黃亮（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430000）

探析茶葉包裝設(shè)計中的美學(xué)應(yīng)用

黃亮
（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430000）

隨著人們對色彩要求不斷提升，加上設(shè)計工作水準不斷提高，現(xiàn)階段在進行茶葉包裝設(shè)計過程中，只有融入全新科技水平和更優(yōu)的色彩搭配，才能塑造良好的茶葉包裝提供重要基礎(chǔ)。美學(xué)是一種理論，同時還是從人們感受、直覺角度出發(fā)的理論體系，而這也是對整個設(shè)計工作開展產(chǎn)生直接影響和具體指導(dǎo)的理論，因此如果能夠?qū)⒚缹W(xué)理論有效應(yīng)用到整個茶葉包裝設(shè)計中，必然為整個茶葉包裝設(shè)計水平有效提升產(chǎn)生重要幫助。本文擬從茶葉包裝設(shè)計開展的意義和價值入手，結(jié)合當前茶葉包裝設(shè)計工作存在的問題和不足，從而探討在茶葉包裝設(shè)計工作中的美學(xué)理論的具體應(yīng)用思路。

茶葉；包裝設(shè)計；美學(xué)應(yīng)用；設(shè)計理念

在市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟背景下，如今人們的茶葉消費理念日益趨向理性化。而結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商的有效應(yīng)用，如今越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)媒介展示來決定自身的購買行為。而隨著整個茶葉供給市場的迅猛發(fā)展，如今茶葉產(chǎn)品日益趨向多元，因此人們在選購茶葉時，不僅考慮茶葉的品種和品質(zhì)，同時對茶葉的外在包裝也有著較高要求。

1 茶葉包裝設(shè)計工作開展的意義和價值分析

客觀的說，隨著現(xiàn)階段，整個消費市場的產(chǎn)品不斷完善，各種造型、不同特點的產(chǎn)品都呈現(xiàn)在消費者面前，從而在豐富消費者挑選內(nèi)容的同時，也讓消費者對產(chǎn)品的外在包裝有了更深層次的要求。相對以往產(chǎn)品較為單一的狀況，如今同類型產(chǎn)品的數(shù)量多達上百家。在這一情況下，多數(shù)消費者選購產(chǎn)品時，就通過產(chǎn)品的包裝和品牌來選擇。因此，可以說，良好的茶葉包裝設(shè)計，將有效提升茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，豐富消費者對茶葉產(chǎn)品的感官和認知，從而有效提升茶葉的競爭力。

再者，有效開展茶葉包裝設(shè)計工作，也是適應(yīng)包裝設(shè)計水平不斷提升的客觀需要。隨著現(xiàn)代設(shè)計水平不斷提升，如今整個產(chǎn)品包裝工作中，相應(yīng)設(shè)計理念的融入、設(shè)計工藝的提升已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種普遍現(xiàn)象和規(guī)律。因此，在這一背景下，茶葉產(chǎn)品必須注重自身的包裝設(shè)計工作，只有做好包裝設(shè)計，才能滿足整個市場的需求。因此開展茶葉包裝設(shè)計工作是其必然要求。而且隨著包裝設(shè)計水平的整體提升，使得我們在進行茶葉包裝設(shè)計時，不僅要充分重視茶葉包裝設(shè)計，還要積極探索茶葉包裝設(shè)計水平的創(chuàng)新與發(fā)展。

此外，良好的茶葉包裝設(shè)計工作也是茶葉產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)水平的一種表現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟對外融合度不斷提升，如今整個茶葉產(chǎn)業(yè)需面向市場，面向世界，而相對于其他國家的茶葉包裝設(shè)計來看，我國茶葉在包裝設(shè)計工作上還存在一定差距和不足。以立頓茶葉為例，其各種茶葉的外在設(shè)計和包裝工作都極其考究，而袋裝茶的包裝造型更是成為一種創(chuàng)新，頗受城市白領(lǐng)的喜愛。由此可見，實施茶葉包裝設(shè)計，并且不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計思路，不僅是茶葉產(chǎn)品銷售的客觀要求，同時更是適應(yīng)消費需求，滿足市場需要的創(chuàng)新要求。

2 當前茶葉包裝設(shè)計工作存在的問題和不足分析

隨著對外經(jīng)濟交往日益頻繁，如今我國茶葉行業(yè)的發(fā)展正在面臨一系列巨大挑戰(zhàn)，因此怎樣才能鑄就極具競爭力和市場影響力的品牌就成為現(xiàn)階段茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求。但是從目前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況看，我國多數(shù)茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計、產(chǎn)品美感塑造方面存在很大差距和不足，無論是自身包裝設(shè)計的定位，還是外在形象塑造，乃至色彩搭配，等等都存在不足，當然最重要的是忽略了對茶文化的融入。而想要做好茶葉包裝設(shè)計工作，就必須針對現(xiàn)階段存在的問題，有針對的解決。

2.1 自身品牌定位意識缺乏，包裝設(shè)計忽略了品牌內(nèi)涵的融入

茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中，如果缺乏清晰的品牌定位，其將直接導(dǎo)致生產(chǎn)出的茶葉沒有相應(yīng)的品牌形象做展現(xiàn)。正是現(xiàn)階段茶葉市場的迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)銷售逐漸成為茶葉銷售的主要渠道，因此在這一過程中，如果茶葉企業(yè)缺乏準確的品牌定位和清晰的戰(zhàn)略思路。那么這一茶葉不僅很難從整個茶葉市場中脫穎而出，甚至很難贏得市場競爭需求。從根本上看，造成這一問題的根源在于多數(shù)茶葉企業(yè)對自身發(fā)展定位沒有清晰的認識。比如自己要設(shè)計什么樣的產(chǎn)品，而這一產(chǎn)品的目標客戶群體是什么等等，客觀上看，多數(shù)茶葉企業(yè)都沒有這一意識，以至于整個茶葉包裝設(shè)計工作中，忽略了對產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的有效融入，以至于很多茶葉包裝缺乏“內(nèi)核”和“精髓”。

2.2 產(chǎn)品包裝缺失設(shè)計價值，色彩搭配單調(diào)

消費者對茶葉產(chǎn)品的認知是從產(chǎn)品包裝開始的，也就是外在形象是消費者對產(chǎn)品的第一印象。這就使我們在進行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，必須認識到外包裝設(shè)計的價值和重要性，同時，還應(yīng)該將整個外包裝設(shè)計與茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵本身充分結(jié)合起來。在進行茶葉包裝設(shè)計過程中，我們必須認識到整個包裝應(yīng)該與茶葉本身的特點與文化內(nèi)涵充分聯(lián)系起來，既要充分展現(xiàn)茶葉本身的價值和特點，同時還必須融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)容。而對產(chǎn)品包裝設(shè)計，尤其是茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，最重要的莫過于色彩搭配。不同茶葉，黑茶、綠茶和烏龍茶等，顏色都不相同。而色彩對消費者來說，能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生最直接、最敏感的視覺影響，同時也是消費者對這一產(chǎn)品的第一印象。巧妙合理的色彩搭配能有效豐富消費者的情感認知。但從目前多數(shù)茶葉包裝設(shè)計工作看，其在色彩選擇上，往往缺乏必要重視，多數(shù)茶葉包裝設(shè)計都較為單一，缺乏應(yīng)用的個性和特點。因此，目前茶葉產(chǎn)品包裝過程中缺乏設(shè)計價值的具體融入，在色彩搭配上過于單一。

2.3 茶葉產(chǎn)品包裝存在抄襲、同質(zhì)現(xiàn)象，缺乏必要的茶文化融入

漂亮的包裝設(shè)計能有效激發(fā)消費者的購買興趣，從而產(chǎn)生商品交易。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，并沒有過多投入精力和成本，這就使得很多時候，茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計上，只是看那種茶葉包裝受市場喜歡，就抄襲那種茶葉包裝。而目前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏法律保護意識，往往很難將自身產(chǎn)品包裝當做自身知識產(chǎn)權(quán)，從而使得很多茶葉企業(yè)不去探究茶葉的產(chǎn)品包裝設(shè)計，一味抄襲，這不僅造成了整個茶葉市場的包裝混亂，同時也使得很多茶葉包裝設(shè)計出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。除以上問題外，最重要的問題莫過于現(xiàn)階段在進行包裝設(shè)計過程時，未能將茶文化充分有效融入其中。由于整個產(chǎn)品包裝設(shè)計工作未能充分考慮其文化內(nèi)涵，以至于整個產(chǎn)品設(shè)計多停留在價值表面，因此很難從根本上將茶文化充分融入到產(chǎn)品介紹中來。針對這一問題，需要我們依據(jù)茶葉產(chǎn)品本質(zhì)特征的相應(yīng)元素，實施個性化、差異性的包裝設(shè)計，從而直觀有效展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品。

3 茶葉包裝設(shè)計工作中的美學(xué)理論的具體應(yīng)用思路分析

可以說，從某種程度上看，茶葉的外包裝直接影響了多數(shù)茶葉“入門級”消費者，而茶葉包裝設(shè)計也就成為提升其整體競爭力的重要因素。所以在茶葉包裝設(shè)計開展過程中，如何才能有效提升茶葉產(chǎn)品的競爭力，有效激發(fā)消費者的購買意愿，就需要設(shè)計者在充分結(jié)合自身對美學(xué)概念的認知和理解基礎(chǔ)上，有效展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特點和內(nèi)涵，從而增加茶葉的市場競爭力。

3.1 充分融入茶文化，豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵

正是由于茶文化是整個茶產(chǎn)業(yè)的價值內(nèi)核和精髓，所以我們在進行茶葉包裝設(shè)計時，必須充分考慮對茶文化的融入。通過有效融入茶文化，不僅能更加直觀有效的了解茶文化特點及內(nèi)涵，同時也能向消費者展現(xiàn)自身茶葉品牌的特點，從而為提升自身產(chǎn)品的品牌競爭力和影響力提供重要幫助。在設(shè)計茶葉的產(chǎn)品包裝時，需要使用多種元素，中國傳統(tǒng)文化無疑是其中可被有效借鑒的元素。比如中國傳統(tǒng)文化中的水墨畫等文化元素都可以被有效融入到茶葉的外包裝設(shè)計中，而融入茶文化，借鑒傳統(tǒng)文化元素的過程，也是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要過程。

3.2 重視茶葉品牌的塑造，完善包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)維護

從目前，多數(shù)茶葉企業(yè)經(jīng)營實際來看，包裝設(shè)計過程中，多數(shù)茶葉企業(yè)忽略了自身品牌的有效塑造，因此整個包裝設(shè)計缺乏清晰的定位和內(nèi)涵融入。因此茶葉企業(yè)在融入美學(xué)理論中，必須充分注重自身品牌的塑造，同時還要做好自身包裝設(shè)計成果的專利化和法律保護。茶葉包裝設(shè)計也是茶葉品牌的一部分，因此我們不僅要充分重視茶葉包裝設(shè)計工作的開展，投入必要的資金和精力，同時還要對自身茶葉包裝設(shè)計予以專利申請，最大限度的保護自身權(quán)益。通過有效塑造自身品牌，實現(xiàn)自身競爭力的有效提升。

3.3 充分融入市場需求和消費者喜好，融入市場

此外，我們還必須認識到無論如何設(shè)計茶葉的包裝，其關(guān)鍵都在于兩點，即為市場需求和消費者喜好。因此，在進行茶葉的包裝設(shè)計工作時，注重消費文化的融入，融入消費者的喜好，實現(xiàn)消費者喜好與產(chǎn)品設(shè)計的無縫對接。此外在茶葉設(shè)計包裝過程中，要充分注重生態(tài)美學(xué)概念的融入。茶葉包裝設(shè)計是對茶葉產(chǎn)品美化的重要表現(xiàn)，通過結(jié)合必要的產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而使得消費者根據(jù)包裝就能了解產(chǎn)品的特點和內(nèi)涵，由此可見，茶葉的包裝就是產(chǎn)品本身的一部分。通過融入美學(xué)理念，從而讓消費者能夠直接有效的感受到茶葉的品質(zhì)，進而實現(xiàn)茶葉品質(zhì)的豐富呈現(xiàn)。

4 結(jié)語

如今人們更注重健康、養(yǎng)生，因此多數(shù)人的消費行為更趨向于消費價值和內(nèi)涵，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵日益發(fā)展成為人們新的消費要求。在這一背景下，茶葉就日益成為人們消費的主要對象，越來越多的人們愿意將茶葉和飲茶作為自身生活習(xí)慣的重要內(nèi)容。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，如今人們在選購茶葉時，更多依賴的是互聯(lián)網(wǎng)渠道。因此能決定人們消費行為的重要要素和標準就是茶葉的品牌形象和包裝特點，因此在這一過程中，良好的茶葉包裝將為茶葉形象塑造產(chǎn)生重要作用和積極影響。所以將美學(xué)理論充分融入到茶葉包裝設(shè)計工作中，不僅能夠有效豐富我們的設(shè)計理論，同時也是充分展現(xiàn)茶文化的客觀要求。

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黃 亮（1982-），男，湖北漢川人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。