劉曉燕

（中共衡水市委黨校法政教研室，河北衡水 053000）

法律保護(hù)機(jī)制在茶品牌保護(hù)中的應(yīng)用分析

劉曉燕

（中共衡水市委黨校法政教研室，河北衡水 053000）

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，品牌價(jià)值在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈加凸顯。從現(xiàn)實(shí)看，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將品牌保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和核心要素。對(duì)于我國(guó)的茶企而言，要想更好地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很重要的一點(diǎn)就是要?jiǎng)?chuàng)立出擁有更高美譽(yù)度和影響力的茶品牌。而要做到這一點(diǎn)，除了企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、銷售等方面發(fā)力外，還要相關(guān)部門建立和完善相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制。本文從法律保護(hù)機(jī)制對(duì)保護(hù)茶品牌的意義、我國(guó)茶品牌法律保護(hù)現(xiàn)狀以及法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建方法等方面入手，對(duì)法律保護(hù)機(jī)制如何更好地保護(hù)茶品牌試論一二。

法律保護(hù)機(jī)制；茶品牌；構(gòu)建；應(yīng)用分析；路徑研究

近些年，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這樣的時(shí)代背景下，廣大企業(yè)開(kāi)始逐漸重視自己的品牌建設(shè)和保護(hù)，茶企亦是如此。我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，更是茶文化的發(fā)源地，在兩千余年的歷史進(jìn)程中，形成了眾多具有很高知名度甚至是國(guó)際影響力的茶葉種類，如西湖龍井、福鼎白茶等。這些具有歷史文化內(nèi)涵的茶葉品牌，是我國(guó)茶企的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在今后的發(fā)展中，廣大茶企和相關(guān)政府部門，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升法律意識(shí)，通過(guò)建立和完善相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制，來(lái)更好地對(duì)我國(guó)茶品牌進(jìn)行保護(hù)。

1 法律保護(hù)機(jī)制對(duì)于茶品牌保護(hù)的意義

改革開(kāi)放后，特別是近十幾年以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“中國(guó)制造”已經(jīng)享譽(yù)全球。在這一歷史過(guò)程里，我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)上經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在，諸如華為、格力等大品牌，已經(jīng)成為國(guó)際知名品牌。在品牌建設(shè)上取得的成績(jī)，也讓“中國(guó)制造”不再是“低檔貨”的代名詞，而逐漸受到消費(fèi)者的更多青睞。

我國(guó)的茶品牌同樣取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，很多優(yōu)秀的茶品牌如雨后春筍競(jìng)相涌出。但是從現(xiàn)實(shí)看，很多茶企在品牌建設(shè)中，往往只把精力放在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、銷售方式等方面，卻忽略了法律保護(hù)機(jī)制的重要性，這也就出現(xiàn)了一些品牌上的亂象，比如說(shuō)最廣為人知的“王老吉”和“加多寶”涼茶品牌的恩恩怨怨。由是言之，在今后的品牌建設(shè)和發(fā)展中，茶企一定要認(rèn)識(shí)到法律保護(hù)機(jī)制的重要意義，并將品牌建設(shè)放置于法律保護(hù)機(jī)制的范疇之下，如此才能讓茶品牌得以更快更好地發(fā)展。

法律保護(hù)機(jī)制，是指相關(guān)部門出臺(tái)的對(duì)于有關(guān)主體通過(guò)智力、體力等創(chuàng)造性活動(dòng)所獲得的成果，依法對(duì)其占據(jù)、使用、獲益、轉(zhuǎn)交、處理等權(quán)利的法律保護(hù)體系。在這一體系里，被保護(hù)主體擁有商標(biāo)、品牌、專利、商業(yè)機(jī)密等內(nèi)容上的權(quán)限。對(duì)于我國(guó)茶品牌來(lái)講，法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建和完善具有十分重要的商業(yè)價(jià)值和意義。

首先，利用法律保護(hù)機(jī)制來(lái)對(duì)茶品牌進(jìn)行保護(hù)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)具有不可小覷的積極作用。我們知道，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不可能一蹴而就，具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)時(shí)間的特點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，無(wú)論是市場(chǎng)的需求還是科技發(fā)展水平都處于一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，這就使得企業(yè)研發(fā)必須始終保持持續(xù)不間斷，不能畢其功于一役，如此才能不會(huì)被市場(chǎng)淘汰，永立時(shí)代潮頭。茶企業(yè)同樣如此，在研發(fā)新的產(chǎn)品、提升生產(chǎn)技術(shù)等方面都需要時(shí)時(shí)更新。而研發(fā)并非易事，需要企業(yè)投入大量的財(cái)力物力才行。而如果沒(méi)有相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制，那么企業(yè)自主研發(fā)的成果就很容易被一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“剽竊”和“抄襲”，這對(duì)于那些注重研發(fā)的企業(yè)是十分不公平的，也必然會(huì)打擊他們?cè)谘邪l(fā)創(chuàng)新上的積極性，進(jìn)而引起整個(gè)市場(chǎng)的惡性循環(huán)。因此，建立和完善對(duì)茶品牌的法律保護(hù)機(jī)制，能夠?qū)Σ杵髽I(yè)的新專利、新技術(shù)、新產(chǎn)品做出全方位的保護(hù)，能夠從根本上杜絕其研發(fā)成果被他人“山寨”、仿制。如此，便能維護(hù)那些具有創(chuàng)新意識(shí)的茶企業(yè)，讓他們可以更加積極也更加安心地把更多精力放在發(fā)展自己的茶品牌上面，促進(jìn)我國(guó)茶品牌更好更快地發(fā)展。

其次，法律保護(hù)機(jī)制能夠增強(qiáng)茶行業(yè)的內(nèi)部交流和溝通，讓我國(guó)的茶企得到共同發(fā)展。從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，很多茶企在過(guò)去往往會(huì)對(duì)自己的新技術(shù)新產(chǎn)品諱莫如深，不愿跟同行業(yè)的其它企業(yè)進(jìn)行交流和分享，而是選擇“閉門造車”。但是在當(dāng)下這個(gè)變幻萬(wàn)千的時(shí)代，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，如果還是按照過(guò)去那種傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必然會(huì)落后于市場(chǎng)的前行速度。因此，這就會(huì)倒逼一些具有相同價(jià)值理念和發(fā)展思路的茶企進(jìn)行“抱團(tuán)取暖”，在技術(shù)、思路等方面進(jìn)行溝通和交流，從而達(dá)到一加一大于二的目的。這在缺乏完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代是完全不可能想象的，但是如果建立和完善法律保護(hù)機(jī)制，則可以對(duì)企業(yè)的新技術(shù)進(jìn)行法律上的保護(hù)，讓企業(yè)大膽放心地拿出自己的技術(shù)和創(chuàng)意，來(lái)和別人進(jìn)行比較，進(jìn)而碰撞出更加燦爛的靈感火花，進(jìn)而提升整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展水平。

第三，法律保護(hù)機(jī)制還可以使茶行業(yè)資源得到優(yōu)化配置，最大程度避免重復(fù)和浪費(fèi)。無(wú)論是我國(guó)還是在國(guó)際上，諸如專利信息等企業(yè)研發(fā)成果，都是可以被查詢到的。因此，一旦一家企業(yè)有了新的研發(fā)成果，其它茶企也就可以得知其研發(fā)動(dòng)態(tài)和研發(fā)進(jìn)展，為自己企業(yè)的品牌建設(shè)和立項(xiàng)摸清方向，避免重復(fù)和不必要的浪費(fèi)，也能少走一些彎路，進(jìn)而讓自己在研發(fā)和創(chuàng)新時(shí)，做到錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展。

2 我國(guó)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制上的現(xiàn)狀

近些年，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出專業(yè)化、正規(guī)化、法制化的趨勢(shì)，很多野蠻發(fā)展，不遵守市場(chǎng)規(guī)律的企業(yè)逐漸被淘汰。因此，我國(guó)廣大茶企愈加注重品牌的作用和價(jià)值。相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制也得到了企業(yè)和相關(guān)部門的重視，近年來(lái)在這方面取得了讓人稱贊的進(jìn)步。但與此同時(shí)也要清醒地看到，我國(guó)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制仍然存在很多缺陷，特別是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然明顯，這成為了制約我國(guó)茶企和茶品牌發(fā)展的“攔路石”。比如說(shuō)，我國(guó)很多茶企的品牌建設(shè)體系尚未建立，也缺乏相關(guān)的知識(shí)和能力，無(wú)法制定出精準(zhǔn)科學(xué)、行之有效的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。又比如說(shuō)，由于我國(guó)茶品牌的發(fā)展時(shí)間尚短，對(duì)于相關(guān)部門尤其是法律制定和執(zhí)行部門來(lái)講，茶品牌的法律保護(hù)機(jī)制沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，往往是“摸著石頭過(guò)河”，有時(shí)候找不準(zhǔn)茶品牌的法律保護(hù)定位，因此在制定法律和執(zhí)行上面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)心有余而力不足的尷尬情形。

第一，由于在一些層面和地方，缺乏強(qiáng)有力的法律保護(hù)機(jī)制，就導(dǎo)致茶行業(yè)中出現(xiàn)“山寨產(chǎn)品”泛濫的局面，特別是在一些低檔茶葉市場(chǎng)中更為明顯。這種情況嚴(yán)重影響了我國(guó)茶品牌的形象，也對(duì)我國(guó)廣大茶企的發(fā)展造成了不容忽視的負(fù)面作用。具體表現(xiàn)在以下幾方面，一是一些不法商家直接盜取其它知名茶品牌，將大量的假冒茶產(chǎn)品投入市場(chǎng)，這不僅會(huì)對(duì)被盜版的茶品牌造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，更重要的是會(huì)降低它的品牌美譽(yù)度和企業(yè)形象，這種損失比經(jīng)濟(jì)損失更為嚴(yán)重，挽回的成本也是巨大的。二是一些不法商家打法律擦邊球，用“山寨”的方式獲取不法利益。這種方式不光在茶行業(yè)如此，在其它食品行業(yè)同樣如此。比如說(shuō)，一些不法商家傍名牌，將知名飲料品牌“六個(gè)核桃”改成“大個(gè)核桃”，并且在字體上煞費(fèi)苦心，讓消費(fèi)者難以分辨真假。又比如說(shuō)，有人將“康師傅”改成“康帥傅”，諸如此類，不一而足。這種通過(guò)相近字或是增加前綴后綴的山寨方式，在茶行業(yè)里面也有很多。三是一些不法商家，會(huì)通過(guò)法律上的漏洞，在香港等不受中國(guó)大陸法律保護(hù)的地區(qū)，去注冊(cè)一個(gè)與著名茶品牌相差無(wú)幾的品牌名字，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也極盡模仿之能，讓消費(fèi)者“傻傻分不清”。類似這種現(xiàn)象，其實(shí)都是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵犯，不僅會(huì)對(duì)企業(yè)造成影響，更會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成不可小覷的負(fù)面作用。這就需要相關(guān)部門盡早完善起與此相關(guān)的法律保護(hù)機(jī)制。

第二，是我國(guó)很多茶企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，在品牌資源的利用和整合上面，與世界著名茶品牌有非常大的差距。從現(xiàn)實(shí)看，我多茶企眾多，但是真正注冊(cè)商標(biāo)和品牌的企業(yè)卻很少。一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在我國(guó)從事茶產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的企業(yè)有七萬(wàn)多家，但是申請(qǐng)和注冊(cè)品牌的企業(yè)卻僅有寥寥幾千家，比例不足十分之一。沒(méi)有商標(biāo)和品牌，就意味著將自己暴露在法律保護(hù)范圍之外的“真空地帶”，沒(méi)有法律的盾牌保護(hù)，就極易被各種不法行為所傷害。在這一點(diǎn)上，英國(guó)立頓茶品牌的做法值得我國(guó)茶企學(xué)習(xí)借鑒。立頓公司在品牌建立和發(fā)展的一開(kāi)始，就非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性以及法律保護(hù)機(jī)制的力量，在大的立頓品牌下面，又創(chuàng)立了諸多子品牌，如立頓奶茶、立頓果茶等，無(wú)論品牌大小，都申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。這些受到法律保護(hù)的茶品牌，具有極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度和市場(chǎng)認(rèn)可度，也具有獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值，這就為立頓產(chǎn)品快速成為全球茶葉市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)和法律基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，立頓公司在利用法律來(lái)進(jìn)行品牌保護(hù)的這種做法，值得我國(guó)廣大茶企好好研究和學(xué)習(xí)。

3 茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建路徑分析

通過(guò)闡述法律保護(hù)機(jī)制的重要性，我們認(rèn)識(shí)到我國(guó)茶葉要想在未來(lái)得到持續(xù)健康發(fā)展，就必須要重視法律的力量，在法律保護(hù)機(jī)制范圍內(nèi)走出一條品牌發(fā)展之路。而通過(guò)分析我國(guó)茶品牌在法律保護(hù)機(jī)制上的一些現(xiàn)狀及缺陷，我們也對(duì)今后我國(guó)茶品牌發(fā)展的著力點(diǎn)有了一些了解。下面筆者就從幾方面入手，來(lái)談一談茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建路徑。

首先，“它山之石可以攻玉”，我國(guó)茶企要進(jìn)一步增強(qiáng)看齊意識(shí)，把目光瞄準(zhǔn)那些國(guó)際上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)有一句古語(yǔ)：“取法乎上，得其中，取法乎中，得其下”，大意就是說(shuō)做事情要向最佳最好的看齊，才能取得更好的結(jié)果，茶品牌的法律保護(hù)機(jī)制同樣如此。在這方面，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家具有非常先進(jìn)的做法和豐富的經(jīng)驗(yàn)，其國(guó)內(nèi)幾乎所有的企業(yè)從一開(kāi)始就非常注重利用法律手段來(lái)保護(hù)自己的品牌。具有一定實(shí)力的企業(yè)，會(huì)專門設(shè)立法律部門或者團(tuán)隊(duì)，充分研究本國(guó)法律條文，填補(bǔ)一切品牌發(fā)展中可能會(huì)出現(xiàn)的法律方面的漏洞，做到無(wú)懈可擊。通過(guò)分析研究歐美以及我們的緊鄰日本和韓國(guó)在法律保護(hù)機(jī)制上的經(jīng)驗(yàn)，我們可以得出以下幾方面的思路。一是要制定出臺(tái)相關(guān)法律，來(lái)支持公平市場(chǎng)環(huán)境下的公平自由競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)那些遵紀(jì)守法、敢于創(chuàng)新的企業(yè)，要加大法律保護(hù)力度，激發(fā)起更多的積極性。而對(duì)那些不安分守己的企業(yè)，要堅(jiān)持零容忍態(tài)度，真正將法律打造成帶電的高壓線，讓人不敢碰，也不能碰。二是要采用“艦隊(duì)式”的發(fā)展策略，從資金扶持、政策傾斜、稅收優(yōu)惠、準(zhǔn)入門檻等方面入手，來(lái)制定支持中小茶企發(fā)展的政策法規(guī)。以此來(lái)鼓勵(lì)那些剛剛起步或是體量較小，但是卻具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀小茶企，讓他們能夠在發(fā)展之路上有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，能夠有更強(qiáng)的底氣與那些跨國(guó)大企業(yè)進(jìn)行公平合法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，要完善現(xiàn)有的法律條文。從實(shí)際來(lái)看，我國(guó)的《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律，對(duì)品牌保護(hù)進(jìn)行了較為全面的規(guī)定，但是也要看到，我國(guó)法律保護(hù)機(jī)制仍然存在一些缺陷。一是某些規(guī)定較為籠統(tǒng)，對(duì)品牌保護(hù)缺乏針對(duì)性和精準(zhǔn)性，極易讓一些不法分子鉆了空子。造成這種情況的原因，一是市場(chǎng)的迅速發(fā)展，各種新情況新問(wèn)題競(jìng)相涌出，二是法律天然存在的滯后性特點(diǎn)，也在客觀上讓這種情況更加凸顯。對(duì)于此，相關(guān)部門就要與時(shí)俱進(jìn)，在充分關(guān)注和了解當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)各種新問(wèn)題和新矛盾做出及時(shí)反應(yīng)，制定出更加完善和準(zhǔn)確的法律條文。

第三，加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，對(duì)那些違法企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，創(chuàng)造出一個(gè)正規(guī)公平的市場(chǎng)環(huán)境，為我國(guó)茶企發(fā)展鋪平前行的道路。其實(shí)很多品牌的產(chǎn)權(quán)糾紛和品牌亂象，并非源自于法律的不健全，很多問(wèn)題法律也都做了詳細(xì)規(guī)定，但是之所以出現(xiàn)一些問(wèn)題，歸根結(jié)底還是因?yàn)楸O(jiān)管和執(zhí)法力度不夠嚴(yán)。針對(duì)這一點(diǎn)，相關(guān)部門特別是執(zhí)法部門，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，對(duì)那些知法犯法的茶企進(jìn)行嚴(yán)肅懲治。另外不妨建立起整個(gè)行業(yè)的“紅黃牌”制度，對(duì)那些違法企業(yè)先亮出黃牌，如果屢教不改，那就直接亮出紅牌，不準(zhǔn)其在從事茶行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如此，定能起到很好的震懾作用，給我國(guó)茶企的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)人人敬畏法律、人人崇尚公平的良好市場(chǎng)環(huán)境。

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[2]李宗輝.王老吉與加多寶之爭(zhēng)的法律解讀[J].中華商標(biāo),2013(9):64-67.

[3]張紅巖.從品牌之爭(zhēng)看企業(yè)維權(quán)機(jī)制建設(shè)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2007(15):45-46.

[4]袁珂.茶葉品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].福建茶,2016(3):62-63.

劉曉燕（1982-），女，河北衡水人，本科，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)法學(xué)、行政法學(xué)。