沈陽天鵬動畫制作有限公司 動漫事業(yè)部總監(jiān) 金文鶴

全國少兒頻道熱門動漫收視點評

少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關。為此，《中外玩具制造》的小編根據(jù)動漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時段（17:30～19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進行點評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經(jīng)營決策提供參考。

【注：收視率是指某一時段內收看某電視頻道的人數(shù)（或家戶數(shù)）占該地區(qū)電視觀眾總人數(shù)（或家戶數(shù)）的百分比。收視率能夠反映一個節(jié)目的影響力和廣告價值?！?/p>

四大平臺三甲收視榜

（統(tǒng)計時間：2016年11月16日～12月15日）

中央少兒

湖南金鷹卡通

北京卡酷少兒

廣東嘉佳卡通

拓寬播出渠道多元發(fā)展

沈陽天鵬動畫制作有限公司 動漫事業(yè)部總監(jiān) 金文鶴

隨著移動終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的用戶慢慢離開電視，轉而選擇了網(wǎng)絡平臺，乃至移動網(wǎng)絡平臺。就播出平臺而言，電視媒體在國內仍然處于主流地位，雖然投放費用高、但傳播面廣、覆蓋率高。而網(wǎng)絡媒體（含移動網(wǎng)絡媒體）雖然是新興媒體，但勝在用戶定制化程度高、播放時間自由度大、針對性強、傳播速度快。在電視媒體資源（播出的平臺數(shù)、時段）有限的情況下，動漫公司可以拓寬播出渠道，選擇自由度更高的網(wǎng)絡平臺。

此外，動漫制作公司、衍生品經(jīng)銷商在推廣渠道選擇方面要注意以下幾點：首先，要精準鎖定目標人群，通過線上為主、線下為輔相結合的方式，對目標人群進行全面覆蓋。以線下活動為例，動漫制作公司、衍生玩具的經(jīng)銷商可以同大型商超、連鎖幼兒園等機構合作，組織產(chǎn)品的目標群體—— 小朋友，參與線下活動或看片會，增強與受眾的溝通互動。一方面通過面對面的近距離互動，制作方、商家可以了解受眾的真實反饋，方便日后調整策略；另一方面也可以通過更為生動、細致的互動交流，加強受眾對相關動漫品牌印象的了解，使活動參加者轉化為粉絲，強化人際傳播和口碑傳播，達到擴大宣傳、提升銷售的目的。

目前，在動漫制作方面，雖然創(chuàng)新、與眾不同是首要的考慮，但是也要將播出、推廣渠道多樣化等考慮在內。目前，除了動漫衍生各類消費品之外，也有根據(jù)消費品宣傳需求制作動畫片，進而發(fā)展出衍生短劇再反哺產(chǎn)品的例子，如互聯(lián)網(wǎng)堅果老大“三只松鼠”系列在網(wǎng)上的火爆，就是廣告片、企業(yè)品牌宣傳片進行動漫個性化定制的例子。