劉 鎧，柯珍堂

（1.黃岡師范學(xué)院商學(xué)院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學(xué)院，湖北黃岡 438000）

基于茶旅體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建

劉 鎧1，柯珍堂2

（1.黃岡師范學(xué)院商學(xué)院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學(xué)院，湖北黃岡 438000）

隨著當(dāng)前社會(huì)大眾參與旅游活動(dòng)的積極性不斷提升，如今鄉(xiāng)村旅游在整個(gè)開發(fā)過程中的重要性日益凸顯，但是鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營過程中存在相應(yīng)問題和不足，尤其是其未能與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)建設(shè)日益成熟這一趨勢(shì)相結(jié)合，從而大大限制了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層級(jí)和效果。本文擬從茶旅體驗(yàn)的具體內(nèi)涵分析入手，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認(rèn)知，通過探究電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵，從而探究基于茶旅體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)的具體構(gòu)建思路。

茶旅體驗(yàn)；鄉(xiāng)村旅游；電子商務(wù)平臺(tái)；構(gòu)建機(jī)制；應(yīng)用價(jià)值

將鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建相結(jié)合，其不僅是當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的重要要求，同時(shí)也是從滿足消費(fèi)者自身需求的重要的出發(fā)點(diǎn)。茶旅體驗(yàn)作為融入茶文化體系和旅游產(chǎn)業(yè)元素的重要消費(fèi)理念，而只有詮釋和滿足社會(huì)大眾的茶旅體驗(yàn)消費(fèi)需求，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展的最佳效果。

1 茶旅體驗(yàn)的具體內(nèi)涵分析

茶旅體驗(yàn)是融入茶文化與旅游產(chǎn)業(yè)的文化體驗(yàn)，尤其是整個(gè)機(jī)制中，茶文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度不斷提升，整個(gè)茶旅模式已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和內(nèi)涵。而社會(huì)大眾參與茶旅體驗(yàn)活動(dòng)，也是人們生活理念的成熟表現(xiàn)。

在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，無論是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的具體元素內(nèi)涵，還是其中所具有的價(jià)值理念都實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是隨著旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略支柱性地位的確立，如今鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展成為整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)體系中的重要內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行有效補(bǔ)充，同時(shí)在這一過程中，也為人們豐富的旅游消費(fèi)需求提供了重要的消費(fèi)渠道。此外，在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，其也實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村多項(xiàng)資源的有效開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)旅游資源開發(fā)利用的最大價(jià)值。

結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動(dòng)的具體狀況，可以看到通過融入茶旅體驗(yàn)的具體內(nèi)涵，不僅能夠使整個(gè)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)更具有自身的特殊性。同時(shí)也使得整個(gè)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的發(fā)展層級(jí)和內(nèi)涵成熟度大大增強(qiáng)。而茶旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ降某霈F(xiàn)，實(shí)際上反映的是想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營效果，就必須要結(jié)合社會(huì)大眾的生活消費(fèi)需求，通過創(chuàng)新旅游理念，從而實(shí)現(xiàn)最佳的旅游活動(dòng)經(jīng)營效果，我國有著豐富完善的茶文化體系與旅游資源，在整個(gè)茶文化體系中，其中也有相應(yīng)的精神理念和價(jià)值內(nèi)涵，而想要在參與旅游活動(dòng)中，引導(dǎo)游客感受到其中所具有的自然美，同時(shí)也感受到其中所具有的文化內(nèi)涵。可以說，參與茶旅體驗(yàn)，其能夠使得游客自身的生活壓力得到有效釋放。

2 鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認(rèn)知

鄉(xiāng)村旅游作為整個(gè)旅游市場(chǎng)中的新興元素，可以說鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的好壞，實(shí)際上反映了當(dāng)前整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營水平，從當(dāng)前人們參與旅游活動(dòng)的開展理念狀況進(jìn)行分析，不難看出如今越來越多的人注重參與整個(gè)旅游活動(dòng)，因此，想要發(fā)揮旅游活動(dòng)元素的最大價(jià)值，就需要從提升整體競(jìng)爭(zhēng)力入手。只有融入不同消費(fèi)者的旅游需求，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的最佳效果。

但是當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，多數(shù)經(jīng)營者對(duì)鄉(xiāng)村旅游理念的認(rèn)知方面存在欠缺，很多經(jīng)營者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解較為片面和局限性，所以多數(shù)情況下，只是從旅游或者農(nóng)業(yè)的角度來開展該活動(dòng)，從而影響了整個(gè)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的內(nèi)涵，使得人并未能真正地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。不僅如此，當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，卻缺乏文化內(nèi)涵的有效融入，整個(gè)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動(dòng)更多停留在自然資源的開發(fā)和利用上，忽略了傳統(tǒng)文化元素和民俗文化等多種文化資源的準(zhǔn)確融入。

不僅如此，當(dāng)前在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，其缺乏明星產(chǎn)品和品牌意識(shí)，而整個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)營建設(shè)過程中，無論是創(chuàng)新，還是創(chuàng)造意識(shí)都相對(duì)不足，進(jìn)而影響到整個(gè)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動(dòng)的有效推動(dòng)。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時(shí)代背景來看，我國鄉(xiāng)村旅游作為整個(gè)現(xiàn)代旅游體系中的重要組成部分，其明顯區(qū)別于以往的農(nóng)村旅游活動(dòng)，因此在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)過程中，要注重充分挖掘鄉(xiāng)村所具有的自然風(fēng)光，同時(shí)還要對(duì)其中所具有的文化資源相融入。

3 電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)機(jī)制的背景分析

電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)機(jī)制的建設(shè)和發(fā)展，實(shí)際上是信息技術(shù)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，當(dāng)然，這也是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)過程中，其也是從消費(fèi)者自身消費(fèi)需求點(diǎn)出發(fā)的具體行為，尤其是當(dāng)前人們更多通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介來了解信息，而電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)和應(yīng)用，也為我們廣泛應(yīng)用該資源提供了重要幫助。

結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)機(jī)制建設(shè)和應(yīng)用的模式狀況，可以看到消費(fèi)者更容易借助電商平臺(tái)，選購自身喜愛的產(chǎn)品?？梢哉f。電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的重要表現(xiàn)，同時(shí)也是諸多元素體系經(jīng)營過程中所依賴的重要機(jī)制。隨著當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)在整個(gè)時(shí)代發(fā)展過程中的應(yīng)用范圍進(jìn)一步廣泛，整個(gè)平臺(tái)機(jī)制的成熟度進(jìn)一步加強(qiáng)。任何企業(yè)和行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營狀態(tài)，就需要利用好這一時(shí)代元素，從而提升其發(fā)展層級(jí)。

對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動(dòng)來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中的核心內(nèi)容和重要元素。其在經(jīng)營開發(fā)過程中，通過借助電商這一媒介，其同時(shí)也能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展，尋找到合適的突破點(diǎn)。從鄉(xiāng)村旅游的具體開發(fā)狀況來看，多數(shù)經(jīng)營者和開發(fā)者缺乏必要的信息水平和技術(shù)。只有充分注重提升其利用水平，才能發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)機(jī)制的最佳應(yīng)用效果?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)際上是旅游產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)時(shí)代融合發(fā)展的重要表現(xiàn)。

4 基于茶旅體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)的具體構(gòu)建思路

當(dāng)然，從當(dāng)前整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，在未來，鄉(xiāng)村旅游必然會(huì)發(fā)展成為獨(dú)立的旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。因此，如何發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展作用和價(jià)值，使得農(nóng)村生產(chǎn)資料得到最大價(jià)值利用，就成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)建設(shè)結(jié)構(gòu)有效調(diào)整的基礎(chǔ)。從當(dāng)前社會(huì)大眾的生活習(xí)慣來看，生態(tài)、文化、休閑等理念已經(jīng)成為普遍共識(shí)，而在這一過程中，茶旅體驗(yàn)就成為滿足社會(huì)大眾需求的重要元素。

當(dāng)然，從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開展的具體狀況，不難看到其中存在諸多不足，尤其是整個(gè)鄉(xiāng)村旅游的信息內(nèi)涵無法及時(shí)有效的傳遞給市場(chǎng)和消費(fèi)者，同時(shí)消費(fèi)者自身的旅游體驗(yàn)感也未能與經(jīng)營者形成有效互動(dòng)和高效反饋，進(jìn)而影響了整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動(dòng)的有效開展。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，如今整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中，電子商務(wù)模式的建設(shè)與應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展成為整個(gè)社會(huì)的重要趨勢(shì)動(dòng)態(tài)及方向。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動(dòng)開展來說，如果能夠利用電子商務(wù)資源，搭建相關(guān)平臺(tái)，其將為整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)提供重要的宣傳途徑和渠道。

此外，對(duì)于電子商務(wù)模式構(gòu)建來說，在這一過程中，其也為鄉(xiāng)村旅游高效運(yùn)行提供了重要幫助。不僅如此，隨著當(dāng)前整個(gè)社會(huì)發(fā)展經(jīng)營不斷成熟，如今越來越多的人已經(jīng)養(yǎng)成了依賴互聯(lián)網(wǎng)電商的消費(fèi)習(xí)慣，因此搭建電子商務(wù)模式，也是滿足社會(huì)大眾消費(fèi)的具體需要。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)活動(dòng)來說，其需要注重完善旅游產(chǎn)品元素建設(shè)，尤其是要打造精品型旅游產(chǎn)品，滿足游客的旅游消費(fèi)需求。而電子商務(wù)平臺(tái)在構(gòu)建過程中，要注重經(jīng)常對(duì)整個(gè)產(chǎn)品信息進(jìn)行及時(shí)有效的更新，確保實(shí)現(xiàn)對(duì)該平臺(tái)資源的最大化利用。當(dāng)然，在該平臺(tái)建設(shè)過程中，也要注重豐富和完善相關(guān)模塊，尤其是要注重將消費(fèi)者、社會(huì)大眾的互動(dòng)反饋理念融入其中。通過創(chuàng)新電子商務(wù)模式的運(yùn)營機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營建設(shè)的最佳效果。

5 結(jié)語

隨著社會(huì)發(fā)展不斷推進(jìn)，如今人們的生活理念和消費(fèi)觀念也實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是當(dāng)前人們的生活方式出現(xiàn)了全新變化，當(dāng)前健康、綠色、生態(tài)、休閑已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾生活元素中的重要內(nèi)容。在這一過程中，其就為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要支撐和幫助。當(dāng)然旅游產(chǎn)業(yè)在時(shí)代化成熟發(fā)展的今天，也需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化和內(nèi)容上的調(diào)整。尤其是整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)要從產(chǎn)業(yè)化角度來進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，與普通產(chǎn)業(yè)所完全不同的是，旅游產(chǎn)業(yè)需要從消費(fèi)者體驗(yàn)感實(shí)際享受視角出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)塑造。

[1]董衛(wèi)星.基于結(jié)構(gòu)方程模型的鄉(xiāng)村旅游目的地居民生活滿意度研究——以新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)為例[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015,(02):311-313.

[2]陳麗婉.中小企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式與路徑選擇[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2015,(05):72-74.

[3]方葉林.發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村家庭旅游目的地選擇行為特征與影響機(jī)制——以蘇南地區(qū)為例[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2016,(01):222-224.

課題：湖北省教育廳2017年科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北大別山鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建研究

劉 鎧（1996-），男，湖北潛江人，本科，學(xué)生，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。