張光琪（仙居縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，浙江仙居 317300）

茶文化歷史檔案對名茶宣傳的作用研究

張光琪
（仙居縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，浙江仙居 317300）

在傳承和發(fā)展茶文化的過程中，重大的事件和數(shù)據(jù)都會被納入到歷史檔案中，為以后的茶文化發(fā)展提供依據(jù)。當(dāng)代茶文化的相關(guān)經(jīng)濟貿(mào)易，也需要借助茶文化歷史檔案，來實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，尤其是在名茶宣傳過程中，借助茶文化歷史檔案的優(yōu)勢，充分彰顯名茶的文化底蘊與歷史內(nèi)涵，能夠提升名茶的品牌影響力以及知名度，使更多的人，通過名茶厚重的歷史文化，而對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而購買茶葉，本文針對茶文化歷史檔案對名茶宣傳的作用進行幾方面研究。

茶文化歷史；名茶宣傳；作用

茶品宣傳的目的就是為了推動茶品的貿(mào)易發(fā)展，推銷產(chǎn)品，提升銷售量，最大限度獲得經(jīng)濟收益，而茶文化歷史檔案中記錄著很多信息和資料，對產(chǎn)品的宣傳有著巨大的推動作用，提升產(chǎn)品交易的效率。充分利用茶文化歷史檔案，已經(jīng)成為了名茶宣傳過程中的重要環(huán)節(jié)，下面將對其具體的作用進行分析。

1 檔案文化在名茶宣傳中的重要性

我國的檔案室匯集了來自各種行業(yè)、各個渠道的檔案記錄，因此，需要國家相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管，保證其機密內(nèi)容不會被泄露。同時，檔案文化也滋養(yǎng)和孕育了中國傳統(tǒng)的茶文化，保證讓中國傳統(tǒng)的茶文化得到良好的繼承和發(fā)揚的同時，在檔案管理過程中也可以獲取更多原始數(shù)據(jù)，確保檔案文化能夠作為中國傳統(tǒng)文化的主要資料來源。經(jīng)過多年的不懈努力，關(guān)于黨的建設(shè)工作已經(jīng)趨于完善，在這里可以保存一定數(shù)量的檔案文件，從而記錄和傳播良好的檔案文化。為了更好地宣傳中國的歷史文化，需要將其與中國的茶文化相結(jié)合，進而形成具有傳播和宣傳價值的檔案文化。檔案文化是眾多文化構(gòu)成的精華，更具有保護和珍惜的價值。為了更好地傳承我國優(yōu)秀的茶文化，需要相關(guān)部門懂得傳承和保存原檔案文件。茶文化在一定程度上可以起到借鑒作用，同時，茶文化還繼承了傳統(tǒng)文化的精髓，能夠更好的發(fā)揚和宣傳中國的傳統(tǒng)文化。對不同時期的文化進行整理記錄，進而形成一個以檔案為中心的文化集體。假如失去了檔案的話，那么傳統(tǒng)文化也將成為空中樓閣，沒有實質(zhì)的意義。

還有，茶文化與中國的檔案文化一樣，都具有一定的歷史意義，因此，為了保證民族大義不會喪失，民族的榮譽感可以得到更好的繼承，需要將檔案文化良好的繼承和發(fā)揚下去，進而保證傳統(tǒng)茶文化的完整性和統(tǒng)一性，同時讓茶文化得以宣揚和繼承。隨著人們在宣傳茶文化的過程中，不斷創(chuàng)新和開發(fā)了各種宣傳形式，這也在某種程度上，讓檔案文化可以得到更好的借鑒，推陳出新，繼承過去的優(yōu)點，進而為未來服務(wù)，這是檔案文化的優(yōu)點，也是其優(yōu)勢所在。因此，為了更好地傳播、發(fā)揚、繼承和教育其獨有的文化價值，檔案文化需要能夠被不同階層所接受，同時為各個階層的生活提供便利。

2 茶文化歷史視域下茶葉品牌建設(shè)問題探討

以本文的論點為中心，可以針對茶企管理可能遇到的問題進行以下幾點分析：

2.1 茶葉品牌建設(shè)的目的問題

中國是產(chǎn)茶大國，因此在茶葉的宣傳和茶文化的繼承方面都有其一定的計劃和規(guī)章制度，因此，在長期管理方面，需要保障消費者可以購買到質(zhì)優(yōu)價實的產(chǎn)品，同時，茶葉需要有一定的市場，進而讓其生產(chǎn)銷售的同時，具有穩(wěn)定的收益。由于中國現(xiàn)有的檔案文化與茶文化存在不同的歷史意義和歷史背景，因此，將二者進行融合可以有效的宣傳和繼承良好的茶文化歷史，保證茶企可以為顧客提供一定的便利。中國具有悠久的茶文化歷史，為了保證中國的茶葉可以應(yīng)對如今競爭激烈的市場，需要企業(yè)將產(chǎn)品提高一定的質(zhì)量，進而滿足消費者需求的同時，讓消費者有時間也有精力去宣傳和繼承優(yōu)秀的茶文化。茶文化歷史檔案是保證茶文化可以被良好地繼承和發(fā)揮的重要前提。

2.2 歷史積淀所起的效果問題

為了保證茶文化有一定的市場地位，需要解決以下幾點問題。首先，茶葉產(chǎn)品要做到能夠通過其自身元素吸引更多的消費者，保證讓消費者對其產(chǎn)生興趣，從而起到有力的宣傳。其次，為了更好地售賣茶葉產(chǎn)品，需要其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，進而滿足消費者的購買需求。最后，國人對于茶葉的消費已越來越多，因此，只有保證有良好的消費人群，才能讓茶企具有一定的市場。以傳統(tǒng)的歷史茶文化為紐帶，進而讓人們建立購買產(chǎn)品的消費觀念，茶企需要以茶文化歷史為重點，在宣傳茶文化價值的同時，讓其歷史文化價值與消費者的精神需求相一致，由此保證產(chǎn)品具有一定的銷量和市場份額。

2.3 效果的具體作用形式問題

針對不同時期的茶文化歷史都有一定的檔案記錄，因此，茶文化檔案記錄是具有一定歷史紀(jì)念價值和紀(jì)念意義的歷史文獻。為了保證茶文化能夠引導(dǎo)和教育新一代人群，需要讓消費者認(rèn)同茶文化內(nèi)容。首先，茶文化要以實際為主，保證可以為人們的生活提供便利的同時，對其產(chǎn)品進行宣傳。適當(dāng)?shù)亻_展茶文化宣傳，也可以切實有效的讓消費者感到茶文化的內(nèi)涵與價值。

3 茶文化歷史檔案助推名茶宣傳作用分析

針對茶文化進行宣傳有許多問題，為了保證茶文化歷史檔案可以在茶葉品牌宣傳過程中具有良好的推動作用，因此，要保證茶文化歷史與歷史檔案資料的真實準(zhǔn)確，才能得到消費者的認(rèn)同。

3.1 提供產(chǎn)品的差異化信息

茶文化歷史檔案記錄了詳細(xì)的有關(guān)于各種茶品的歷史和文化，因此，為了保證品牌可以在國際市場上占有一席之地，需要其產(chǎn)品的標(biāo)識與茶文化歷史檔案有直接關(guān)聯(lián)。由于茶文化具有一定的推廣和使用價值，因此其歷史檔案需要具有一定的信服度，進而讓茶產(chǎn)品可以在國際市場中立足。不同的茶產(chǎn)品之間具有一定的差異性，因此消費者在購買茶葉產(chǎn)品的過程中，茶企需要說明和解釋清楚茶葉品種與其所具有的功效，讓消費者可以更好地選擇自己喜歡的茶葉。

3.2 提供產(chǎn)品的文化附加值

隨著中國眾多茶企的不斷建立，因此，需要相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)管其商業(yè)活動范圍，進而讓茶的銷售以真實可靠為主，茶的品質(zhì)需要得到保障，從而讓其在一定的市場范圍內(nèi)進行推廣。茶商需要作出幾點重要改變：首先，根據(jù)其市場需求，提供不同的茶葉品種，進而讓消費者有購買選擇；其次，茶葉品種需要具有一定的知名度，保證在市場中可以廣泛被人們所認(rèn)同的前提下，才能得到良好的流通；最后，茶葉需要有完整的生產(chǎn)檔案記錄，保證其品種在檔案中有真實、有效的記錄。

3.3 提供產(chǎn)品的歷史沉淀感

名茶在進行宣傳的過程中，會遇到許多歷史沉淀的問題，因此，茶葉產(chǎn)品也受到一定的沖擊。為了更好地解決這一問題，需要人們不斷提高茶葉的品質(zhì)，進而讓茶歷史更好地被消費者所理解。只有滿足消費者的購買需求，同時讓其對歷史悠久的茶文化有所認(rèn)識，才能保證茶葉產(chǎn)品得到進一步推廣。自古就以禮尚往來的習(xí)俗，因此，茶企為了打造各種高端優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品，需要進行一定的品牌推廣，從而在滿足消費者需求的同時，讓名茶得到宣傳。

3.4 提供產(chǎn)品的消費層次感

根據(jù)對茶產(chǎn)品市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于不同茶葉品種，人們有眾多選擇方向，因此會將主要的選擇方式集中在幾種不同的茶葉品種上，為了更好地對其它茶葉品種進行宣傳，需要茶企加大其宣傳力度，同時提供一定的福利，進而刺激消費者購買其相應(yīng)產(chǎn)品。為了更好的將茶文化歷史檔案有效地應(yīng)用到產(chǎn)品銷售過程，需要對檔案做到以下幾點分析：

3.4.1 有效篩選歷史檔案信息

之前敘述的內(nèi)容就已指出茶葉的歷史檔案是具有價值的寶貴資源，因此茶企需要完善其檔案信息，進而建立健全完整的茶文化歷史內(nèi)容的同時，讓其檔案信息更具真實性和可靠性。針對不同的歷史檔案信息需要嚴(yán)格篩選，保障其具有保留意義的檔案信息可以得到完整的繼承和宣揚。茶文化研究機構(gòu)需要以茶歷史為主，進而將不同品種的茶進行分類管理，由當(dāng)?shù)卣⒉杵蟮炔块T完成對檔案信息的保存任務(wù)，同時將所有的相關(guān)資料以電子形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，從而保證與茶文化相關(guān)的檔案資料可以得到同步，這對茶文化檔案規(guī)劃來講，具有十分重要的意義。

3.4.2 合理植入到廣告設(shè)計中

在對茶文化歷史檔案進行記錄的同時，需要讓其歷史檔案信息可以為商業(yè)服務(wù)，并能得到市場消費者的認(rèn)可。經(jīng)過對市場的需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可以適當(dāng)?shù)刂踩胍欢ǖ膹V告來宣傳茶文化，保障更多、更廣的售賣茶葉產(chǎn)品的同時，讓眾多小型企業(yè)可以迅速得到成長。由于可以將茶文化以圖案的形式進行信息植入，因此，適當(dāng)?shù)剡M行電視電臺廣告宣傳，非常有利于宣傳我國優(yōu)秀的茶文化歷史，進而將多元化的茶文化歷史完整的向消費者展示。

3.4.3 科學(xué)選擇信息發(fā)布通道

保障良好的將茶文化植入的廣告中，可以有效地解決茶文化宣傳問題，同時將主要的茶文化歷史信息進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布可以更好地對茶文化歷史進行宣傳和包裝，針對不同的名茶，需要印上其富有個性和特點的茶葉圖標(biāo)，讓其具有品牌效應(yīng)的同時，容易被品茶愛好者所銘記。利用網(wǎng)絡(luò)手段進行營銷，也是名茶進行銷售的主要途徑之一，為了更好的吸引消費者點擊購買，需要建立一個可以吸引消費者眼球的網(wǎng)頁，從而保證豐富多彩的茶文化信息可更直觀地映入到消費者眼中。

結(jié)束語

茶文化檔案在一定程度上能夠促進名茶宣傳，合理的篩選茶文化歷史檔案，能夠為名茶宣傳提供更多的資料，豐富茶葉產(chǎn)品的文化底蘊和內(nèi)容。在利用茶文化歷史檔案的過程中，首先要解決檔案信息的供給問題以及使用問題，結(jié)合企業(yè)茶葉宣傳的需求，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建檔案管理信息化平臺，開辟專欄，為茶葉茶品宣傳提供豐富的檔案信息資源。另外，還可以通過合理的植入廣告設(shè)計，將茶文化歷史檔案信息在商業(yè)環(huán)境中釋放，積極與消費者進行互動和溝通，在植入廣告的時候，要控制好成本投入，本文通過對茶文化歷史檔案的重要性分析，以及茶葉名品構(gòu)建，茶文化歷史檔案的作用進行了具體分析，希望能夠更好的為我國茶葉貿(mào)易發(fā)展提供支持，并促進我國茶文化的傳承。

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張光琪（1967-），男，浙江仙居人，大學(xué)本科，中學(xué)高級教師，研究方向：歷史教育教學(xué)。