鄭冠宇，周 瀟

（牡丹江師范學(xué)院，黑龍江牡丹江 157011）

綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝中的應(yīng)用

鄭冠宇，周 瀟

（牡丹江師范學(xué)院，黑龍江牡丹江 157011）

社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展及社會(huì)關(guān)系的重新構(gòu)建促進(jìn)社會(huì)理念向環(huán)?；⒔】祷D(zhuǎn)變。我國(guó)是茶葉的主要生產(chǎn)國(guó)和全球最大消費(fèi)市場(chǎng)，茶葉經(jīng)營(yíng)理念能否向環(huán)?；D(zhuǎn)變對(duì)資源節(jié)約及低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。相較于茶葉的種植、生產(chǎn)過(guò)程，茶葉的包裝設(shè)計(jì)更能反映環(huán)保理念。為此，本文著重分析綠色理念在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的作用。

綠色包裝；設(shè)計(jì)理念；茶葉

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)文化市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)今產(chǎn)品不僅是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，也是營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)。茶葉自古以來(lái)就是我國(guó)的大宗商品，無(wú)論是達(dá)官貴人還是平民百姓都深受茶文化的影響。改革開放我國(guó)經(jīng)濟(jì)的爆炸式發(fā)展促進(jìn)茶葉貿(mào)易的快速增長(zhǎng)及茶文化的快速傳播，因此，要實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，茶文化的包裝銷售具有重要地位。本文從茶包裝著手，論述綠色理念在茶包裝的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供借鑒。

1 綠色包裝設(shè)計(jì)理念

綠色包裝設(shè)計(jì)理念來(lái)自于可持續(xù)發(fā)展理論。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展及資源的優(yōu)化配置，將可再生資源或健康環(huán)保資源運(yùn)用于社會(huì)各領(lǐng)域成為21世紀(jì)的重要任務(wù)。緊隨世界潮流，我國(guó)提出科學(xué)發(fā)展觀理論，促進(jìn)各行業(yè)綠色理念設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展。

茶葉包裝是茶文化的重要組成部分。古人包裝茶葉多運(yùn)用紙、布等，富貴人家運(yùn)用絲綢等材料，新中國(guó)成立后茶葉包裝多運(yùn)用紙、塑料等。改革開放后，合成材料及塑料被廣泛應(yīng)用于茶葉包裝，造成大量的環(huán)境污染以及資源浪費(fèi)。為此，綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶包裝的應(yīng)用勢(shì)在必行。

何為綠色包裝設(shè)計(jì)？即以可持續(xù)發(fā)展為設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用健康、環(huán)保、低碳材料，最大限度的降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染，提高資源的回收再利用。綠色包裝不僅是生產(chǎn)環(huán)節(jié)要做到環(huán)保，在運(yùn)輸、銷售、回收過(guò)程中也要實(shí)現(xiàn)環(huán)?；?。綠色包裝設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用促進(jìn)了產(chǎn)品生產(chǎn)重心的變化，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念中，設(shè)計(jì)中心以人為主，茶葉包裝要做到精致美觀，吸引顧客的注意力，提升茶產(chǎn)品的知名度等等，隨著綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，設(shè)計(jì)中心從以人為本轉(zhuǎn)移到以環(huán)境為中心，也就是說(shuō)，茶葉設(shè)計(jì)仍然注重對(duì)人的吸引力，但是比這些更重要的是對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

為此，踐行綠色包裝設(shè)計(jì)理念要注意以下幾個(gè)內(nèi)容：首先：包裝設(shè)計(jì)要注意環(huán)保性。當(dāng)前我們要建設(shè)的是資源節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)，茶包裝綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用實(shí)質(zhì)上是以上兩種社會(huì)的具體體現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性，應(yīng)結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和工藝，實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用。其次，茶葉包裝資源的可回收性。茶包裝的可回收性是實(shí)現(xiàn)優(yōu)化資源配置的重要手段。傳統(tǒng)茶包裝設(shè)計(jì)主要注重美觀大方，客戶應(yīng)用后基本會(huì)將茶包裝丟掉或另作他用，造成資源的極大浪費(fèi)。

2 茶包裝設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題淺析

隨著低碳型社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)境影響，環(huán)保意識(shí)也逐步覺醒。根據(jù)調(diào)查顯示，吸引大眾消費(fèi)因素中，環(huán)保因素占到67.2%。我國(guó)是世界上最為重要的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)我國(guó)也是最大的茶葉出口國(guó)，龐大的茶葉生產(chǎn)量及消費(fèi)量需要極大的資源應(yīng)用在包裝中，環(huán)保、美觀的茶包裝成為當(dāng)前茶文化的重要組成部分。包裝既要美觀也要保證茶葉的品質(zhì)，茶包裝的主要功用有：保證茶葉品質(zhì)完好、介紹茶葉信息、方便運(yùn)輸管理、美化產(chǎn)品等。由于茶葉品質(zhì)不同，促使茶葉包裝也與茶葉價(jià)位對(duì)應(yīng)，品質(zhì)較高的茶葉包裝精美，品質(zhì)較低的茶葉則包裝簡(jiǎn)陋，甚至粗糙。茶包裝在設(shè)計(jì)中應(yīng)與注重茶品質(zhì)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)不同茶葉不同包裝，但總原則一定要以環(huán)保為主。目前我國(guó)茶葉包裝仍存在較多的問(wèn)題，具體有：第一，茶葉包裝綠色設(shè)計(jì)理念不強(qiáng)。我國(guó)茶葉品種繁多，質(zhì)量參差不齊，以茉莉花茶為例，茉莉花茶的種類就分為幾十種，有龍珠、散茶等，而由于窖制的次數(shù)不同、時(shí)間不同造成品質(zhì)巨大的差異，逐步形成精裝、簡(jiǎn)裝的區(qū)別，在包裝材料上也存在巨大差別。例如，近年來(lái)上市的小罐茶，選用高品質(zhì)的茉莉花及綠茶，窖制次數(shù)也較多，品質(zhì)較好，在包裝時(shí)采用小罐，小罐包裝可以有效減少合成材料的應(yīng)用，但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，該公司并沒(méi)有對(duì)小鋁罐進(jìn)行回收再利用，造成資源的極大浪費(fèi)。而質(zhì)量較差的茉莉花茶則運(yùn)用合成材料、塑料包裝，此種包裝難以降解，嚴(yán)重污染環(huán)境。因此，我國(guó)綠色環(huán)保理念仍需進(jìn)一步推廣、普及。第二，我國(guó)茶葉過(guò)度包裝。相較于品質(zhì)較差的茶葉，中等及高品質(zhì)茶葉存在嚴(yán)重的過(guò)度包裝問(wèn)題。精美的包裝設(shè)計(jì)更容易引起大眾的關(guān)注，體現(xiàn)茶葉的品質(zhì)，但在包裝過(guò)程中，商家利用消費(fèi)者心理，在包裝上大做文章，結(jié)果出現(xiàn)過(guò)度包裝。針對(duì)目前茶葉的精包裝，通過(guò)走訪沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)以及天福茗茶等茶葉銷售市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)茶葉多運(yùn)用小包裝與大包裝結(jié)合的方式，小包裝采用硬紙或罐裝，而外包裝則采用精美的硬紙進(jìn)行包裝，而小包裝與大包裝的空隙比達(dá)到20%以上的占到走訪茶葉總數(shù)的61.2%，而包裝重量超過(guò)茶葉重量三倍以上的亦不少。過(guò)度包裝造成資源的極大浪費(fèi)，應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中充分論證，踐行綠色包裝設(shè)計(jì)理念。

3 綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝中的應(yīng)用措施

3.1 選擇綠色包裝材料

為實(shí)現(xiàn)茶包裝的綠色設(shè)計(jì)，首先要選取綠色包裝材料。包裝材料的種類紛繁復(fù)雜，既要滿足茶葉包裝的要求，也要體現(xiàn)節(jié)約性和環(huán)保性。因此，在選取材料時(shí)應(yīng)注重材料的可回收性和可降解性?？苫厥招圆牧峡梢詷O大的節(jié)約資源，降低環(huán)境污染，目前可回收性材料主要以金屬材料為主，例如鋁材料、銅材料。金屬材料可以有效保存茶葉的品質(zhì)，在造型上多做長(zhǎng)方體或圓柱體，方便運(yùn)輸，不僅可以滿足包裝的需求，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)包裝的可回收。金屬材料除可回收外，還可以進(jìn)行再利用，有許多茶友都長(zhǎng)期使用金屬材料，即環(huán)保又便捷。除金屬材料外，紙質(zhì)材料和竹制材料也被廣泛應(yīng)用，這樣既可以充分降解，保護(hù)環(huán)境，也可以有效保證茶葉品質(zhì)。

3.2 合理設(shè)計(jì)茶葉包裝

茶葉包裝材料是環(huán)保的重要內(nèi)容，而茶葉包裝的結(jié)構(gòu)與造型則決定茶葉包裝是否節(jié)約資源，符合低碳環(huán)保理念。茶葉包裝設(shè)計(jì)主要分為包裝結(jié)構(gòu)和包裝造型，茶葉包裝造型可以有效吸引顧客的關(guān)注度，對(duì)推銷茶葉具有重要作用；茶葉包裝結(jié)構(gòu)則可以有效利用包裝造型，實(shí)現(xiàn)資源的節(jié)約。在綠色設(shè)計(jì)理念下，兩者要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，既要造型優(yōu)美，也要結(jié)構(gòu)合理。為此，茶葉包裝在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)著重采用圓形設(shè)計(jì)或長(zhǎng)方體設(shè)計(jì)，既方便運(yùn)輸，也可以最大化的利用資源，而對(duì)于高品質(zhì)的茶葉應(yīng)通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)新思想，運(yùn)用高科技和新工藝，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)茶葉包裝設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一，避免資源的大量浪費(fèi)。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展促進(jìn)社會(huì)資源的優(yōu)化，茶包裝要緊跟時(shí)代步伐，以綠色設(shè)計(jì)為理念，從造型上滿足大眾的品位，從結(jié)構(gòu)上達(dá)到資源的優(yōu)化，從材料選材上實(shí)現(xiàn)包裝的可回收和可降解。通過(guò)茶包裝的綠色設(shè)計(jì)，為我國(guó)節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也為世界的環(huán)保做出貢獻(xiàn)。茶葉作為我國(guó)的重要消費(fèi)商品及出口商品，被打上深深的中國(guó)烙印，綠色設(shè)計(jì)的茶包裝不僅要符合環(huán)保，也要向世界彰顯中國(guó)資源優(yōu)化配置的決心，為世界綠色理念貢獻(xiàn)一份力量。

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2016年度黑龍江省教育廳備案項(xiàng)目“構(gòu)建東北地區(qū)城市旅游品牌形象的研究與實(shí)踐”（編號(hào)：1351MSYZD005）；2016年牡丹江師范學(xué)院教改項(xiàng)目“平面設(shè)計(jì)軟件課程考核方式的改革與實(shí)踐”（編號(hào)：16-JG18072）

鄭冠宇（1984-），男，吉林長(zhǎng)春人，本科，牡丹江師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

周 瀟（1983-），女，黑龍江牡丹江人，本科，牡丹江師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。