劉雪琴

（湖北工業(yè)大學工程技術學院，湖北武漢 430000）

茶葉產品包裝中視覺傳達設計的應用研究

劉雪琴

（湖北工業(yè)大學工程技術學院，湖北武漢 430000）

社會的快速發(fā)展，使人們的生活質量和水平也得到了進一步的提升，消費心理的不斷轉變使人們在關注產品質量和服務的同時，對于產品的包裝設計也提出了更高的要求。茶葉作為可以體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的產品之一，人們在購買茶葉產品時更為注重其當前的視覺傳達效果，其不僅可以對產品的形象產生影響，同時也將提高產品的銷售水平，提高消費者的購買欲望，為茶葉產品的國際產業(yè)競爭力提升帶來了十分積極的影響?；诖耍狙芯繉⑨槍Υ瞬枞~產品包裝中的視覺傳達設計應用進行分析，并提出具體的應用途徑，以此來為我國茶葉產品的包裝優(yōu)化提供有效的理論性支持，并促進我國茶葉產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

茶葉；產品包裝；視覺傳達設計

茶葉作為一種民族性的商品，其也是我國傳統(tǒng)茶文化的核心產物，在推動我國經濟發(fā)展的基礎上，為我國傳統(tǒng)文化的弘揚和傳播帶來了十分積極的影響。視覺傳達設計主要是指利用某種藝術設計的方式，從而實現(xiàn)對某種特定事物的一種可視形式傳達行為，在設計的過程中，通常依靠觀賞者的視覺感受，從而實現(xiàn)對色彩、外形以及圖像等元素的合理優(yōu)化。大量研究學者發(fā)現(xiàn)，通過對茶葉產品包裝的視覺傳達設計，將有效的發(fā)揮出茶葉產品的商業(yè)價值，提高其當前的銷售產量。由此可見，對于茶葉產品包裝中的視覺傳達設計應用已經逐漸成為了促進茶葉產業(yè)發(fā)展的主要途徑。

1 茶葉產品包裝的視覺傳達設計原則

我國是一個產茶大國，豐富的茶葉資源為我國的茶產業(yè)發(fā)展帶來了十分積極的影響。目前，人們發(fā)現(xiàn)通過對茶葉產品包裝的優(yōu)化設計，將為提高茶葉產品的銷量產生十分積極的影響。筆者認為，針對茶葉產品包裝的視覺傳達設計應當嚴格遵循以下幾點基本原則。

1.1 整體性原則

在對視覺傳達進行分析和研究時，發(fā)現(xiàn)其主要包括產品的造型、色彩、文字以及圖形等，其不僅決定了當前產品包裝的風格，同時也是反映出產品核心文化，影響產品視覺感受的主要因素[1]。因此在對茶葉產品的包裝進行設計時，應當充分遵循整體性原則，確保對各個環(huán)節(jié)的綜合考量，造型將決定產品包裝的整體架構、色彩將決定產品包裝的主要風格、文字將體現(xiàn)出產品包裝的內涵和價值、圖形將體現(xiàn)出產品包裝的另類視覺感受，在對以上元素的統(tǒng)一整合基礎上，使用整體性的原則和理念積極把握各元素之間的協(xié)調關系，在現(xiàn)代化的設計理念基礎上，彰顯出更具整體性的設計效果，營造出良好的視覺感受，最終實現(xiàn)對茶葉產品包裝的科學化設計[2]。

1.2 個性化原則

茶作為世界三大飲料之一，其在國內外均深受廣大消費者的喜愛，并占據(jù)了較大的市場份額。我國擁有十分豐富的茶資源，且銷售范圍相對較廣，通過對茶葉產品的銷售，不僅可以促進我國經濟的穩(wěn)定增長，同時也將為宣揚和傳承我國的傳統(tǒng)茶文化、茶道精神等作出積極的貢獻[3]。然而通過對目前我國所出售的茶葉產品進行調查，其當前的包裝設計卻并未體現(xiàn)出其獨有的個性化特點，甚至出現(xiàn)了大量的膚淺、雷同現(xiàn)象，這十分不利于茶葉產品的快速銷售。隨著茶葉產品包裝同質化現(xiàn)象的不斷加劇，人們逐漸意識到對其的視覺傳達設計，并認為只有遵循個性化的基本原則，根據(jù)茶葉產地、銷售地等多種因素的不同，打造出獨具差異化的茶葉產品包裝設計，并發(fā)揮出其內在的產品文化，凸顯出與眾不同的產品個性，在滿足國際化市場的基本需求基礎上，也滿足了消費者的審美心理，實現(xiàn)了產品的增值。

1.3 茶文化原則

茶文化的起源最早可追溯到唐朝，以前，其通過對茶學的開創(chuàng)，使茶飲品進一步得到了升華，并作為我國傳統(tǒng)的特色文化之一，傳承至今。因此，在對茶葉產品包裝進行設計的過程中，應當嚴格的遵循茶文化原則，確保對其中的文化因素進行綜合性的考量。一方面，受到地域文化因素的影響，每個茶葉均有其不同的產地和地域性文化，比如西湖龍井、普洱茶以及鐵觀音等，其均屬于不同的地區(qū)范圍，因此其所表現(xiàn)出的地域文化也存在一定的差異性。在視覺傳達設計時，可以將地域文化有效的結合到茶葉產品的包裝中，使人們可以通過對包裝中所傳達的內容，感受到茶葉產地所獨有的文化和氣韻[4]。另一方面，應當充分考量茶種在傳達過程中所表現(xiàn)出的文化品質，由于不同的茶葉給人們所帶來的感受不同，比如綠茶可以使人感受清爽、紅茶可以使人感受醇厚、花茶可以使人感受濃郁花香等，不同的茶葉所彰顯出的文化感受也存在一定的差異。因此針對茶葉產品的視覺傳達設計，也可以充分考量當前茶葉產品的主要特征，符合茶葉的基本品質和口感，為消費者傳遞正確的商品特性。

2 視覺傳達設計在茶葉產品包裝中的應用途徑

通過上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，茶葉產品包裝在進行視覺傳達設計的過程中主要包括整體性原則、個性化原則以及茶文化原則，而這也要求設計者必須從以下幾方面實現(xiàn)對視覺傳達設計的有效應用，進一步凸顯出茶葉產品的核心價值。

2.1 包裝的文字設計

伴隨我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承，文字作為傳統(tǒng)文化中的組成部分，其也是視覺傳達設計中的核心元素。通過對茶葉產品包裝設計原則分析可以發(fā)現(xiàn)，整體性原則是其需要遵循的主要原則，因此在對包裝的文字進行設計時，首先應當確保其發(fā)揮出有效的傳達功能，將茶葉產品中的核心內涵和價值進行有效的展示，并利用其與色彩或圖案的有效結合，比如利用茶葉的顏色，結合我國的傳統(tǒng)書法，實現(xiàn)對包裝文字的現(xiàn)代化設計[5]。通常而言，包裝上的文字設計是將商品信息展現(xiàn)在消費者面前的主要途徑之一，而目前茶葉產品包裝上所采用的文字主要包括主體文字和說明文字兩種，因此在進行整體設計時，既應當保證主體文字的突出，同時也應當使說明文字與其之間的比例相吻合，使二者在位置、色差以及形式等多方面均保持較高的協(xié)調性。

2.2 包裝的外形設計

針對茶葉產品包裝的外形設計，應當充分考量茶葉產品自身的形態(tài)以及功能，外形設計的主要目的就是為了凸顯出產品自身的個性化特點，同時也應當保證其具有一定的實用性，可以在貨架的陳列當中較為顯著的凸現(xiàn)出來。通過筆者的調查和分析，發(fā)現(xiàn)目前吸引消費者的茶葉產品設計通常為獨具造型風格的產品，其可以充分吸引更多的消費者，提高產品的銷量[6]。然而，因為早期對包裝外形進行設計時通常會受到材料以及工藝等因素的影響，因此針對茶葉產品的包裝外形設計應當從多方面進行綜合的考量。受到外形立體型特點的影響，在設計時應當充分考量不同體、面以及敘事等的整體效果，并為消費者帶來不同的視覺感受，體現(xiàn)出產品自身價值的基礎上，嚴格遵循整體性原則，積極與其他要素相結合。比如中國名茶漆盒就曾經獲得了“中南星”包裝裝潢獎，其配以我國古典容器樣式，并利用隸書書寫了產品的名稱，從而凸顯出了更為古典的感覺[7]。

2.3 包裝的圖像設計

圖像作為產品包裝上作為鮮明的視覺傳達元素，其可以豐富商品的內涵，使其更加形象、生動。針對茶葉產品包裝的圖像設計，應當合理借用其他設計元素的有效綜合，在滿足茶文化原則的基礎上，提高消費者的自主想象空間，提升消費者的購買欲望。通常情況下，茶葉產品包裝中所采用的圖像設計均為攝影圖片，其不僅可以體現(xiàn)出茶葉的真實之感和樣品，同時也將個人以更為顯著的親切感，比如西湖龍井的茶葉包裝便將山區(qū)風景作為背景，同時配以古典的茶具作為圖像，在給人帶來視覺沖擊的基礎上，也刺激了消費者的消費心理[8]。除此之外，設計者應當不斷對包裝的圖像設計進行創(chuàng)新和優(yōu)化，避免產品包裝設計同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)，利用夸張或擬人的手法實現(xiàn)對圖像的設計，結合我國的傳統(tǒng)茶文化，進一步凸顯出產品的內在價值。

2.4 包裝的色彩設計

茶葉包裝中色彩設計和表達，是吸引消費者的重要手段，通過對茶葉包裝中色彩的相應設計，能夠充分提升茶葉的銷售能力。由于不同的消費者在消費過程中，會對不同色彩產生相應的情感，因此在茶葉包裝設計過程中，應從色彩的角度出發(fā)，著重展開對茶葉包裝的設計分析。茶葉包裝色彩設計過程中，不僅要充分考慮到茶葉在當前社會中的檔次和品種，同時也要加強對消費者地域風俗習慣的重視。比如包裝珠茶在銷售到阿拉伯國家時，其包裝通常會以墨綠色為主，并且陪以淡黃色的文字，主要是阿拉伯國家屬于沙漠國家，墨綠色代表水的顏色，并代表著希望，因此將此類色彩的茶葉作為禮品饋贈，具有重要的意義。色彩作為視覺性較強的設計語言，在茶葉包裝時要充分考慮到色彩搭配的面積，通過對色彩整體色調的調整，實現(xiàn)對茶葉包裝色彩設計水平的提升。

3 結論

茶葉作為一種商品，在對其包裝進行設計的過程中，不僅應當滿足最基礎的功能需求，同時也應當符合傳統(tǒng)的茶道精神，通過對茶葉產品包裝的理性化探索，最終提高產品的銷售價值和商業(yè)價值。本研究首先針對茶葉產品包裝的視覺傳達設計原則進行了分析，其次在原則基礎上，從文字設計、外形設計、圖像設計以及色彩設計四方面，闡述了視覺傳達設計在茶葉產品包裝中的應用。綜上所述，在對茶葉產品包裝進行視覺傳達設計的過程中，應當充分遵循整體化和個性化原則，積極考量視覺傳達設計中的相關元素，發(fā)揮出茶葉產品的核心文化與價值，最終為促進我國茶產業(yè)的健康發(fā)展帶來積極的影響。

[1]王雅潔.數(shù)字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念[J].福建茶葉，2016（11）:174-175.

[2]程蓉潔.關于視覺傳達專業(yè)教學改革的理性探索——以茶葉包裝設計為例[J].福建茶葉，2016（11）:184-185.

[3]王凈，鄒大力.色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉，2016，07（03）:234-235.

[4]張鵬.安徽茶葉包裝設計中徽州文化的創(chuàng)新應用[J].鹽城師范學院學報(人文社會科學版)，2016（3）:93-96.

[5]張薈惠.平面視覺設計效應在茶葉包裝過程中的應用分析[J].福建茶葉，2016（8）:184-185.

[6]王旸，韓敏學.平面視覺設計在茶葉包裝的特性分析[J].福建茶葉，2016（9）:160-161.

[7]殷海華.談漢字字體設計在產品包裝中的視覺造型語言[J].美術教育研究，2014（17）:80-82.

[8]余丹娜.民族視覺元素在現(xiàn)代產品包裝設計中應用[J].藝術科技，2013（6）:188.

劉雪琴（1977-），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達、平面設計。