吳 超

（貴州師范學(xué)院，貴州貴陽 550018）

女性消費心理對花茶包裝設(shè)計的影響

吳 超

（貴州師范學(xué)院，貴州貴陽 550018）

在人們物質(zhì)生活水平提高和經(jīng)濟發(fā)展的背景下，精神層面的享受成為了人們關(guān)注的焦點，在追求精神愉悅享受的過程中，女性消費群體成為其中不可忽視的“生力軍”，她們在茶葉消費領(lǐng)域起著重要的推動作用，本文基于女性的消費心理以及女性的現(xiàn)代養(yǎng)生駐顏的需求，探索了花茶包裝設(shè)計的創(chuàng)新方法，使花茶包裝設(shè)計由物質(zhì)性向精神性和情感化方向發(fā)展，更好地體現(xiàn)出女性消費者在花茶中的使用意境和情感互動。

女性；消費心理；養(yǎng)生；花茶；包裝設(shè)計

在人們對茶葉的需求逐漸由飲品向精神層次提升的過程中，花茶的包裝設(shè)計者要基于女性的消費心理和消費需求入手，關(guān)注女性消費群體對花茶的使用情感和互動，要分析女性消費群體在品茶養(yǎng)生領(lǐng)域的關(guān)注情感需求，使花茶的包裝設(shè)計不僅具有基本的存儲功能，還應(yīng)當(dāng)成為人們的情感寄托和人性化的延伸產(chǎn)品，更多地在花茶包裝設(shè)計中體現(xiàn)出人性化、精神層面的元素，從而激發(fā)女性消費者的花茶購買欲望，更好地提升花茶的品牌形象，促進花茶的傳播。下面筆者就來具體談?wù)勁韵M心理對花茶包裝設(shè)計的影響。

1 花茶種類及其包裝設(shè)計綜述

中國傳統(tǒng)茶文化歷史悠久、博大精深，花茶是中國傳統(tǒng)茶文化中的后起之秀，成為了中國傳統(tǒng)茶文化不可分割的內(nèi)容，花茶也被稱為“香片”，由鮮花和茶胚窨制而成，它需要在吐露和吸收的過程中，將茶的本真口感與花的香氣進行巧妙的融合，從而生成芬芳的意味，正所謂“茶引花香，以益茶味”，它逐漸形成了一種文化和時尚?；ú枋且环N天然無添加的飲品，具有養(yǎng)顏、美容、減肥、安神等功效，如：茉莉花茶能夠滋潤女性的肌膚、起到養(yǎng)顏美容的效果。玫瑰花茶可以活血調(diào)經(jīng)、疏肝理氣、消除疲勞。菊花茶利氣血、潤肌膚、養(yǎng)護頭發(fā)的美容之效。金銀花茶可以清熱解毒、疏散風(fēng)熱。檸檬草茶可以調(diào)理腸胃、降低血脂、緩解神經(jīng)衰弱等。這些花茶各有其功效，但是也要注意飲用禁忌。同時，花茶不僅有鮮花的外形，還有茶的內(nèi)斂和醇厚之意，與女性的美麗與內(nèi)在的知性相契合，成為了現(xiàn)代女性的青睞之物，可以說，花茶并不只是一種飲品，更是一種精神上的寄托和情感的延續(xù)，具有抒情、禮儀、悟道的養(yǎng)心功效。

花茶的包裝設(shè)計也是極其重要的內(nèi)容，它對于花茶文化的傳播有不可忽視的重要作用和價值。我國目前的花茶包裝有袋裝包裝、紙盒包裝、罐頭包裝等，還有一些紙制、木制、塑料、金屬的包裝形式，然而，我國的花茶包裝設(shè)計與現(xiàn)代女性的契合度卻不高，缺乏一些具有創(chuàng)意、新鮮而有趣的設(shè)計理念，表現(xiàn)手法和創(chuàng)造思路還缺乏精神層次的開拓，沒有深入地探究女性消費群體的心理特點和內(nèi)心情感需求。進一步探究女性消費者對花茶包裝設(shè)計的影響，探索花茶包裝設(shè)計與女性消費者產(chǎn)生情感共鳴的設(shè)計之路，才能更好地推動花茶文化的傳播，促進花茶的銷售，使花茶的經(jīng)濟效益和社會效益得到提升。

2 現(xiàn)代女性的消費心理及養(yǎng)生需求分析

現(xiàn)代女性的經(jīng)濟地位和社會地位不斷提升，現(xiàn)代化女性的自我需求也不斷提高，追求更為藝術(shù)化、情趣化、休閑化的生活享受方式和情感體驗，并注重養(yǎng)生之道的修習(xí)。具體來說，現(xiàn)代女性的心理特點主要包括有以下內(nèi)容：

2.1 愛美心理

現(xiàn)代女性追求美是天性，在強烈的審美天賦和秉性之下，女性更為注重花茶產(chǎn)品的外觀裝飾，強調(diào)花茶包裝設(shè)計的視覺觀感享受體驗，女性可以說是一種“視覺上的動物”，她們更注重精美、時尚、獨特的花茶產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格，追求花茶產(chǎn)品包裝的造型、色彩、藝術(shù)等元素，因而，在花茶的包裝設(shè)計之中應(yīng)當(dāng)迎合女性消費者的愛美心理，要力求完美，注重細節(jié)，使花茶包裝設(shè)計在每一個細節(jié)都毫無暇疵，以引發(fā)女性消費者的愛美體驗和感覺。

2.2 情感心理

女性消費者群體是極易感性的群體，在女性的消費活動之中，通常計劃趕不上變化，預(yù)先擬定的購物單計劃經(jīng)常會被臨時的喜好而改變，這也說明女性消費群體在消費活動中，更具有情感性的購買偏好和習(xí)慣，相較于男性消費者而言，現(xiàn)代女性消費者更追求和推崇消費過程中的細膩化、情感化的體驗，她們可以由產(chǎn)品的外觀包裝設(shè)計引發(fā)無限的聯(lián)想和遐思，可以產(chǎn)生極大的精神和心理上的滿足感。在產(chǎn)品購買過程中，女性消費者會產(chǎn)生基于情感作用之下的特有心理反應(yīng)，而導(dǎo)致購買行為。如：花茶產(chǎn)品的寓意、色彩搭配、圖形構(gòu)造等，這些都可以引發(fā)女性消費者的情感心理和聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買行為。

2.3 愉悅體驗心理

女性消費者更為注重購買行為時的心情愉悅感體驗，現(xiàn)代女性渴望從購買的行為消除日常工作中的緊張壓力，在時尚、流行的趨勢下獲得愉悅性的情緒體驗，并且這種心理上的愉悅體驗心理還可以更好地體現(xiàn)在與產(chǎn)品的互動體驗之中，再將這種心理融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中，可以更好地增強女性消費者的愉悅互動體驗，進而產(chǎn)生購買欲望。

2.4 養(yǎng)生心理需求

現(xiàn)代女性消費者還更為注重和推崇養(yǎng)生，在快節(jié)奏的生活壓力和緊張的工作狀態(tài)下，女性面臨諸多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和沖擊，她們的身體健康狀態(tài)趨于下降趨勢，這種“亞健康”狀態(tài)引發(fā)了現(xiàn)代女性的關(guān)注，由此也激發(fā)女性消費者的養(yǎng)生心理和需求，在花茶產(chǎn)品與女性消費者的養(yǎng)生需求相結(jié)合的過程中，可以更好地使女性體驗到花茶產(chǎn)品獨特的美容養(yǎng)顏、安神、減肥等功效，較好地使女性舒緩了壓力，達到了修養(yǎng)身心的效果，因而極大地滿足了現(xiàn)代女性的養(yǎng)生心理需求。

3 激發(fā)現(xiàn)代女性消費心理共鳴體驗的花茶包裝設(shè)計探索

3.1 符合女性審美需求的花茶包裝視覺設(shè)計

在花茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中，要充分重視給女性消費者造成的“第一印象”，要能夠快速地攫取女性消費者的眼球，使自己從同類產(chǎn)品中脫穎而出，要基于現(xiàn)代女性消費者的心理和養(yǎng)生需求，通過與女性消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)相契合的視覺設(shè)計元素，更好地激發(fā)女性消費者群體的購買欲望。具體來說，應(yīng)當(dāng)從以下要素入手：

3.1.1 文字設(shè)計。在花茶包裝設(shè)計之中，文字設(shè)計元素是不可忽略的元素，它具有表意傳達的功能，在不同字體的運用之下，可以呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，勾起人們不同的情緒。如：典雅的“宋體字”可以使花茶流露出內(nèi)斂而優(yōu)雅的獨特氣質(zhì)；雋秀勻稱的“仿宋體”可以賦予花茶以意境深遠、恬淡閑適之趣；而符合立意的個性化字體則可以使花茶散發(fā)出新穎別致的芬芳，在進行字體設(shè)計的過程中，要注意花茶自身的屬性以及消費者群體的特殊性。另外，在進行文字設(shè)計的過程中，可以采用中國傳統(tǒng)書法視覺符號，傳遞和表達出花茶的“飲花似品茶”的文化淵源和意境，不僅有中國傳統(tǒng)書法的形象之神韻，而且還賦予花茶產(chǎn)品以極其深厚的文化底蘊，讓人恍若在書法墨香中聞到清新的花香。

3.1.2 圖形設(shè)計?；ú璋b設(shè)計的圖形也要與女性消費者的心理和需求相關(guān)聯(lián)，不能單一化地采用花草圖案、茶葉圖案等，使消費者產(chǎn)生審美疲勞，而要融入更多的文化和藝術(shù)元素，依據(jù)女性消費群體的審美品位和心理需求，定位花茶的不同特點和屬性，開發(fā)設(shè)計出花茶的特色化圖形和圖案，使之具有動靜結(jié)合、強弱變化的圖案，并與女性消費者的心理相一致，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代女性的優(yōu)雅、唯美、純凈的心理需求。

3.1.3 色彩設(shè)計。在對花茶包裝設(shè)計的過程中，還要充分運用人們的味感和嗅感，使花茶包裝成為具有一定特質(zhì)或氣息的產(chǎn)品，具有強烈的渲染力，引發(fā)女性消費者的關(guān)注和喜愛。在色彩的情感表達因素來看，不同的色彩有其不同的情感寓意，如：綠色與寧靜、和平、安全等情感心理相一致；嫩黃色與清新的情感心理和視覺享受相吻合等。在對花茶的包裝設(shè)計之中，可以運用白色和綠色為主色調(diào)，搭配以玫紅色、深紫色、嫩黃色等，營造和渲染出五彩斑斕、生機勃勃的景象和氛圍，激發(fā)人們的感知，使人們產(chǎn)生極其深刻的印象。

3.2 注重意境和情感化的表達

女性消費者普遍具有敏感細膩的心理特征，在對花茶進行包裝設(shè)計的過程中，就要注重營造精神方面的獨特意境，可以喚醒女性內(nèi)心的情感記憶，使女性消費者體驗到身臨其境般的享受和情感體驗。并且，在對花茶的包裝設(shè)計之中，還要注重不同元素的疏密相間、繁簡搭配、開合適宜，呈現(xiàn)出一種有層次、有節(jié)奏、有韻律的獨特情境，從而緩解現(xiàn)代女性的精神壓力。

3.3 注重文化的植入以及功能趣味性的融合

在花茶的包裝設(shè)計中，可以將花茶文化植入到包裝設(shè)計領(lǐng)域之中，使花茶體現(xiàn)出自身特色化的歷史文化價值和審美價值，可以充分運用傳統(tǒng)詩詞、書法、水墨畫等元素，與現(xiàn)代元素的搭配應(yīng)用，從而恰好到處地顯現(xiàn)出花茶的文化氣韻。同時，還可以設(shè)計一些趣味性的復(fù)用功能等，使女性消費者感受到與花茶的情感互動性體驗。

4 結(jié)束語

綜上所述，花茶文化是我國傳統(tǒng)茶文化中不可缺少的重要內(nèi)容，在對花茶包裝設(shè)計的領(lǐng)域之中，要注重對女性消費群體的心理分析和養(yǎng)生需求分析，通過個性化、特色化的花茶包裝設(shè)計方式，觸動女性消費者的內(nèi)心情感，滿足女性消費者的養(yǎng)生心理需求，更好地契合女性消費者的情感互動體驗，從而全面地傳播花茶文化，彰顯出花茶獨特的歷史文化價值和審美意蘊。

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吳 超（1986-），女，山東聊城人，研究生，講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。