滕雙春

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南海口 571127）

茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制的探討

滕雙春

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南海口 571127）

隨著市場經(jīng)濟(jì)日新月異的變化，企業(yè)之間的競爭核心要素就是品牌。而我國茶葉要想在國際市場的大環(huán)境中立于不敗之地，就必須為國內(nèi)外的消費(fèi)者打造他們所喜愛的茶品牌。但是茶品牌的建設(shè)也離不開相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建。茶品牌是我國茶文化和民族文化的結(jié)合體，我國作為茶葉生產(chǎn)和銷售的大國，傳統(tǒng)的茶品牌在發(fā)展過程中法律保護(hù)方面還存在著很多難題，這不僅表現(xiàn)在茶品牌的法律機(jī)制缺乏實(shí)力，也說明茶品牌在國際市場的大空間內(nèi)及法律的保護(hù)難度大，所以品牌的建設(shè)對于茶企業(yè)的壯大和發(fā)展有一定的影響，一個好的茶葉品牌就是企業(yè)在市場競爭過程中站穩(wěn)腳跟的必要因素。本文就對茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制進(jìn)行探討，雖然我國茶品牌起步還較晚，并且，從業(yè)的工作人員對法律保護(hù)機(jī)制的認(rèn)識也不健全。

茶葉；品牌；法律；保護(hù)機(jī)制

企業(yè)的競爭力綜合表現(xiàn)就在于它的品牌，目前我國經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的勢頭方面相對良好，但是品牌的發(fā)展和建設(shè)仍然落后。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也有待進(jìn)一步的創(chuàng)新提升，所以這種情況在我國的茶葉企業(yè)方面也是存在的。并且品牌發(fā)展滯后尤為突出，盡管我國是茶企業(yè)的重要發(fā)展國，并且茶的歷史也相對悠久，但是與其他的茶國相比，我國的茶葉在發(fā)展時仍然較為零散，品牌建設(shè)落后。要想在國際市場上可持續(xù)發(fā)展，品牌問題，誠信問題就是研究的重點(diǎn)。所以完善品牌的建設(shè)就是茶葉企業(yè)在發(fā)展中的新目標(biāo)。但是有關(guān)品牌之爭的商業(yè)案件，在經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展過程中層出不窮，很多企業(yè)在品牌爭斗中往往會出現(xiàn)兩敗俱傷的局面，所以要想讓企業(yè)在發(fā)展的過程中長久穩(wěn)定，就要建立完善的品牌法律保護(hù)機(jī)制。它不僅是企業(yè)發(fā)展的保護(hù)傘，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新動力，所以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌的法律保護(hù)機(jī)制是非常重要的。

1 茶企業(yè)建立品牌法律保護(hù)體系的重要意義

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越快，商業(yè)案中的品牌之爭也屢見不鮮，它所涉及的企業(yè)都為此付出了相當(dāng)大的代價。例如：我們所知道的一些品牌，2012年廣藥集團(tuán)和香港加多寶集團(tuán)爭奪王老吉的品牌使用權(quán)，這個品牌使用權(quán)一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從網(wǎng)絡(luò)對罵到現(xiàn)實(shí)中的兵刃相見，從地方法院的審理，到國家工商局的裁定，媒體的廣告之戰(zhàn)到各類活動的冠名之爭，兩家企業(yè)的品牌之爭，可以說是曠日持久，一時也成為各大媒體所關(guān)注的熱點(diǎn)。從這兩家企業(yè)的激烈之爭也能夠看出一個品牌的成功，對企業(yè)的發(fā)展是有一定的重要性的。再比如說喬丹是我國知名的體育品牌，但是他也曾遭遇美國著名體育運(yùn)動品牌邁克爾·喬丹的品牌侵權(quán)起訴，并且也展開了持久戰(zhàn)。雖然我國最終保住了品牌和企業(yè)的未來，但是這種品牌持久戰(zhàn)帶給企業(yè)的負(fù)面影響是短時間無法消除的。從上面這兩個商業(yè)的案子中也能發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想獲得一個成功的品牌，就必須有一個正確的保護(hù)渠道，如果缺少這套保護(hù)的機(jī)制，那么企業(yè)就會在發(fā)展過程中出現(xiàn)品牌的同質(zhì)化。這類商品被稱之為傍品牌。此時企業(yè)要想去維權(quán)，那么它所帶給企業(yè)的時間成本以及財力成本就會不斷增加，并通過長達(dá)數(shù)年的法律途徑來持續(xù)解決這一問題。在解決過程中，它也就成為企業(yè)生存的關(guān)鍵點(diǎn)。我國有句話叫做未雨綢繆，如果當(dāng)時喬丹和王老吉都能通過合理合法的方式來擁有品牌的使用權(quán)，那么他們就不會出現(xiàn)和別的企業(yè)爭取品牌。就會在很大的程度上，降低企業(yè)的成本，降低企業(yè)在發(fā)展中的風(fēng)險。所以茶葉品牌在發(fā)展的過程中，由于我國茶葉的品種繁多復(fù)雜，茶葉品牌在發(fā)展過程中就更要注重法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)，只有建立好法律的保護(hù)體系，發(fā)展茶葉品牌，企業(yè)發(fā)展才能夠更加順利，才會有更多的發(fā)展渠道。

2 茶葉品牌在法律保護(hù)方面存在的問題

2.1 茶葉品牌在發(fā)展過程中缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)機(jī)制

我國茶葉市場目前普遍還缺乏的就是對品牌的法律保護(hù)體系，所以這也就造成我國的茶葉在市場發(fā)展中層次多，山寨茶層出不窮。所以，這就影響了茶葉在我國企業(yè)品牌方面的良好形象和信譽(yù)，也對我國傳統(tǒng)的茶文化發(fā)展造成了負(fù)面影響。這也就說明，我國在發(fā)展茶品牌的法律保護(hù)機(jī)制方面仍然不健全，這也就使得山寨茶的控制難度越來越大。其次是某些茶品牌增加前綴或后綴，例如市面上很多常見的福建名茶、新福茗茶等都屬于侵權(quán)。企業(yè)品牌注冊為公司名稱，也會混淆消費(fèi)者的視聽，使其誤以為公司品牌經(jīng)營茶葉品牌就是這個產(chǎn)品的品牌。另外，很多不受大陸內(nèi)地知識產(chǎn)權(quán)法律管轄的地區(qū)，例如香港、澳門等地區(qū)也會注冊某些類似的相關(guān)的茶葉品牌名稱，并且直接在茶葉包裝上寫上該公司的名字，也會使消費(fèi)者產(chǎn)生錯覺。所以山寨茶就是對茶業(yè)品牌的一種侵犯行為，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生也是因?yàn)椴枋袌鋈狈ζ放品蓹C(jī)制保護(hù)所產(chǎn)生的現(xiàn)象。

2.2 茶品牌在國際市場上的法律保護(hù)難度大

我國茶文化的發(fā)展很早，但是民族的茶品牌建立的時間卻不是很長，所以在茶葉的資源整合、利用、配置方面與世界上的大企業(yè)，大品牌相比還存在較長的差距。并且我國在茶葉經(jīng)營過程中也仍然缺乏大型的龍頭企業(yè)和龍頭品牌，所以人們一說起茶品牌想到的首先就是英國的立頓。因?yàn)樗钠放圃缫秧憦厥澜?，成為最大的茶葉經(jīng)營企業(yè)。由于立頓在經(jīng)營方面實(shí)行的是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所以它的品牌就有很好的法律保護(hù)機(jī)制，也形成了很多分類。如：奶茶、綠茶、紅茶等。但隨著其品牌的推廣，銷售也不斷增加，知識產(chǎn)權(quán)也開始變得尤為重要，所以對于品牌的保護(hù)也不斷加大，而我國的茶葉品牌在經(jīng)營過程中，法律保護(hù)意識依然薄弱。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國目前的茶葉經(jīng)營企業(yè)可達(dá)9萬多家，但是注冊了茶葉品牌商標(biāo)的也只有幾千家，這種數(shù)量上的差距是非常顯著的。所以從這些數(shù)據(jù)中也能看出茶企業(yè)的品牌在我國的法律保護(hù)意識方面仍然不足，很多茶企業(yè)的品牌在經(jīng)營過程中都是無保護(hù)狀態(tài)，所以被侵犯也是正常的。

3 加強(qiáng)我國茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的對策

3.1 借鑒國外先進(jìn)的品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

《品牌的自信》中曾說，在現(xiàn)代社會中，品牌早已超越了一般意義上的商業(yè)信任，它演變成了一種文化的信念和象征，所以美國人對知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)程度都是世界之最，所以這也就彰顯了美國人的品牌意識。為了打造民族的品牌，美國除了不懈追求硬性的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，還有它獨(dú)特的、完善的營銷策略，這也是企業(yè)打造品牌魅力的重點(diǎn)。所以各大的知名品牌只要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊的品牌推廣與完善，同時在法律方面也要定期對其企業(yè)的品牌保護(hù)法律進(jìn)行添加。從而來保護(hù)民族企業(yè)在國內(nèi)外市場環(huán)境中的健康發(fā)展。因此，我國茶葉品牌在法律保護(hù)方面也要借鑒這些有利的經(jīng)驗(yàn)，積極的完善品牌的法律保護(hù)機(jī)制，從而使其品牌在發(fā)展過程中能夠更加完善。

3.2 加強(qiáng)立法嚴(yán)格制裁

在茶企業(yè)傳統(tǒng)品牌的保護(hù)方面，一定要完善立法，強(qiáng)化執(zhí)法能力，嚴(yán)厲抵制一切侵權(quán)的行為。我國的商標(biāo)法中明確，同一種商品或者類似商品使用相同或近似商標(biāo)權(quán)，就屬于是侵權(quán)。在反不正當(dāng)競爭法中，經(jīng)營者也不能使用與知名商品類似的包裝或名稱，以防造成對其知名商品的混淆，使消費(fèi)者誤以為是該知名商品。所以，監(jiān)管部門就要嚴(yán)加檢查，對這些違法行為責(zé)令停止或吊銷營業(yè)執(zhí)照的方法，并且專利法中也說明對于其發(fā)明專利，實(shí)用型的專利和外觀設(shè)計專利等，也有相應(yīng)的規(guī)定。但是目前來看，我國茶葉品牌的法律保護(hù)機(jī)制仍然缺少針對性，對它的保護(hù)仍然不夠具體。所以完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法才是品牌法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)目標(biāo)，只有這些都完善了，才能保證我國民族的茶品牌在國際市場中健康持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)的市場營銷其最有力的武器就是品牌。所以品牌也就是一個企業(yè)在發(fā)展過程中的實(shí)力象征。中國的茶葉品牌要想在國際市場中站穩(wěn)腳跟，就要提升自身的品牌意識，打造茶品牌的民族文化性，并積極推動茶葉品牌的相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制建設(shè)，為茶品牌在國內(nèi)外市場中的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

[1]王曉松.淺談民辦高校產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)機(jī)制[J].民辦教育研究.2013年04期.

[2]崔秀榮.農(nóng)民工權(quán)益的法律保護(hù)機(jī)制探究[J].貴州財經(jīng)學(xué)院學(xué)報.2014年03期.

[3]袁立.“傾斜”抑或“一元”:勞動權(quán)法律保護(hù)機(jī)制之理性選擇[J].環(huán)球法律評論.2014年06期.

1.2016年海南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《以法治構(gòu)建海南國際旅游島安全購物環(huán)境》 項(xiàng)目編號：HNSK（zc）16-4。

2.2016年度?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院科學(xué)研究課題：項(xiàng)目編號：hjkz16-05。

滕雙春（1982-），女，遼寧撫順人，碩士，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)法、勞動法。