張 燕

（文華學院，湖北武漢 430074）

中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用探討

張 燕

（文華學院，湖北武漢 430074）

傳統(tǒng)水墨元素是中國傳統(tǒng)文化的珍貴遺產，也是世界藝術寶庫中寶貴的財富。中國傳統(tǒng)水墨畫中不僅體現(xiàn)出意蘊深遠的繪畫情境，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)哲學的思想精髓。茶文化同樣作為傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分，其與水墨文化在氣韻、思想上呈現(xiàn)出一脈相承的特點，因此，在現(xiàn)代茶文化發(fā)展中，根據(jù)市場發(fā)展需求，將水墨元素融入在茶包裝設計中也逐漸成為商家打造自主品牌的重要方式。本文從茶文化和水墨元素的關系出發(fā)，對中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用優(yōu)勢以及應用途徑進行探究。

水墨元素；茶葉包裝；設計應用；途徑

在中國傳統(tǒng)文化中，茶乃飲中圣品，古人將茶葉賦予人的品行，以“飲中君子”稱之。茶性溫和，在溫度適宜的水中上下翻滾，葉片種類不同，寬厚纖細各異，沉浮從容；茶味淡然，不似溫水一般平淡，也不似美酒一般香醇，入口微澀，細品留香的享受，給人一種遺韻無窮的質感；茶色清雅，綠茶清新自然，紅茶湯色瑩潤，配以不同顏色的茶具，則給人一種新的審美體驗。中國傳統(tǒng)文化崇尚和諧統(tǒng)一，“和”不僅是道德范疇，更是美學境界，而茶文化中的茶人、茶事、茶道無不體現(xiàn)著端正平和的特點，這也是茶文化在漫長的發(fā)展歷史過程中經久不衰的原因。在現(xiàn)代經濟發(fā)展背景下，茶文化也融入了更多的商業(yè)元素，其中茶葉包裝就是現(xiàn)代市場競爭背景下茶文化衍生出的新內容。茶葉包裝體現(xiàn)茶葉特點，打造茶葉品牌的重要途徑，從現(xiàn)代設計理念出發(fā)，將茶文化與中國傳統(tǒng)水墨文化相結合，在茶也包裝中適當?shù)娜谌胨貏t成為市場競爭，推動現(xiàn)代茶文化發(fā)展的新思路。

1 茶與中國傳統(tǒng)水墨畫

中國是茶葉之故鄉(xiāng)，關于茶葉的記載最早可以從原始社會的“神農嘗百草”故事中窺得一二，唐代“茶圣”陸羽在著作《茶經》中也曾寫到：“茶之為飲，發(fā)乎神農氏”。茶葉之所以從一種飲品逐漸發(fā)展成一個完整的文化體系，不僅與它自身的特點有關，還與我國傳統(tǒng)文化中崇尚和諧統(tǒng)一的思想哲學有關。進入到現(xiàn)代社會，茶文化在商業(yè)文化的沖擊下，逐漸演變、豐富并呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點，而在市場經濟背景下，茶葉的包裝就是其中一個重要的體現(xiàn)。包裝設計對于茶葉而言，從最初的實用性，逐漸衍生出審美性和藝術性，越來越多的設計者樂于在包裝中融入茶文化、企業(yè)文化以及其他傳統(tǒng)文化內容，讓茶葉包裝從簡單的保護產品的功能發(fā)展出更多的文化功能。

中國水墨畫始于唐代，發(fā)展于宋代，在元、明、清達到了鼎盛時期，并發(fā)展成為中國傳統(tǒng)繪畫藝術中一個獨具特色的門類。水墨藝術簡單而意蘊深遠，作者以毛筆蘸墨，在宣紙上自由揮灑，自然靈動、酣暢淋漓，濃淡不一的墨跡與白色的宣紙之間呈現(xiàn)出強烈的視覺對比，簡單的色調傳遞出一種古樸自然的格調，給觀賞者無限的審美想象。茶文化追求簡潔、恬靜，這種內在的審美需求與水墨畫的清凈、自然不謀而合，因此，古代的文人墨客在修身養(yǎng)性、陶冶性情，探尋思想境界奧秘的過程中，往往離不開水墨藝術和茶文化。水墨畫、書法等水墨元素作為中國傳統(tǒng)藝術的重要內容，其與茶文化無論是在文化底蘊，還是在藝術表達上都存在著千絲萬縷的聯(lián)系，因此，將水墨元素融入在現(xiàn)代茶葉包裝設計中，對于提高包裝設計的文化性具有重要意義。

2 中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用特點

隨著經濟社會的不斷發(fā)展，人們消費水平的提高，越來越多的消費者在追求物質享受的同時，更加注重精神文化的發(fā)展。茶葉是我國飲品市場的主要消費品，而消費者在購買茶葉的過程中，不僅要注重茶葉本身的質量，還會對茶葉的包裝設計提出一定的要求，而企業(yè)從拉近消費者情感距離、提升包裝設計文化底蘊的角度出發(fā)，將水墨元素融入其中，能夠更好地滿足消費者的精神文化需求。在現(xiàn)代市場競爭中，水墨元素在茶葉包裝設計中的應用特點主要體現(xiàn)在以下幾點：

2.1 文化性

隨著現(xiàn)代藝術的不斷發(fā)展，茶葉的平面包裝設計水平也不斷提高，在不同的包裝材料中增加更多的設計內容也成為設計者越來越熱衷的事情。在茶葉包裝設計中，無論是紙制包裝，還是金屬包裝或者木制包裝，其主要的作用都是為了更長久地保證茶葉質量，而從精神文化需求的角度，設計者可以利用水墨元素，將更加醒目的書法藝術或者水墨畫融入包裝，從而更加直接地傳遞產品文化，吸引消費者的注意力。

2.2 人文性

在我國傳統(tǒng)文化中，茶葉不是一種簡單的飲品，更是一種養(yǎng)生保健品，對于許多消費者，尤其是中老年消費者而言，飲茶不僅是為了修養(yǎng)身心，更是為了獲得健康，因此，在茶葉的包裝設計中，設計者可以結合消費者的消費預期，利用水墨元素增加一些體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的吉祥元素，讓消費者在購買茶葉的過程中，也能夠獲得人文關懷以及心理上的滿足。

2.3 含蓄內斂

無論是茶文化還是水墨藝術，其藝術表達的方式都是含蓄內斂的，這與中國傳統(tǒng)的民族情感有著直接的聯(lián)系。因此設計者在茶葉包裝中融入水墨元素的過程中，也能夠充分體現(xiàn)這一特點，如利用水墨畫的留白效果，構建一個簡潔的、意境深遠的繪畫情境，消費者在欣賞茶葉包裝的過程中，能夠在含蓄的情感中聯(lián)想到更多的藝術可能性，從而增加了包裝設計的藝術內涵。

3 中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用途徑

中國水墨元素在茶葉包裝設計中的應用主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，將水墨畫、書法等藝術形式直接鑲嵌在包裝表面，營造一種真實的藝術畫面，例如某烏龍茶的紙盒外包裝中，就在畫面中間氤氳了一墨跡，營造出墨在宣紙上擴散的效果，然后在墨跡中間用毛筆字留白效果寫出“烏龍茶”的字樣，整個設計效果簡潔大方，清晰醒目，充分展現(xiàn)了水墨藝術的特點；其二，將水墨元素的藝術思想精髓滲透在茶葉包裝設計者中來，利用寫意的繪畫特點構建平面藝術設計的整體框架，以營造茶葉包裝平面設計悠遠的意境。

從水墨元素在茶葉包裝設計中的應用形式，我們可以進一步探究其在設計中的應用途徑?，F(xiàn)代平面藝術與傳統(tǒng)的繪畫藝術既有區(qū)別，也存在著密切的聯(lián)系，因此，設計者要想發(fā)揮水墨元素的獨特藝術優(yōu)勢，就應該從以下幾點入手：1）從思想文化的高度實現(xiàn)茶文化與水墨文化的統(tǒng)一，在市場條件下，包裝設計作為傳遞產品信息的主要途徑，與產品文化的統(tǒng)一是增強消費者購買意愿的關鍵，市面上一些茶葉包裝的設計通常敷衍了事，印上一幅簡單的茶園實景畫便了事，消費者面對這樣毫無新意、敷衍了事的外包裝自然難以產生購買意愿，相反，將從水墨文化和茶文化的藝術同一高度，在外包裝中增加翠竹、墨梅、書法等與茶文化相得益彰的意象，對于提高消費者的購買意愿起著重要作用；2）符合時代發(fā)展特點，在商業(yè)文化的沖擊下，我們不得不承認，無論是茶文化還是水墨畫都呈現(xiàn)出一定的弱勢，但是傳統(tǒng)文化并不是與現(xiàn)代文化格格不入，相反與時俱進恰恰就是傳統(tǒng)文化延續(xù)至今的精髓所在，因此，設計者在茶葉包裝設計中融入水墨元素的過程中，應該重視現(xiàn)代消費者對于傳統(tǒng)文化的心理狀態(tài)，并結合時代發(fā)展特點，轉變水墨元素的表達方式，避免陷入一種孤芳自賞的藝術境界，讓消費者在承認、接受水墨文化的前提下，增強購買欲望；3）水墨藝術與茶葉格調的一致性，在商品時代，茶葉的包裝形式更加多樣，因此，設計者應該根據(jù)不同的設計需求選擇不同的水墨元素，例如在茉莉花茶中繪制精致的古代仕女面容；在金屬質地的包裝盒上印上意境幽遠的茶山；在綠茶的包裝盒上印上秀氣清麗的書法等，從而用藝術上的和諧統(tǒng)一傳遞一種舒適的心理暗示。

4 結束語

總之，水墨元素作為中國民族特色藝術的代表，不僅能使茶葉包裝更具有民族性和本土性，還能夠在市場經濟條件下拉近消費者與傳統(tǒng)文化的距離，進而豐富傳統(tǒng)茶文化的內容。基于此，茶企業(yè)在設計茶葉包裝的過程中，應該秉承著傳統(tǒng)文化中“和諧”的思想精髓，在行云流水、激揚瀟灑的墨韻中呈現(xiàn)出茶文化的獨特魅力，使包裝設計實現(xiàn)物質文化與精神文化的統(tǒng)一，并讓其承載著中國傳統(tǒng)文化樹立于世界文化之林。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015,06:131-133.

[2]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設計的應用結合 [J].福建茶葉,2016,09:181-182.

[3]李川,趙新偉.淺析中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].福建茶葉,2017,05:137-138.

張 燕（1979-），女，湖北人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。