宋 寰

（江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

茶葉品牌設(shè)計(jì)中“詩(shī)畫”元素的應(yīng)用與體現(xiàn)

宋 寰

（江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

在我國(guó)幾千年的成熟發(fā)展過程中，形成了元素多元、形式多樣、內(nèi)涵豐富的文化元素體系，而應(yīng)用好這些文化要素，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的有效傳承，同時(shí)更為重要的是在這一過程中，也滿足了人們開展各項(xiàng)活動(dòng)的具體需要。本文擬從茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合“詩(shī)畫”元素的具體內(nèi)涵，通過融入茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求，從而探究“詩(shī)畫”元素在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的具體應(yīng)用思路和價(jià)值體現(xiàn)形式。

茶葉品牌設(shè)計(jì)；“詩(shī)畫”元素；應(yīng)用思路；價(jià)值體現(xiàn)

對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)來(lái)說，創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的首要內(nèi)涵。而在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，品牌元素的價(jià)值作用日益提升，特別是在互聯(lián)網(wǎng)電商模式下，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者了解茶葉產(chǎn)品、區(qū)分茶葉產(chǎn)品的重要依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。因此，如何才能應(yīng)用好多樣元素，實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的理想效果，就極為必要?！霸?shī)畫”元素是我國(guó)傳統(tǒng)文化體系中的重要組成部分，無(wú)論是具體的文化內(nèi)涵，還是各項(xiàng)元素的完善性，都是當(dāng)前值得我們傳承發(fā)展的重要內(nèi)容。

1 茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中存在的問題和不足分析

品牌不僅是一種形象代號(hào)，更重要的是一種無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌設(shè)計(jì)方案不僅關(guān)系到產(chǎn)品品質(zhì)的展現(xiàn)和詮釋，同時(shí)更關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。尤其是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，品牌的價(jià)值更為必要，品牌甚至已經(jīng)成為消費(fèi)者在挑選商品時(shí)的重要參考依據(jù)，種種現(xiàn)象表明，做好品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅重要，而且關(guān)鍵。

目前很多茶葉企業(yè)在營(yíng)銷管理活動(dòng)開展過程中仍然停留在傳統(tǒng)階段，對(duì)其而言，其中茶葉營(yíng)銷的核心賣點(diǎn)仍然在于茶葉產(chǎn)品本身價(jià)值上，并沒有認(rèn)識(shí)到隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的成熟發(fā)展，對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求也在逐漸提升。首先，最重要的是目前已經(jīng)越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉產(chǎn)品是依賴互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)購(gòu)買的，并非傳統(tǒng)的店面營(yíng)銷，因此，消費(fèi)者在通過互聯(lián)網(wǎng)渠道選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)過程中將實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，不僅僅要選擇合適的元素，更重要的是將茶葉產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵與之相融入，通過融入具體的文化理念，從而提升茶葉品牌設(shè)計(jì)的理想效果。

品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，融入文化內(nèi)涵不僅是提升茶葉品牌價(jià)值和內(nèi)涵的客觀要求，同時(shí)更是品牌發(fā)展的重要內(nèi)涵，通過對(duì)傳統(tǒng)茶葉品牌設(shè)計(jì)狀況進(jìn)行分析，不難看出其主要問題在于整個(gè)品牌設(shè)計(jì)方案較為單一，文化內(nèi)涵相對(duì)缺失等，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，更為重要的是其也與整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向和趨勢(shì)之間有著明顯差距，通過對(duì)當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的具體需要進(jìn)行分析，不難看出其在經(jīng)營(yíng)過程中，有著重要需求，無(wú)論是具體的文化要素，還是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，其都實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展。總的來(lái)說，品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)化的活動(dòng)，無(wú)論是具體的設(shè)計(jì)方案，還是選擇的設(shè)計(jì)要素，以及系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念，其都需要結(jié)合整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向入手，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的理想效果。

2 “詩(shī)畫”元素的具體內(nèi)涵

“詩(shī)畫”元素是我國(guó)傳統(tǒng)文化的核心，更是幾千年中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)異展現(xiàn)，通過對(duì)“詩(shī)畫”元素的價(jià)值理念及各項(xiàng)元素進(jìn)行綜合分析，其能夠幫助我們尋找到合適的文化傳承載體?！霸?shī)畫”是詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)的最佳詮釋，同時(shí)其中也充滿了各種意境，因此如果能夠選擇合適的元素內(nèi)涵，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文化體系的有效傳承。不僅如此，從當(dāng)前多元文化成熟發(fā)展這一背景來(lái)看，選擇合適的“詩(shī)畫”元素融入到整個(gè)文化體系中，將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的成熟發(fā)展。

“詩(shī)畫”元素不僅僅是一種普通的文化元素，更重要的是一種價(jià)值理念的詮釋和表達(dá)，因此應(yīng)用好“詩(shī)畫”元素，其必然能夠在提升文化品位和內(nèi)涵的同時(shí)，豐富具體的價(jià)值理念，從而實(shí)現(xiàn)理想的文化傳承效果。當(dāng)然，我國(guó)博大精神的“詩(shī)畫”元素中，除了有豐富完善的文化元素外，還有體系而成熟的精神內(nèi)涵，因此，想要對(duì)元素進(jìn)行有效傳承，不僅要選擇合適的元素，同時(shí)更要從中尋找到合適的意境。當(dāng)然，在這一過程中，認(rèn)知和了解“詩(shī)畫”元素的價(jià)值內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)最佳傳承效果。

3 茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求

在開展茶葉品牌設(shè)計(jì)過程中，要注重將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化理念的全面融入，茶文化展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)涵，而品牌設(shè)計(jì)更多是在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天所要求的具體內(nèi)涵元素，因此，想要將這兩種元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效開展，就必須選擇傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)前人們飲茶理念不斷成熟這一客觀條件，我們應(yīng)該看到茶葉產(chǎn)業(yè)有著巨大而成熟的市場(chǎng)，當(dāng)然在這一過程中，其也對(duì)我們經(jīng)營(yíng)茶葉產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，除了要做好茶葉產(chǎn)品品質(zhì)提升工作外，還要注重做好與茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的各項(xiàng)要素應(yīng)用，而茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)就是該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)之一。

當(dāng)然，在品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，還要充分注重將消費(fèi)者自身的需求理念融入其中，尤其是需要從消費(fèi)者的主要需求出發(fā)，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者觀賞需求和能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲的設(shè)計(jì)效果，從某種程度上來(lái)看，品牌設(shè)計(jì)實(shí)際上就是茶葉產(chǎn)品本身的一部分，尤其是隨著當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，出現(xiàn)了各種品牌的茶葉產(chǎn)品。而在這一過程中，想要區(qū)別不同類型的茶葉產(chǎn)品，其核心方法就在于茶葉的品牌，可以說，茶葉品牌就是區(qū)分茶葉產(chǎn)品本質(zhì)的基礎(chǔ)，同時(shí)更是茶葉品質(zhì)的外部延伸。

品牌設(shè)計(jì)在開展過程中，需要有合適的符號(hào)元素，無(wú)論是具體的設(shè)計(jì)定位，還是整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的元素內(nèi)容，都是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，必須充分注重應(yīng)用的具體內(nèi)容。不僅如此，在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，要注重將多樣元素綜合運(yùn)用其中，通過豐富文化元素等，從而完善整個(gè)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的理想效果。當(dāng)然，在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，通過選擇合適的要素，其必然能夠提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品本身的實(shí)際效果。除此之外，還要注重對(duì)自身品牌設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作進(jìn)行完善，品牌也是整個(gè)茶葉產(chǎn)品本身的一部分，尤其是隨著電商模式的不斷成熟，品牌在整個(gè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)形壓力逐漸提升。因此，做好平面設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，也要做好品牌的保護(hù)工作，從而發(fā)揮整個(gè)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的最佳效果。

4 “詩(shī)畫”元素在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的具體應(yīng)用思路和價(jià)值體現(xiàn)形式

想要提升茶葉產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須塑造全新的茶葉品牌形象，尤其是結(jié)合當(dāng)前整個(gè)國(guó)際茶葉市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，不難看出，我國(guó)目前處于相對(duì)劣勢(shì)，尤其是紅茶貿(mào)易中，更多需要進(jìn)口。除此之外，隨著目前國(guó)際貿(mào)易不斷成熟，品牌在整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)中的要求不斷提高，因此，制定科學(xué)、清晰的品牌定位，能夠?yàn)檎麄€(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展提供重要推動(dòng)力。更為重要的是，這一過程實(shí)際上也是茶葉產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的重要過程。結(jié)合“詩(shī)畫”元素的成熟應(yīng)用，其不僅能夠優(yōu)化和提升茶葉品牌的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)更為重要的是其也為“詩(shī)畫”元素這一傳統(tǒng)文化元素傳承發(fā)展提供重要幫助。

4.1 “詩(shī)畫”元素在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的具體應(yīng)用思路

在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，應(yīng)用好“詩(shī)畫”元素能夠最大限度的發(fā)展傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素之間的組合價(jià)值，尤其是“詩(shī)畫”元素中所融入和詮釋的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，無(wú)論是其中的內(nèi)涵性，還是其中所具有的元素多樣性，客觀上都滿足當(dāng)前我們開展茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的具體要求?！霸?shī)畫”元素不僅是品牌設(shè)計(jì)靈感的源泉，同時(shí)其元素內(nèi)涵多豐富多樣，積累了我國(guó)傳統(tǒng)文化中幾千年的藝術(shù)沉淀，而其中可被應(yīng)用的元素內(nèi)容也極其多樣，所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要通過深入研究和積累，從而選擇與品牌設(shè)計(jì)相匹配相符合的元素，進(jìn)行理解和吸收，從而適應(yīng)設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)造性的品牌。當(dāng)然，在茶葉品牌設(shè)計(jì)過程中，還要注重設(shè)計(jì)者將自身的價(jià)值理念以及對(duì)茶文化的具體認(rèn)知，進(jìn)行合理完善的融入，通過設(shè)計(jì)出良好的品牌形象作品，從而拓寬設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)具體視野，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)的豐富與完善發(fā)展。

4.2 “詩(shī)畫”元素在茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的價(jià)值體現(xiàn)形式

客觀而言，目前茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)的要求日益提升，無(wú)論是具體的設(shè)計(jì)理念，還是整體設(shè)計(jì)方案，都需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和完善，尤其是需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和消費(fèi)者的具體要求，豐富設(shè)計(jì)元素，完善設(shè)計(jì)理念，就成為當(dāng)前茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的重要要求?！霸?shī)畫”元素是傳統(tǒng)文化體系中極其重要的元素，認(rèn)知“詩(shī)畫”元素的內(nèi)涵，需要從其文化內(nèi)涵剖析出發(fā)，特別是全面了解“詩(shī)畫”元素與我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承之間的重要關(guān)聯(lián)。將“詩(shī)畫”元素與茶葉品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)開展相關(guān)聯(lián)，其能夠豐富品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)的各項(xiàng)元素，同時(shí)也能夠賦予整個(gè)茶葉品牌的必要文化內(nèi)涵。而文化屬性的有效融入和詮釋，客觀上，也滿足了時(shí)代發(fā)展的具體要求。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)電商模式經(jīng)營(yíng)的具體特點(diǎn)和內(nèi)涵要求，創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)理念，豐富品牌元素，至關(guān)重要。

5 結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的具體狀況進(jìn)行分析和了解，不難看出茶葉品牌至關(guān)重要。良好的茶葉品牌不僅是一種公信力，還是一種影響力，消費(fèi)者可以通過自身對(duì)品牌的了解來(lái)具體選擇茶葉產(chǎn)品，當(dāng)然隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)發(fā)展不斷成熟，如今茶葉品牌已經(jīng)超越了品牌單一的功能屬性，逐漸發(fā)展成為一種市場(chǎng)元素和符號(hào)，因此，了解和使用茶葉品牌，發(fā)揮品牌價(jià)值，凸顯品牌功能屬性，意義突出。而將“詩(shī)畫”元素應(yīng)用到整個(gè)茶葉品牌設(shè)計(jì)過程中，其能夠從根本滿足茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

[1]周莉英.“詩(shī)畫”元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的探究[J].福建茶葉,2014(6):247-249.

[2]楊朝輝.“詩(shī)畫”元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)包裝工業(yè),2014(18):179-181.

[3]王安霞.中國(guó)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015(5):32-35.

[4]蔡穎穎.傳統(tǒng)文化在當(dāng)前思想政治育中的價(jià)值[J].輕紡工業(yè)與技術(shù),2015(19):26-28.

宋 寰（1971-），男，江西景德鎮(zhèn)人，本科，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。