從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車禍，網(wǎng)絡直播在經(jīng)歷“很黃很暴力”的野蠻生長之后，終于迎來了“規(guī)范期”。

2016年被稱為“中國網(wǎng)絡直播元年”，這一年，明星、草根同臺競技，直播與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”結(jié)合產(chǎn)生巨大能量，移動互聯(lián)網(wǎng)真正迎來了“直播時代”。然而，這一年的網(wǎng)絡直播曾多次被人以“亂象”“無序”等詞形容。隨著一系列監(jiān)管細則的出臺，網(wǎng)絡直播行業(yè)該如何健康有序發(fā)展值得探討。

不斷被突破的底線

2016年11月初，網(wǎng)絡直播平臺“快手”上，一個名為“快手黑叔”的主播發(fā)布的一段視頻顯示，十余名衣著破舊的村民站成兩排，幾名滿身文身的網(wǎng)絡主播向他們發(fā)放現(xiàn)金。本以為是一場慈善捐助，沒想到卻是網(wǎng)絡主播假借公益之名行騙，錄完視頻后又從村民手中將錢收回……

事實上，不止是“快手”上的“假慈善”，過去一年，類似電鉆吃玉米、喝辣椒油、假裝吸毒、脫衣秀、火葬等無聊甚至低俗的直播內(nèi)容不斷被曝出。

網(wǎng)絡直播，對網(wǎng)民來說已經(jīng)毫不陌生。作為一種全新的娛樂體驗，網(wǎng)絡直播的確給廣大網(wǎng)民帶來了新的休閑方式，也讓普通人有了成為“明星”的機會，這也是網(wǎng)絡直播在短短一年多時間里迅速火爆的原因。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

網(wǎng)絡直播的火熱上線催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。由于主播的收入與在線收看的粉絲人數(shù)和點贊數(shù)量直接掛鉤，為了吸引更多的看客，主播不惜冒著危險進行各種“挑戰(zhàn)”，甚至不斷突破法律和道德的底線。

監(jiān)管新規(guī)密集發(fā)布

從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車禍，網(wǎng)絡直播在經(jīng)歷“很黃很暴力”的野蠻生長之后，終于迎來了“規(guī)范期”。

2016年12 月13 日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動管理辦法》，對包含網(wǎng)絡表演和網(wǎng)絡游戲直播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)營活動進行了規(guī)范。

事實上，2016年以來，多個部門先后出臺政策措施對野蠻生長的網(wǎng)絡直播行業(yè)加以規(guī)范。這些措施互相補充、相輔相成，明確了“誰能直播”“怎么直播”“直播什么”等核心問題。

9月，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的機構(gòu)和個人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網(wǎng)絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。

11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》要求，做新聞類直播的直播平臺，須取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)。開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應當依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，從過去一年發(fā)布的相關(guān)文件來看，為網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽節(jié)目等提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務的平臺，需要取得國家網(wǎng)信辦授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)，同時也要有國家新聞出版廣電總局授予的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，而且要向省級文化行政部門申請取得《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》。滿足上述條件，要建立健全審核制度，新聞直播類先審后發(fā)，落實主播實名制。從事網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽節(jié)目的主播個人，也要取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，直播需實名，遵守法律法規(guī)，禁播的內(nèi)容不得出現(xiàn)在節(jié)目中。

各平臺著手布局高質(zhì)量內(nèi)容

直播新規(guī)在2016年下半年密集發(fā)布，行業(yè)發(fā)展過于野蠻是一個重要的原因。據(jù)了解，過去一年，每個月都會出現(xiàn)很多新興的直播平臺。

“平臺爆發(fā)的同時，高質(zhì)量的內(nèi)容卻跟不上，這種發(fā)展勢頭令人擔心?！庇晨透笨偛猛蹶桓嬖V本刊記者，“內(nèi)容安全是映客的生命線，映客平臺的審核團隊近1200人，對所有直播間的視頻內(nèi)容和個人信息進行實時巡查和監(jiān)督處理。公司采取技術(shù)監(jiān)督、人工審核相結(jié)合的模式來保障直播內(nèi)容的安全?！?/p>

斗魚直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張文明認為，網(wǎng)絡直播的競爭進入一個新的階段，做很糙的平臺，簽一批網(wǎng)紅砸錢，買流量、買用戶，這種簡單粗暴的模式已經(jīng)過時。直播平臺是強運營項目，就是內(nèi)容和產(chǎn)品。

據(jù)介紹，自斗魚直播提出并實施“直播+”戰(zhàn)略以來，已經(jīng)迅速在科技、綜藝、財經(jīng)、娛樂、公益、電商、教育、旅游、戶外等十幾個領(lǐng)域開拓直播內(nèi)容。

“一直播自2016年5月份上線以來，始終將內(nèi)容安全放在首位，對違法有害的直播內(nèi)容和互動內(nèi)容進行嚴厲打擊?！币幌驴萍几笨偛藐愄h告訴本刊記者。

據(jù)了解，按照《一直播直播服務協(xié)議》和社區(qū)管理規(guī)定，對違反國家法律法規(guī)、政策及公序良俗、社會公德等的直播內(nèi)容和違規(guī)用戶，一直播進行了下線、刪除和封號處理。截至2016年11月，共計下線違規(guī)直播2058路，封停賬號3000余個。

陳太鋒等業(yè)內(nèi)人士一致認為，對于直播行業(yè)來講，政府的監(jiān)管無疑將更加快速、有效地推動行業(yè)的良性運轉(zhuǎn)。隨著行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整和外界監(jiān)管的要求，行業(yè)競爭將聚焦于高質(zhì)量直播內(nèi)容的比拼。