣，積累了中華民族數(shù)千年的藝術(shù)積淀，其間可以借鑒、發(fā)揚的內(nèi)容很多，在現(xiàn)代茶葉品牌的創(chuàng)建上，設(shè)計人員通過平時的設(shè)計實踐，認(rèn)真研究、積累和傳統(tǒng)圖形相關(guān)的設(shè)計課題，將傳統(tǒng)文化理解吸收，并在品牌設(shè)計上加以應(yīng)用，才能將對傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵由最初的感性認(rèn)識逐步上升到理性認(rèn)識，通過對傳統(tǒng)圖形的再創(chuàng)造，把傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代設(shè)計加以融合，并在品牌創(chuàng)建當(dāng)中發(fā)揮作用，實現(xiàn)傳承歷史，服務(wù)行業(yè)的目的。由于傳統(tǒng)圖形融合了古圣先賢對自然的感悟，其間包含了大量的哲學(xué)觀念和人生智慧，而茶文化又是始終提倡“天人合一”“順乎自然”的理念，倡導(dǎo)人與自然要互通、互動、互補、互融，為此，在茶葉品牌創(chuàng)建時，更容易從中國傳統(tǒng)圖形當(dāng)中更易找到切入點，更易將自己的生活閱歷、藝術(shù)水平、價值觀念等融入其中，從而實現(xiàn)在設(shè)計上的天人合一，這才能設(shè)計出好的品牌形象作品，也是有助于設(shè)計師開闊藝術(shù)審美視野，所以說，傳統(tǒng)圖形是茶葉藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)源泉，取之不盡，用之不竭。

傳統(tǒng)圖形是茶葉品牌藝術(shù)設(shè)計的重要基礎(chǔ)。我國歷史源遠(yuǎn)流長，很多傳說故事和圖案都是現(xiàn)代中華文化的根基，這些傳統(tǒng)的藝術(shù)圖形之所以有著旺盛的生命力，主要是因為它保留著中華民族所共同認(rèn)可的文化遺產(chǎn)，中國的文明有著5000多年的歷史，與世界上的任何文明都有不同。我們有責(zé)任將這些傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)挖掘出來，經(jīng)過現(xiàn)代藝術(shù)的雕琢，使其煥發(fā)新意和青春，而不是簡單的仿古和復(fù)古，通過創(chuàng)新和發(fā)展，達(dá)到古為今用的目的，只有依靠中國傳統(tǒng)文化，才能使現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計更有中國特色。而對于茶文化這樣的中華文化，只有在中國傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以宣揚，才能鞏固其中華傳統(tǒng)國粹的地位，才能得到世界消費者的認(rèn)可，才能打造更好的中國傳統(tǒng)茶企的藝術(shù)形象。

4 結(jié)語

我國的茶葉企業(yè)經(jīng)過近年來的發(fā)展，目前已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但是，市場的競爭正在不斷加劇，不但國內(nèi)市場已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而且國際上茶葉品牌也在不斷增多，保持中國茶葉大國的地位，需要一大批知名的國內(nèi)大品牌茶葉企業(yè)的支撐作用，而在創(chuàng)建大品牌的同時，必須為其打上中華民族的烙印，這樣，才能讓世界認(rèn)知我們的茶葉產(chǎn)品，才能為中國的茶文化走向世界奠定基礎(chǔ)。

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李端妮（1984-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：油畫、視覺傳達(dá)。