劉曉靜，黃 璐（河北環(huán)境工程學(xué)院，河北秦皇島 066002）

論我國(guó)茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

劉曉靜，黃 璐
（河北環(huán)境工程學(xué)院，河北秦皇島 066002）

企業(yè)的商標(biāo)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，是商標(biāo)法保護(hù)的主要對(duì)象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，這也就意味著商標(biāo)權(quán)的保護(hù)效果將直接影響到現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展建設(shè)，甚至決定現(xiàn)代企業(yè)的生死存亡。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國(guó)茶葉企業(yè)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面仍然存在不少漏洞，客觀來(lái)看，這對(duì)于我國(guó)茶葉企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。因此，為通過(guò)良好商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代茶葉企業(yè)的快速成長(zhǎng)，有必要對(duì)我國(guó)茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)探討。

茶葉企業(yè)；商標(biāo)權(quán)；保護(hù)策略

我國(guó)有著悠久的茶葉種植歷史和濃厚的茶文化，各地不盡相同而各具特色的茶葉類型和茶文化，為我國(guó)茶葉企業(yè)品牌和商標(biāo)的構(gòu)建提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的背景下，國(guó)內(nèi)外茶葉企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越表現(xiàn)為一種品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)的品牌能夠俘獲消費(fèi)者的芳心，誰(shuí)的品牌就能夠得到更廣泛的認(rèn)可，誰(shuí)就可以獲得更大的成功，這已經(jīng)成為了茶葉行業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)。因而，我國(guó)茶葉企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，就必須采取行之有效的品牌戰(zhàn)略，逐漸形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，為茶葉企業(yè)的發(fā)展打牢基礎(chǔ)。而茶葉企業(yè)品牌構(gòu)建過(guò)程中，最基本也最為關(guān)鍵的工作，就是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。

1 茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重要意義

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)尤其是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航的重要策略，也是維持并提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。我國(guó)茶葉企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須高度重視對(duì)于企業(yè)商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)。

1.1 商標(biāo)權(quán)的保護(hù)可以使茶葉企業(yè)贏得消費(fèi)者的信賴

消費(fèi)者是否愿意為一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品買(mǎi)單，這直接決定這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益乃至生死存亡。假如一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)不力，其產(chǎn)品商標(biāo)被其他企業(yè)冒用，各種假冒偽劣產(chǎn)品打著該企業(yè)的商標(biāo)充斥市場(chǎng)，那么消費(fèi)者在使用了假冒偽劣產(chǎn)品后，自然會(huì)認(rèn)為這家企業(yè)的產(chǎn)品很差，進(jìn)而失去對(duì)這家企業(yè)的信賴。而良好的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，則可以有效保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，排除掉其他假冒偽劣產(chǎn)品給茶葉企業(yè)自身生產(chǎn)的產(chǎn)品帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，保持產(chǎn)品在市場(chǎng)中的“純度”，使消費(fèi)者隨時(shí)看到貼著該企業(yè)商標(biāo)的產(chǎn)品都可以放心購(gòu)買(mǎi)，這樣企業(yè)和消費(fèi)者之間才能建立起良性的互動(dòng)，從而使消費(fèi)者建立起對(duì)于茶葉企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴。

1.2 商標(biāo)權(quán)的保護(hù)可以推動(dòng)茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)

創(chuàng)新，是21世紀(jì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中最為鮮明的主題，對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)也同樣如此。但新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，總需要投入大量的資金、時(shí)間和精力，并且一旦研發(fā)失敗，付出的代價(jià)就無(wú)法收回。因而很多茶葉企業(yè)對(duì)于新產(chǎn)品的研發(fā)望而卻步。全面健全茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制，通過(guò)商標(biāo)權(quán)的良好保護(hù)，可以幫助企業(yè)把更多的人力、物力、財(cái)力投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)當(dāng)中，并有效防止所研發(fā)的新技術(shù)、新產(chǎn)品被盜用。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)的良好保護(hù)，可以幫助現(xiàn)代茶葉企業(yè)在創(chuàng)新和研發(fā)方面放開(kāi)手腳、大膽去實(shí)踐，幫助企業(yè)在創(chuàng)新和研發(fā)方面實(shí)現(xiàn)更多的建樹(shù)，以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，以研發(fā)贏得競(jìng)爭(zhēng)，最終使茶葉企業(yè)獲得綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

1.3 商標(biāo)權(quán)的保護(hù)可以增加茶葉企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流

在過(guò)去，專利的申請(qǐng)者和持有者對(duì)于尋求和其進(jìn)行技術(shù)交流的人，往往唯恐避之不及，生怕別人盜取了他的專利，這在很大程度上限制了技術(shù)交流，也限制了企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的腳步。而在現(xiàn)代茶葉企業(yè)中，新的產(chǎn)品、新的商標(biāo)的創(chuàng)制，不是一個(gè)人可以完成的，而需要多方面人才的密切配合、共同努力，僅僅依靠單打獨(dú)斗的研發(fā)行為，基本已經(jīng)難以完成艱巨的研發(fā)任務(wù)?；谏虡?biāo)權(quán)的良好保護(hù)，現(xiàn)代茶葉企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，吸引了眾多的人才參與，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也將極大地促進(jìn)茶葉企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流、信息交流、人才交流，以創(chuàng)新和研發(fā)為契機(jī)，極大地提升了企業(yè)現(xiàn)有各方面人才和信息的統(tǒng)籌利用效果，使創(chuàng)新和研發(fā)變得更加高效、可靠、完善。

1.4 商標(biāo)權(quán)的保護(hù)可以實(shí)現(xiàn)茶葉技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置

作為一種專利信息，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性、實(shí)用性。在良好的現(xiàn)代商標(biāo)權(quán)保護(hù)機(jī)制的保障下，茶葉企業(yè)可以放心大膽地開(kāi)展各式各樣的創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)，配合企業(yè)的管理行為，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部研發(fā)人員乃至其他工作人員的創(chuàng)新研發(fā)積極性，實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置和最大化利用。在商標(biāo)權(quán)受到良好保護(hù)的前提下，茶葉企業(yè)內(nèi)部科研人員整合各方面的茶葉專利信息，通過(guò)良好的創(chuàng)新和研發(fā)，形成新的思路，最終獲得新的研發(fā)成果，并有效避免研發(fā)水平走低和研發(fā)成果重復(fù)，節(jié)省了科研經(jīng)費(fèi)的投入，增加了科研工作的效果，將茶葉企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新資源通過(guò)合理配置，達(dá)到了最大化的使用效果，使茶葉企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)事半功倍。

2 我國(guó)茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)策略

在現(xiàn)代茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有著突出的意義。作為一種較為特殊的產(chǎn)品，消費(fèi)者僅憑自身的能力，難以有效辨別茶葉產(chǎn)品的真?zhèn)?。茶葉企業(yè)所需要做的，就是通過(guò)良好的商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作，樹(shù)立企業(yè)商標(biāo)，排除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使消費(fèi)者隨時(shí)可以通過(guò)辨別商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)到正規(guī)的茶葉產(chǎn)品，保障消費(fèi)者的切身利益，提升消費(fèi)者的飲茶體驗(yàn)。

2.1 及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，第一時(shí)間鎖定商標(biāo)所有權(quán)

近年來(lái)，茶葉的出口外銷過(guò)程中，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)權(quán)的重要性，爭(zhēng)相注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，以搶占國(guó)際茶葉市場(chǎng)。我國(guó)茶葉企業(yè)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)銷售的過(guò)程中還是走出國(guó)門(mén)銷往世界的過(guò)程中，都應(yīng)當(dāng)切實(shí)將商標(biāo)注冊(cè)工作重視起來(lái)，做到及時(shí)注冊(cè)、有效注冊(cè)，從而第一時(shí)間鎖定商標(biāo)的所有權(quán)，為之后的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施邁出第一步。不少國(guó)家的茶葉企業(yè)在注冊(cè)國(guó)際茶葉商標(biāo)的過(guò)程中，都擁有很強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，比我國(guó)更早地通過(guò)品牌戰(zhàn)略占領(lǐng)了大片的國(guó)際市場(chǎng)，其國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的方式方法和迅速程度，值得我國(guó)茶葉企業(yè)學(xué)習(xí)和效仿。我國(guó)茶葉企業(yè)也應(yīng)當(dāng)著力形成高度的品牌意識(shí)、商標(biāo)意識(shí)，一旦商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)機(jī)成熟，就馬上申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際茶葉商標(biāo)。在需要的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)專業(yè)的人員執(zhí)行商標(biāo)注冊(cè)工作，以保證商標(biāo)注冊(cè)的全面性、有效性，在商標(biāo)注冊(cè)完成后，最大限度地通過(guò)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)排除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，搶占茶葉市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

2.2 進(jìn)行科學(xué)的商標(biāo)設(shè)計(jì)，提升商標(biāo)設(shè)計(jì)的質(zhì)量

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)就是簡(jiǎn)單一枚小圖形，然而不同商標(biāo)的圖形卻形象各異，如何通過(guò)良好、科學(xué)的商標(biāo)外觀設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量，成為了商標(biāo)設(shè)計(jì)工作中需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，科學(xué)的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意以下幾方面內(nèi)容：一是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品性質(zhì)，對(duì)于茶葉產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的特性緊密關(guān)聯(lián)，并盡量避免復(fù)雜設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)即對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)方式產(chǎn)生認(rèn)同感；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，我國(guó)茶文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人們?cè)谏钸^(guò)程中早已潛移默化地形成了對(duì)祖國(guó)茶文化的認(rèn)同，如果商標(biāo)設(shè)計(jì)中未能體現(xiàn)茶文化，那么消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的好感度必然會(huì)有所下降；三是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)良好結(jié)合，在形狀、色彩、外觀方面，應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相匹配，避免生硬的組合，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生“商標(biāo)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)脫節(jié)”的印象。

2.3 提升茶葉企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力

良好的商標(biāo)意識(shí)，是進(jìn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)的必要前提，而商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)是商標(biāo)意識(shí)的集中體現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)代茶葉企業(yè)尤其是走向國(guó)際化的茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須同時(shí)具有商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)保護(hù)能力。一方面，要建立良好的商標(biāo)保護(hù)管理機(jī)制，在企業(yè)內(nèi)部將商標(biāo)保護(hù)重視起來(lái)，逐步引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部各領(lǐng)域人才形成完善的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)外部的各種商標(biāo)權(quán)侵犯行為，以敏銳的洞察力和果斷的執(zhí)行力，確保茶葉企業(yè)商標(biāo)不被盜用、冒用，維持茶葉企業(yè)所產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要以國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的商標(biāo)保護(hù)相關(guān)法律為參照和依據(jù)，學(xué)習(xí)商標(biāo)保護(hù)的具體內(nèi)容，包括商標(biāo)保護(hù)的范圍、商標(biāo)保護(hù)的方式、商標(biāo)權(quán)的行使途徑、侵權(quán)行為的投訴策略等等，在完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，將商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作重點(diǎn)突出，通過(guò)合法、合理、高效的途徑，完成對(duì)茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。此外，為提升企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力乃至知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)引進(jìn)、培養(yǎng)、儲(chǔ)備一批法律專業(yè)人才，專門(mén)對(duì)茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，最大限度地排除外部不正當(dāng)侵權(quán)行為對(duì)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)和品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的負(fù)面沖擊。

2.4 茶葉企業(yè)和政府之間建立良好的信息溝通

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家政策和政府行政總是在很大程度上左右著企業(yè)的發(fā)展道路和經(jīng)營(yíng)方式。我國(guó)茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)良好的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，也應(yīng)當(dāng)積極、主動(dòng)和政府建立良好的信息交流，及時(shí)了解政府的政策趨勢(shì)，及時(shí)掌握國(guó)家對(duì)于茶葉行業(yè)的優(yōu)惠政策，從而第一時(shí)間進(jìn)行科學(xué)決策，抓住良好時(shí)機(jī)、避免違規(guī)經(jīng)營(yíng)，著力促成茶葉企業(yè)綜合實(shí)力的提升。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)于非公有制企業(yè)的發(fā)展提供大力支持和引導(dǎo)，這對(duì)國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)的發(fā)展壯大來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常良好的外部環(huán)境。只要茶葉企業(yè)不違法、不違規(guī)，政府非常愿意為茶葉企業(yè)的發(fā)展提供多方面的支持，茶葉企業(yè)也應(yīng)當(dāng)借著這股強(qiáng)有力的東風(fēng)，不失時(shí)機(jī)地對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行良好保護(hù)，幫助企業(yè)在健康的軌道上快速壯大和發(fā)展。此外，從茶葉企業(yè)自身的視角來(lái)看，所能掌握的國(guó)內(nèi)外各方面的市場(chǎng)信息往往非常有限，而如果借助政府的信息支持，茶葉企業(yè)所能掌握的信息量則大大增加。在商標(biāo)權(quán)乃至知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)過(guò)程中，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用和政府的信息溝通這一良好途徑，獲取更多、更有效的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)信息，從而做出最優(yōu)的商標(biāo)保護(hù)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，幫助茶葉企業(yè)快速進(jìn)步。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)不少茶葉商標(biāo)已經(jīng)走出國(guó)門(mén)、銷往世界，這是我國(guó)茶葉銷售國(guó)際化的一大進(jìn)步。但客觀來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)還有非常多的茶葉企業(yè)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面行動(dòng)滯后，我國(guó)茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)工作可謂任重道遠(yuǎn)。為助力我國(guó)現(xiàn)代茶葉企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)工作必不可少。無(wú)論是企業(yè)還是政府，乃至其他社會(huì)各方面的主體，都應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌意識(shí)、商標(biāo)意識(shí)，提升商標(biāo)保護(hù)能力，在此基礎(chǔ)上通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施，讓市場(chǎng)對(duì)各類型的茶葉商標(biāo)進(jìn)行選擇和淘汰，最終使優(yōu)質(zhì)、高認(rèn)可度的茶葉商標(biāo)脫穎而出，讓更優(yōu)質(zhì)的茶葉企業(yè)、茶葉商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng)高地，幫助我國(guó)茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，走出困境，走向國(guó)際市場(chǎng)。

[1]袁珂.茶葉品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].福建茶葉,2016(3):62-63.

[2]姚海波.關(guān)于茶葉名牌商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)研究[J].福建茶葉,2016(3):311-312.

[3]石和芹.江西茶葉品牌建設(shè)思路與對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)考古,2016(2):110-113.

劉曉靜（1983-），女，秦皇島市人，碩士，助理研究員，研究方向：法學(xué)。

黃 璐（1981-），女，山東煙臺(tái)人，博士，副教授，研究方向：公共管理學(xué)。