鐘 楠

（廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院，廣西南寧 530008）

傳統(tǒng)中國畫技法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

鐘 楠

（廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院，廣西南寧 530008）

研究中國茶葉，必然要研究中國畫與茶葉的關(guān)系。自古以來，我國的茶葉包裝與中國畫藝術(shù)的產(chǎn)生乃至發(fā)展之間的關(guān)系密不可分。換言之，中國茶葉史和中國美術(shù)史同根同源，皆為當(dāng)今文化乃至社會生活的代表特征。從古至今，中國畫繼承了各個(gè)朝代的基礎(chǔ)上勇創(chuàng)新的巔峰，文人畫派和院體畫派百家爭鳴，各領(lǐng)風(fēng)騷。這些大多來自中國南方的茶葉恰好與同一時(shí)期的南方畫家與畫派交相輝映，互為契合。這些精品畫作、技法乃至畫風(fēng)均對當(dāng)時(shí)的茶葉包裝產(chǎn)生一定的影響。由于各派畫家無意中均參與了茶葉包裝的繪制，因而當(dāng)時(shí)的中國畫與茶葉包裝實(shí)現(xiàn)了完美的搭配與呈現(xiàn)。本文主要對中國畫與茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行簡單梳理，期望對茶葉乃至中國美術(shù)的發(fā)展盡一份力量。

中國畫；筆墨技法；茶葉包裝設(shè)計(jì)

1 引言

縱觀中國畫與茶葉包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)論文，王增“將水墨書畫與茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，將水墨書畫的筆墨、構(gòu)圖、賦色、線條等方面與茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，并對兩者存在的問題提出合理性意見和建議，目的在于將水墨書畫成功應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，有效提高中國茶葉的市場占有率”[1]；谷玉薇“將傳統(tǒng)中國畫的筆墨符號與茶葉包裝有機(jī)結(jié)合，闡釋筆墨符號在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，指出茶葉包裝設(shè)計(jì)中所包含的問題，并提出相關(guān)建議對策”[2]；陳政將“中國畫元素納入茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，賦予茶葉包裝的文化傳遞的新功能，將中國畫元素的思維形態(tài)和歷史價(jià)值觀念與茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，提高茶葉包裝的審美價(jià)值元素”[3]；崔怡將“中國畫元素定位于中高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，突出把傳統(tǒng)中國畫元素和民族特色融入茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，從茶葉包裝的理念出發(fā)，提高中國茶葉的知名度和影響力”[4]；王國良“從突出文化特征、刺激消費(fèi)購買力和促進(jìn)傳統(tǒng)資源的轉(zhuǎn)化等三個(gè)方面分析中國畫的特點(diǎn)，從而將其運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，指出茶葉包裝設(shè)計(jì)所存在的問題是原創(chuàng)性較低，針對性較弱，提升性有待提升；最后針對中國畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的建議進(jìn)行歸納，認(rèn)為將傳統(tǒng)美術(shù)資源與茶葉包裝設(shè)計(jì)有效關(guān)聯(lián)，對中國的茶文化進(jìn)行弘揚(yáng)”[5]；徐春紅“將中國畫的藝術(shù)性、美學(xué)性運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有效傳承中國傳統(tǒng)藝術(shù)和茶文化，更好地推廣中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化”[6]；普曉敏“將中國畫與茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，使茶葉包裝賦予中國畫中獨(dú)特的文化載體，成為獨(dú)樹一幟的本土茶葉品牌，使中國畫成功應(yīng)用于茶葉包裝之中”[7]。基于以上文章的論述，本文試圖從歷史和心理的角度對中國畫筆墨技法對茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行論述，從而從更深層次地分析傳統(tǒng)中國畫技法在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用。

2 中國畫筆墨技法對茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響

在中國的歷史長河中，明清時(shí)期曾是中國繪畫業(yè)的頂峰。在當(dāng)時(shí)的特定時(shí)期，士大夫階層所代表的文人墨客創(chuàng)造了不同的藝術(shù)流派和創(chuàng)作技法，其繪畫水平更是到達(dá)了歷史的新高度。中國美術(shù)流派的異彩繽紛和各路名畫家的群英薈萃將中國畫推向了異常輝煌的時(shí)期，同一時(shí)期的中國茶葉也開始推進(jìn)向外走出去的步伐。

為了更好地將中國千百年來的傳統(tǒng)中國畫技藝與茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)融合，設(shè)計(jì)茶葉包裝的品牌字體中需加入中國畫的筆墨文法。從更深層次而言，本土茶葉為了凸顯其特色，必然要加上中國畫的筆法和毛筆字的寫作設(shè)計(jì)。從深度和廣度而言，更好地提升茶葉包裝上的審美格調(diào)和質(zhì)量品味。在突顯傳統(tǒng)中國畫的記憶和書法的寫作技巧的同時(shí)，更好地將中國傳統(tǒng)文化推廣到更多地方，并促進(jìn)茶葉的廣泛銷售。

將傳統(tǒng)中國畫應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，在宣傳茶葉品牌或商標(biāo)的作用下，以達(dá)到審美的雙重作用，可將中國畫作為插畫來增加茶葉包裝的美感。尤其是將中國畫中的意境、線條和審美效果運(yùn)用在茶葉包裝中，從而給消費(fèi)者提供一種高水準(zhǔn)的審美視覺和欣賞盛宴。在提升茶葉市場占有率的同時(shí)，提高消費(fèi)者對傳統(tǒng)中國畫的認(rèn)識和理解，從而更好地促進(jìn)茶葉產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)文化更好地發(fā)展。

傳統(tǒng)中國畫具有意境深遠(yuǎn)和精深神奇的特點(diǎn)，將其運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中能產(chǎn)生巨大的文化效應(yīng)，同時(shí)更能激發(fā)消費(fèi)者的購買訴求?？v然人們的審美標(biāo)準(zhǔn)因人而異，以中國的五十六個(gè)民族而言，不同民族對于美的標(biāo)準(zhǔn)和定義也會不同；同時(shí)中國畫作為中國傳統(tǒng)文化的顯著代表，卻深受國內(nèi)外人群的高度贊譽(yù)和喜愛，因而在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入中國畫的精髓與元素，必然受到廣大國內(nèi)外人士的追捧與喜愛。特別是為了兼顧不同人群的審美需求，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中在融入中國畫元素的同時(shí)，需兼容插畫的技巧和風(fēng)格，也可將西方油畫與中國傳統(tǒng)畫技巧相結(jié)合，兼收并蓄、和諧共存，從而打破地域?qū)徝赖南拗疲脼橥茝V中國本土茶葉作出貢獻(xiàn)。在適當(dāng)保留中國畫的深遠(yuǎn)意境的同時(shí)，可借助日本漫畫之力用詼諧幽默的方式推廣茶文化，將茶葉產(chǎn)品推廣給更多的消費(fèi)群體。

茶葉包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)中國畫的結(jié)合，使其擁有超脫性，具體的表現(xiàn)形式是將一個(gè)具有理性主義凌駕于客觀事實(shí)之上；換言之，將一個(gè)人的人格境界與自我修持的人格升華。中國畫筆墨的融入對茶葉包裝設(shè)計(jì)具有完善人格和積極的心理狀態(tài)；積極方面的具體表現(xiàn)是開拓出一片純凈的內(nèi)心世界，從而有效緩解和消除緊張、焦慮、不安等負(fù)面情緒。而傳統(tǒng)中國畫所具有的意境深遠(yuǎn)的特點(diǎn)正是給人格境界的完善和優(yōu)化創(chuàng)造了這一沃土，使其成為安撫人心靈的空虛與焦躁，從內(nèi)心深處打造一片安寧祥和的天地，更是給消費(fèi)者以精神與心靈的慰藉。在傳統(tǒng)中國畫對茶葉包裝設(shè)計(jì)的建構(gòu)中，將人性的美好品質(zhì)如誠實(shí)、善良、熱情、友好等豐富內(nèi)涵呈現(xiàn)于中國畫的意境中；在保持中國畫的樸實(shí)真誠的本性的同時(shí)，更將人性的真善美體現(xiàn)于中國畫的元素之中，讓增加審美價(jià)值之余，更滿足人們對人性美的卓越要求，使處于紛爭中的人們找尋現(xiàn)實(shí)生活中的普世價(jià)值與認(rèn)同。茶葉包裝設(shè)計(jì)在宣傳推廣茶葉的同時(shí)，更能通過傳統(tǒng)中國畫元素的滲透，人為建構(gòu)一種對自身心靈乃至靈魂安寧的追訴，這更反映了茶葉這一商品給人所創(chuàng)造的精神與物質(zhì)的雙重價(jià)值，更是對完美人性的一種追求和渴望，茶葉這一商品從內(nèi)到外更能適應(yīng)消費(fèi)群體的需要。

3 結(jié)語

在千百年的歷史長河中，無論從審美要求，還是從心理精神層面，傳統(tǒng)中國畫都值得被世界追捧并熱愛。事實(shí)上，世界上不同國家不同地域的人熱愛并學(xué)習(xí)中國美術(shù)的人層出不窮。因而茶葉包裝設(shè)計(jì)中的國畫元素的融合更能促進(jìn)茶文化的傳播與發(fā)展。因此，本文借助傳統(tǒng)中國畫的元素對茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行建構(gòu)，在開拓中國本土茶葉的市場之外，更能有力弘揚(yáng)悠悠古國的傳統(tǒng)文化，為中國的“走出去”之路添磚加瓦。

[1]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用結(jié)合 [J].福建茶葉,2016,(9)

[2]谷玉薇.以茶葉包裝為例談傳統(tǒng)中國畫筆墨符號在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)思路[J].福建茶葉,2016,(12).

[3]陳政.中國畫元素融入茶葉包裝審美要求分析[J].福建茶葉,2016,(2).

[4]崔怡.中國畫元素在中高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析[J].福建茶葉,2016,(9).

[5]王國良.中國畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017,(3).

[6]許春紅.中國畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017,(3).

[7]普曉敏.中國畫在茶葉包裝中的運(yùn)用探究[J].福建茶葉,2016,(6).

鐘 楠（1981-），女，廣西南寧人，碩士研究生，講師，研究方向：中國畫和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等。