陸 艷

（武漢學院，湖北武漢 430000）

影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中的運用

陸 艷

（武漢學院，湖北武漢 430000）

信息數(shù)字化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的標準性特征，影視動畫技術逐漸趨向成熟，其應用方式已經(jīng)不僅局限于影視作品的制作，被廣泛地利用到各行業(yè)的產(chǎn)品宣傳或者商業(yè)產(chǎn)品展示中。茶產(chǎn)品歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，深受現(xiàn)代消費者的喜愛，在市場經(jīng)濟中占有很大的消費份額，對其進行現(xiàn)代藝術方式的產(chǎn)品展示，對于促進茶產(chǎn)品的銷量具有重要促進作用。本文通過對影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中的應用進行深入探究，分析其有效應用對于茶產(chǎn)品展示的促進意義，并提出具體的應用措施，旨在提高茶產(chǎn)品的宣傳展示水平，進而提升其產(chǎn)品銷量，促進茶商品經(jīng)濟的發(fā)展。

影視動畫技術；茶產(chǎn)品；展示；應用

現(xiàn)代社會的多元發(fā)展形勢，造成人們對于物質生活以及文化品位的多元需求，數(shù)字信息技術的不斷發(fā)展進步，影視動畫的制作水平也逐漸增高，影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中的運用，可以通過立體動畫效果、視頻或者影像等形式將茶產(chǎn)品的產(chǎn)品特點以及商業(yè)元素完美地展示出來，將產(chǎn)品通過更加生動形象的方式，形成富有藝術氣息的產(chǎn)品宣傳和推廣。茶產(chǎn)品作為現(xiàn)代生活必不可少的商品元素，將現(xiàn)代人的藝術審美理念以及商品關注重點融入到其產(chǎn)品的宣傳展示環(huán)節(jié)中，有助于其商品價值的實現(xiàn)，能夠為茶產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟收益。

1 影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中發(fā)揮的重要作用

相較于傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品展示技術而言，影視動畫技術的應用能夠給消費者耳目一新的視覺以及聽覺感受，能夠在感官的刺激之下對于茶產(chǎn)品的品質以及口感有更多的期待，很多茶產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)意識到其應用對于產(chǎn)品展示的促進意義，對影視動畫技術進行廣泛的使用，取得了較為理想的市場預期效果。影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中發(fā)揮的重要作用，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.1 影視動畫技術的應用能夠更為生動地展示茶產(chǎn)品

茶產(chǎn)品雖然在商品市場中較為普遍，但是很多消費者對于茶產(chǎn)品本身都僅限于較為膚淺的了解，在進行產(chǎn)品消費時很多人都存在盲從心理，相信銷售人員的推薦和產(chǎn)品陳述，但是對于產(chǎn)品本身難以形成自己的主觀認識，將影視動畫技術應用于茶產(chǎn)品的展示環(huán)節(jié)中，能夠將產(chǎn)品的商品品質通過聲像結合的形式進行展示，能夠有效地吸引觀看者的注意力，使觀看者能夠通過內容的觀看，了解茶產(chǎn)品的產(chǎn)地信息，制作工藝，配料情況等多方面的信息，觀看者通過這些信息的了解能夠形成自主的茶產(chǎn)品口味以及風格的判斷，培養(yǎng)更多的茶產(chǎn)品消費潛在客戶。

1.2 影視動畫技術的運用能夠吸引更多的消費者進行消費行為

在傳統(tǒng)的銷售形式中，銷售人員煞費苦心地針對茶產(chǎn)品向消費者進行其產(chǎn)品特征的介紹，期望通過熱情的銷售推薦，激發(fā)消費者的消費欲望，但是在實際的展示過程中，很多消費者對于銷售人員不厭其煩的產(chǎn)品陳述缺乏關注興趣，很多人在聽完產(chǎn)品的展示之后并沒有進行產(chǎn)品消費的欲望?，F(xiàn)代社會消費者的內心更期望自主的消費行為，很多產(chǎn)品展示人員迫切期望通過產(chǎn)品展示來促成產(chǎn)品銷售，而過分地推薦展示，容易讓消費者產(chǎn)生消費行為的壓迫感或者強迫感，難以實現(xiàn)良好的產(chǎn)品展示效果和消費促進。將影視動畫技術應用到產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)中，相較于普通的產(chǎn)品廣告，其展示形式更為豐富，可以單獨對影視技術進行利用，也可以對數(shù)字動畫技術加以利用，同時還可以兩者兼顧，形成生動多樣的展示效果，通過這種多元的展示效果加上實物的展示，能夠有效地激發(fā)消費者對于茶產(chǎn)品的關注，同時在作品展示過程中，將靜態(tài)的茶葉變成動態(tài)的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)其獨特的物質形態(tài)，其產(chǎn)地環(huán)境。人為操作環(huán)節(jié)以及其成品的多種展示形式，其實物形態(tài)，其茶湯色彩，還可以通過人物品茶情境的融入，能夠使消費者對產(chǎn)品的品質多項內容都能有明確的認識，使消費者對于茶產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，進而引發(fā)消費行為的產(chǎn)生。同時這種產(chǎn)品展示形式對于消費者而言，更充分尊重了其市場主體的地位，如果其對產(chǎn)品有了解欲望，可以繼續(xù)對宣傳展示進行觀看，進而實現(xiàn)對茶產(chǎn)品的了解，而如果消費者缺乏消費欲望，則可以自己選擇不再進行深入的了解，相較于傳統(tǒng)的人為展示環(huán)節(jié)，不會讓消費者產(chǎn)生消費行為的壓迫感，有利于茶產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。

1.3 影視動畫技術的應用對茶產(chǎn)品展示效果更佳

一般的茶產(chǎn)品展示和推廣行為，只能通過推廣人員的口述，以及讓消費者觀看一些平面宣傳畫冊等形式來進行產(chǎn)品的展示，很難讓消費者對茶產(chǎn)品產(chǎn)生動態(tài)物質形態(tài)的感受，影視動畫技術的應用，能夠在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)中，利用相關的數(shù)字技術，呈現(xiàn)出立體、生動、形象、逼真且不失自然的展示效果，使消費者能夠在觀看展示時，產(chǎn)生更為深刻的主觀感受，能夠讓更多的人了解茶產(chǎn)品、茶企業(yè)乃至茶文化，起到更為理想的宣傳展示效果。以“小罐茶”產(chǎn)品展示為例，筆者認為其產(chǎn)品展示影視作品就實現(xiàn)了非常好的宣傳展示效果，其通過音頻技術、數(shù)字技術、三維技術等多種影視動畫技術的應用，將小罐茶的制茶工藝，產(chǎn)地背景，茶產(chǎn)品品質以及自身企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念等內容都濃縮與其產(chǎn)品展示作品中，能夠激發(fā)消費者對于小罐茶品牌以及茶產(chǎn)品自身的消費欲望，實現(xiàn)對產(chǎn)品展示的同時，更增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)附加值，為茶企業(yè)實現(xiàn)更高的市場經(jīng)濟價值。

2 影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示中的運用

2.1 影視動畫技術在商品展示中的表現(xiàn)形式

影視動畫技術在商品展示有諸多形式，有純三維數(shù)字動畫技術的應用，有三維數(shù)字動畫技術加影像技術的應用，也有純影視技術的應用。純三維數(shù)字動畫技術的應用比較醒目，如腦白金產(chǎn)品宣傳展示廣告，通過三維數(shù)字動畫技術的應用使平面設計的兩個動畫形象充實和豐盈起來，并且呈現(xiàn)動態(tài)的動畫展示效果，實現(xiàn)觀眾對于腦白金宣傳語以及其產(chǎn)品的關注，進而實現(xiàn)對其消費行為。三維數(shù)字動畫技術加影像技術應用的商業(yè)展示作品如青島啤酒的產(chǎn)品展示，其通過三維數(shù)字動畫技術來展示啤酒的形態(tài)，再通過影像技術的應用展示群眾對于青島啤酒的享用感受。而純影像技術的產(chǎn)品展示也有很多，如：五糧春白酒廣告、小罐茶產(chǎn)品廣告等，通過影像技術的使用形成產(chǎn)品真實的宣傳效果，促進消費者對于產(chǎn)品品質以及產(chǎn)品品牌的認知和認可，實現(xiàn)產(chǎn)品展示向消費行為的轉化。

2.2 影視動畫技術對于茶產(chǎn)品展示形成的視覺效果

影視動畫技術對于茶產(chǎn)品展示形成多元豐富的視覺效果，在其應用中需要遵循一定的應用原則。首先需要把握中心視覺位置，在進行產(chǎn)品的展示環(huán)節(jié)中，需要將希望觀眾關注的重點置于畫面的中心位置，使觀眾能夠對其一目了然，同時通過多種信息的流轉，使更多的產(chǎn)品信息傳達到觀眾的視覺感覺中，通過圖像、布景等形式的設計，能夠在中心位置中始終體現(xiàn)所要表達的關注重點。其次，需要在畫面的排版時，按照一定的視覺呈現(xiàn)順序以及色彩處理，形成產(chǎn)品展示的連貫性和鮮活性，能夠把握產(chǎn)品展示的順序，通過流暢自然的表現(xiàn)，形成中心展示思想，促進消費者對于茶產(chǎn)品的認知和感知，起到良好的宣傳展示效果，實現(xiàn)影視動畫技術在茶產(chǎn)品展示應用的意義。

3 結論

影視動畫技術能夠將藝術表現(xiàn)形式與商品展示宣傳實現(xiàn)完美的融合，通過文字、聲音以及影像等多種實行的表現(xiàn)，將二維、三維數(shù)字技術以及多種影視制作技術應用起來，形成豐富多元、生動真實的產(chǎn)品展示效果，能夠實現(xiàn)更好的產(chǎn)品展示效果，促進產(chǎn)品品質向產(chǎn)品商業(yè)價值的轉化，實現(xiàn)茶產(chǎn)品展示的根本目的。同時這種藝術形式的展示傳達，能夠給消費者形成更為豐富的情感認知，促進茶文化在現(xiàn)代社會的推廣和傳播，能夠讓消費者在了解茶產(chǎn)品的同時，更能夠感受到茶文化獨特的文化氣質和人文魅力，將傳承千年的茶產(chǎn)品、茶文化傳承下去，發(fā)揮其傳統(tǒng)文化的價值和力量。

[1]董慧.基于數(shù)字動畫技術茶產(chǎn)品展示的推廣研究 [J].福建茶葉,2016,38(11):391-392.

[2]趙婷.數(shù)字3D動畫技術推動河北茶文化傳播與茶品牌建設研究[J].福建茶葉,2016,38(6):208-209.

[3]張勇.新時期數(shù)字媒體技術下FLASH網(wǎng)絡動畫技術的交互性動畫研究[J].電腦知識與技術,2015,11(19):187-188.

陸 艷（1987-），女，漢族，湖北武漢人，武漢學院，講師，碩士，研究方向：動畫及其理論研究。