呂湘毅

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢 430048）

淺談數(shù)字3D動畫技術(shù)如何推動河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)

呂湘毅

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢 430048）

中國是茶文化的發(fā)源地，加上茶文化內(nèi)涵的博大精深，更是讓其彰顯出與眾不同的魅力。就河北地區(qū)來說，其同樣具有淵源的茶文化，通過數(shù)字3D動畫技術(shù)對該地區(qū)的茶品牌予以推廣，對河北地區(qū)的茶文化予以傳播，對于河北地區(qū)的文化，以及河北地域的發(fā)展來說都非常重要。基于此，本文就數(shù)字3D動畫技術(shù)在推動河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)方面的作用進行分析研究，以供參考。

數(shù)字3D動畫技術(shù)；河北茶文化傳播；茶品牌建設(shè)

品牌是產(chǎn)品屬性、包裝、價格以及名稱的綜合代表，其是一個產(chǎn)品在其領(lǐng)域的地位象征，消費者在對產(chǎn)品進行選擇的過程中，會根據(jù)對產(chǎn)品品牌的印象以及自己的選擇經(jīng)驗對產(chǎn)品進行選擇。就河北茶文化來說，其同樣需要注重做好品牌的建立，通過茶品牌的構(gòu)建讓更多的人了解中國茶文化，讓更多的人參與到茶文化建設(shè)中來。尤其近些年，我國科學(xué)技術(shù)不斷進步，更是讓茶文化傳播與茶品牌建立尋找到更好的路徑，通過3D動畫技術(shù)的應(yīng)用讓茶文化以更加生動的形式展現(xiàn)出來，讓茶品牌的建立更加形象化，都可以讓河北“茶”內(nèi)涵更加豐富，讓人們以更加立體化的方式了解河北的“茶”，能夠讓“茶”在中國乃至世界范圍的發(fā)展中尋找到更好的路徑。

1 茶品牌的內(nèi)涵及推進茶品牌建設(shè)的必要性

中國茶文化已有數(shù)千年的歷史，茶葉消費不僅是一種物質(zhì)上的享受，也是一種精神上的富足，能夠豐富人們生活，使人身心舒暢。具有非常豐富的內(nèi)涵。通過茶品牌的建立則可以讓茶文化源遠流長，可以讓茶文化的內(nèi)涵予以拓展。品牌的力量表現(xiàn)在對產(chǎn)品質(zhì)量上進行不斷地優(yōu)化，表現(xiàn)在企業(yè)對品牌管理的不斷提升，不斷擴大品牌在市場的競爭力度，加強品牌建設(shè)是提高茶產(chǎn)業(yè)文化以及經(jīng)濟發(fā)展的主要途徑，由于茶產(chǎn)業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時間較短，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展還固定于原來的家庭式作坊生產(chǎn)模式，對于茶文化的快速發(fā)展十分不利，因此，在茶品牌的建設(shè)方面應(yīng)該盡快擺脫茶產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模過小和產(chǎn)品生產(chǎn)不規(guī)范等問題的干擾，盡快將茶產(chǎn)品品牌的建設(shè)向國際化靠攏，加強對茶葉生產(chǎn)地區(qū)的重點支持，加快茶產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，使中國茶葉產(chǎn)業(yè)依靠本土品牌進入國際市場，創(chuàng)建具有我國特色的茶葉品牌以及帶領(lǐng)我國茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的龍頭企業(yè)，提高我國茶葉產(chǎn)業(yè)的出口量，擴大我國茶葉品牌在國際茶葉市場的競爭力。

2 數(shù)字3D動畫技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢

2.1 可以將茶文化的藝術(shù)感染力形象地展現(xiàn)給受眾

3D動畫技術(shù)，也被稱作為三維動畫技術(shù)，是近些年在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及軟件等信息技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新興信息展示形式，主要通過立體性傳播、動感性傳播等傳播特點進行傳播，通過這種先進的3D動畫技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢對茶文化進行推廣，能夠?qū)Τ尸F(xiàn)給觀眾一個清晰、流暢、逼真的藝術(shù)效果，對茶葉進行針對性的藝術(shù)宣傳，吸引大眾對茶葉文化的興趣，可以通過這種具有特殊效果的畫面感使觀眾對茶產(chǎn)品的能夠進行思想上的感悟。

2.2 可以將茶文化濃縮到特定時空向受眾展示

河北地區(qū)的茶葉文化，可以追溯到千年前，歷史上不同朝代不同的文化名人對于河北地區(qū)的“冀茶”文化都作出過大小不等的貢獻，茶文化的內(nèi)在含義包括一些生活理念和生活價值對人們的生活都存在著重要的踐行意義，其深遠的文化底蘊帶給我們的不只是對茶葉的品賞，更多的是對我們精神上的充實和教育，特別是通過3D動畫技術(shù)可以將茶文化濃縮到特定的時空向觀眾立體化的展示茶葉文化的豐富內(nèi)涵，在當今商業(yè)化競爭社會，依舊能夠?qū)鹘y(tǒng)的、源遠流長的、具有獨特的文化符號的茶文化完整地保留下來，對中國的文化保留也具有重要的意義，使消費者以及加盟商可以通過這種先進技術(shù)增加對茶文化的了解。

2.3 可以實現(xiàn)茶品牌的整合營銷傳播

我國目前的茶文化以及茶產(chǎn)業(yè)的競爭也從傳統(tǒng)的價格競爭、產(chǎn)量競爭逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Σ枋袌龅摹捌放聘偁帯?，通過對消費者需求的了解以及深入分析逐漸提高茶葉品牌的質(zhì)量以及包裝等多方面的品牌優(yōu)勢，樹立茶葉領(lǐng)域的品牌形象。可以主要基于消費者的“數(shù)字化生存”、“數(shù)字化消費”開展相應(yīng)的營銷傳播，提高茶葉企業(yè)的整體經(jīng)濟效益，只有掌握了新媒體背景中的整合營銷傳播，茶葉公司才能夠?qū)Σ枞~商機進行掌握，而3D技術(shù)完全能夠達到這個要求，以新媒體平臺為基礎(chǔ)，通過在互聯(lián)網(wǎng)專題網(wǎng)站以及微信等多種渠道樹立企業(yè)形象。

3 數(shù)字3D動畫技術(shù)推動河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)的基本策略

3.1 基于茶文化精準營銷傳播的3D動畫設(shè)計

盡管在河北地區(qū)具有深遠雄厚的茶葉文化，不過就地理環(huán)境而言，河北地區(qū)不是種植生產(chǎn)茶葉的最佳地域，在全國來說并非茶葉的主產(chǎn)區(qū)，因此，河北地區(qū)茶葉品牌在茶葉文化營銷市場中作為后起之秀，必須能夠?qū)Σ枞~的消費市場進行充分的了解與分析，通過對消費市場的細分實施精準營銷等方法，對于自己的消費市場以及消費主體能夠快速找準，才能夠短時間內(nèi)樹立以及提升自己的茶葉文化品牌，同時對于河北地區(qū)的茶葉品牌制定針對性的3D動畫設(shè)計，能夠通過這種方法快速將河北茶文化有效的植入融合進消費者的生活，成為消費者生活的一部分，可以通過河北地區(qū)消費者的茶葉喜好制定具有河北特色的3D動畫設(shè)計，如將河北方言、河北明星以及河北文化符號元素加入到動畫化營銷傳播方案，能夠在鞏固本地消費者的同時，吸引其他地區(qū)客戶，河北地區(qū)的茶葉文化發(fā)展離不開消費者對其茶品牌形象的理解與認識，只有熟練掌握具有精準營銷傳播方法并將其融入到3D動畫設(shè)計中，才能夠建設(shè)好河北地區(qū)茶品牌的發(fā)展，使河北茶品牌從河北地區(qū)走向全國，走向國際。

3.2 基于茶文化共生營銷傳播的3D動畫設(shè)計

共生營銷主要是通過兩個或是更多的互相獨立的商業(yè)組織間在資源或項目上的合作，達到增強市場競爭能力的目的的一種營銷傳播方式，這種營銷傳播方式可以有效地降低營銷傳播費用，同時對于茶葉文化品牌的價值增長也具有一定的影響作用。河北地區(qū)的茶文化與禪文化互相生長互相融合，由于河北地區(qū)本身并不是主要生產(chǎn)茶產(chǎn)品，所以在如今的茶葉生產(chǎn)和營銷過程中具有一定的困難，通過與某一茶葉主產(chǎn)地結(jié)成互利共生關(guān)系，或通過對河北冀茶資源的開發(fā)提高河北地區(qū)茶文化的發(fā)展，制造具有河北文化特色的3D動畫設(shè)計，利用河北地區(qū)優(yōu)越的環(huán)境資源建設(shè)具有自身特色的河北茶葉文化，通過與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合實現(xiàn)茶文化品牌的聯(lián)姻與共贏發(fā)展。

3.3 基于茶文化整合營銷傳播的3D動畫設(shè)計

在如今信息碎片化的時代，通過對碎片信息的整合分類對河北茶文化進行整合營銷傳播，制作出具有整合營銷特點的3D動畫設(shè)計，向消費者呈現(xiàn)出一個統(tǒng)一的茶葉文化形象，逐漸樹立起一個統(tǒng)一完整的企業(yè)形象，對茶葉文化形象以及企業(yè)品牌的感知進行深入建設(shè)，使消費者心中建立起河北地區(qū)茶葉產(chǎn)品的品牌地位同時維護企業(yè)茶葉品牌忠誠度，同時在對河北冀茶文化的營銷傳播過程中，重視對冀茶身后的文化底蘊進行整合與重點展示，讓消費者了解冀茶文化同時，讓冀茶文化豐富消費者的精神生活，使消費者通過河北茶文化的營銷傳播的3D動畫設(shè)計，將河北茶文化發(fā)揚光大，提高河北茶文化企業(yè)的快速發(fā)展，在3D動畫宣傳片中主要圍繞著冀茶禪文化向消費者傳遞一個統(tǒng)一完整的河北茶文化品牌，建立起“感恩、分享、包容”的冀茶精神文化形象，借助新媒體平臺將河北冀茶文化傳播向國際大舞臺。

4 結(jié)語

河北地區(qū)的茶文化需要通過更具現(xiàn)代化的方式予以傳播，需要結(jié)合相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)予以拓展。通過3D動畫技術(shù)的應(yīng)用可以達到很好的茶文化傳播效應(yīng)，對于樹立河北地區(qū)茶品牌具有不可替代的重要推動作用。相關(guān)人員還需要就3D技術(shù)與茶文化、茶品牌的結(jié)合予以深入研究，通過兩者的結(jié)合推動“茶”歷史的長久發(fā)展。

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校立項課題，湖北省博物館數(shù)字化復(fù)原和虛擬展示的研究，項目編號：2017y34

呂湘毅（1984-），女，漢族，湖南人，講師，碩士，計算機三維動畫。