劉 兵

（湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院，湖北襄陽 431053）

動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用研究

劉 兵

（湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院，湖北襄陽 431053）

茶文化在我國的歷史長河中源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過幾千年的發(fā)展和演化，已經(jīng)完全融入現(xiàn)代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質(zhì)、口感有更加多元和高品質(zhì)的要求，對茶葉的包裝設(shè)計也更追求迎合現(xiàn)代的審美觀念，在體現(xiàn)茶文化的同時，更能體現(xiàn)具有現(xiàn)代特點的藝術(shù)性設(shè)計。動畫形象引入到茶葉包裝設(shè)計中對于實現(xiàn)茶文化的傳承和弘揚具有重要的意義，本文通過對動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用進(jìn)行深入探究，分析其應(yīng)用的意義，以及有效的應(yīng)用方式，旨在提高現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的設(shè)計水平，促進(jìn)中華茶文化在現(xiàn)代社會的發(fā)展。

動畫形象；茶葉包裝；設(shè)計；應(yīng)用

茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們?yōu)榱私o茶留有最新鮮的品質(zhì)和口感，不斷的改良對茶葉的包裝設(shè)計，便于對茶葉的保存和運輸，歷經(jīng)千年的流轉(zhuǎn)，在現(xiàn)代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養(yǎng)生保健，通過品茶感悟歷史的精華。在遙遠(yuǎn)的漢朝時期，茶葉經(jīng)由絲綢之路走向了世界。現(xiàn)代人有著越來越高的生活品質(zhì)追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現(xiàn)不同茶葉品種的內(nèi)在口味和質(zhì)感，通過包裝來體現(xiàn)人們對茶文化的追求，通過包裝來實現(xiàn)人們對茶清新而不失高雅的藝術(shù)追求?，F(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計迎合現(xiàn)代社會的多元發(fā)展趨勢，將各種新型社會元素引入到其設(shè)計理念中，實現(xiàn)其自身設(shè)計形式的多樣化，動畫形象應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中，能夠增加茶葉包裝的趣味性和表現(xiàn)力，將傳統(tǒng)的文化氣息與現(xiàn)代的時代特征相融合，實現(xiàn)茶文化的現(xiàn)代化發(fā)展。

1 動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用意義

茶文化在我國雖然具有幾千年的發(fā)展歷史，但是，在現(xiàn)代社會，茶文化的傳承和發(fā)展卻面臨巨大的挑戰(zhàn)，年輕一代對于茶文化認(rèn)知程度和認(rèn)可程度的降低成為明顯的社會現(xiàn)象他們?nèi)讼矚g喝咖啡、喝飲料，但是卻缺少對茶以及茶文化的關(guān)注，通過包裝設(shè)計的創(chuàng)新能夠有效吸引消費者對于茶產(chǎn)品的關(guān)注，同時利用動畫形象的融入，使茶文化中融入更多的時代觀念和現(xiàn)代元素，拉近青年人與茶產(chǎn)品以及茶文化之間的距離，有助于茶文化獲得更為廣泛的群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)其實現(xiàn)在現(xiàn)代社會的發(fā)展。另外，現(xiàn)代消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的綜合需求在不斷攀升，一成不變的茶葉包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新理念，容易讓消費者產(chǎn)生視覺上的疲勞感，將富有童趣和動感的動畫形象應(yīng)用到其設(shè)計理念中，有利于給消費者產(chǎn)生新穎的消費體現(xiàn)，有助于實現(xiàn)茶產(chǎn)品銷售行為。

2 茶葉包裝設(shè)計中存在的問題

2.1 缺少對中國茶文化的體現(xiàn)

隨著現(xiàn)代設(shè)計理念的不斷成熟，現(xiàn)代包裝生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛地運用到茶葉的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中，但是從中也暴露出很多茶葉包裝設(shè)計中存在的問題。多數(shù)的茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)缺乏對茶文化以及中國傳統(tǒng)文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝，在便于儲存和銷售的同時，可以讓消費者品嘗到更有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼故竞腕w現(xiàn)，不要一味的求異求新，盲目地以市場消費作為導(dǎo)向，而忽略了對茶文化的挖掘和展示，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，將二者有機(jī)融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產(chǎn)生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 缺少對茶葉包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識

目前，我國眾多的茶生產(chǎn)銷售企業(yè)，缺少對茶葉的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和品牌意識，在對茶品的生產(chǎn)和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導(dǎo)作用，大多數(shù)的消費者買茶是只關(guān)注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業(yè)加大對自身品牌的創(chuàng)建，保證茶葉銷售的質(zhì)量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，品牌的茶品進(jìn)行系統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質(zhì)，可以是一個商標(biāo)圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產(chǎn)生對茶及背后銷售公司的信賴?，F(xiàn)在有的廠家不是對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質(zhì)的消費心理，而是喧賓奪主，過度包裝，不但造成了資源的浪費，而且大大降低了消費者的重復(fù)購買欲望，不利于茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 動畫形象在茶葉包裝設(shè)計中的可行應(yīng)用方式

3.1 將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象融入到茶葉包裝設(shè)計理念中

茶葉包裝設(shè)計者要在其設(shè)計作品中，對中國的傳統(tǒng)文化及茶文化進(jìn)行充分的挖掘，迎合消費者的現(xiàn)代消費心理，設(shè)計更多極具時代特征，又不失傳統(tǒng)韻味的包裝設(shè)計方案，體現(xiàn)茶品品質(zhì)的同時，重視茶葉包裝的實用性。設(shè)計者可以將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象融入到茶葉包裝設(shè)計理念中，比如采茶、制茶、品茶是茶文化的重要組成部分，設(shè)計者可以拓展思維設(shè)計相應(yīng)的動畫形象來進(jìn)行系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計，利用動畫形象展示茶產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，利用動畫形象來豐富設(shè)計方案，同時利用包裝設(shè)計方案來進(jìn)行茶文化的宣傳，類似農(nóng)夫山泉“初夏秋冬”系列產(chǎn)品就是值得借鑒的優(yōu)秀設(shè)計方案。

3.2 設(shè)計迎合現(xiàn)代審美需求的茶葉包裝設(shè)計方案

傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計重視營造與茶產(chǎn)品種類相協(xié)調(diào)的氛圍，固然能夠體現(xiàn)茶文化的人文氣質(zhì)，但是，在設(shè)計現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計方案時，也要充分考慮了現(xiàn)代人的消費習(xí)慣和審美需求，充分利用不同的材質(zhì)和材料，利用現(xiàn)代的生產(chǎn)技術(shù)對茶葉包裝設(shè)計和現(xiàn)代的生活理念進(jìn)行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現(xiàn)其內(nèi)在的韻味和美感，才是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的最高要求，利用動畫形象為茶葉包裝設(shè)計注入新的元素，滿足公眾對于產(chǎn)品包裝的多元需求，設(shè)計者可以利用網(wǎng)絡(luò)上廣受好評的動漫形象或者卡通人物融入到設(shè)計方案中，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質(zhì)需求的同時，讓消費者能夠感受到茶文化在生活中的真實存在感，滿足大眾對茶文化及傳統(tǒng)文化的心靈體會，使茶文化應(yīng)用于生活、根植于生活，使更多的消費者關(guān)注茶產(chǎn)品、關(guān)注茶文化，并且能煥發(fā)持久的生命力。

3.3 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，利用動畫形象設(shè)計標(biāo)簽式的現(xiàn)代包裝設(shè)計方案

茶葉的包裝設(shè)計是茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)形式，現(xiàn)在人對生活品質(zhì)的追求體現(xiàn)在生活和消費的各個方面，茶葉的生產(chǎn)者和銷售者要加強(qiáng)對茶葉品牌的樹立意識，以及對包裝設(shè)計方案的知識產(chǎn)權(quán)意識，將動畫形象融入到涉及理念中，進(jìn)行大膽的運用和創(chuàng)新，設(shè)計出更多的體現(xiàn)茶文化、茶品質(zhì)的標(biāo)簽、品牌標(biāo)志，利用動畫形象來建立茶葉生產(chǎn)經(jīng)營品牌，并通過茶葉品質(zhì)的提升來增加品牌的公信力和影響力，促進(jìn)其產(chǎn)品價值和品牌價值的提高。比如：肯德基的標(biāo)志形象便是戴著眼鏡的白色老頭，消費者看到這個形象便能夠條件反射地聯(lián)想到肯德基這個品牌，這種品牌營銷方案是值得借鑒的，面對日益復(fù)雜的市場經(jīng)營環(huán)境，如何增加產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營將是未來茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者必須考慮的問題。設(shè)計者將動畫形象設(shè)計成廣受喜愛的茶產(chǎn)品品牌，通過這些標(biāo)新立異的圖形就能夠?qū)οM者的茶葉消費行為起到引導(dǎo)作用，能夠讓消費者在選擇產(chǎn)品包裝的同時就是在選擇有品質(zhì)的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續(xù)發(fā)展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。

結(jié)論

茶葉包裝作為茶產(chǎn)品展示的重要表現(xiàn)形式，有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠直接引導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費欲望和消費行為，便于茶產(chǎn)品商品價值的實現(xiàn)，茶葉包裝設(shè)計者要迎合現(xiàn)代消費者的審美需求，通過將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象融入到茶葉包裝設(shè)計理念中、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識、利用動畫形象設(shè)計標(biāo)簽式的現(xiàn)代包裝設(shè)計方案等方式，來實現(xiàn)符合現(xiàn)代社會時代特點的包裝設(shè)計方案，通過茶葉包裝來體現(xiàn)和提高茶產(chǎn)品的商品價值，促進(jìn)茶產(chǎn)品產(chǎn)品附加值的提高，使消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評論,2015,(6):131-133.

[2]王瑞.茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計剖析[J].福建茶葉,2016,38(3):222-223.

[3]唐娟.交互式理念在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究 [J].福建茶葉,2017,(2):147-148.

劉 兵（1976-），男，湖北公安人，碩士，講師，研究方向：動漫產(chǎn)業(yè)。