周 玲 ，曺禎烱

（1.湖北工程學院，湖北孝感 432100；2.國立釜慶大學，韓國 612022）

韓式茶葉包裝設計風格探究

周 玲1，2，曺禎烱2

（1.湖北工程學院，湖北孝感 432100；2.國立釜慶大學，韓國 612022）

韓國設計傲立于世界設計之林，憑借獨特的設計理念與人性化的設計原則，在全球化的市場經(jīng)濟條件下，獨具一格。韓式的茶葉在海外市場贏得了一席之地，源于其秀外慧中的包裝設計。本文從韓式茶葉包裝設計風格及特點出發(fā)，著重分析了韓式茶葉包裝設計的成功因素，最后對茶葉包裝設計的長遠發(fā)展提出了幾點建議。

韓式；茶葉包裝；設計風格

近年來，韓式茶葉以異軍突起的態(tài)勢迅速占領了海外市場。素有“設計救國”之稱的韓國，正是憑借精美別致的茶葉包裝設計，打響了韓式茶葉走出國門的第一槍，樹立了韓式茶葉在國際市場的良好口碑，并逐漸在世界茶葉包裝設計之林顯露鋒芒。

1 韓式茶葉包裝設計風格當中的特色之處

1.1 細節(jié)處理人性化

韓式茶葉包裝設計對茶葉包裝的細節(jié)處理特別人性化。韓式的茶葉包裝設計，簡單的背后不簡單，但倘若仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，看似簡潔明了，其中卻暗藏玄機。韓式的茶葉包裝將消費者的視覺感受放在了第一位，不為追求廣告效應在茶葉包裝上大肆堆砌茶葉廣告信息，給人一種清爽舒服之感，大多很樸實。一方面，將生態(tài)環(huán)保理念貫徹到生活的點滴之中，韓式的茶葉包裝設計優(yōu)先考慮可以降解并能夠被回收的環(huán)保材料；另一方面，會以小創(chuàng)意為消費者帶來驚喜，韓國設計者在進行茶葉包裝設計時將小驚喜添加進去。

1.2 準確地進行定位

韓國人在進行茶葉包裝設計時，根據(jù)消費者的需求對茶葉包裝進行不同程度的定位設計，大多以市場為立足點。設計者將現(xiàn)代設計的藝術(shù)性融入到韓式茶葉包裝設計之中，兼顧韓國消費者的審美需求。韓國設計者設計出了高中低檔次的茶葉包裝，在茶葉不同功能的導向作用下，能根據(jù)消費者的不同需求進行分層設計?；陧n國人對于其本民族文化的自豪感，設計者以滿足其日益增長的文化需求，將韓國的傳統(tǒng)茶文化元素不斷地注入到茶葉包裝設計之中。

1.3 品牌方面的優(yōu)勢

良好的品牌形象對于產(chǎn)品價值的提升具有巨大的促進作用，是一種無形的資產(chǎn)，是指消費者對于產(chǎn)品以及產(chǎn)品服務的認可度。韓國人深知品牌的優(yōu)勢更擅長打造品牌形象，具有強烈的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，并身體力行驗證知識就是力量這一至理名言，體現(xiàn)了韓國是一個特別崇尚知識與科技的國家。韓式茶葉設計中，韓國人為了擴大其市場占有率，充分發(fā)揮品牌效應，以凸顯茶葉包裝完美的品牌形象，也不斷強化茶葉包裝的文化內(nèi)涵，提高茶葉包裝的審美性與藝術(shù)性，從茶葉包裝設計的獨特性著手進行茶葉包裝設計。

1.4 在創(chuàng)新能力方面比較強

韓國憑借其獨立自主的創(chuàng)新能力，位居發(fā)達國家的行列，一躍成為亞洲超級大國，能迅速走出戰(zhàn)后經(jīng)濟的陰霾，是亞洲四小龍之首。韓國人在茶葉包裝設計中，設計出了獨具韓國特色的茶葉包裝作品，結(jié)合時下流行的飲料包裝設計元素，研究了中國和日本這兩個茶葉發(fā)展歷史悠久的茶葉包裝設計的特點，無不散發(fā)出韓國創(chuàng)新的自信之光，韓式的茶葉包裝設計也不例外，韓國人都充分發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，無論是制造業(yè)還是設計業(yè)抑或是農(nóng)業(yè)都注重創(chuàng)新理念。

2 發(fā)展韓式茶葉包裝設計中的模式

2.1 茶葉包裝設計的文化內(nèi)涵通過融入中國傳統(tǒng)元素進行豐富

韓國引進中國的傳統(tǒng)元素也能在極大程度上促進韓式茶葉包裝設計的多樣化發(fā)展，歷史悠久深邃的中國傳統(tǒng)茶文化對于豐富韓國的茶文化內(nèi)涵具有重要意義，韓國的茶文化是從中國引入的。中國的茶文化因子喚醒韓國本土茶文化的活力，韓國設計師選擇將中國的傳統(tǒng)元素融入到茶葉包裝的設計之中，韓國設計師而言最為緊迫的是如何豐富傳統(tǒng)的茶文化內(nèi)涵。

2.2 茶葉包裝設計吸收國外優(yōu)秀的理念與經(jīng)驗

韓國的設計師主動地走出韓國邁向世界，積極地與世界各國的茶葉包裝設計師進行交流合作，將別人的設計理念轉(zhuǎn)化為自己的茶葉包裝設計成果，并在此基礎上進行創(chuàng)新性發(fā)揮，加強對國內(nèi)外的優(yōu)秀設計作品的鑒賞與分析，不斷地引進和學習優(yōu)秀的茶葉包裝設計理念，從而促進茶葉包裝設計行業(yè)的良性競爭。

2.3 將世界潮流元素進行引進

韓式的茶葉包裝設計需要設計出既能凸顯民族性又具現(xiàn)代化的茶葉包裝作品，將現(xiàn)代流行藝術(shù)形式與韓國本土茶文化有機結(jié)合，韓國設計師可以引入世界潮流元素的精華對茶葉包裝進行巧妙的設計。由于其茶葉包裝的韓國傳統(tǒng)文化色彩過濃，使得其競爭力由于一定的審美原因受到影響，不同地區(qū)的人審美要求卻是大同小異，但是對于韓式茶葉包裝設計的要求也都有所不同，韓式茶葉所面向的市場主體是來自全世界各地不同文化層次的消費者，在對外貿(mào)易中，需要根據(jù)客戶的不同進行元素的引進。

2.4 茶葉包裝設計的原動力堅定不移的以創(chuàng)新為主

韓式的茶葉包裝將創(chuàng)新精神踐行到底，應至死不渝的堅持自主創(chuàng)新設計，創(chuàng)新是韓式茶葉包裝設計的靈魂，韓式茶葉包裝設計是以創(chuàng)新作為原動力發(fā)展起來的。一方面，可以引用高科技手段對茶葉包裝進行技術(shù)化的處理，在進行茶葉包裝設計時，韓國設計師也應該堅持以科技創(chuàng)新為根本動力。另一方面，從不同的角度對傳統(tǒng)茶文化進行詮釋，不斷從傳統(tǒng)茶文化中汲取創(chuàng)新靈感。

3 韓式茶葉包裝設計中的可借鑒之處

3.1 學習韓國設計專業(yè)的教育優(yōu)勢

韓國的設計專業(yè)教育環(huán)境相對較為自由，教育資源充實。韓國的教育理念認為自由是激發(fā)設計專業(yè)學生創(chuàng)意靈感的源泉，學生享有較大的自主權(quán)，，課堂氛圍比較輕松，是以培養(yǎng)學生的自主能力與創(chuàng)新能力為主。設計專業(yè)學院的老師有一套獨特的茶學教育方法，學識淵博，寬松的課堂環(huán)境為培養(yǎng)茶葉包裝優(yōu)秀設計師打下了良好的環(huán)境基礎。因此，我們可以借鑒韓國，充分培養(yǎng)設計專業(yè)學生的創(chuàng)造力，共同探討進行互相取長補短性的學習，再引導學生根據(jù)自己對傳統(tǒng)茶文化的理解進行自主性創(chuàng)新，奠定其堅實的文化基礎，注重學生對本國傳統(tǒng)茶文化的研讀與吸收。

3.2 學習政府的獎懲性措施

韓國政府相繼出臺了系列政策來實現(xiàn)茶葉包裝設計的創(chuàng)新性發(fā)展。比如，通過一獎一懲最終形成全民共同營造茶葉包裝設計創(chuàng)新的氛圍。同時，為了增強品牌效應，在一定程度上促進了韓式茶葉包裝設計獨特性的維持，明確規(guī)定了抄襲侵權(quán)所應承擔的各項民事和刑事責任，出臺嚴苛的知識產(chǎn)權(quán)法來保護具有創(chuàng)意性的茶葉包裝設計。同時，形成以自主設計為榮的意識，大大提高了茶葉包裝設計者的積極性，根據(jù)茶葉包裝設計作品的創(chuàng)新程度對其頒發(fā)不同的獎勵，實施了鼓勵性質(zhì)的獎勵措施，韓國政府對于充分發(fā)揮自主創(chuàng)新精神的茶葉包裝設計作品給予大力支持。

3.3 對傳統(tǒng)文化元素十分尊重

韓國人對于本國的傳統(tǒng)文化有一種發(fā)自內(nèi)心的認同感與歸屬感，韓國人都有一種濃厚的民族文化情結(jié)。茶葉包裝的設計散發(fā)出傳統(tǒng)茶文化的藝術(shù)之美，并折射出典型的韓式傳統(tǒng)設計風格，大多帶有濃厚的茶文化氣息。設計師能將其以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，所顧及的首要因素是如何深入挖掘傳統(tǒng)的茶文化元素。在進行茶葉包裝設計時，韓國人對于韓國傳統(tǒng)文化的宣揚是無處不在。

3.4 響應綠色環(huán)保的號召充分得到響應

韓國設計師要兼顧其使用后不會對生態(tài)環(huán)境造成危害后果，考慮工具的安全性能，設計師在進行茶葉包裝成品圖案的繪制與書寫時，響應綠色環(huán)保的號召。韓式的茶葉包裝設計大多采用的是可降解易回購的環(huán)保安全性材料，都將其安全環(huán)保性作為首要考慮因素，包括文字的書寫工具的挑選、茶葉包裝上圖案的繪制工具、茶葉包裝材料的選擇，將綠色設計理念運用到茶葉包裝設計的每一環(huán)節(jié)中，以生態(tài)環(huán)保低碳節(jié)能作為茶葉包裝設計的一大原則性要求。

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[2]張磊磊,陳鍵,趙建勛.他山之石可以攻玉——淺談我親身體會到的韓國設計中的幾個特點[J].藝術(shù)與設計(理論).2008(3X):30-32.

[3]何景浩.充滿生機的韓國設計——設計在韓國的輾轉(zhuǎn)[J].科技咨詢導報.2007(21):102.

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[5]羅駒.設計救國設計立國——韓國對設計的認識和做法[J].電子產(chǎn)品世界.2002(11A):12-14.

周 玲（1981-），女，湖北荊州人，博士在讀，副教授，研究方向：視覺設計。

曺禎烱（1969-），男，教授，研究方向：公共設計。