陳 亮

（福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院，福建福州 350007）

完善茶包裝色彩設(shè)計(jì)策略分析

陳 亮

（福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院，福建福州 350007）

茶葉是我國(guó)經(jīng)濟(jì)作物的典型代表，不僅成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，而且也日漸發(fā)展成一種商品進(jìn)行銷售，并逐漸在各個(gè)地區(qū)形成不同的茶葉品牌。在茶葉的銷售過(guò)程中，除了需要看重茶葉的質(zhì)量，在茶葉產(chǎn)品的包裝方面也需要特別注意，獨(dú)具匠心的茶葉產(chǎn)品包裝，對(duì)茶葉的銷售能夠產(chǎn)生非常重要的影響。為此，本文就從包裝色彩設(shè)計(jì)出發(fā)，針對(duì)如何完善茶葉產(chǎn)品的包裝進(jìn)行相關(guān)方面論點(diǎn)的探討和研究，以此來(lái)完善對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的理解。

茶葉；包裝；色彩設(shè)計(jì)

1 前言

中國(guó)是一個(gè)具有悠久茶文化歷史的國(guó)家，從中華文明發(fā)展源頭開(kāi)始到如今的現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，茶文化始終圍繞其中，起初茶葉的存在主要用于人們的日常生活中，發(fā)揮著招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，隨著茶葉生產(chǎn)量的增加以及外界因素的影響，明末清初時(shí)，茶葉已經(jīng)成為一種成品流入到銷售領(lǐng)域進(jìn)行成品的銷售，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是發(fā)揮著重要的作用。作為產(chǎn)品銷售的茶葉，茶包裝在中國(guó)也有著悠久的歷史，起初從最為簡(jiǎn)單的包裝，到現(xiàn)在需要運(yùn)用到色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的精包裝，無(wú)不顯示茶葉作為銷售品在消費(fèi)領(lǐng)域的重要地位，因此，對(duì)于茶包裝的設(shè)計(jì)要從多個(gè)角度出發(fā)，以色彩設(shè)計(jì)作為主要手段進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，以此來(lái)促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

2 茶包裝色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn)探討

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，無(wú)論是哪一行業(yè)的企業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著有利的位置，是企業(yè)所需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題之一。對(duì)于茶葉銷售的企業(yè)而言，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，除了要保障產(chǎn)品的質(zhì)量之外，對(duì)茶葉商品的包裝進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，不僅有利于樹(shù)立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推廣產(chǎn)品。那么，在利用色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注意哪些方面的要求呢？這里提出下面幾個(gè)方面進(jìn)行探討和研究。

2.1 色彩與年齡的關(guān)系

處于不同年齡階段的人，對(duì)于色彩的也有著不同的感受，就比如說(shuō)以兒童階段和青年階段為例，在兒童這一階段的人，都比較喜歡鮮艷的色彩，尤其是一紅色和綠色為之最，原因在于這兩種顏色能夠讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然；處于青年這一階段的人，由于生活經(jīng)歷和閱歷得到豐富，比較偏好于穩(wěn)重、不張揚(yáng)的色彩，其中消費(fèi)茶產(chǎn)品的人群主要是以青年為主，因此，在設(shè)計(jì)茶包裝的過(guò)程中，需要結(jié)合色彩心理與年齡的關(guān)系，從而吸引更多的年輕消費(fèi)者。

2.2 色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

中華民族是以漢族為主，兼顧其他少數(shù)民族的一個(gè)國(guó)家，人們對(duì)于色彩的感受還與身處的生活環(huán)境、接觸的文化因素等方面息息相關(guān)，由于受到這些方面因素的影響，對(duì)于色彩的感受自然有所不同，而這種不同的感受也會(huì)直接反映在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)方面，因此，為了促使所生產(chǎn)的茶產(chǎn)品能夠得到更好地銷售，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)茶包裝的過(guò)程中，要充分考慮到色彩與民族地區(qū)的關(guān)系，充分考慮到當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏矏?ài)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)茶葉的地域性與民族文化性。

2.3 色彩與社會(huì)心理的關(guān)系

經(jīng)歷不斷的變革與創(chuàng)新，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們的生活水平和質(zhì)量得到不斷提高，也就意味著現(xiàn)在的人們不再僅僅滿足于物質(zhì)上的追求，而是在審美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要充分考慮色彩與社會(huì)心理之間的關(guān)系，從消費(fèi)者的實(shí)際心理需求出發(fā)，進(jìn)行不同的茶包裝設(shè)計(jì)，不僅滿足人們將茶當(dāng)作一種飲品來(lái)飲用，而且也滿足人們將茶產(chǎn)品當(dāng)作饋贈(zèng)親朋好友的需求，從而促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

2.4 茶包裝色彩設(shè)計(jì)的基本需求

色彩主要是美術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的詞語(yǔ)，一般來(lái)說(shuō)，不同的色彩會(huì)引發(fā)消費(fèi)者不同的心理，溫暖、刺激性的色彩會(huì)引發(fā)消費(fèi)者快樂(lè)的心情，與之相反的，則會(huì)引起消費(fèi)者壓抑、心煩等方面的心情，這一心情的產(chǎn)生則會(huì)抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，是不利于促進(jìn)茶產(chǎn)品進(jìn)行銷售的。與此同時(shí)，從色彩的研究角度來(lái)說(shuō)，紅色一般表示熱情洋溢，白色表示高潔、寧?kù)o以及淡雅，黑色代表莊重、典雅。由此可見(jiàn)，茶葉包裝在色彩設(shè)計(jì)方面的基本需求就是要充分注意色彩對(duì)消費(fèi)者心理所產(chǎn)生的不同影響，一般不適合采用過(guò)于絢爛奪目的色彩，一般是以與茶葉相對(duì)應(yīng)的綠色為主調(diào)，土黃色為基調(diào)，同時(shí)以個(gè)人感受為主要依據(jù)，進(jìn)行有效合理的設(shè)計(jì)。

2.5 茶包裝色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)的檔次

茶葉有好壞之分，不僅體現(xiàn)在質(zhì)量方面，而且也能夠在茶葉的包裝方面，因此，在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的了解，不但能夠從價(jià)格上看出茶葉的檔次，同時(shí)也能夠通過(guò)茶葉的包裝來(lái)分辨茶葉產(chǎn)品檔次的高低。從人的心理角度來(lái)講，大部分人在購(gòu)買茶產(chǎn)品過(guò)程中，都傾向于包裝高檔次的茶產(chǎn)品，而且人在接觸茶產(chǎn)品時(shí)，最先感知的就是色彩，其次是形狀，由此可見(jiàn)，色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，因此，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重色彩的設(shè)計(jì)。

3 完善茶包裝色彩設(shè)計(jì)的策略分析

這里主要針對(duì)于如何采取合理的措施來(lái)完善茶產(chǎn)品包裝過(guò)程中色彩方面的設(shè)計(jì)，提出以下幾個(gè)方面的策略來(lái)進(jìn)行探討和研究，希望可以為實(shí)際活動(dòng)的開(kāi)展提供一些參考意見(jiàn)。

3.1 做好茶葉包裝單色、對(duì)比色、協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)工作

在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先需要充分考慮到上述所提到的色彩與年齡、民族地區(qū)、社會(huì)心理等方面的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上對(duì)于茶包裝的色彩設(shè)計(jì)主要包含三個(gè)方面，做好這三個(gè)方面的色彩設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)茶包裝得到良好的發(fā)展。第一是茶葉包裝中的單色設(shè)計(jì)，這一方面有利也有弊，有利之處在于單色的茶包裝可以有效提高茶產(chǎn)品的辨識(shí)度，增加茶產(chǎn)品的視覺(jué)沖突，從而可以發(fā)揮吸引消費(fèi)者眼球的作用，而弊端在于很容易給消費(fèi)者帶來(lái)單調(diào)的感覺(jué)，因此，在對(duì)茶產(chǎn)品單色設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要在單色的色彩上多應(yīng)用漸變等效果，并且增加包裝效果的層次感，以此來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。第二是茶葉包裝中對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)，對(duì)比色就是兩種不同的顏色搭配在一起所帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，在對(duì)這一色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)一定要慎重，不僅僅是需要通過(guò)色彩的對(duì)比，也要將色彩的物理性、純度、明度等綜合在一起進(jìn)行對(duì)比，所要達(dá)到的效果是由多層次的色彩形態(tài)，而不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想和感受。第三是茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)色就是協(xié)調(diào)各種顏色，協(xié)調(diào)包裝色彩的整體性和統(tǒng)一性，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)是最為常見(jiàn)，將不同顏色進(jìn)行融合，從而讓茶葉的包裝從整體上呈現(xiàn)出和諧、舒服的美感，促進(jìn)茶產(chǎn)品得到更好的銷售。

3.2 在聯(lián)系茶文化的基礎(chǔ)上按照茶的種類開(kāi)展設(shè)計(jì)工作

在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，其次需要對(duì)茶包裝的色彩設(shè)計(jì)做好以下幾個(gè)方面的措施，具體如下：第一，盡管茶產(chǎn)品已經(jīng)成為一種消費(fèi)商品，帶有一定商業(yè)性，但從本質(zhì)來(lái)講茶產(chǎn)品還是比其他的飲料產(chǎn)品增加了不少的歷史感，因此，茶包裝在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中要結(jié)合文化發(fā)展，融入文化氣息，不僅要在與茶相關(guān)的詩(shī)歌、音樂(lè)以及典故等方面有所涉及，還應(yīng)當(dāng)了解其他茶類的特點(diǎn)，做好市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，盡可能在最大程度上了解其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝情況以及相關(guān)的反饋，從而在此基礎(chǔ)之上做好茶包裝的色彩設(shè)計(jì)工作。第二，如今流行于市場(chǎng)中的茶葉種類包括紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶等，從茶葉不同種類中可以看出茶葉的不同之處，因此，在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中要結(jié)合茶葉的不同種類來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。就以黑茶的包裝為例，黑茶是茶葉在發(fā)展中產(chǎn)生的一種類別，其加工發(fā)酵時(shí)間較長(zhǎng)，葉色呈現(xiàn)暗褐色，是少數(shù)民族地區(qū)的人民尤為鐘愛(ài)的茶葉，因此，在對(duì)黑茶進(jìn)行包裝的過(guò)程中，對(duì)于包裝色彩的選擇已經(jīng)挑選棕色，利用棕色的包裝來(lái)讓消費(fèi)者感覺(jué)到罐子里的茶葉茶氣味濃郁，質(zhì)量上乘，從而增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

4 結(jié)束語(yǔ)

茶產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)銷售的主要商品之一，運(yùn)用色彩對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，不僅有利于滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，而且也有利于推動(dòng)茶產(chǎn)品得到更好的銷售，是具有重要的意義。為此，本文就對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的基本需求和所能夠體現(xiàn)的檔次等這方面的內(nèi)容進(jìn)行了探討，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)如何從色彩設(shè)計(jì)出發(fā)來(lái)完善茶包裝進(jìn)行相關(guān)方面策略的探討和研究，希望可以促進(jìn)茶葉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]鄭敏.室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩分析及應(yīng)用 [J].長(zhǎng)治學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(03):58-60.

[2]高漢君.從審美角度談茶包裝的設(shè)計(jì)元素[J].福建茶葉,2015,(06):95-96.

[3]陳琳祎.普洱茶包裝設(shè)計(jì)研究[D].云南藝術(shù)學(xué)院,2014.

[4]楊靜.茶葉包裝設(shè)計(jì)探究[D].河南師范大學(xué),2014.

陳 亮（1980-），男，福建福州人，碩士研究生，福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院創(chuàng)意與設(shè)計(jì)系講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。