魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學(xué)院，河北保定 071000）

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易新特點(diǎn)透視及發(fā)展趨勢(shì)研究

魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學(xué)院，河北保定 071000）

資本主義經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)主體，雖然我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)但依然與資本主義經(jīng)濟(jì)有著較大的區(qū)別，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中資本主義貿(mào)易依然是絕對(duì)的主流。西方各國(guó)從大航海時(shí)代開(kāi)始到殖民侵略直到今日，他們?cè)诓粩嗟那致詳U(kuò)張當(dāng)中也逐漸穩(wěn)定了資本主義貿(mào)易在國(guó)際上的地位，資本主義經(jīng)濟(jì)是一種以私有制為基礎(chǔ)，以壓迫與剝削勞動(dòng)力而為資本家獲取利潤(rùn)的制度，但是經(jīng)歷了工業(yè)革命與大量的工人起義之后，資本主義開(kāi)始學(xué)會(huì)以工人的利益為出發(fā)點(diǎn)，考慮可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶葉貿(mào)易相較于當(dāng)代的大部分資本主義國(guó)際貿(mào)易來(lái)講，具備悠久的歷史，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也更加完善，本文通過(guò)對(duì)當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易的新特點(diǎn)進(jìn)行分析，并研究其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)代資本主義；茶葉貿(mào)易；發(fā)展趨勢(shì)

資本主義經(jīng)濟(jì)具有一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在資本主義經(jīng)濟(jì)萌芽的時(shí)期，歐洲正處于封建社會(huì)中，可以說(shuō)資本主義經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)社會(huì)人們思想的啟蒙。但是在資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中卻受到了封建社會(huì)的強(qiáng)烈壓迫，其原因就是資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量的勞動(dòng)力與資本，損害了貴族們的利益，受到皇室貴族壓迫下的資本家于是另辟蹊徑，開(kāi)啟了海外殖民的路線。在不斷的殖民侵略與擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中，歐洲資本主義經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，通過(guò)奴役與壓迫資本家們擁有了大量的資本積累以及廉價(jià)的勞動(dòng)力，不僅使資本主義經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)更加完善，也帶動(dòng)了歐洲的一系列大革命，君主政體不斷地被推翻，以資本主義政治、經(jīng)濟(jì)為核心的政權(quán)逐一建立。由此可見(jiàn)資本主義政權(quán)是通過(guò)暴力與反抗而建立的，資本主義經(jīng)濟(jì)也是通過(guò)剝削的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的。資本主義茶葉貿(mào)易與其他的資本主義貿(mào)易有著一定的差異性，中西的茶葉貿(mào)易來(lái)源悠久，從18世紀(jì)開(kāi)始英國(guó)就從中國(guó)引進(jìn)了茶葉，其具備著一套自身完善的生產(chǎn)貿(mào)易鏈條，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有在資本主義經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中被腐蝕，而是不斷的改進(jìn)形成了如今我們所看到的茶葉貿(mào)易。

1 當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易新特點(diǎn)

1.1 個(gè)性化與文化培養(yǎng)

傳統(tǒng)的茶葉貿(mào)易主要是以批發(fā)為主，從組織形式上看，是以企業(yè)間的貿(mào)易為主，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，跨境電商興起，茶葉可以產(chǎn)品出口地直接以零售形式銷(xiāo)售給消費(fèi)者，這樣貿(mào)易形式就變成了B0C，國(guó)外的消費(fèi)者可以直接和商家接觸，這樣國(guó)外的消費(fèi)者對(duì)茶葉的個(gè)性化需求就會(huì)更加便利和迅速的傳遞給商家。在這樣的貿(mào)易背景下，如果對(duì)外貿(mào)易員工沒(méi)有較高的要求，那么在貿(mào)易過(guò)程中因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的關(guān)系會(huì)出現(xiàn)各種意外因素。

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易當(dāng)中，更看重個(gè)性化的培養(yǎng)以及文化內(nèi)涵的建立，而并不僅僅是單純的商業(yè)貿(mào)易，在貿(mào)易的過(guò)程中具有個(gè)性、有文化交流，貿(mào)易才能穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。資本家們認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，汲取了許多國(guó)際茶葉貿(mào)易成功的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，也培養(yǎng)出了眾多優(yōu)秀人才，人才己經(jīng)成為資本主義茶葉貿(mào)易國(guó)際化發(fā)展的重要因素。人才的加入為茶葉貿(mào)易帶來(lái)了個(gè)性化的貿(mào)易方式，資本主義茶葉貿(mào)易就可以根據(jù)不同地區(qū)對(duì)于茶葉的不同要求進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品銷(xiāo)售，而具有文化內(nèi)涵的貿(mào)易則讓資本主義茶葉貿(mào)易擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，以茶文化的方式來(lái)傳播茶葉的內(nèi)涵。

1.2 擁有領(lǐng)先的多元化戰(zhàn)略

由于對(duì)外貿(mào)易面臨的市場(chǎng)不一樣，茶葉貿(mào)易可能不僅銷(xiāo)售到美洲、歐洲，也有可能銷(xiāo)售到東南亞國(guó)家，不同區(qū)域擁有不同的文化背景，對(duì)于茶葉的需求也會(huì)有很大的不同。這樣對(duì)于茶葉貿(mào)易企業(yè)來(lái)說(shuō)，就需要針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行多元化的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。有了這樣多元化的加工、經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易方式，資本家無(wú)論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)都可以根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)改變自身的貿(mào)易方針，甚至依靠資本家茶葉企業(yè)強(qiáng)力的資本作為基礎(chǔ)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，讓消費(fèi)者的茶葉商品選擇范圍變得廣闊，同時(shí)也增強(qiáng)了資本主義茶葉貿(mào)易的彈性。

1.3 擁有針對(duì)性的促銷(xiāo)策略

心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于打折的青睞異乎尋常，隨著打折的幅度增大，很多消費(fèi)者會(huì)去購(gòu)買(mǎi)自己不需要的各種服務(wù)，所以，當(dāng)代的資本家瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，在茶葉貿(mào)易中制定了許多具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷的去開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)一些列的促銷(xiāo)去打響自身的品牌知名度，去不斷的增加自身的市場(chǎng)份額，從而使茶葉企業(yè)處于一種良性發(fā)展循環(huán)中，而且可以借鑒一些已有的成功案列，通過(guò)吸收別人正確的促銷(xiāo)策略，為自身發(fā)展指明正確的方向。

具有針對(duì)性的促銷(xiāo)策略非常符合資本家無(wú)孔不入的特征，現(xiàn)代消費(fèi)者的觀念改變非常迅速，個(gè)性愛(ài)好也各不相同。從心理學(xué)的角度對(duì)這些人的茶葉喜好、口味、需求進(jìn)行分析，讓當(dāng)代資本主義茶葉企業(yè)了解不同地區(qū)的人的心理特征，從而掌握、引導(dǎo)消費(fèi)者心理，通過(guò)特定的方式來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)推廣，讓更多的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)茶葉。

2 當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)

2.1 具有更廣闊的市場(chǎng)空間

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易的特點(diǎn)非常明確，那就是茶葉與世界各國(guó)之間的距離拉近，資本主義的特征之一就是哪里有利潤(rùn)哪里就能發(fā)展，尤其是在目前全球經(jīng)濟(jì)一體化的條件下，茶葉貿(mào)易市場(chǎng)有了巨大的改變，從曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或者是某些國(guó)家與某些國(guó)家單獨(dú)的茶葉貿(mào)易交流轉(zhuǎn)變成為了世界性的茶葉貿(mào)易，只要有茶葉需求，只要可以產(chǎn)生茶葉需求的地方，都會(huì)出現(xiàn)茶葉的身影，開(kāi)拓茶葉市場(chǎng)。

資本主義茶葉市場(chǎng)先天占有很大便利，相較于我國(guó)的茶葉貿(mào)易來(lái)說(shuō)，西方資本主義的茶葉國(guó)際市場(chǎng)形成更加久遠(yuǎn)，擁有強(qiáng)大的早期優(yōu)勢(shì)，并且其增長(zhǎng)趨勢(shì)非常快。這也就造成了在西方資本主義的不斷貿(mào)易發(fā)展中，茶葉貿(mào)易數(shù)額也隨之飛速的增長(zhǎng)，南非、中亞、南美等原本沒(méi)有飲茶習(xí)慣的地區(qū)也都相繼出現(xiàn)了大量茶葉飲品身影，茶葉被傳播到了世界各地，具有更廣闊的市場(chǎng)空間。

資本主義茶葉貿(mào)易大多是私有企業(yè)，是一種老牌的家族式茶葉貿(mào)易，這樣的資本主義茶葉貿(mào)易有著強(qiáng)大的市場(chǎng)渠道，擁有堅(jiān)定的貿(mào)易路線，無(wú)論是接收還是銷(xiāo)售積極的擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)渠道，茶葉貿(mào)易還可以去尋求和政府的合作，通過(guò)政府的渠道來(lái)獲取大量訂單，同時(shí)注重網(wǎng)上銷(xiāo)售，重視自身的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，選聘專業(yè)人才去打理茶葉網(wǎng)站，增加自身的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售量。擁有虛擬與實(shí)體兩種貿(mào)易方式的當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易就具備了更廣闊的市場(chǎng)空間，更龐大的消費(fèi)群體。

2.2 更鮮明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易要完成國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做支點(diǎn)，依靠目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的特征，逐漸向著個(gè)性鮮明的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)上靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)大大增強(qiáng)了茶葉貿(mào)易自身的發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，中、小資本主義茶葉企業(yè)都可以進(jìn)入到國(guó)際茶葉市場(chǎng)當(dāng)中，目前世界上一些大型茶葉貿(mào)易卻開(kāi)始著重網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易這方面的建設(shè)，開(kāi)始著手建設(shè)屬于自己的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，而且這個(gè)比例放在全世界占了很大一部分。對(duì)于大多數(shù)己開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的茶葉貿(mào)易來(lái)說(shuō)，有著一定對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的正確認(rèn)識(shí)，在政府的幫助下做好了一定的市場(chǎng)調(diào)查，雖然其使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)和人才方面都是層次不齊，但是卻依然為資本市場(chǎng)注入了許多有生力量。當(dāng)前在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)大多數(shù)還只是提供一些網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和茶葉信息，而且很多茶葉貿(mào)易中在包裝上所得不到的信息都能從互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)比較來(lái)得出。

資本主義茶葉貿(mào)易起步雖然對(duì)于中國(guó)來(lái)講相對(duì)較晚，但是在世界上的貿(mào)易卻比中國(guó)要久許多，又有相應(yīng)充足的融資渠道來(lái)獲取資金，在高檔茶葉服務(wù)方面不僅有著必要的硬件設(shè)施，在人力，技術(shù)等軟件方面相對(duì)于中、小型的茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)也非常突出、當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常會(huì)采取相對(duì)正確的價(jià)格策略，走中高端茶葉服務(wù)的路線，利用資本企業(yè)中自身的人力資源價(jià)格相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì)，獲得自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而在價(jià)格戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢(shì)。

2.3 與政府之間的關(guān)系變得更加密切

政府其實(shí)也是一種組織，一個(gè)組織要想維持運(yùn)轉(zhuǎn)就少不了資本的投入，在資本主義國(guó)家中，政府除了通過(guò)稅收來(lái)獲得資金外，還會(huì)通過(guò)政策支持的方式對(duì)某些企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，加強(qiáng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)政府的稅收提升。因此可以說(shuō)，政府與企業(yè)是相互合作的關(guān)系，在資本主義國(guó)家這種關(guān)系更加明顯，目前許多大型的茶葉企業(yè)都有著政府支持，甚至是政府作為主導(dǎo)的國(guó)有企業(yè)，因?yàn)椴枞~貿(mào)易的發(fā)展穩(wěn)定，前景廣闊，市場(chǎng)潛力大，政府通過(guò)與茶葉貿(mào)易的合作，不僅可以增加茶葉貿(mào)易的業(yè)務(wù)量，也可以減少政府開(kāi)支，同時(shí)政府可以出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策，例如減免稅收等來(lái)并幫助茶葉貿(mào)易最大做強(qiáng)，但是最根本的還是創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。21世紀(jì)茶葉國(guó)際市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，資本主義茶葉貿(mào)易中每一個(gè)企業(yè)都想在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存發(fā)展下去，而獲得政府的支持就格外重要。政府的支持不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的便宜，還讓茶葉企業(yè)的發(fā)展更加安全。

因此當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易在自身發(fā)展的過(guò)程中，要積極的去關(guān)注政府的政策，就目前茶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來(lái)講，國(guó)內(nèi)和國(guó)際茶葉貿(mào)易之間有著巨大的差距，管理和經(jīng)營(yíng)模式上存在明顯的不同。茶葉貿(mào)易企業(yè)一定要重視公共關(guān)系的處理，樹(shù)立自身良好的集團(tuán)形象，多去參與積極向上的活動(dòng)，杜絕一些不利于公共關(guān)系的事情發(fā)生。不僅要處理好與不同地區(qū)政府對(duì)的關(guān)系，更要處理好與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)系，尊重當(dāng)?shù)厝嗣竦娘L(fēng)土人情和宗教信仰，因?yàn)橹挥羞@樣，才可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，或者以實(shí)擊虛。

3 結(jié)論

當(dāng)代資本主義茶葉企業(yè)是一種更加人性化的企業(yè)，雖然這一切依然是以資本為前提，但是我們能看到資本家的目光變得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，學(xué)會(huì)了通過(guò)茶文化、個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)、依托政府的方式來(lái)進(jìn)行貿(mào)易，這樣的方式值得我國(guó)的茶葉企業(yè)學(xué)習(xí)。

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2015年度中央司法警官學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目《當(dāng)代資本主義的新特點(diǎn)透視及發(fā)展趨勢(shì)研究》成果，項(xiàng)目編號(hào)XYY201511

魏 榛（1985-），女，河北保定人，碩士，講師，研究方向：馬克思主義基本原理，思政。