李 卿

（滄州師范學(xué)院，河北滄州 061001）

從跨文化角度談廣告?zhèn)鞑ブ械牟璁a(chǎn)品的翻譯

李 卿

（滄州師范學(xué)院，河北滄州 061001）

在國際茶葉產(chǎn)品市場逐漸成熟的今天，茶葉產(chǎn)品在具體營銷時(shí)，利用廣告?zhèn)鞑?，能夠大大提升茶葉產(chǎn)品的市場份額和銷售影響力，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品的最佳經(jīng)營效果。本文擬從當(dāng)前茶產(chǎn)品營銷過程中廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值作用分析入手，結(jié)合跨文化交流的具體價(jià)值內(nèi)涵認(rèn)知，通過融入廣告?zhèn)鞑ブ胁璁a(chǎn)品翻譯活動的開展要求和實(shí)施價(jià)值，從而探究基于跨文化理念的廣告?zhèn)鞑ミ^程中的茶產(chǎn)品翻譯思路。

跨文化角度；廣告?zhèn)鞑?；茶產(chǎn)品；翻譯

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)營銷體系不斷成熟，如今在茶葉產(chǎn)品營銷活動開展過程中，其不僅要注重完善構(gòu)建營銷機(jī)制，同時(shí)也要注重利用各種營銷方法和途徑，通過茶葉產(chǎn)品營銷機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品經(jīng)營活動的最佳效果。如何有效發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值作用，至關(guān)重要。

1 當(dāng)前茶產(chǎn)品營銷過程中廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值作用分析

就當(dāng)前整個(gè)社會大眾的消費(fèi)習(xí)慣看，健康、養(yǎng)生已經(jīng)發(fā)展成為社會大眾重要的生活理念，在這一理念下，茶葉產(chǎn)品迎來了成熟、完善的市場，尤其是隨著茶葉產(chǎn)品國際市場不斷體系化，如今茶葉產(chǎn)品已經(jīng)不再是單一的我國產(chǎn)品，而是國際性產(chǎn)品，因此在這一過程中，做好茶葉產(chǎn)品營銷活動就極為必要。對于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品營銷活動開展來說，不僅要充分注重詮釋茶產(chǎn)品的基礎(chǔ)內(nèi)涵，同時(shí)更重要的是要將茶產(chǎn)品營銷活動開展中所涉及的各項(xiàng)元素融入其中，結(jié)合目前整個(gè)產(chǎn)品營銷活動推進(jìn)狀況，可以看到廣告?zhèn)鞑τ诓枞~產(chǎn)品營銷影響力的提升，有著重要幫助。

廣告?zhèn)鞑ナ且环N宣傳和推廣，通過巧妙合理的利用廣告產(chǎn)品這一媒介，結(jié)合對產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)特點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘，從而實(shí)現(xiàn)廣告資源應(yīng)用與茶葉產(chǎn)品營銷活動的有效開展。廣告?zhèn)鞑ブ?，通過使用視頻圖像和相關(guān)語音內(nèi)容，進(jìn)而將茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)全面呈現(xiàn)，而這也為社會大眾了解茶葉產(chǎn)品的具體內(nèi)涵，提供了全面有效的幫助和認(rèn)知。對于茶產(chǎn)品營銷活動開展過程中，利用廣告?zhèn)鞑ミ@一途徑，其能夠在豐富社會大眾成熟認(rèn)知茶葉產(chǎn)品的基礎(chǔ)要求的同時(shí)，提升茶產(chǎn)品營銷活動的最佳效果。

使用廣告?zhèn)鞑ミ@一途徑，不僅營銷成本更低，同時(shí)也會激發(fā)消費(fèi)者自身的購買欲望，并且通過持久有效的使用廣告?zhèn)鞑ミ@一方法，也能夠?yàn)楫a(chǎn)品消費(fèi)體系的構(gòu)建提供重要借鑒。廣告?zhèn)鞑ナ且环N現(xiàn)代化的傳播行為和營銷思路，革新廣告?zhèn)鞑サ睦梅绞?，巧妙?gòu)建、制作廣告作品內(nèi)容，能夠有效提升茶產(chǎn)品營銷活動的品質(zhì)和內(nèi)涵。就當(dāng)前茶產(chǎn)品營銷活動開展?fàn)顩r看，完善的廣告?zhèn)鞑C(jī)制，能夠服務(wù)茶產(chǎn)品營銷活動的有效開展。

2 跨文化交流的具體價(jià)值內(nèi)涵認(rèn)知

隨著當(dāng)前全球文化交往不斷成熟，如今多元文化已經(jīng)發(fā)展成為一種常態(tài)化要素，而在多元文化建設(shè)過程中，跨文化交流已經(jīng)成為整個(gè)文化體系中的重要現(xiàn)象及內(nèi)容，而跨文化交流不僅是一種不同文化體系之間的交流活動，同時(shí)更重要的是不同文化理念之間的融合，當(dāng)然這也是當(dāng)前的多元文化交流過程中，文化體系之間成熟融合的重要表現(xiàn)。當(dāng)然，我們必須認(rèn)識到文化交流過程中，語言知識一種途徑和形式，其更重要的是社會大眾習(xí)慣之間的有效結(jié)合。因此，在跨文化交流活動開展過程中，語言只是跨文化交流的途徑，其最重要的是整個(gè)文化體系中所包含的情感理念和價(jià)值內(nèi)涵，更能夠?yàn)楫?dāng)前我們開展多元文化交流提供重要幫助和有效支撐。

隨著跨文化交流活動不斷成熟，如今跨文化元素與整個(gè)時(shí)代發(fā)展之間的交流融合也進(jìn)一步提升，而不同文化體系之間進(jìn)行互相融合，而在跨文化交流活動開展過程中，要將不同文化體系中所具有的價(jià)值理念和內(nèi)涵元素融入其中，從而引導(dǎo)人們在感受文化差異的同時(shí)，更重要的是結(jié)合具體語言習(xí)慣和思維理念的轉(zhuǎn)化及應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)跨文化交流活動開展的全面推進(jìn)。

在當(dāng)前跨文化交流活動與茶葉產(chǎn)品營銷活動開展過程中，想要實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?，就需要結(jié)合前后兩種文化理念的具體理解和認(rèn)知，通過互相融入，從而提升整個(gè)茶產(chǎn)品資料翻譯的精準(zhǔn)度和可信性，因此，結(jié)合跨文化體系的具體內(nèi)涵和價(jià)值認(rèn)知，要將語言習(xí)慣的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用融入其中，特別是要將完善的消費(fèi)習(xí)慣融入其中，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑サ挠行?yīng)用。

3 廣告?zhèn)鞑ブ胁璁a(chǎn)品翻譯活動的開展要求和實(shí)施價(jià)值

結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶產(chǎn)品翻譯活動開展的具體狀況和廣告?zhèn)鞑セ顒娱_展的價(jià)值作用看，想要實(shí)現(xiàn)理想的應(yīng)用效果，就必須充分滿足如下要求：

首先，在翻譯活動具體開展過程中，必須充分結(jié)合茶產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和各項(xiàng)相關(guān)要素，尤其是要立足茶產(chǎn)品營銷活動開展的具體要求，通過融入廣告?zhèn)鞑バ问降木唧w特性，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中茶產(chǎn)品翻譯活動開展的最佳效果。

其次，對于茶產(chǎn)品翻譯活動開展來說，其具有自身特性，無論是具體的文化理念，還是相關(guān)文化特性，都是整個(gè)茶產(chǎn)品翻譯過程中所必須考慮的重要內(nèi)涵。茶產(chǎn)品翻譯時(shí)，其不是簡單的翻譯活動，不能使用常規(guī)的翻譯機(jī)制和翻譯方法來具體落實(shí)，必須認(rèn)識到整個(gè)茶葉產(chǎn)品中，容納了豐富而體系化的文化元素，可以說，其本身就是茶文化的傳播與推廣者。所以，要將翻譯技巧與翻譯要求全面完善融入到整個(gè)翻譯活動的具體開展過程中。

最后，在茶產(chǎn)品翻譯活動開展時(shí)，要將社會大眾的具體消費(fèi)需求和相關(guān)價(jià)值理念內(nèi)涵融入其中,翻譯活動是一種綜合性活動，而想要實(shí)現(xiàn)最佳翻譯效果，其前提和基礎(chǔ)是社會大眾的實(shí)際需要，同時(shí)只有融入社會大眾的價(jià)值理念內(nèi)涵，探究茶產(chǎn)品翻譯活動開展的相關(guān)要求，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ胁璁a(chǎn)品翻譯活動的最佳效果。

4 基于跨文化理念的廣告?zhèn)鞑ミ^程中的茶產(chǎn)品翻譯思路

隨著當(dāng)前跨文化交流不斷成熟，加上茶葉產(chǎn)品國際貿(mào)易交流活動不斷成熟，如今在茶葉產(chǎn)品營銷活動開展過程中，必須充分注重探索完善的茶產(chǎn)品翻譯機(jī)制，對于廣告?zhèn)鞑セ顒娱_展來說，具體的產(chǎn)品廣告素材，需要選擇合適的翻譯技巧和方法，特別是通過融入社會大眾的實(shí)際需要，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)翻譯活動開展的最佳效果。在茶產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑シg過程中，要充分把控該材料的具體素材內(nèi)容，尤其是結(jié)合該材料的應(yīng)用性特征，注重凸顯實(shí)用性和功能性，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品翻譯活動中的最佳效果。

在茶產(chǎn)品翻譯活動開展過程中，要注重將茶文化理念的具體內(nèi)涵融入其中，特別是要注重將茶文化元素與茶葉產(chǎn)品的特征相結(jié)合，從而滿足茶產(chǎn)品翻譯活動開展的理想效果，從當(dāng)前整個(gè)茶產(chǎn)品翻譯活動開展?fàn)顩r看，跨文化交際活動中，不僅僅是文化元素的融合，同時(shí)更重要的是思維理念的融合。隨著跨文化交際活動不斷成熟，如今任何茶產(chǎn)品在開展?fàn)I銷活動時(shí)，都必須在文化融合背景下，完善多樣化元素融入機(jī)制，從而服務(wù)茶產(chǎn)品營銷活動開展的具體思路。

當(dāng)然，在茶產(chǎn)品國際市場經(jīng)營構(gòu)建過程中，要充分注重利用各種營銷手段，結(jié)合當(dāng)前跨文化交流不斷成熟這一客觀狀況，如今在茶葉產(chǎn)業(yè)營銷過程中，需要充分有效應(yīng)用產(chǎn)品外宣等手段，提升茶葉產(chǎn)品的知名度和影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品營銷的最佳效果。從跨文化視角看，茶葉產(chǎn)品在經(jīng)營過程中，必須充分利用廣告?zhèn)鞑ミ@一手段和方法，通過完善翻譯機(jī)制，尤其是提升茶葉產(chǎn)品的影響力和市場認(rèn)知度，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品經(jīng)營的最佳效果。當(dāng)然，就跨文化視角的基本狀況看，做好茶產(chǎn)品翻譯工作，需要注重融入文化差異，同時(shí)還要將文化理念和相應(yīng)內(nèi)涵上的不足融入其中，通過使用合理準(zhǔn)確的翻譯方法，從而提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的營銷效果。

5 結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品營銷機(jī)制不斷成熟，如今在茶葉產(chǎn)品市場構(gòu)建過程中，國際市場的份額和影響力實(shí)現(xiàn)了全面提升，廣告?zhèn)鞑セ顒幼鳛楝F(xiàn)代營銷活動的重要手段，就目前整個(gè)茶葉產(chǎn)品營銷來說，其實(shí)現(xiàn)了全面而普遍的應(yīng)用，但是在整個(gè)國際茶葉產(chǎn)品市場營銷活動中，必須解決語言體系上的差異和不同，因此做好茶產(chǎn)品翻譯活動就極為必要。

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李 卿（1981-），女，河北滄州人，碩士研究生，講師，研究方向：英語語言文學(xué)、英語語言文化。