趙吉成

（廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008）

茶葉包裝設(shè)計中的民族風格研究

趙吉成

（廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008）

基于茶包裝所具備的對茶葉的保護功能、收納功效，方便使用、美化效益，彰顯茶的價值，塑造品牌、助推銷售等巨大動能的特征。故，加強對茶葉包裝設(shè)計研究，使用富有民族風格具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計。不但可加強茶葉品牌的視覺與識別效果，樹立品牌形象，還可以展示茶文化的博大精深，凸顯區(qū)域文化的特色與精神內(nèi)涵。茶葉包裝設(shè)計中融入民族風格，可以提高商品的文化競爭力，給茶葉包裝設(shè)計帶來了新鮮的活力。故本文將就茶葉包裝設(shè)計中的民族風格這一問題展開研究探求，為廣大茶包裝設(shè)計者提供一點理論上的參考。

茶葉包裝；設(shè)計；民族風格；研究

1 茶葉包裝設(shè)計的目的和意義

基于我國市場經(jīng)濟的日益繁榮和茶葉等商品流通渠道的暢通，各種商品所面對市場競爭壓力逐漸增大，特別茶葉行業(yè)競爭幾近白熱化，聰明的茶商為了拓展銷售量、為了求得品牌效應(yīng)、為了不得不求異思維另辟蹊徑，不僅追求茶包裝的精美，還不遺余力的追求茶包裝的獨特的、人性化的差異，不斷挖掘產(chǎn)品包裝的特有的個性。并開始注重賦予其深厚的文化底蘊，提升茶包裝的藝術(shù)內(nèi)涵和文化品位，許多茶葉包裝開始致力于對中國傳統(tǒng)文化元素的探求，以提高產(chǎn)品的文化素質(zhì)，從而促進商品銷售。當前茶包裝設(shè)計已經(jīng)成為一種重要的文化現(xiàn)象，結(jié)合茶文化越來越注重彰顯一個民族、一個區(qū)域的特性。

具有中國傳統(tǒng)文化特色和現(xiàn)代元素的茶葉包裝設(shè)計是茶葉市場的必然要求。也是廣大消費者對民族文化的情感和精神上的心理渴求。更能增加茶文化的附加值。特別是提高茶葉包裝設(shè)計的市場競爭力是當前許多茶葉商人優(yōu)先考慮的重點。在茶包裝設(shè)計中賦予其民族性文化元素，運用現(xiàn)代的設(shè)計理念，可突出民族優(yōu)秀的文化元素，給予其現(xiàn)代文化商品的利用價值，豐富和深化商品特性。當前茶商品包裝設(shè)計已成為與消費者溝通的最佳途徑。它展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的價值理念，迎合了國人消費需求特點，也是目前茶商品行業(yè)所競爭的重點。在對茶葉包裝設(shè)計中實現(xiàn)傳統(tǒng)元素的運用，在中國獨特的地域文化中，尋找歷史故事和地方茶文化的啟示：如將古代茶文化或古代器物的故事以文字或圖片的形式表達出來，無疑增加了茶葉的文化魅力和品牌效應(yīng)。能給人傳達一種文化內(nèi)涵、突出茶文化的魅力，擢升茶文化的獨有特征。因此，茶葉包裝設(shè)計融入民族風格，對于促進茶葉的銷售、對于提高茶商品的文化價值，對傳播與傳承茶葉包裝設(shè)計中體現(xiàn)民族風格的途徑。

2 茶葉包裝設(shè)計中體現(xiàn)民族風格的途徑

2.1 精心挑選文字

在茶包裝設(shè)計中要精心挑選文字，才能賦予茶包裝更多的民族感情。中國文字是傳統(tǒng)文化元素基礎(chǔ)所在，在中華文明、文化繼承與傳播中擔當使者的作用。她是民族發(fā)展前行的印痕，富含民族文化的精髓，飽含著民族的精神追求，是中華文化的象征。因此，在茶外包裝設(shè)計中展示的中國文字、書法、詩詞賦是迎合民族消費的情感認同。中國書法人物具有多種個性特征和情感色彩，能表達豐富的情感和文化觀念。在茶葉包裝設(shè)計里，可用中國文字、國書法等民族元素反映其獨特的個性，在現(xiàn)代茶包裝中要給予推廣和應(yīng)用。

2.2 巧用色彩

基于不一樣的民族文化、不同的區(qū)域人文背景的影響，色彩在不同的國家、不同的地區(qū)的包裝設(shè)計上應(yīng)用的效果大不相同。在顏色應(yīng)用中，由于中華民族歷史悠久，其中較為傳統(tǒng)的顏色有紅、綠、金。其中紅色多為象征著興旺和好運。而綠色則是安全和健康的象征。黃色屬于金色乃品位的象征。故而，長期以來在中國茶葉包裝中使用的紅色非常多。但，由于茶的品種、品質(zhì)、地域不同以及所在的人文背景不同，我國在茶包裝上使用的顏色、和使用顏色的喜愛程度也不大相同。正因為茶包裝設(shè)計師們把握了其中的訣竅，所以為了滿足消費人群的審美愉悅，燃起消費人群的采購欲望，激活購買人群的想象力，才不惜下大力氣在茶包裝的色彩做文章。其實道理就是這樣，假如包裝不施以任何色彩，其包裝無疑成了“包裹”，其商品就淡化了對人們的吸引力，在包裝上施以色彩艷麗的顏色，可以激越購買者的心理隨從性，激發(fā)其購買的欲望與沖動。因而，對茶包裝整體配置顏色、色彩配置，可以產(chǎn)生具有民族認同的多種風格，從而體現(xiàn)了各種茶葉的品質(zhì)與特性。茶包裝色彩的使用就要恰如其分，充滿包裝藝術(shù)的張力，或許可以吸引更多消費人群購買，提高被包裝商品的銷售量，為締造茶葉品牌、升提茶葉的銷售質(zhì)量。對于消費者來說，在購買商品時，首先感覺是顏色，然后才能感覺到它的形狀。對于茶葉的包裝色彩應(yīng)避免過分華麗、夸張，并遵循明快簡潔的色彩，要搭配合理。唯有如此，茶葉包裝使用設(shè)計圖案與顏色才能使人倍感親近、自然，倍感優(yōu)雅與清新。不同顏色的茶包裝對消費者的吸引力大不一樣，往往直接影響消費者的行為。因此，在茶包裝中使用色彩元素搭配時應(yīng)以傳統(tǒng)色彩為主，盡量凸顯民族特色和質(zhì)樸、美感。

2.3 合理選材

在茶包裝上其合理選材工作非常重要，它事關(guān)對購買人群的吸引力茶葉的銷售量，茶葉包裝材料應(yīng)按照民族的審美習慣、本著節(jié)儉、大方而又不失對中國傳統(tǒng)文化的蘊藏。譬如，中茶包裝包裝材料上有的使用竹、稻草或木或麻等這些材質(zhì)，在購買的人群中都有一大批愛好者跟隨。這樣的材料不僅可以反映茶的特點，而且還可以提高茶葉的檔次，使茶葉包裝內(nèi)含傳統(tǒng)的力量。還可以以表達傳統(tǒng)的審美情趣。但目前我國在茶葉包裝上，思維的定勢在作怪，茶葉包裝的新思維仍需加強。有的茶包裝只是復制一些傳統(tǒng)的元素，甚至只是花哨的包裝，包裝沒有獨特的文化內(nèi)涵，缺乏原創(chuàng)的思想。許多設(shè)計者對中國傳統(tǒng)文化元素這材料的彰揚做的不到位。因而，在今后的茶包裝上要使用好傳統(tǒng)的包裝材料，用足它蘊含的能量。這種設(shè)計理念對今天的茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展有非常重大的意義與影響。

3 突出茶葉包裝設(shè)計應(yīng)注意民族風格

3.1 品牌標識應(yīng)統(tǒng)一

目前在茶包裝工作上，我國的許多企業(yè)還沒有認識品牌標識統(tǒng)一所具有的能量。品牌標識統(tǒng)一的運用不僅可以增強企業(yè)的文化內(nèi)涵，增強品牌在消費者心目中的認同度，還能愉悅消費者的視覺體驗與心理體驗。我國的許多茶商雖然也都有了視覺識別系統(tǒng)然，大多數(shù)企業(yè)很少有為一個品牌制造一系列的包裝。甚至有的商家為了給消費者一個新鮮感居然擅自改變原來的標準顏色，標準字體反而導致消費者混淆了記憶，淡忘品牌的個性。進一步影響到了銷售的質(zhì)量。也影響了商品茶葉在消費者心目中的地位。給以后的茶葉走入消費人群、走進市場帶來了隱患，帶來的是今后茶葉的品牌無法在市場立足。有的品牌的茶葉就注重了品牌的標示統(tǒng)一，在茶葉市場叫的很響。茶包裝盡管色彩調(diào)整，或主屏幕與機體一系列的更換，和文字元素的位置卻基本一樣如此以來大大加強了消費者對品牌產(chǎn)品的深刻印象。

3.2 注意使用區(qū)域特色

在中國，產(chǎn)生了許多不同茶區(qū)、不同的民俗風情。許多茶區(qū)屬于國家級風景名勝區(qū)。這里風景如畫，觀眾在這里如入仙境；也有許多名揚四海的歷史遺跡，蘊含著文化、歷史記憶的元素。其實這些元素中的任何一種，如果用于包裝，就可以突出產(chǎn)品的文化價值。不幸的是，很少有企業(yè)使用這個主題。特別是一些茶包裝設(shè)計者可以根據(jù)不同類型的茶葉原產(chǎn)地，把許多著名的人文景觀反映在包裝上，既讓消費者了解茶葉的起源，而且還欣賞異國情調(diào)。這種使用區(qū)域特色所產(chǎn)生的效果絕對是與眾不同，有著巨大的文化內(nèi)涵的推進力量。

4 結(jié)語

優(yōu)秀的茶包裝可以塑造品牌、彰顯商品的品質(zhì)與形象。優(yōu)秀的茶包裝是產(chǎn)品品牌的重要內(nèi)容。在我國的茶葉包裝設(shè)計上，體現(xiàn)出民族風格，不僅是對民族文化的挖掘、創(chuàng)新和傳揚，更能為茶葉的銷售做好引人注目的鋪墊，為奏響名牌戰(zhàn)略把前行的號角吹響。在茶葉包裝上設(shè)計融入民族元素對彰顯品牌個性，樹立品牌形象乃具有不可多得的力量。

[1]楊悅.論四川白酒包裝中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)[J].南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設(shè)計版），2009（3）:179-180.

[2]楊志宏，張艷梅.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)分析[J].大家，2010（24）:62.

[3]李慧.民族風格與現(xiàn)代包裝設(shè)計[J].科技信息，2010（33）:350-351.

[4]馬登奇著.《現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢》.中國包裝雜志社出版社,2001.

2015年度廣西高等教育本科教學改革工程項目（2015JGA412）

趙吉成（1970-），男，山東萊州市人，在職研究生，講師、高級包裝設(shè)計師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計實踐教學、包裝與印刷媒體藝術(shù)。