田 浩

（武昌職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430000）

基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

田 浩

（武昌職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430000）

在商品經(jīng)濟(jì)和茶文化體系成熟發(fā)展的今天，人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的選擇和認(rèn)知過(guò)程有了新的變化，如今茶葉產(chǎn)品的外在包裝狀況以及其品牌建設(shè)以及整個(gè)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵融入狀況，就成為茶葉產(chǎn)品辨識(shí)度的重要要求。所以立足品牌開展設(shè)計(jì)就成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。本文從現(xiàn)狀視角看茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出發(fā)，結(jié)合品牌策略的內(nèi)涵及應(yīng)用狀況，通過(guò)分析茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的層次化要求，從而探究基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路。

品牌策略；茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；思路理念；價(jià)值內(nèi)涵

在日常生活中，隨著人們生活理念發(fā)展不斷完善、成熟，加上人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求度進(jìn)一步提升，如今在大眾的日常生活中，茶葉已經(jīng)發(fā)展成為其極其重要的生活元素，無(wú)論是在日常的休閑活動(dòng)中，還是在友情訪談中，其都有著茶葉的身影?？梢钥吹轿覈?guó)茶文化元素融入其他多樣化元素過(guò)程中，不僅能夠豐富整個(gè)茶文化體系的理念內(nèi)涵，更重要的是在這一過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品的成熟發(fā)展。

1 問(wèn)題視角、融入趨勢(shì)——從現(xiàn)狀視角看茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

客觀看，我國(guó)有著幾千年的茶葉產(chǎn)品飲用歷史，其對(duì)茶葉產(chǎn)品的選擇形成了一些約定俗稱的方法，比如從茶葉的采摘時(shí)間、茶葉的口感等角度來(lái)對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行層次化挑選，進(jìn)而滿足自身的飲茶需求。良好的設(shè)計(jì)活動(dòng)，可以讓整個(gè)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵更加濃郁，也會(huì)展現(xiàn)出各種別出心裁的獨(dú)有意境。但是就目前茶葉產(chǎn)品包裝活動(dòng)的實(shí)際展現(xiàn)狀況看，其效果并不理想。當(dāng)然，造成設(shè)計(jì)效果不佳的原因應(yīng)該有多種。

其一，當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值作用認(rèn)知不到位，這些經(jīng)營(yíng)者往往認(rèn)為外在包裝只是一種附加，其好壞不影響茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，甚至還要加大產(chǎn)品的成本，進(jìn)而就會(huì)轉(zhuǎn)移為產(chǎn)品的售價(jià)，進(jìn)而不利于茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)化營(yíng)銷活動(dòng)的有效開展。所以，其并沒有做好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

其二，很多設(shè)計(jì)活動(dòng)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新與完善，尤其是未能從整體化視角來(lái)具體看待茶葉產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)具體開展的價(jià)值和作用，客觀來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是與茶葉產(chǎn)品本質(zhì)內(nèi)涵相結(jié)的活動(dòng)，特別是內(nèi)外一致的展現(xiàn)狀況，能夠發(fā)揮茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值。當(dāng)前在開展具體設(shè)計(jì)時(shí)，有的設(shè)計(jì)者會(huì)過(guò)多“借鑒”其他人的設(shè)計(jì)理念，而有的設(shè)計(jì)者則是將設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行盲目疊加，不但未能突出重點(diǎn)，甚至缺乏與產(chǎn)品特色的展現(xiàn)和詮釋。

最后一種較為常見的問(wèn)題是很多茶葉企業(yè)未能從產(chǎn)品的品質(zhì)化、規(guī)范化的視角來(lái)具體開展，無(wú)論是具體的包裝設(shè)計(jì)機(jī)制，還是茶葉產(chǎn)品的品牌化應(yīng)用狀況，都缺乏整體融入，比如很多茶葉企業(yè)自身未能認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)過(guò)程中所融入的成本，從而缺乏商標(biāo)意識(shí)，從而影響了茶葉品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)而影響了整個(gè)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)益的最大化。當(dāng)然，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要注重優(yōu)化水平，提升理念水準(zhǔn)，從而服務(wù)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的精品化戰(zhàn)略。

2 品牌策略的內(nèi)涵及應(yīng)用狀況

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，各種新的經(jīng)濟(jì)名詞成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系“彌補(bǔ)”自身短板的重要要求。品牌策略指的就是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，其品牌的影響力通過(guò)持續(xù)性積累和系統(tǒng)化建設(shè)所形成具體策略方法。在品牌策略應(yīng)用中，其包含多種元素，無(wú)論是品牌策略，還是品牌的名稱、戰(zhàn)略、外部衍生等一系列元素，其都是影響品牌價(jià)值發(fā)揮的重要因素。

在品牌策略制定和應(yīng)用過(guò)程中，其關(guān)鍵是消費(fèi)者，這也是該策略應(yīng)用過(guò)程中的重要核心，如何維護(hù)好品牌形象，提升品牌的整體影響力，實(shí)際上是整個(gè)品牌策略發(fā)揮作用價(jià)值的關(guān)鍵。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)融入品牌策略，從而能夠增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，進(jìn)而發(fā)揮茶葉產(chǎn)品的價(jià)值影響力。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，也能讓消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的定位特點(diǎn)形成全面認(rèn)知。但是在這一過(guò)程中，也存在相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，一旦其品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，就很容易影響整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮。當(dāng)然，對(duì)于品牌的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)整個(gè)品牌的運(yùn)行狀況進(jìn)行及時(shí)跟蹤，并在適當(dāng)時(shí)期進(jìn)行更新與優(yōu)化。

3 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的層次化要求

茶葉產(chǎn)品，目前所給與人們的認(rèn)知和理解實(shí)際上是一種立體化、多層次的元素內(nèi)容，其是文字、圖片等元素所無(wú)法替代的。而良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路，不僅是在準(zhǔn)確設(shè)計(jì)定位基礎(chǔ)上，所對(duì)各項(xiàng)資源綜合應(yīng)用的具體展現(xiàn)。就當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，層次化、個(gè)性化、多元化已經(jīng)成為不可或缺的重要趨勢(shì)。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，就對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展提供了重要要求。

茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須注重從文化理念詮釋與融入出發(fā)，尤其是通過(guò)從整個(gè)傳統(tǒng)文化體系中選擇合適的元素內(nèi)容，結(jié)合具體的設(shè)計(jì)思路融入，從而實(shí)現(xiàn)最佳包裝設(shè)計(jì)效果。結(jié)合我國(guó)文化機(jī)制的具體展現(xiàn)狀況，不難看出傳統(tǒng)茶文化中具有豐富的元素理念，無(wú)論是客觀的設(shè)計(jì)元素，還是具體的設(shè)計(jì)理念，實(shí)際上都能夠被有效應(yīng)用到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，當(dāng)然通過(guò)有效融入茶文化，其在選擇設(shè)計(jì)元素素材時(shí)，更重要的是與消費(fèi)者的真實(shí)需求“不謀而合”。

當(dāng)然，在開展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，尤其是要注重與電子商務(wù)營(yíng)銷模式的具體特點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)有效借鑒色彩搭配設(shè)計(jì)理念的具體特點(diǎn)，結(jié)合設(shè)計(jì)者自身的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的獨(dú)立化創(chuàng)作和藝術(shù)化再現(xiàn)。就目前消費(fèi)者層次化需要，在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重區(qū)分層次感，充分注重豐富設(shè)計(jì)展現(xiàn)形式，融入更多新意。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，也要確保設(shè)計(jì)活動(dòng)與茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)相一致，必要時(shí)要從市場(chǎng)化角度來(lái)看待，尤其是結(jié)合品牌化運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建設(shè)，形成獨(dú)有特色。

4 基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路

品牌策略的制定與應(yīng)用、融入不僅是茶葉產(chǎn)品綜合價(jià)值全面提升的重要渠道，同時(shí)更重要的是適應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代特征的重要要求。品牌是一種無(wú)形中的影響力，也是茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。就目前茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的井噴狀態(tài)，如果不能依托于良好的品牌建設(shè)，那么其不僅影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟應(yīng)用，同時(shí)品牌建設(shè)的好與壞也關(guān)系到消費(fèi)者的認(rèn)知度和口碑。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，如今在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須結(jié)合品牌策略的相關(guān)內(nèi)涵和要求，通過(guò)合理篩選，進(jìn)而提升茶葉產(chǎn)品的整體附加值。

以品牌策略為依托，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路時(shí)，要全面注重文化理念的融入，特別是選擇與自身產(chǎn)品相匹配的文化元素融入其中，而品牌就是一種展現(xiàn)和詮釋產(chǎn)品價(jià)值的形象，消費(fèi)者在聯(lián)想其一項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，其第一時(shí)間的認(rèn)知是從產(chǎn)品的品牌出發(fā)，制定包裝思路。所以，通過(guò)文化元素的融入，從而提升整個(gè)品牌的內(nèi)涵，賦予茶葉產(chǎn)品更多屬性。

當(dāng)然，在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身要對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的價(jià)值作用形成全面、精準(zhǔn)認(rèn)知，通過(guò)加大投入，進(jìn)而做好整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)，是茶葉產(chǎn)品的重要組成部分，其能夠?yàn)椴枞~產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)和知名度提升提供重要推動(dòng)力，因此，在完成相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)之后，要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升其利益維護(hù)力度。而設(shè)計(jì)者自身在開展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在了解市場(chǎng)的具體喜好狀況的前提下，通過(guò)及時(shí)調(diào)整和修改設(shè)計(jì)思路，從而確保社會(huì)大眾的滿意度。結(jié)合品牌戰(zhàn)略的具體內(nèi)涵和設(shè)置狀況，從而為包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展提供精準(zhǔn)定位。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電商成熟發(fā)展的今天，產(chǎn)品的外在包裝、品牌以及客戶反饋等等，就成為消費(fèi)者挑選茶葉產(chǎn)品的重要依據(jù)。

5 結(jié)語(yǔ)

品牌策略是茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展過(guò)程中的重要內(nèi)涵元素，完善的品牌機(jī)制是基于整個(gè)茶葉體系成熟發(fā)展這一前提所開展的必然要求。做好品牌建設(shè)，實(shí)際上對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是其成熟發(fā)展過(guò)程中的重要要求，通過(guò)合理的品牌建設(shè)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效開展，從而有效提升茶葉產(chǎn)品的綜合值，同時(shí)在這一過(guò)程中，其也為現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)業(yè)機(jī)制建設(shè)提供了根本性前提。

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[3]王美艷.中國(guó)傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].美術(shù)教育研究,2016,(11):82-83.

田 浩（1984-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)。