彭衛(wèi)麗，侍 錦

（青島大學美術學院，山東青島 266071）

茶元素在山東特色旅游紀念品設計中的運用

彭衛(wèi)麗，侍 錦

（青島大學美術學院，山東青島 266071）

隨著當前旅游活動經營建設不斷成熟，如今人們注重將特色、文化、綠色等各種元素內容融入其中，因此旅游紀念品就成為當前旅游產業(yè)經營發(fā)展過程中的重要要素。本文擬從山東特色旅游紀念品設計活動開展背景分析入手，結合茶元素體系的具體內涵，通過融入山東特色旅游紀念品設計的具體要求，從而分析茶元素在山東特色旅游紀念品設計中的具體運用思路。

特色旅游；紀念品；設計思路；運用機制

隨著當前旅游產業(yè)發(fā)展不斷優(yōu)化，加上人們參與旅游活動的熱情不斷提升，如今旅游產業(yè)在經營發(fā)展過程中，也需要創(chuàng)新與完善。在該創(chuàng)新過程中，需要認識到旅游產業(yè)體系的優(yōu)化，不僅僅是旅游元素的豐富，更重要的是從科學、完善的視角來具體切入，而旅游紀念品實際上就是從全面、成熟視角認知旅游活動開展的具體要求，通過將文化內涵融入旅游紀念品中，不僅能優(yōu)化旅游產業(yè)體系，同時也能夠增進人們對旅游活動的理解和認知。

1 山東特色旅游紀念品設計活動開展背景分析

當然，現階段文化旅游產業(yè)已經成為人們消費的關注點和創(chuàng)新點，所以如何在利用自身優(yōu)勢基礎上，創(chuàng)新旅游產業(yè)經營要素，就至關重要。當然，從應用實際上看，這也與當前旅游紀念品設計活動開展過程中存在的問題和不足有著重要關聯。首先，從文化內涵上看，目前多數旅游紀念品在進行設計時，缺乏必要文化內涵的融入，尤其是未能將現階段人們期待的文化元素融入其中，客觀的看，當前人們所關注的是多元文化，尤其是傳統文化與現代文明之間的有效結合，而旅游紀念品作為一種特殊的元素內容，無論是其實際理念，還是具體應用的設計內涵，都是融入某種文化內涵的客觀表現。因此，想要實現理想的旅游紀念品設計效果，就需要從文化元素滲透入手，通過具體創(chuàng)新，從而優(yōu)化設計效果。

其次，從時代發(fā)展的形式和進程看，當前整個旅游紀念品在設計活動開展時，其需要注重與時代發(fā)展的特點相結合，尤其是要與現階段人們消費的關注點相融合?，F階段人們對旅游紀念品的關注與應用，不僅局限于消費元素，同時更注重文化內涵的詮釋和表達，在當前整個時代發(fā)展不斷成熟背景下，文化內涵的缺失已經成為影響旅游活動參與質量的重要因素。結合旅游紀念品設計活動開展的價值作用看，如果能夠有效開展該設計活動，其不僅能夠提升設計質量，同時還能豐富旅游活動開展形式。

最后，現階段旅游紀念品在設計活動開展過程中，缺乏特色元素的有效融入，從而限制了旅游紀念品價值作用的有效呈現。當然造成這一問題的根源在于缺乏對旅游紀念品價值作用的全面、準確認知。不僅如此，旅游紀念品不僅是一種旅游活動元素，其同時還有重要的應用價值，所以發(fā)揮好旅游紀念品的價值作用，才能推動和滿足旅游活動經營發(fā)展的具體需要。當然，特色旅游紀念品設計活動的有效開展，也能夠全面提升設計層次，構造與旅游活動發(fā)展相匹配的發(fā)展機制。

2 茶元素體系的具體內涵

我國有著豐富完善的茶文化資源，其中就包含了元素多樣、內涵豐富的茶元素。茶元素是在我國長期發(fā)展和社會大眾生活過程中所形成的元素內容，用好茶元素，能夠幫助我們更好傳承這一傳統文化資源，同時更重要的是在這一過程中，其中融入了完善的價值理念和情感內涵，從而更好地被人們所認可。結合茶元素體系的具體內涵，我們能夠感受到其中所具有的價值理念，而應用好該茶元素體系的價值作用，能夠幫助我們詮釋好茶元素體系所包含的生態(tài)理念和人文內涵，從根本上實現對傳統茶文化體系的有效傳承。

隨著當前旅游活動經營發(fā)展不斷成熟，如今在該活動開展過程中，其被融入了新的元素理念，比如將人們所關注的人文、綠色、生態(tài)等多種精神內涵融入其中，從而構造了具有實際影響力的旅游產業(yè)體系，當然在這一過程中，旅游紀念品也成為人們參與旅游活動，了解相關目的地的重要物質元素。茶元素是我國傳統文化的基礎和核心，更是多元文化成熟發(fā)展的今天，值得我們傳承和融入的重要內容。

當然對于茶元素體系來說，其基礎是物質元素，尤其是與茶相關的各種物質元素，都能夠為我們開展各項活動提供基礎和借鑒，尤其是能夠豐富整個旅游紀念品的設計元素。而茶元素體系中，其豐富的精神內涵，則是整個旅游紀念品設計過程中的靈魂。通過融入精神元素理念，其能夠從本質上實現茶元素體系的發(fā)展與完善。茶元素體系是我國傳統文化體系中極其重要的組成部分，在多元文化發(fā)展日益成熟的今天，傳承這一文化機制，極具現實意義。

3 山東特色旅游紀念品設計的具體要求

對于山東特色旅游紀念品設計活動開展來說，其與普通的商品不同，無論是具體的元素內容，還是其產品層級，都有著自身特殊性，因此，在開展設計活動時，要注重層級設計，尤其是要充分結合市場的消費實際，設計有層次差別的旅游紀念品，通過滿足不同等級消費者的具體需求，才能實現整個特色旅游紀念品設計活動開展的最佳效果。

其次，山東特色旅游紀念品在進行設計時，要將地域文化的特色性和內涵性融入其中。事實上，山東特色旅游紀念品在開展設計活動時，其之所以區(qū)別與其他產品，關鍵在于其中展現和詮釋了山東地區(qū)的地域性，所以，在整個旅游紀念品設計活動開展過程中，要探究具有山東地區(qū)標示性的文化元素融入其中，從而提升特色旅游紀念品的應用效果。

最后，對于山東特色旅游紀念品設計活動開展來說，要注重選擇合適的文化元素，尤其是要將傳統文化體系中所具有的適合元素，融入到整個紀念品設計活動中。我國有著豐富的文化元素，其能夠成為整個紀念品設計活動開展過程中重要的借鑒元素，同時在對該文化資源進行應用的過程中，也賦予了整個紀念品相應的文化內涵和價值屬性，從根本上提升了特色旅游紀念品的應用效果。

4 茶元素在山東特色旅游紀念品設計中的具體運用思路

結合我國茶元素資源特色和具體應用狀況，不難看出融入該資源的過程，不僅是提升品質的過程，更重要的是創(chuàng)新和發(fā)揮旅游紀念品價值作用的過程。因此，發(fā)揮好茶元素資源優(yōu)勢，能夠從根本上提升旅游紀念品的設計品質和效果。對于山東特色旅游紀念品設計活動開展來說，融入多樣元素，尤其是將茶元素理念內涵融入其中，其能夠有效提升整個紀念品的設計品質，并且豐富紀念品內所具有的文化內涵和價值屬性，發(fā)揮旅游紀念品的價值功效。

山東地區(qū)是我國北方重要的經濟省份，無論是經濟元素，還是經濟體系完善度，其都有其他省份所不具備的優(yōu)勢，當然，在整個旅游產業(yè)經營過程中，山東省也有著濃厚的市場認知度。此外，山東經營經驗也相對豐富和成熟，因此，結合本土特點，創(chuàng)新旅游紀念品設計思路，就極為必要。

茶元素是我國傳統文化元素體系中的核心與關鍵，通過對茶元素體系的具體內涵進行分析，我們能夠感受其中所具有的價值理念和行為規(guī)范，不僅如此，現階段，整個茶元素體系中，也全面融入了我國傳統文化的相應元素，所以，如果能夠應用好茶元素內涵，開展相關設計活動，不僅能夠豐富具體的設計要素，同時也能賦予整個設計活動新的文化理念和價值內涵，進而實現傳統茶元素與現代設計活動的全面、有效結合。

對于旅游活動開展來說，其實際上也符合當前整個消費活動開展的相關要求，尤其是健康生態(tài)逐漸發(fā)展成為人們新的消費關注點，因此茶元素與旅游活動相結合，其更能滿足當前人們的具體需要。在山東地區(qū)特色旅游紀念品設計活動開展過程中，需要選擇合適的元素內容融入，其不僅是提升山東地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢的基礎，同時更是從人們實際需要角度出發(fā)的客觀要求。

5 結語

山東特色旅游紀念品設計活動在開展過程中，需要注重文化元素的實際性融入，通過將時代內涵和價值理念融入到整個紀念品設計活動中，從而滿足人們對參整個旅游活動的具體需要，當然從客觀上看，這一過程實際上也是整個旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要過程。而融入傳統茶元素，也為整個旅游紀念品價值作用發(fā)揮提供了重要保障。

[1]徐麗君.傳統特色元素在旅游紀念品設計中的應用——以道教圣地鹿邑為例[J].淮海工學院學報(社會科學版),2014,(14):344-345.

[2]朱素圓.山東省臨沂市旅游紀念品設計研究[J].沈陽師范大學學報(社會科學版),2015,(22):151-153.

[3]王智遠.民俗文化旅游紀念品開發(fā)的“地方性”價值研究——以煙臺民俗工藝品為例[J].現代裝飾(理論),2016,(15):253-255.

課題基金：項目名稱：山東民間手工藝與旅游紀念品的設計開發(fā)研究，項目編號：15cwyj04。

彭衛(wèi)麗（1979-），女，講師，研究方向：裝飾與民間傳統文化。