劉 征

（長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410004）

淺談流行元素在內(nèi)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
——以茶葉包裝的實(shí)用性為例

劉 征

（長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410004）

包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在社會(huì)時(shí)尚領(lǐng)域扮演著引領(lǐng)潮流的角色。新穎、美觀時(shí)尚的產(chǎn)品與普通包裝的產(chǎn)品相比，更容易吸引消費(fèi)者的注意，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，因此在產(chǎn)品宣傳和銷售過程中，都將占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。人們生活質(zhì)量和審美喜好的不斷變化，流行元素日新月異，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)也在隨之更替變換。本文以充分發(fā)揮茶葉內(nèi)包裝的實(shí)用性為出發(fā)點(diǎn)，分析了色彩、環(huán)保和創(chuàng)新三種流行元素在其內(nèi)包裝設(shè)計(jì)上的嘗試與應(yīng)用，目的是推動(dòng)茶葉包裝的流行性發(fā)展。

流行元素；內(nèi)包裝設(shè)計(jì)；茶葉；實(shí)用性

人們衡量一件物品質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是看其使用期限的長(zhǎng)短。當(dāng)然，那也只是我們祖輩人的想法，走進(jìn)科技信息時(shí)代之后，人們的思想觀念、消費(fèi)意識(shí)和審美角度都發(fā)生了較大的改變，對(duì)于中意的消費(fèi)品，人們的要求不止耐用，還要美觀好看。在這種社會(huì)環(huán)境的影響下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們不斷嘗試引進(jìn)新的設(shè)計(jì)思路，將包裝與流行時(shí)尚元素相結(jié)合，旨在滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

1 茶葉的加工與包裝

提起茶葉，想必大家都不會(huì)感到陌生，茶葉憑借其多重利用價(jià)值，被人們廣泛的應(yīng)用在日常生活之中，譬如飲用、食用、藥用、保健等，茶葉已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，并成為我們不可或缺的一部分。人們常說“飲水思源”，茶葉的種植培育技術(shù)是經(jīng)過人們的探索嘗試后獲得的，茶葉也被賦予了獨(dú)具中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化，故而茶葉是一門學(xué)問，人們?cè)谙硎懿枞~的同時(shí)，也要學(xué)著了解和領(lǐng)悟茶葉的文化。

1.1 茶葉的加工生產(chǎn)流程

中國(guó)是茶葉的發(fā)源地，飲茶這一習(xí)慣也被認(rèn)為是從中國(guó)流傳出去的，由于茶葉在中國(guó)存有較久的歷史了。因此，中國(guó)在茶葉的生產(chǎn)加工過程中擁有自己的一套理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。茶葉性喜濕熱，多生長(zhǎng)于我國(guó)的南方地區(qū)，春季是采摘茶葉的最好時(shí)節(jié)，這個(gè)時(shí)候的南方總是忙碌的，采摘后的新鮮茶葉要經(jīng)過晾青、殺青、揉捻、悶堆、發(fā)酵和干燥等一系列的過程才能實(shí)現(xiàn)最后的華麗蛻變，經(jīng)歷了種種磨礪和考驗(yàn)之后，茶葉才能在人們面前綻放出最精彩的一面，這也反映了中國(guó)人自強(qiáng)不息、不折不撓的高尚美德。

1.2 常用的茶葉包裝方式

茶葉制成之后，就要進(jìn)入包裝環(huán)節(jié)了。由于茶葉炒制之后會(huì)變得比較干燥，且很容易受潮，所以對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也較高。傳統(tǒng)的茶葉包裝方式有密封性較好的金屬罐包裝、原始復(fù)古的紙盒或紙袋包裝、輕便易攜帶的塑料包裝等。如今，大多數(shù)茶葉產(chǎn)品仍采用以上幾種包裝方式，古老的方法雖然陳舊，但對(duì)于茶葉的儲(chǔ)存和保護(hù)起到相當(dāng)有效的作用，不過為迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求和審美觀念，茶葉的內(nèi)包裝設(shè)計(jì)也不能墨守成規(guī)、故步自封，要學(xué)會(huì)走時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展之路。

1.3 茶葉包裝的必要性

合理的包裝設(shè)計(jì)不僅可以為茶葉提供一個(gè)很好的儲(chǔ)存空間，防止茶葉因受其他因素的影響。例如：空氣、濕度等，出現(xiàn)受潮、發(fā)霉的現(xiàn)象，進(jìn)而影響茶葉的口感和質(zhì)量，損害茶葉品牌的聲譽(yù)；另一方面，美觀大方的茶葉包裝還可以起到裝飾美化產(chǎn)品形象的作用，吸引消費(fèi)者的注意，增加知名度，擴(kuò)大銷售范圍和市場(chǎng)規(guī)模，為生產(chǎn)廠家創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)。綜上所述，對(duì)茶葉進(jìn)行包裝是十分有必要的。

2 流行元素融入茶葉包裝的設(shè)計(jì)分析

2.1 簡(jiǎn)約色彩元素

說到流行，色彩大概是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的一種流行元素。在現(xiàn)代人的審美觀念里，比起繁瑣復(fù)雜的裝飾營(yíng)造出來的富麗堂皇的感覺，我們更喜歡簡(jiǎn)約大方一點(diǎn)的流行裝飾。就茶葉內(nèi)包裝而言，幾筆色彩艷麗的顏料，既可以豐富包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，使之不會(huì)過于單調(diào)，又可以加以創(chuàng)新靈感，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的茶葉包裝。例如茶葉品牌“Ming Teng Tea”（茗騰茶葉）推出的一種茶葉包裝設(shè)計(jì)，這款茶葉分三包裝制，寓意“一日三茶”，茶葉的包裝分別由紅、藍(lán)、綠三種純色彩組成，簡(jiǎn)約大方，外形似枕頭，取自茶葉的安神養(yǎng)性之意，另外，中間的紐扣設(shè)計(jì)是點(diǎn)睛之筆。

2.2 生態(tài)環(huán)保元素

在建設(shè)文明城市、綠色城市等社會(huì)口號(hào)的帶動(dòng)下，綠色環(huán)保成為人們之間的流行話題。隨著國(guó)家和人們對(duì)生態(tài)環(huán)保建設(shè)的重視度越來越高，環(huán)保成為社會(huì)主流，并逐漸被廣泛應(yīng)用在其他行業(yè)中，譬如茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。茶葉與人們的生活息息相關(guān)，采用綠色生態(tài)材料用于茶葉的內(nèi)包裝。一方面，滿足了保護(hù)環(huán)境、綠色生態(tài)的社會(huì)要求；另一方面，生態(tài)材料不會(huì)對(duì)人體健康造成威脅，符合人們健康養(yǎng)生的生活要求。

2.3 時(shí)尚創(chuàng)新元素

茶葉除了作為日常家居用品以外，還是走親串友時(shí)禮物的最佳選擇，故而包裝精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的包裝越來越受歡迎。茶葉是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表，配以創(chuàng)新時(shí)尚的包裝，既可以打破以往的茶葉包裝風(fēng)格，大膽新穎，使得茶葉包裝逐漸走向流行，同時(shí)，這也算是傳統(tǒng)茶文化與流行時(shí)尚潮流的一次交流融合，有利于茶文化的進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承發(fā)展，例如一款茶葉包裝設(shè)計(jì)，大紅色的內(nèi)包裝十分醒目，簡(jiǎn)單的幾何外形，營(yíng)造出強(qiáng)烈的立體感，茶包設(shè)計(jì)既美觀時(shí)尚，又方便實(shí)用，茶包打開之后，尤如烈焰的玫瑰綻放，在女性消費(fèi)群中的反響很高。

3 流行元素茶葉包裝中實(shí)用性的應(yīng)用

3.1 美觀大方便于區(qū)分

茶葉內(nèi)包裝中色彩的使用，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，雖然并不華麗，卻也不單調(diào)，十分符合現(xiàn)代人對(duì)潮流時(shí)尚的追求。色彩茶葉包裝除了美觀大方以外，還具有一定的實(shí)用性，既可以用于茶葉的區(qū)分，方便日常使用。如上述的一日三茶設(shè)計(jì)，不同顏色包裝的茶葉配料和功效不同，生產(chǎn)廠商做好了精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，這樣方便人們?cè)诓煌瑫r(shí)間段飲用不同的茶葉，十分便利，特別適合于上班組。

3.2 生態(tài)環(huán)保方便攜帶

便攜式的茶包設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)保的社會(huì)主題一致。人們?cè)谂莶钑r(shí)，經(jīng)常會(huì)因?yàn)榭刂撇缓貌枞~的劑量，導(dǎo)致泡出的茶葉要么濃度過高，太過苦澀，要么過于清淡，飲之無味，設(shè)計(jì)者將適宜人們飲用劑量的茶葉分裝在一個(gè)個(gè)茶包里，既方便攜帶，又便于使用，就可以為人們解決控制茶葉劑量的問題了，且方便攜帶還很實(shí)用。由于茶包需要同茶葉整個(gè)浸泡在水里，所以其構(gòu)成材料要求特別嚴(yán)格，同時(shí)茶包設(shè)計(jì)可避免飲茶時(shí)，茶葉殘?jiān)M(jìn)入口中，方便快捷。另外，飲用過后的殘?jiān)幚硪彩直憬荩粫?huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

3.3 新穎獨(dú)特適宜裝飾

21世紀(jì)是一個(gè)追求創(chuàng)新創(chuàng)造的時(shí)代，在茶葉包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也不例外，一物多用的新穎設(shè)計(jì)更受人們的喜愛和歡迎。例如：對(duì)白茶設(shè)計(jì)出的某種茶葉包裝設(shè)計(jì)，外包裝采用的是普通的禮品包裝方式，常見的長(zhǎng)方體外包裝盒配上一條絲帶，打成蝴蝶結(jié)，清新自然，文藝范十足，對(duì)女生特別有吸引力，茶葉內(nèi)包裝使用的是玻璃瓶，為防止瓶子破損，設(shè)計(jì)者特別細(xì)心的設(shè)計(jì)了一款專用布包，既保護(hù)了玻璃茶瓶，也算是一次大膽創(chuàng)新，外包裝可以制作燈籠，內(nèi)包裝可以當(dāng)做裝飾物，一物多用，物有所值。

4 結(jié)論

隨著茶葉受歡迎程度越來越大，為贏得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，茶葉制造商需要在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上另辟蹊徑。基于此，以茶葉包裝實(shí)用性為目的，分析了色彩、生態(tài)、時(shí)尚三種流行元素在茶葉內(nèi)包裝上的使用，并列舉出多個(gè)實(shí)例，旨在推動(dòng)茶葉包裝的創(chuàng)新發(fā)展。

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劉 征（1978-），女，河北秦皇島人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。