田 曉

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450009）

大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營(yíng)銷模式研究

田 曉

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450009）

對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，無(wú)論是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要素，還是茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)體系，都需要結(jié)合時(shí)代背景和具體要求進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，當(dāng)然，想要應(yīng)用好大數(shù)據(jù)這一時(shí)代背景和要求，就必須結(jié)合茶葉企業(yè)客觀實(shí)際和營(yíng)銷活動(dòng)開展?fàn)顩r進(jìn)行全面創(chuàng)新。本文擬從大數(shù)據(jù)環(huán)境營(yíng)造的具體元素分析出發(fā)，結(jié)合茶葉企業(yè)發(fā)展的客觀形勢(shì)，通過(guò)融入廣告營(yíng)銷的具體價(jià)值作用，從而探究大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營(yíng)銷模式構(gòu)建思路。

大數(shù)據(jù)環(huán)境；茶葉企業(yè)；廣告營(yíng)銷模式；應(yīng)用思路

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代發(fā)展不斷成熟，如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)成為整個(gè)時(shí)代發(fā)展的重要元素。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)不僅能夠提升信息的利用效率，同時(shí)更重要的是優(yōu)化整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)成熟發(fā)展的今天，電商逐漸成為社會(huì)大眾的主要生活習(xí)慣，通過(guò)電商選購(gòu)產(chǎn)品，已經(jīng)成為大眾的主要消費(fèi)渠道，創(chuàng)新大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營(yíng)銷模式就成為茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要要求。

1 大數(shù)據(jù)環(huán)境營(yíng)造的具體元素分析

大數(shù)據(jù)的成熟應(yīng)用，無(wú)疑是信息時(shí)代的重要標(biāo)志之一。當(dāng)然，當(dāng)前大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用背景下，整個(gè)時(shí)代的各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開大數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用，事實(shí)上，在大數(shù)據(jù)環(huán)境營(yíng)造過(guò)程中，其也對(duì)各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提出了全新訴求。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用的今天，茶葉企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的具體數(shù)據(jù)分析來(lái)認(rèn)知整個(gè)社會(huì)大眾的消費(fèi)習(xí)慣，從而確保茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的優(yōu)化與創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的成熟應(yīng)用，實(shí)際上是茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代背景，更為重要的是詮釋了信息時(shí)代的具體價(jià)值。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，茶葉企業(yè)可以借助信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行篩選，特別是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，從而幫助茶葉企業(yè)有針對(duì)性的制定茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)制。

當(dāng)然，準(zhǔn)確有效篩選消費(fèi)者的喜好等各項(xiàng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，也能夠幫助茶葉企業(yè)有針對(duì)性的投放相關(guān)廣告，從而提升廣告的投放實(shí)效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的有效發(fā)展。當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品有著較高的關(guān)注度，而茶葉企業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展的機(jī)遇期，但是茶葉企業(yè)自身發(fā)展程度較低，加上自身經(jīng)營(yíng)元素不完善，從而大大限制了茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最佳效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式下，茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)者完全可以結(jié)合數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)篩選，有效鑒別消費(fèi)者群體，從而提升茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷廣告的具體效果?？陀^而言，現(xiàn)階段很多茶葉企業(yè)由于自身經(jīng)營(yíng)能力相對(duì)有限，加上其對(duì)廣告營(yíng)銷活動(dòng)開展的價(jià)值作用認(rèn)知并不到位，從而未能發(fā)揮廣告的價(jià)值作用。在大數(shù)據(jù)模式成熟應(yīng)用背景下，茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營(yíng)效果，就必須注重構(gòu)建精細(xì)化管理模式，特別是要對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的管理理念進(jìn)行創(chuàng)新。

在數(shù)字化時(shí)代迅猛發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)想要提升自身經(jīng)營(yíng)品質(zhì)，就必須從消費(fèi)者自身角度出發(fā)，通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)元素與消費(fèi)者自身的匹配度，從而確保茶葉企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)與企業(yè)營(yíng)銷的有效結(jié)合。相對(duì)其他普通模式而言，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式成熟應(yīng)用的今天，其想要實(shí)現(xiàn)最佳效果，就需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)制，比如在廣告投放過(guò)程中，不能盲目選擇投放平臺(tái)和投放量。因此，在茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)現(xiàn)過(guò)程中，必須對(duì)茶葉企業(yè)的消費(fèi)群體進(jìn)行分類篩選，通過(guò)選擇有針對(duì)性的廣告宣傳平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最大價(jià)值。

2 茶葉企業(yè)發(fā)展所面臨的客觀形勢(shì)

我國(guó)有著悠久的茶葉種植和經(jīng)營(yíng)歷史，而在發(fā)達(dá)、體系化的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，形成了一大批經(jīng)營(yíng)實(shí)力雄厚的茶葉企業(yè)。尤其是在幾千年的茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展背景下，在我國(guó)多個(gè)地區(qū)，都有著相關(guān)茶葉企業(yè)?？梢哉f(shuō)，茶葉企業(yè)和茶葉產(chǎn)業(yè)不僅是我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的客觀表現(xiàn)，同時(shí)也是人們生活理念的詮釋和表達(dá)。

但是我們必須認(rèn)識(shí)到，實(shí)際在這一過(guò)程中，我國(guó)多數(shù)茶葉企業(yè)存在諸多問(wèn)題和不足。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新階段，而優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，融入全新元素，已經(jīng)成為茶葉企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新要求。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其最需要融入的就是時(shí)代背景，特別是從時(shí)代內(nèi)涵出發(fā)，調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)理念，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

從茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果看，完善的經(jīng)營(yíng)元素關(guān)系到茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值和企業(yè)效益。茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)開展過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)最佳效果，其需要合理完善的推廣機(jī)制，尤其是要將社會(huì)大眾的關(guān)注度與整個(gè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新相結(jié)合。從當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展這一時(shí)代特征看，想要滿足茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最佳效果，就需要通過(guò)合理有效的推廣渠道和應(yīng)用機(jī)制，從而引導(dǎo)社會(huì)大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵形成全面準(zhǔn)確認(rèn)知。

對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與完善，關(guān)系到茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。特別是隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷推進(jìn)，如今茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營(yíng)效果，就需要從茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整入手，而營(yíng)銷模式就是茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系中的重要組成部分。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式看，如今在茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要從時(shí)代發(fā)展應(yīng)用的具體內(nèi)涵出發(fā)，通過(guò)融入時(shí)代理念，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的最大化。

茶葉產(chǎn)品體系當(dāng)前實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，無(wú)論是茶葉產(chǎn)品的品種，還是具體的茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵，都與以往相比，有了實(shí)質(zhì)性提升。但是在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的最大經(jīng)營(yíng)效果，就必須創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)制，利用廣告等資源，從而實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷。

3 廣告營(yíng)銷的具體價(jià)值作用

廣告營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)使用相關(guān)策略手段和具體方法，從而展現(xiàn)產(chǎn)品自身的價(jià)值作用，進(jìn)而提升茶葉企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效益，當(dāng)然在這一過(guò)程中，通過(guò)合理使用廣告營(yíng)銷手段和策略，從而大大提升茶葉企業(yè)自身的市場(chǎng)影響，進(jìn)而為茶葉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵提升，也提供了重要幫助。而且廣告營(yíng)銷作為現(xiàn)代化機(jī)制的重要內(nèi)涵要素之一，結(jié)合時(shí)代內(nèi)涵，創(chuàng)新廣告營(yíng)銷的實(shí)施機(jī)制，從而能夠滿足茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的價(jià)值要求。

在廣告營(yíng)銷過(guò)程中，其最終目的在于提升商品的市場(chǎng)認(rèn)知度，尤其是要從時(shí)代發(fā)展內(nèi)涵出發(fā)，完善企業(yè)應(yīng)有的元素內(nèi)涵。從現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展背景下，可以看到廣告營(yíng)銷在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，所占的比重大大提升。對(duì)于茶葉企業(yè)具體經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，客觀而言，想要實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營(yíng)效果，就必須充分結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體要求，從而實(shí)現(xiàn)理想的企業(yè)運(yùn)行效果。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用這一時(shí)代特點(diǎn)來(lái)看，在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開展過(guò)程中，必須應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)要素。

特別是必須充分注重完善融入時(shí)代發(fā)展的具體內(nèi)涵，同時(shí)也要將整個(gè)企業(yè)自身所需要的理念內(nèi)涵融入其中，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下，茶葉產(chǎn)品廣告營(yíng)銷機(jī)制也要具體創(chuàng)新，特別是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷的具體應(yīng)用類型。當(dāng)然，在廣告營(yíng)銷過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的營(yíng)銷效果，還必須針對(duì)茶葉產(chǎn)品的具體類型和內(nèi)容，制定合適的廣告內(nèi)容，通過(guò)具體投放，從而發(fā)揮廣告營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值。事實(shí)上，產(chǎn)品廣告在應(yīng)用過(guò)程中，其不僅是產(chǎn)品營(yíng)銷的重要機(jī)制，同時(shí)也是企業(yè)價(jià)值展現(xiàn)的重要內(nèi)涵。更是茶葉產(chǎn)品影響的有效延伸。而在互聯(lián)網(wǎng)模式應(yīng)用下，廣告營(yíng)銷機(jī)制也需要具體創(chuàng)新與優(yōu)化。通過(guò)融入時(shí)代內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的最佳效果。

4 大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營(yíng)銷模式構(gòu)建思路

客觀而言，在大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用這一具體背景下，其不僅大大降低了茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)更重要的是其需要茶葉企業(yè)結(jié)合時(shí)代發(fā)展的具體特點(diǎn)，進(jìn)行自身經(jīng)營(yíng)機(jī)制的優(yōu)化和調(diào)整，尤其是要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代這一客觀環(huán)境，調(diào)整茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，從整個(gè)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的客觀實(shí)際看，其需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和整個(gè)背景，創(chuàng)新茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)思維，應(yīng)用好各項(xiàng)現(xiàn)代化元素內(nèi)容。廣告營(yíng)銷模式無(wú)疑是整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系中，極其先進(jìn)的重要元素之一，在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，想要讓市場(chǎng)和消費(fèi)者快速、有效接納和了解自身產(chǎn)品，就必須制定行之有效的廣告營(yíng)銷機(jī)制。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，結(jié)合信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制進(jìn)一步成熟，經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)一步完善，而其廣告營(yíng)銷也更為精準(zhǔn)，茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，可以打破傳統(tǒng)的局限性，通過(guò)融入時(shí)代內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的最大化。

客觀而言，當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其需要進(jìn)行理念上的優(yōu)化與創(chuàng)新，尤其是隨著現(xiàn)階段整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，國(guó)際化已經(jīng)發(fā)展成為重要的趨勢(shì)，而國(guó)際化背后實(shí)際上就是專業(yè)化和內(nèi)涵化。廣告營(yíng)銷就是其專業(yè)化發(fā)展的重要表現(xiàn)，但是在應(yīng)用廣告營(yíng)銷這一媒介時(shí)，大多企業(yè)并沒(méi)有形成專業(yè)化思路，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)理念，還是具體的應(yīng)用方案，都相對(duì)落后，其不僅無(wú)法滿足茶葉產(chǎn)品國(guó)際化經(jīng)營(yíng)需要，同時(shí)也影響了茶葉企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，大多處于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)階段，因此其在時(shí)代發(fā)展體系中，要充分注重價(jià)值理念優(yōu)化，同時(shí)更重要的是利用好時(shí)代發(fā)展的各項(xiàng)資源，通過(guò)具體創(chuàng)新，從而提升企業(yè)的盈利能力。在信息技術(shù)成熟應(yīng)用的今天，大數(shù)據(jù)模式的價(jià)值作用進(jìn)一步突出。在具體技術(shù)下，信息數(shù)據(jù)不僅是一種習(xí)慣上的反應(yīng)，同時(shí)也是一種重要的資源，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)以及企業(yè)所采取措施的有效性進(jìn)行全面推廣，從而確保茶葉企業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制建設(shè)，就要從產(chǎn)品營(yíng)銷出發(fā)，特別是從茶葉企業(yè)自身的營(yíng)銷機(jī)制構(gòu)建出發(fā)。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，必須利用好廣告這一新形式，通過(guò)有效傳播，特別是結(jié)合大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用這一時(shí)代背景，完善廣告營(yíng)銷機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)有效經(jīng)營(yíng)。

[1]薛海霞.大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[J].財(cái)會(huì)通訊(學(xué)術(shù)版),2013(1):122-125.

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田 曉（1987-），女，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞與傳播。