“00后”的小時代

2014年，一則微博熱門話題#“00后”你懂么#爆發(fā)，一張趣昧漫畫走紅網(wǎng)絡，漫畫通過一組創(chuàng)意數(shù)據(jù)讓你一分鐘了解真正的“00后”。數(shù)據(jù)顯示，近九成“00后”長期用QQ聊天，40%零花錢來自節(jié)日禮物，多地區(qū)“00后”有著肥胖煩惱等等。伴隨著漫畫走紅，00后再一次被群起而攻之，面對如海浪般的質疑，一則《“00后”你懂么？我就是“00后”》的長微博高調亮相，字數(shù)過干，文風老練，迅速引發(fā)無數(shù)轉發(fā)評論。據(jù)悉此篇長微博出自“00后”馮邵一，擁有學生、演員、記者、詩人、作家等多重身份，是不折不扣的學霸“00后”。

興趣聚合點

主打熟人社交并日益成為人們日常不可或缺的微信，并沒有被“00后”們青睞。封閉的微信社交圈讓“00后”覺得那并不酷，他們需要一種可以張揚個性、表達自己的同時還可以和親友保持一定距離的空間。被“90后”棄之不用的QQ成為他們的首選。

沒有復雜的申請程序、不用驗證手機號，一個賬號便可以擁有屬于自己的天地。在QQ空間，他們不僅記錄了學習生活的日常，也會轉發(fā)搞笑吐槽的視頻或者學習資料，還會一表學習決心，求小伙伴監(jiān)督，但在互動程度上仍低于“95后”人群。此外，QQ的皮膚、會員、QQ秀、圖標等個性化功能和增值服務，也凸顯了“00后”的個性化身份。

“00后”的QQ群里，他們敢于表達自我，敢于挑戰(zhàn)權威，敢于質疑觀點，可以怒刷存在感，也可以隨意踢人出群，有著與年齡不相符的成熟，也自詡著與成人世界的無縫對接。

互聯(lián)網(wǎng)于他們而言，就像一個潘多拉盒，里面蘊藏著無窮的可能性。小小的屏幕里面，包含著成長中的少年關于青春的所有幻想。

在以興趣聚合的社交平臺百度貼吧上，“00后”的足跡遍布甚廣。根據(jù)權威數(shù)據(jù)，目前百度貼吧用戶中的“90后”、“00后”用戶占比超過60%，并且“00后”用戶占比呈上升趨勢。同樣是開放自由的空間，但貼吧的圈子屬性更強于00，因為興趣而聚集在一起的“00后”究竟在里面交流了什么？

據(jù)締元信數(shù)據(jù)平臺2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TF-BOYS、鹿哈、吳亦凡、黃子韜等人氣爆棚的“鮮肉類”偶像是“00后”最喜愛的明星。這些明星在百度貼吧同樣擁有極高人氣，“鹿晗吧”擁有257萬粉絲，“吳亦凡吧”高達171萬粉絲，“黃子韜吧”則有123萬粉絲。在這幾位明星的貼吧中，“00后”粉絲呈現(xiàn)出高度的活躍和互動性，他們自發(fā)組織的有影響力的線上線下活動比比皆是。

除了明星之外，游戲、小說等基于興趣聚合的貼吧為“00后”提供了豐富的空間。

相對空間和貼吧中同齡人占比較高，代際沖突較小而言，微博這種社交平臺的話語權離“00后”還有很長的一段距離。

鐘愛二次元

B站、混圈、CP、彈幕、鬼畜、前方高能，這些耳熟能詳?shù)脑~匯都出自于同一個團體——二次元。這個源于日本ACG文化的衍生產(chǎn)物對“00后”有著相當巨大的影響。二次元在如今的年輕人眼里看來，更像是一個個性化的標簽，它定位更加明確和清楚?；ハ嗄吧膬蓚€“00后”可能在聊天的時候，就亮出“二次元”的閃亮身份，親切度可能瞬間爆滿。

什么是二次元？

也許很多人還以為二次元是一群身著奇裝異服的小女生，和一群盯著動漫美少女流哈喇子的小宅男，這就有點跟不上時代了。二次元含義相當廣，以至于現(xiàn)在都有偽二次元和類二次元之分，圈內人更習慣性稱呼自己為小眾群體，而所謂的類二次元們則大張旗鼓行之其道。ACG并不是“00后”唯一的愛好，興趣廣泛的“00后”還喜歡更多的東西。二次元還可以細分為更多的領域，比如小說、漫畫、游戲、動畫、古風、Lo、JK等等。亞文化分支非常多，甚至相同風格的作品之間都會擁有不同的粉絲群體。二次元的界限很清楚，各個團體之間猶如江湖一般秋毫不犯。但每一個二次元標簽的背后都深深刻著一個烙印，他們是相當年輕的“00后”一代。

二次元更能展現(xiàn)當代大多數(shù)年輕人的喜好，“宅”吸引了大量“00后”。留意當下的社交應用，無論是“95后”還是“00后”，他們都很樂意向大眾表現(xiàn)自己的喜好，大寫的二次元并不是小寫的小眾。艾瑞去年發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》中顯示，二次元領域中“00后”用戶占到了15.8%。未來核心二次元用戶還會穩(wěn)定增長，預計2016年達到7000萬人，而泛二次元（類二次元）用戶規(guī)模2016年預計達到2億。

“00后”喜歡新奇?zhèn)€性的東西，個人的休閑娛樂時間大多數(shù)花在社交之上，而垂直于二次元社交的ADD并不多。其實，很多時候“00后”的二次元們更想去找同類、找伙伴。他們活躍于A、B站這些彈幕視頻網(wǎng)站，玩的是貼吧、QQ群這種針對性強的社群。對大眾來說，了解他們是痛苦的，而對于“00后”自己來說，他們是孤獨的，就像微博的個人簡介里永遠寫著“二次元求交往”一樣，這些群體渴望被認識又害怕被否定。

核心發(fā)現(xiàn)

“00后”生長在鼓勵創(chuàng)新和自由的環(huán)境中，咱們這一代人的創(chuàng)造力將遠超之前的任何一代

獨生子女的生長環(huán)境使“00后”無論在性格上還是消費上都呈現(xiàn)專屬特征

“00后”已形成獨立自主的性格

受媒體和市場的影響，“00后”開始與成人世界無縫對接

學習成績已不再是“00后”家長關注的重點，未來“00后”之間的競爭將是特長與眼界間的競爭

“00后”的性別歸屬意識特別強烈

“00后”家長的教養(yǎng)職責明確，父母參與意識提升

“00后”雖然衣食無憂，但消費較為理性，他們逐漸參與到家長消費決策中來

“00后”的互聯(lián)網(wǎng)基因與生俱來，但觸網(wǎng)缺廣度

人不輕狂枉少年

往往大部分對“00后”的認知最多停留在以上談論的范圍里，當然，現(xiàn)實中的“00后”絕大部分都是平凡而普通的存在。但每一個時代，總有格外閃閃發(fā)光的那一小眾人，不喜隨波逐流，不喜一切流行的事物，相比同齡人有更高的生活感悟和社會認知，或許格格不入，或許自恃清高，或許，再過十年、二十年，他們就是我們眼中的“大牛”。

在知乎里，關于“00后”，有這樣兩個話題。“作為一個‘00后是怎樣的體驗？”以及“現(xiàn)在知乎的‘00后看什么書長大？”話題的回答者基本都是“00后”現(xiàn)身說法，在這里，看不到嬉笑怒罵和娛樂八卦，看到的是一群有自信、有見地并且據(jù)理力爭地為“00后”正名的少年。

難以想象，一個初中生閱讀量的深度和廣度已經(jīng)完全碾壓大部分成年人的閱讀量。眾所周知，每年的國人閱讀量報告中的數(shù)據(jù)都是對閱讀的擔憂和警示，閱讀成為成年人的奢侈品。

在這群少年知乎上分享的課外閱讀清單中，小說占據(jù)了大部頭，但讀名著的不在少數(shù)，也會涉獵學術類，不同的成長環(huán)境，不同的地域賦予了“00后”們不同的閱讀偏好，但是有了知乎這種分享平臺，他們便不覺得孤獨。

知乎里，“00后”儼然不會囤于成人世界對他們的偏見，他們或許是早熟的那一撮，會正確地認知現(xiàn)狀并合理地規(guī)劃未來。沒有選擇對罵的方式去回擊小瞧他們的人，而是傳遞著少年本身應有的正能量去感染著每一個來這個話題下認識“00后”的非“00后”們。

“00后”正在長大，并且充滿希望。類似知乎這種小眾交流平臺的還有豆瓣和果殼的討論小組，雖然參與的“00后”群體并不多，但對于他們而言，這就是專屬于他們的精神角落。

“00后”正在崛起，他們在為自己發(fā)聲！