陸麗芳

（杭州職業(yè)技術學院，浙江杭州 310018）

中國茶文化元素在茶企形象設計中的應用與研究

陸麗芳

（杭州職業(yè)技術學院，浙江杭州 310018）

隨著當前人們生活理念不斷成熟，當前人們在生活過程中，其對生態(tài)、綠色的消費理念有著極高的期待值，因此，茶葉企業(yè)經營發(fā)展迎來了全新機遇期，而想要實現(xiàn)理想的經營效果，需要注重完善整個經營過程中的各項元素。本文擬從當前茶葉企業(yè)形象設計中存在的問題和不足分析入手，結合茶企形象設計中的時代要求認知，通過探究國茶文化元素的具體內涵，從而探究國茶文化元素在茶企形象設計活動中的具體應用思路。

國茶文化元素；茶葉企業(yè)；形象設計；文化理念；價值內涵；應用思路

對于茶葉產業(yè)經營發(fā)展來說，茶葉企業(yè)有著重要作用，無論是茶葉企業(yè)的經營完善度，還是整個茶葉產業(yè)體系的各項涉及元素，都實現(xiàn)了成熟發(fā)展。對于茶葉企業(yè)經營發(fā)展來說，完善形象設計思路和內涵，注重多樣元素的綜合融入，必然能夠為茶葉產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供實質性幫助。國茶文化元素作為整個茶葉企業(yè)形象設計活動中的核心和關鍵，完善應用該元素，能夠幫助我們創(chuàng)新茶企形象設計工作提供重要幫助。

1 當前茶葉企業(yè)形象設計中存在的問題和不足分析

通過對茶葉企業(yè)經營發(fā)展的具體狀況進行研究，不難看出，茶葉企業(yè)形象直接關系到茶葉企業(yè)的競爭力，而完善的茶葉企業(yè)經營活動更是離不開茶葉企業(yè)形象設計活動的有效開展。但是結合當前整個茶葉企業(yè)形象設計活動開展狀況，可以看到，其問題和不足，主要表現(xiàn)為：

首先，茶葉企業(yè)形象設計活動開展過程中，缺乏文化內涵的有效融入，其整體底蘊不足。茶葉企業(yè)形象，不僅是一種符號，更是一種理念，同時也是一種經營觀念的具體表現(xiàn)和詮釋。而在企業(yè)形象設計過程中，不僅要注重應用色彩和搭配理論，同時更要注重將具體的文化內涵融入其中，通過詮釋茶文化體系的具體內涵，從而滿足茶葉企業(yè)形象設計活動的最佳效果。當前茶葉企業(yè)形象設計活動開展過程中，缺乏文化元素的實質性結合，從而限制了企業(yè)形象的價值作用。

其次，茶葉企業(yè)形象設計活動開展時，未能注重合理的設計定位，整個設計活動缺乏新意，創(chuàng)新性明顯不足，多數(shù)茶葉企業(yè)為中小茶葉企業(yè)，其對形象設計活動缺乏全面認知，因此形象設計抄襲現(xiàn)象極為嚴重，而茶葉企業(yè)形象設計活動的價值并沒有得到有效發(fā)揮和應有詮釋和表達。企業(yè)形象是企業(yè)的代表和象征，更是消費者選擇產品時的重要標志，但是當前多數(shù)茶葉企業(yè)由于缺乏足夠重視，從而限制了整個茶葉企業(yè)形象設計活動開展的理想效果。

最后，當前茶葉企業(yè)形象設計活動開展過程中，其并未注重對自身茶葉產品的有效融入，尤其是隨著當前茶葉產業(yè)經營發(fā)展完善度不斷增加，茶葉產品也需要系統(tǒng)化創(chuàng)新與發(fā)展。對于茶葉企業(yè)形象設計活動開展來說，其也需要結合時代發(fā)展的具體要求，不斷完善。但是當前很多茶葉企業(yè)在經營過程中，其未能將形象設計理念與產品特點和企業(yè)經營理念相結合，因此，大大限制了整個茶葉企業(yè)形象設計活動開展的最佳效果和應有價值。

2 茶企形象設計中的時代要求認知

茶企形象設計活動開展過程中，需要與時代理念相結合，完善的設計活動，不僅是具體理念的詮釋，同時更是滿足時代發(fā)展要求的必然選擇。對于茶葉企業(yè)來說，完善的茶葉企業(yè)形象設計不僅僅是設計理念的詮釋和應用，同時更是價值元素的多樣展現(xiàn)。結合當前茶企形象設計活動的價值內涵，可以看到其必須滿足以下時代要求：

首先，茶葉企業(yè)形象設計工作，要注重與茶葉企業(yè)自身經營理念和茶葉產品的具體特點相結合，尤其是要通過文化內涵的有效融入，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)經營理念的創(chuàng)新與完善。對于茶葉企業(yè)形象設計活動來說，其事實上，是茶葉企業(yè)經營理念的詮釋，當然也是人們了解茶葉產品的重要媒介和窗口。

其次，茶葉企業(yè)形象設計工作開展過程中，必須注重設計價值元素的體系化構建。對于茶葉企業(yè)經營活動開展來說，想要實現(xiàn)體系化經營效果，不僅要注重提升茶葉企業(yè)形象設計活動的有效開展，同時還要注重綜合化元素的融入。實際上，在當前時代發(fā)展過程中，最大的特點就是融合，同質文化與異質文化之間都實現(xiàn)快速融入，對于茶葉企業(yè)形象設計活動開展來說，其本身也是現(xiàn)代事物與傳統(tǒng)經營理念之間的系統(tǒng)化融入。

最后，在開展茶葉企業(yè)形象設計工作時，要注重文化理念的詮釋和表達。文化內涵和底蘊，不僅是一種氣質和理念，更是實現(xiàn)形象設計工作最佳價值的基礎和關鍵，以往在開展該項活動時,未能將文化理念和具體內涵融入其中，從而大大限制了整個企業(yè)形象設計工作開展的理想效果。文化理念的詮釋和表達，不僅是一種元素的詮釋和融入，同時更是一種價值思維，結合當前市場化發(fā)展的重要表現(xiàn)。我們應該認識到茶葉企業(yè)形象設計與文化理念詮釋之間的互動關系，通過融入文化元素，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設計活動的最佳效果。

3 國茶文化元素的具體內涵

國茶文化元素不僅是我國茶文化體系的重要內容，同時也是當前我們傳承茶文化體系的重要內容，完善的國茶文化元素不僅能夠幫助我們有效了解和傳承茶文化體系的具體內涵，同時更能引導我們滿足當前對茶文化資源應用的整體性要求。國茶文化元素是一種文化底蘊，同時也是整個茶文化體系傳承發(fā)展的時代內涵，因此，探究國茶文化元素的利用機制，也是當前茶葉產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。在茶葉企業(yè)形象設計過程中，要注重融入傳統(tǒng)、有代表性的文化元素，通過豐富詮釋具體的文化理念，從而滿足整個茶葉企業(yè)經營發(fā)展的理想效果。

我國有著豐富完善的茶文化理念內涵，整個茶文化體系在經營發(fā)展過程中，不僅包含了諸多物質元素，同時其中也包含了多樣全面的精神理念，而在這一過程中，還形成了一系列與茶相關的茶文化藝術元素，當然，國茶文化元素不僅僅是一種文化元素，其中包含了豐富全面的價值內涵和文化氣息，因此，如果能夠充分發(fā)揮國茶文化元素中所包含的價值理念和內涵底蘊，能夠幫助我們有效傳承這一藝術元素，同時也能實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設計活動的創(chuàng)新完善與系統(tǒng)化發(fā)展。

不僅如此，國茶文化元素中所具有的精神元素和理念內涵，能夠為當前開展茶企形象設計工作提供重要基礎和前提，如果能夠有效詮釋該元素內涵，不僅能夠滿足形象設計活動開展的相應要求，同時也能夠有效提升整個茶企形象設計工作的具體水平。因此，如果能夠突出文化體系和價值內涵，其必然能夠滿足茶企形象設計過程中的各項具體要求。當然，這一過程，實際上也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計理念之間全面融合的重要表現(xiàn)。

4 國茶文化元素在茶企形象設計活動中的具體應用思路

在茶葉企業(yè)經營過程中，企業(yè)形象不僅是企業(yè)的符號，同時也是一種文化和經營理念的有效詮釋和表達。當然，結合當前整個茶葉產業(yè)的營銷模式變化來看，茶葉企業(yè)形象已經發(fā)展成為消費者選擇茶葉產品的重要的依據(jù)。因此，如何設計出有內涵底蘊、且形成較高市場辨識度的企業(yè)形象，就成為當前整項工作開展的全新要求。當然，另一方面，隨著整個時代發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)形象設計活動開展過程中，人們的要求和認知也進一步完善，而想要滿足人們的具體消費需求，就需要將整個時代中設計活動開展的相關要求融入其中，通過豐富設計理念，完善設計元素，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設計活動開展的理想效果。

客觀來說，當前不僅是整個設計活動的具體要求出現(xiàn)了全新變化，更重要的是設計理念也實現(xiàn)了發(fā)展和提升，尤其是整個形象設計過程中，色彩搭配理念的成熟發(fā)展，也為茶葉企業(yè)形象設計活動開展提供了重要幫助和有力支撐。除此之外，在開展茶葉企業(yè)形象設計活動時，也需要將茶葉企業(yè)自身經營理念和相關的茶葉產品元素融入其中，通過豐富設計理念，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設計活動開展的具體實效。

對于茶葉企業(yè)形象設計活動開展來說，其不僅要注重獨立性，內涵性，同時也要注重與市場需求的實質性融入。在該形象設計活動開展過程中，要從市場實際需要出發(fā)，通過創(chuàng)新設計理念，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)形象設計活動的實質性創(chuàng)新與發(fā)展。而市場理念的融入，不僅是開展設計活動的前提，更是當前經營好茶葉產業(yè)的具體要求。當然，在這一過程中，做好茶葉企業(yè)形象設計活動時，還要注重對相關形象內涵的知識產權保護。結合當前茶葉產業(yè)經營發(fā)展不斷成熟這一客觀趨勢，如今整個茶葉企業(yè)形象也成為茶葉企業(yè)的一部分，完善的茶葉形象設計活動開展，也能夠為茶葉企業(yè)競爭力提升提供重要幫助。

最后，在茶企形象設計過程中，想要有效應用國茶文化元素，其一是要將時代發(fā)展的具體特點與之相融入，通過詮釋和滿足時代特點及要求，進而滿足茶企形象設計工作的開展價值和相應要求。其二是要注重將市場關注度和消費者需求與整個設計活動相結合，通過融入消費者自身的消費需求，從而實現(xiàn)整個茶企形象設計活動開展的最佳效果。茶企形象設計工作是一項系統(tǒng)化、綜合化的活動，想要實現(xiàn)理想的設計效果，就必須從設計內涵和具體視角出發(fā)，通過詮釋設計價值，從而實現(xiàn)設計目標。

5 結語

隨著當前整個社會發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)在整個產業(yè)中的發(fā)展作用日益突出，而想要發(fā)揮茶葉企業(yè)的理想經營效果，就必須充分注重發(fā)揮和借鑒相關因素，通過充分融入，從而滿足茶企形象設計活動開展的理想效果。因此，如果能夠探索國茶文化元素在茶企形象設計活動中的具體應用思路，并嘗試性將兩者進行融入，其必然能夠實現(xiàn)理想的設計效果。而在這一過程中，也實現(xiàn)了對消費者消費需求的有效融入。

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陸麗芳（1980-），女，浙江東陽人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體、設計學。