趙興元

（天水師范學院音樂舞蹈學院，甘肅 天水 741001）

天水民間音樂廣播文化產業(yè)發(fā)展策略

趙興元

（天水師范學院音樂舞蹈學院，甘肅 天水 741001）

民間音樂廣播文化產業(yè)發(fā)展是整個音樂文化產業(yè)發(fā)展的重要增長點。專業(yè)化、類型化廣播頻率的細化促進天水民間音樂廣播文化產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產業(yè)運營的時代要求，民間音樂作品廣播付費播出促進天水民間音樂文化產業(yè)的良性發(fā)展。

民間音樂廣播；文化產業(yè)；細化；融合；版權付費

未來，廣播行業(yè)將是民間音樂文化產業(yè)發(fā)展布局的重要部分和增長點。民間音樂廣播文化產業(yè)與民間音樂文化產業(yè)的其他表現(xiàn)形式的最大不同之處在于其對廣播產業(yè)的依賴性，亦即無廣播產業(yè)，就無民間音樂廣播文化產業(yè)。因此，廣播產業(yè)的發(fā)展,特別是未來的發(fā)展趨勢，是天水民間音樂廣播產業(yè)發(fā)展必然要重點關注的地方。關注廣播產業(yè)發(fā)展趨勢，是促進天水民間音樂廣播文化產業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、專業(yè)化、類型化廣播頻率的細化促進天水民間音樂廣播文化產業(yè)的發(fā)展

隨著廣播頻率的發(fā)展，對受眾的細分日益成為各大電臺關注的重點，廣播頻率頻率的專業(yè)化、類型化程度得到顯著增強。20世紀90年代起，音樂類調頻電臺在我國許多城市出現(xiàn)。因音質較為清晰、受眾體驗較好、經營模式靈活，吸引了大量的聽眾，創(chuàng)造了很好的經濟效益。這些類型化廣播的成功讓我國廣播市場的巨大潛力被日漸開發(fā)出來，越來越多的人投身于專業(yè)化、類型化廣播的探索。加強廣播頻率的專業(yè)化和類型化程度，細分目標受眾當化，是當代廣播頻率發(fā)展的重要特征。這一特征勢必推動民間音樂廣播產業(yè)發(fā)展，對民間音樂內容在廣播領域的傳播和發(fā)展起到積極的作用。

如天水FM937音樂文藝廣播，體現(xiàn)了天水廣播頻率的專業(yè)化、類型化。音樂文藝廣播以其獨特的品牌優(yōu)勢和突出直播互動的特色，成為全市傳媒業(yè)一個新的亮點，擁有龐大的聽眾群。

天水FM937音樂文藝廣播重點打造《天水你早》、《天水印象》等五大直播版塊欄目。全天播出內容涵蓋國內外流行音樂和高雅音樂、戲曲、曲藝、文學欣賞、流行時尚前沿資訊等。在《天水印象》板塊中，展示天水民間音樂非物質文化素材，宏揚時代主旋律，傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化，緊跟時代步伐，時尚新穎。

二、創(chuàng)新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產業(yè)運營的時代要求

科技的發(fā)展使各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。以移動互聯(lián)網為代表的新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了區(qū)大的沖擊，同時也為其打開了新的機遇之門。民間音樂廣播與新媒體的融合,以及多終端的組合成為廣播未來拓展時間和空間張力的重要手段。能否在媒介更迭的時代更好地運用資源，創(chuàng)新與新媒體的融合方式，拓展發(fā)展思路，通過多種渠道拓展時間和空間張力，成為民間音樂廣播文化產業(yè)運營之關鍵。

隨著微博、微信等新媒體的廣泛使用，微博、微信群成了每個天水民間音樂群體不可缺少的交流平臺。這種通過微博、微信在網絡上把人與人聯(lián)結在一起的虛擬社群，正在滲透和影響人們的身心和正常生活。據(jù)筆者不完全了解，光是以秦州小曲交流群命名的微博、微信群數(shù)量多達上百個，以天水秧歌命名的微博、微信群有八十之多，還有以秦州山歌、社火小調等天水民間音樂種類命名的微博、微信群更是不計其數(shù)。天水民間音樂藝人們在茶余飯后，往往是你邀我喊地出現(xiàn)在微博、微信群里，或約起視頻聊天進行對唱山歌，或將自己演唱視頻在群里發(fā)布，或逐句演唱發(fā)布語音，群中人員對所發(fā)布的視頻或語音即時點評、討論，成為了民間音樂廣播文化產業(yè)的另一種發(fā)展方式。

通過微博、微信甚至APP等方式對電臺本身進行推廣只是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的第一步，真正的融合應當是從內容到形式的完全貫徹，涉及整體廣播思維的轉變，同時，“廣播”這一概念也需要被重新認定。

三、民間音樂作品廣播付費播出促進天水民間音樂文化產業(yè)的良性發(fā)展

長期以來，我國廣播電臺缺乏廣播權付酬意識，諸多電臺以非盈利為由，不為所使用的音樂作品支付廣播費用，導致廣播電臺和音樂著作權人之間的關系失衡。廣播電臺作為重要的大眾傳播媒介，在傳播活動中掌握著話語權，著作權人為促進作品的宣傳，對某些播出機構的侵權行為視而不見。所幸的是2010年《廣播電臺電視臺播放錄音錄制品支付報酬暫行辦法》的頒布實施，有部分廣播電臺開始支付向費用代收機構繳納音樂作品版權費用。如北京人民廣播電臺2010—1014年間，向我國音樂作品廣播權費用的代收機構中國音樂著作權協(xié)會繳納一百余萬/年音樂作品版權使用費，為我國民間音樂作品廣播版權費的實施開了個好頭。

目前，天水廣播電臺要建立民間音樂作品版權付費意識，民間音樂歌手、著作人也要樹立作品播放維權意識，政府部門要制定廣播作品版權費保障等政策和措施，才能使天水民間音樂廣播文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

應當意識到，民間音樂廣播文化產業(yè)的未來發(fā)展契機就存在于廣播產業(yè)的發(fā)展當中。從產業(yè)外部環(huán)境來說，鑒于民間音樂廣播文化產業(yè)受到法律環(huán)境的影響較大，因此，能否對相關法律法規(guī)進行保護并貫徹落實,成為民間音樂文化產業(yè)在廣播領域中發(fā)展的關鍵。從民間音樂作品播放的角度來看,為了得到相關法律更為有效的保護，需從法律本身、廣播臺等播出機構、以音樂著作權協(xié)會為代表的費用代收機構以及觀眾聽眾等多個方面著手,全面提高使用方為音樂作品付酬的意識，切實保護著作權人的合法權利。

[1]佟雪娜.音樂產業(yè)運營與管理[M].北京:中國傳媒大學出版社,2016.

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此論文系2017天水市科技計劃資助項目“天水民間音樂文化產業(yè)路徑研究”（課題號：Ts2017620）后期成果。